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  • Marketing Directo Cómo... Royecto Digital Print

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    zoisa014 Mactaing Directo» Cémo proparar un rel paraun proyecto dial» Print - Marketing Directo - http: ‘/www.marketingdirecto.com - Cémo preparar un brief para un proyecto digital Posted By programacion On 10 abril, 2014 @ 8:58 In La Columna | No Comments Cualquier proyecto Icanzar sus objetivos debe comenzar con un brief a su altura, en el que se retina la informacion basica para conocer el punto de partida del proyecto y la marca, para que podamos conducir a su destino de forma éptima La preparacién de este documento puede tener gran trascendencia dependiendo de las. caracteristicas del proyecto ya que en él se plasmaran una serie de datos y se tomaran decisiones que posteriormente van a afectar a todo el equipo humano que se involucre en el mismo No obstante, de la teoria a la practica la distancia puede ser un mundo. En ocasiones no se logra el brief idéneo porque cada cliente, agencia o profesional tiene unos métodos de trabajo propios que no encajan o no se ajustan a las necesidades del plan. Por ello, aqui os damos algunas caves para estructurar bien un brief para proyectos digitales: 1 ituaci6n actual. éCudl es ef punto de partida? Redactar unas lineas para situar répidamente a toda persona a la que llegue el briefing sobre la situacién actual de la marca, su competencia, el sector y cualquier dato relevante que pueda influir a la hora de desarrollar el trabajo. éCudl es su actual presencia online? étiene pagina web? éde qué tipo? écudl es su presencia en redes sociales? éha realizado anteriormente otras acciones de comunicaci6n en Internet? éconoce qué acciones de marketing online est haciendo su competencia? ésabe qué se dice sobre su marca 0 sus productos en la red? Seguin la tipologia del proyecto y si anteriormente ya se han implementado otras acciones online, sera necesario recabar un histérico de algunos indicadores como: © Analitica web. Tréfico, tiempo de permanencia, % de conversién, fuentes de adquisicién, ete © Redes sociales. Actividad, comunidad, engagement, alcance, etc. © Email marketing. N° de envios, % de apertura, clics, % de conversién, etc. © SEO. Uso de palabras clave, paginas indexadas, links entrantes, etc. Por otro lado, realizar un estudio de la competencia o benchmarking nos ayuda a conocer el estado actual de las estrategias digitales que llevan a cabo el resto de competidores que forman parte de nuestro mercado, de forma que podamos considerar otras opciones para nuestra estrategia, ipihwvormarleting dict. cempto-de-islala-clurnalcer-preparar-u-rit-para-ur-prayeto-digitalpiny 1 zoos Mactaing Directo» Cémo proparar un rel paraun proyecto dial» Print 2. Objetives. éQué busca conseguir e! cliente? Venta, generacién de leads, tréfico, fidelizacién, marca, visibilidad, modificar percepcién, comunidad, etc. Indicar objetivos de negocio y de comunicacién tanto generales como especificos. Deben estar en sincronia con los objetivos globales de la marca. Una vez definidos, se establecern los KPIs de medicién del proyecto 3. PUblico objetivo.

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