10 Ince decentno semisica, 15. Bibliogafia eitada en este articuo, 80, La actividad estrctuatsta, SL. La imagiacion del sguo, 87. FL concepto de estructura sigiieativa fn Historia de ta cultura, 92. Balzac: las dustones perdidas, 101. Los medics de comunieacion de ts fs: la idcologta dela prens Herter Chile, 108. La ‘nitologi, 11 I. Las eptesentacioneseolectieas, 1 Elestersotpo soci, 12. Cap. 6, Conclusions 1 Dibliogratia general BL Indic atiabtieo 133 ] Comunicacién ere INFORMACION COMUNICACION Entiende ta comunicacion cumo el acto de relacion entte dos © nds sujetos, mediante el cul seca 2y comin tn senficad Antes de cairar a desaroll el eonecpia, veames brevemente ‘qué vamos 4 entender por sgnfieado. Tomatemos fs trminclogls de Ferdinand De Saussure y “lamiremos sno a combinacdn dl oncepto y de Ja imagen aetstiea”™* Bs dei el sienoes I sombing- con de dos clementas: sgnliado ¥ senifeante. I saniieado os fgiello que nos representamos mentalente sl caplar om sgnficants Pairs nosottosel sniicante pode reise por sualquira de los sem tidos y evoeari un concepte. El significant podrs er una palabra ln gesto, un sibor, un lor alg suave djero, Para comuicannos,necestamos haber fenido alin tio de expe Hencas similares evocables en comin, Y pata poderls evocar en comin necestanos sipiicantes communes, Cusndo doe sets estén juntes y oyen cantar un gallo Js das pueden evoca imagen, aa ‘que um hablezapotecs yl otc inal, Requerimos experencas eomunes y cuanto ans rca ean sts ss y mejor podremes comunicarnos, Fs curios que, aunue musa |hayamos compatido nada aparentemente, los fendmenos se repien, en st mundo y podeimes evoalos en comin, Tambien, cuando se tiene el mismo tngual, tenemos un misma tipo decoaicacion dela realidad y, aungue ést@ pueda toner muy diersos matiges, noe sett ‘ds fail evoear algo en sami, Por ota pat, la eoniinicaion 1012 Gap. 1. Comniaciineinfomacitn necesariameate sed evdeando al mismo tiempo tos sential eo Thames: podemos exoar To que Shakespeare evacd, tunque quizas en carrey Bo ditinia. Asi, esebirse canteen un lanza mis pense ‘Mntos mediante ina codificacin, para que alzien evoque len en ‘ont, slunge yo no sepa ae oie "Roland Baris dice que eseribires ofece la lima palabraal ot. Laachn eto ceque st endo de na obo du est) pede eet SER" Sta say ros mit pesncons Fvocamos ago en comin @pesar del tiempo, pro el contest socal Ie pine un revo sentido De peice, un muv® woe seal opin ts expetiencia strict de cada tempo y de cada pus: Bane tt manera que lo comurica se informa de moto estat, ‘Ena eornicacon la pralidad de indivivos pas sor unidag de signifies, Peo esta snidad es tan solo en rlackon alos sgni> te mArcamente comunts. Ente sf, 3s indides, los erupos, 1s Sees SBhe, ls culturas, tienen setae diferencias en ss consepeio aun exando tiene tambien posbilidades de evocar serapre ls rae canta, Despus, al lacionaro con su context, yee a tani ‘angurye st senitlo. Lo omit se vee otra wz algo difsente. esi que uns idee wna represeatacion Gene el sismo sntife sect ane pus ser usados pa fo 0, 'roncamon in jemplo, un negro de las (rfbus Nue al centro ele ‘de Antsy on sunadero de Chuata se encuentran, EL er & Ate nee porque todos los de so tid Jo on;flos organiza raat on relacion st ganado vacuo ques central en so cura; sus 2 eddies ys aes ss poibiidades de matsimanio, su cohesion seamen rlalon con ol ganado, Amos suetos pueden vocar Tainauen de ump vacd en comin. Para eh nuer cwarenta cabez si Pipe por dest algo, ls posbiidad de obtener na expose para are de Chiuahua doxcientos mil pesos. La expecenci aida erreoblmenie ditints, Dos net o dos chiuahuenses pueden aera Zon muchas ms cous sobre el ganado que los dos sue- tose nuestro extafo enciente, Ei mode de inerpretar y valor la realidad depende del conterto soci, Ta acon de conodniento que Lengo de una cost 20 in eetita: sempre an ultra, ainda orm, et un conext0 305 TUS un medio ambiente determinados, que me pesmten comoce el Selo dare carta funclones, Esto no implica que ente los ind oS ue oman mi grupo no kayan diferencias, sino que es mas ea brag Ed Sof San, 1739 Ccomuneaion 13 plo el campo de Lo signficados comunescvocables en comin y ms Fhe pela de que les demos un sentido sims. Ppenuro de un mismo cantexto tanbisn sagen diferencias: uno hel pad de ln novia of el pretendote, uno el que manda ¥ Set gue obcdece, uno cl que produce y ot el que admins, cee due beta yet el Heshizado, ete, Los individuos no pac ne gaat wu posiclon, relacionar is costs del mismo modo au ¢) sem Sea en a posion eps. [1 pate y ol pretensions pueden cata imagen dela endehacha, pero no tee fs sms expose evocation a flay, reli mencs,evocarls en comin; ene oes Jorno pueden comuicarse, Pero, en otro sentido a connie Sonos perfectamente factible, Un sjto al pedir la mano de uoe cen ee rovoea una reacbon eseruday eu peticin sgniics algo spdalnente jl de tots fos dase comparte com olcos, i hace coNOGEF hase yas tlecones que debo guatdar con ellos y con mis sme Jince Cuando realzo alguna asin, como veatimea a moda, e270 seers gente de mi grupo soil dia que soy un sueto do buen mist, Wee fSamente lo piensan as, toy endo una ac soci? 3) Son eli, estoy evoeando an sfc comin: me estoy conan: sande. nna guerra civil un generat iene sianficados comunesconel ele det bond camaro, los dos quien Coma Ls ciudad pata ganar I eta Come ambos conoee el erend Tos dseos del contsncante Freee cimadamente su fen, pueden prever con rlatva. cere los 2 srentos del enemigo, Sie sera foma i tua el jefe conta ranrieerard penido el goneral sed trunfador. Obviamente sey sotreelos una relic de enemistad que depende del coniunto are ganar uno, ls dos saben quidn esel tlonfador, pero ess Ratate nu tune parg arbor el mismo semido, Tslamos age frente 8 tee ibn seta en cla hay un certo significado. com, psro oe rade un rnodo muy dtingo, La corunicaion #8 mis po- Peco alguna manera hay represenacions comanss, Soin Fob Cuando deja de exist la protublitad de qu una fore, de aero tenet alan sontido previsle ya unos 9 posta en sentido seittible para ours, dja de sr social. Y nosotsos disfamos, deja tle haber comunicacin hurata, ae coranto frelon social como la acim social pueden eva- car ea aldad de conceptos, eto quiere devie que no neces ee univoess Aqui entendaremos accign soci) cuando Way4 Gap. Comuniacin intra un idea central exneadn por fos sujet, vai de ls acisn de uno ‘atlas celles, com el memo sentido, Y telacién weil, cuando et Slenicd comin Gene un sentido para Sete y otto pa aan), pero mbes enen alguna probabil de predesir como actuar’ el ot ‘© por qué actuo as ‘Los hombres pueden evocar en comin algunas coss y ots no: stun lp exocado puede tener dstntossentitos Tratemos de resumir un poce: Ios hombres pueden oyocar on contin algunos conceptos mediante ders sgnifiantes. Esto sig. nifleantes poeden ser palabras gesos, te, que evocan una plralidad de sentidas,ente Tex cuales ino es preponderant ¥ se evoca en coe mon. En alias ocaiones lo comrade tiene el miso sentido pare los que fe comunican, y en otras ene sents diferentes, pera fntendibles pan los que particpan de Is relacion comonicatia, St ‘ng lay aunque ea un mina de senivo comprnsibe par los sie (os, hay comuricaidn. Las preauntis qi e hare una teora oa una coniente socio logic, que estudiars ls eomwaicacin, sean suramente ambicons ud mecanismos heen que algunes de nuestros signfcantes pusdan Ser conus, aunque ne eompartamos la misma lengua”, aud meet nisms hen que podares compat los miss sicades, seaman ‘ao miembros dea misma cultura. clase veil, que pertenezeamoe 9 Aistnios eraposo que desmpefemos roles difcente?, qu ths de Sigifcados j por qué no posemos voearios en eomtn st porteece tos dstnins cultura, oclse sociales, wa dicntos grupos roles, {por qué silos ismiieades evocables por un sigifcante son maches, Bodemos tomar uno coma prepondefante?, por qUé sno ig nifledo, puede tener uses 0 sentiesigulesYotres, aun sino exo tadesen comin, tiesen sentido dferomes? Por otra pate preguntartams: cdo son afectadas todos estos imecanisps por Ws dvetss mein (TV, ent, peréien, estos, Palabras ete), ya qc as medies ao sBlo som tmsmiores, sno ave iectan fos modos de percepetn y siniican de modos diferentes! ‘Quizés un ejemplo ayuse a entender mejor esta Sta pregunta (Seong Luks, ya en 1913, pensba que era un equivocacign decir tye eLcine despazariee tetfo. "Ponie la rate del eect tatal no Se eacuentsa en ls plas en... sno ene poder median teat tun hombte, el vivo dosee de'un hombre uso se emit sn medion ¥ in ninggn condo obstacubzadora-una persona igualente vn, 1 escenario es prsente absolute”. “a ausencia de In stuacion SURE RSA Se cyte sn tsi lofomacin 15 sont 9 Is stactersies esol dl “ne... Noa eect del cin sta da ariel dso Takicsconina habla dens consctuenis que dean ests peultiades. As, is cacerfsteas de lon dress swede tambien hacen que ls slicadonaluieran settion frente ‘Como poles siponere ona ler def comunesion as, tone dra que concebie unto con una fears. de socetad lbs, que treponda esis ambiciones y seria complegin. Sin embargo, dk ‘ets coroner tedicn ha sbordado a problemen goer con Sera coherenis nts. No digo gus un ol indo hay dado ‘espiesiasperectamentesracttreas a todos os patos fan ane bicows proyecto, pero ai que eros inciniuos a ues de cos anos de tbo, manteniendo Geos tego. que Ie carton om ina cnet, ham poco co na ats cere lt tease ests cuestiones. Los siguientes captaoscsdn dedeados a tres de lsc considera rinse nesta pct ‘Anes presente eh rians ponerse tte tes Comins, ne parses importint esosar oto eoncpio my relacionado cone de fomturicaiony que es lino tempo, edncturane det comunk Gaeta human, Se tata de a informacion. oun INFORMACION Entiendo por informacion un eonjunio de mecanismos que pet mite a indisiuo rofomar los datos du ambiente y eatmucturarios fle una manors determinada, de modo que le sian como gua desu secon, 'No es lo mismo que comnicicéa, aunque le supone, En fa ine formacion no necesiariosevocar en cain € Ot fos suet. Alon bien, si queremos que se diunda ef modo de dig eect ‘que yo diss apatc de los datos demi ido ambiente, tends qu ‘Gasnitiro an Tes leraines de los tos, del modo que pods cvocario en comin y entensernes, Pongamos un ejemplo. Cuando bablamos de aca de Jos cuer- os hablimos de un fenmeno general, pero cua wn arguteet, Tabla Ge la plomada, se reiere un linea ceca di We tier, De este modo ha informa ol concgpto general de grave. ad, Je ha dado una forma que fe ayuda a construe. Puede ut tomo guia dovrtcalida. ial arqutecto quisiera ensoar esta 20, debe referirse a significades comune; cn este caso la gravedad com> Sinificado comin pass 9 constr ina novedad ie drge nuestia selva de constctores16 Cap. 1, Comuniaci gnfomacise [EI mismo fendmeno o el mismo significado de gravedad se infor. smarian de mod distin, si hublsanios de ito parabolic [a informacion eel signicade expres algo en reac. ur modo de actus ‘La informacion pesioditica «tal, en tanto fos datos publicados soe la Bot do valenesindiquen alos coredores qué hace y ex tan {o ln opinion del editorista nos hag cambiar dodearespetoa alg 1a historia nos inform, en tanto orienta muestra imagicién hacia {os ponibles resultados de nuestzo actuar sobre a teaiad socal, Pero son mds press, diiamos que agsotos informamos fs datos al thes unaided espeiicasfa informacion no son fs tos sito lo ‘que hacemos con eon ‘Nnestto contexto sacial nes ens formas mb 0 menes some ‘nes dose las cous ls rolaonts on este senda podemos decir ‘que ustossigifieados comunes estén informados o que nesta ‘exmunicaién est informada, aunque en muchas oeasiones no sepa tno exactannts por qui o pare qu. Pongamos un empl a diovan evento Te dice atin no que ol palo pues paar slchsino Ainero sf hace tal 0 cual cosa, que ademés es muy buena mocaimente ablindo, ese enento est tasmitiondo valores éticos qua son zis por ls acid, -podemos decir que tende ainformare sus secones Futures. Seria istinto que eseaara que, para hacese co, necesita usar del trabajo ajeno y que eso es muy mal, Arbo srian sits de informart comics, (Chand tos sinfieados comics se infonman de a mista mane sa, tendemos @sctuar de mode similar. Dos sjets tisnen la misma Informacién, no cuando tienen los misnos datos, sino cuando tienen ‘mismo modo de oxenta su aceldn. Y cuando evocan eu comin el signieado desu accion, se comical misma informacion, ‘Un cinco, uabsjando en so eabinete, esta tratindo de infor mar Is aotvgad propia tena, ungue su labor sea so despa aque con ello dart bases pana ferientar a accion {Ls comunicacion humane evolucionsy goo ela I scign social, sracis a Ws nuevas aformaciones. Por otra parte, fs signfcados mines peden cee de srl, cuando sen informao de une manera distinta, Ponganos un eomplo: antes de Crist, la ena sie niflabs casio para Jos malhechores, alo asf como b silly eléeties de hoy; despues de Cisto, el significado de ia eruz cambio pura Js Druneroscristanos,evorab en ellos a redencin del sénezohnanano, fndicaba tambien paulas de conducts 2 seguir. El significado para silos habia combine notablemente. Pars los pagans seca Io nism que antes. Cosndo para unos aa safe de castiga y hum ‘ion, pisn ols evocaba vids elema, Lo comunicscién, en ese sem thdo se habia roto entre ls dos erapos Sign al mundo se ditransolznente process de informacion, no podria haber sociedad, Afortaadarent esto noes posible. ‘Un seo4ta de a informacion debors danos istrumentos para econacer fs mesanisiossocaes que posta Ia teansfoomacion {clos sntidos def scion soxiel que emodelan los sianificados de “Cuando on patio fora e pode polite tiendea informa, sein sus tendencias, la socielad. ;Céme es que puedelograrlo ono? Fsts respuesta habe gue responders en el contexto hstorico concteo, Seg os ovios pcaliares en que eonstruyey orem ss organisnos yar cl aprendiaae, la diversién, tx hacende bs obras pableas, el Prntormacton concrete hab de analizara en su contexto, com alo slerminado y daterminante que nde a conformar el eonjun (otocal ‘in teora de Bs inecrnacidn también deberdtrindar instrumen- 105 Bens que nos ayn a comprender lage socal de Ls diin- fas sooiedades, para conoeet tf de transformacion que un grupo Fhumano std dispueso a sexu, ‘Caino se ve ly comuniicign y I informacion son fonémenos ligados, on com herman lamests que comparen el corazdn y de spencer ol uno del ofr. Sin embayo, paaddjcaniene, se oponen, Tina nov informacin contac Ia anterior y esta nueva informa sdb no puede acerse social y digit Is acion del conjunto, sino puede evocarse en comb ‘Ast, comtnicaion ¢iagormacion son des aspects de la totalilad de un Sociedad, La sociedad no puede se al in comunicacioa y ho puede transformarse sin ln informacién. Ambos eancepios no pueden seprarse del estudio de Ia sociedad slat. ise concbiewn ‘Com elementos separadospetdrian su razén dese, sustaees elf Sento desu sentido, En In pritiea, frecuentemeate, sles separa {el proceso soit global, pero entonees no puede entendetse e] en- tio de los sanifiadon qu se evoca oh comin, no puede entendese 1 porgu de as bev nformacinnes