Apendice A

106
APNDICE A: EXPERIMENTO DE ELECCIN

Encuesta de Preferencias del Consumidor
CENTRUM Catlica - Pontificia Universidad Catlica del Per est realizando un trabajo de investigacin sobre el comportamiento de compra.
Agradeceremos su colaboracin respondiendo a un breve cuestionario que contiene preguntas muy sencillas.
No es una prueba de conocimientos, no existen por tanto respuestas correctas o incorrectas.
Acepta usted colaborar con nosotros? (Por favor marque con una X)
No
S
El propsito de este cuestionario es obtener informacin sobre sus preferencias al momento de comprar hamburguesas. Se le presentarn 17
rondas de eleccin con 2 descripciones de productos ficticios de hamburguesas en cada una, y se le pedir elegir en cada ronda cul de los 2
productos ofrecidos Ud. decide comprar.
Por favor tenga en cuenta que todas sus respuestas se mantendrn en estricta confidencialidad. Para efectos de anlisis slo se utilizar la
informacin agregada y los resultados de esta investigacin se usarn para propsitos acadmicos y no comerciales.
El tiempo estimado para llenar el cuestionario es de 15 minutos como mximo. Favor de no exceder este tiempo.
Instrucciones:
Favor responder cada una de las 17 opciones que se le presentan. Cada una de ellas es totalmente independiente de la otra.
No hay respuestas buenas ni malas y usted no tiene que ser un experto para completar el cuestionario.
Favor de leer cuidadosamente cada una de las opciones y marcar con una equis en el recuadro que corresponda.
Finalmente, antes de entregar el cuestionario asegrese de haber respondido todas las preguntas.
107
Seccin I: Compra de hamburguesas
A continuacin se le presentan dos marcas alternativas de hamburguesa y se describen las caractersticas de cada una.
Opcin 1: Compra de hamburguesas
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Se preocupa por el medio ambiente.
Si
No
Apoya a programas de lucha contra la pobreza.
Si
Si
Trata bien a sus trabajadores.
Si
Si
S/. 10
S/. 10
Es lder en el sector.
No
No
Ofrece productos de calidad.
No
No
Ofrece productos de nuevas variedades.
Si
No
Precio.
Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

comprara usted ? (marque una sola respuesta con X)
108
Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.
109
Favor de no regresar a la pgina anterior.

Opcin 2
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
Si
No
No
No
No
S/. 10
S/. 12
No
No
No
Si
Si
No
Precio.

E
1
110
Opcin 3
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
Si
Si
Si
No
Si
S/. 10
S/. 10
Si
No
Si
Si
No
No
Precio.

111
Opcin 4
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
No
Si
No
No
Si
S/. 10
S/. 12
No
Si
No
Si
No
Si
Precio.

112
Opcin 5
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
No
No
No
Si
No
S/. 10
S/. 12
Si
No
Si
No
No
No
Precio.

113
Opcin 6
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
Si
Si
No
No
No
S/. 12
S/. 10
Si
Si
No
No
Si
No
Precio.

114
Opcin 7
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
Si
Si
No
Si
Si
S/. 10
S/. 12
Si
Si
Si
No
Si
Si
Precio.

115
Opcin 8
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
No
Si
Si
No
No
S/. 12
S/. 12
No
No
Si
No
Si
Si
Precio.

116
Opcin 9
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
No
Si
No
Si
No
S/. 12
S/. 10
No
Si
Si
Si
No
No
Precio.

117
Opcin 10
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
No
No
No
No
Si
S/. 12
S/. 10
Si
No
No
No
No
Si
Precio.

118

Opcin 11
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
No
No
Si
Si
Si
S/. 12
S/. 12
Si
Si
No
Si
Si
No
Precio.

119

Opcin 12
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
Si
No
Si
Si
No
S/. 10
S/. 10
No
Si
No
No
No
Si
Precio.

120
Opcin 13
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
Si
Si
Si
Si
No
S/. 12
S/. 12
Si
No
No
Si
No
Si
Precio.

121
Opcin 14
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
No
No
Si
No
No
S/. 10
S/. 10
Si
Si
Si
Si
Si
Si
Precio.

122
Opcin 15
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
Si
No
No
Si
Si
S/. 12
S/. 10
No
No
Si
Si
Si
Si
Precio.

123
Opcin 16
Caractersticas
Marca X
Marca Y
Si
Si
No
Si
No
Si
S/. 12
S/. 12
No
Si
Si
No
No
No
Precio.

124

Opcin 17
Caractersticas
Marca X
Marca Y
No
Si
No
Si
No
Si
S/. 12
S/. 10
No
Si
No
Si
No
Si
Precio.

E
1
125
Seccin II: DATOS OBLIGATORIOS DEL ENTREVISTADO (Llenar con letra imprenta)
P1.- APELLIDO PATERNO/APELLIDO MATERNO
P2.- NOMBRES
P3.- EDAD:
_______
P5. DISTRITO:
P4.- SEXO: 1. HOMBRE

2. MUJER
P6. TELEFONO FIJO/ CELULAR:

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APNDICE A: EXPERIMENTO DE ELECCIN

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.

Favor de no regresar a la pgina anterior.

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.

Favor de no regresar a la pgina anterior.

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.

Favor de no regresar a la pgina anterior.

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.

Favor de no regresar a la pgina anterior.

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.

Favor de no regresar a la pgina anterior.

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas

Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.

Favor de no regresar a la pgina anterior.

Seccin I: Compra de hamburguesas

Se preocupa por el medio ambiente.

Apoya a programas de lucha contra la pobreza.

Trata bien a sus trabajadores.

Ofrece productos de calidad.

Ofrece productos de nuevas variedades.

Cul de las dos marcas de hamburguesas propuestas