Caso Prctico 11.

1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la poca de vacaciones, se requiere desarrollar una campaa publicitaria en
radio, prensa, promocionar los paquetes familiares e individuales a las islas del Caribe por
15 das.
A) Identifique y analice el mercado meta: Familias, solteros
B) Determine los objetivos de la campaa: Venta de paquetes vacacionales
C) Elabore el concepto o tema de la campaa: Anuncios Long shot en una de las playas a
visitar con msica de fondo de One Republic Good LifeD) Desarrolle la produccin del anuncio para radio y prensa: Pautas en las emisoras ms
escuchadas del pas cada 120 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la
informacin de los precios y beneficios. Anuncio de prensa los das lunes por un mes en
Prensa Libre Seccin New York Times, el anuncio tendr imgenes del crucero, mostrando
la piscina, restaurante principal, bar, discoteca
E) Elabore un plan de medios (radio prensa) Los medios masivos afectan a un mayor
numero de personas en un momento dado.
1. Auditorio meta son padres de familia y personas solteras
2. Dar a conocer paquetes vacacionales
3. Analizar y auditar que medio masivo tiene mayor impacto
RADIO
Ventajas
Desventajas
Bastante Econmico
Se transmiten nicamente mensajes auditivos
medio adaptable, puede cambiarse el mensaje con rapidez
Atencin Limitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades mar difusin
Mensaje Fugaz y transitorio mayor audiencia
Seleccin geogrfica
Seleccin socioeconmica
Prensa
Ventajas
Publicacin frecuente podra ser diario
No es selectivo socioeconmicamente
Lectores no ponen obstculos a la extensin de los anuncios
Gran volumen evita que cualquier anuncio individual tenga gran exposicin
Mucha gente lo lee a diario
Bajo porcentaje de lectores por ejemplar, no siempre es amena la lectura
La circulacin total ha aumentado