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  • El Nacimiento de Cartel Politico y Su Relacion Con Las Vanguardias

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    Historia del diseño gráfico en su relación con la comunicación desde inicios de la civilización.

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    EI Nacimiento del cartel politico y su relaci6n con las vanguardias Pilar Lara Ruiz-Granados La Buropa de principios de siglo se caracteriza, dentro del ambito artistico, por dos corrientes contrapuestas. Por un lado aquella que representa a ka burguesfa dominante y tiende a la exeltacién de una serie de valores deci- monénicos, per otro una estética de roptnra que se rebela contra lo supert cial, que se distingue por su actitud critica y la buisqueda de nuevas formas de expresisn. Estas dos concepciones del mundo, la conservadora y la renovadora 0 critica, quedan claramente representadas en los grandes conflictos que convulsionaron Europa en aguellos aiios. Me refiero a la Primera Guerra Mundial y a Ia Revolucién Rusa, Por supuesto, también quedan reflejadas cen los carteles que surgieron alrededor de estos acontecimientos. Los carteles ya venfan demostrando desde finales del siglo pasado su efi- cacia comunicativa en el temeno comercial. A partir de la Primera Guerra Mundial y sobre todo, tras la Revolucién Rusa, naceré lo que hoy conoce- ‘mos como cartel politico o de propaganda, Nunca antes habfa existido la necesidad de movilizar-manipular a las masas, ya que la politica y sus mani- festaciones, fueran pacificas o violentas, se habfan desarrollado en la mayo- ria de las ocasiones, en el émbito de una pequefia élite cultural y econsmica, of Pilar Lara Ruie-Granadlos Buscando esta movilizacién de fas masa, desde las instancias politicas se pretencle hacer ver cualquier conflicto armado como una gran hucha por las Tibertades, contra la injusticia social. La publicidad se lena de grises 0 de color segtin sea para desprestigiar al enemigo o para ensalzar las virtudes de la guerra, Se intenta que el cartel, to vista, no sea percibido como una apariencia de la realidad, sino como Ta realidad misma, Las ideas se presentaban siempre de un modo predominantemente visual y claramente comprensible, La mayoria de la poblacién seguia sien- do analfabeta y la imagen ostenta una mayor capacidad de comunicacisn. Los carteles de la Primera Guerra Mundial se rocean de un halo de roman- ticismo que intenta ocullar o enmascarar el mundo de las trincheras y la muerte. Parece qui la bisqueda, mediante Ia estética, dle esta Falsa realidad responde a la necesidad de una clase dominante de mantener el orden esta blecido. Como veremos mas adelante, durante la Revolucién Rusa, la clase proletaria emergente opta por no engaftar con una falsa percepeién de la realidad, sino por la construccién de una nueva estructara tanto poli tica como estética. Pero cuando més tarde se busca la consolidacién de los valores instaurados se utiliza el realismo soviético, o lo que es fo mismo, la imposicién mediante el arte de una falsa realidad. Cuando el poder se afianza, una de las primeras libertades que controla es la Tibertad de expre- sin y con ella, toda experiencia artistica y cultural. La Primera Guerra Mundial Algunos autores afirman que el cartel de la Primera Guerra Mundial est demasiado cercano a la publicidad comercial y no seré hasta la revotucin rusa que nazca lo que hoy conocemos como propaganda politica. Pero la realidad es que Tos carteles tienen un importante papel en la contienda. En el esfuerzo total que se exige a las naciores, la propaganda es imprescind- |. Para el ndlisis de las relaciones entre el realism socialist, la impasicdn de una ree ‘ida etc, y la publicidad, consular e aiculode José Luis Len Ls efectos esttioas ela publicidad, en Questiones Publicar, n 4, 999-26 Elnaciniento det cartel pottico y su relacién com las vanguardias 65 ble y, como hemos dicho, los carteles ya habfan demostrado su eficacia como medio claro y directo de comunicacién de masas, titi especialmente para los analfabetos. Bien es verdad que «dada la convencién predominan- te sobre lo que debfa ser un carte, fas consignas de las fuerzas en el poder se presentaban sin traspasar los limites aceptados» (Bamicoat 1995:222) y por tanto entre 1870 y 1919 la publicidad bética se enfocaba en la mayorfa de los casos en fos mismos términos que la publicidad comercial. En cuanto a la calidad de tos carteles bélicos de la época, debemos tener cen cuenta que generalmente, en el bando aliado, nos encontramos con un modemismo agotado y los cartelistas profesionales retirados, por lo que se hacen cargo de la propaganda nuevas personas que se dedican al género por primera vez. Aun asf se obtienen en algunos casos magnificas solucio- nes, como Alfred Lett y su cartel «Your Country need you» (en el que Lord Kitchener, general de reclutamiento, sefiala de modo imperativo al receptor dl cartel), de 1914, esquema que ha sido copiado en todas las contiendas. Es tn mensaje claro, directo e imperativo. Hay que persuadir a la poblacién de la necesidad de una guerra de tal calibre y los carteles ayudan en cuatro frentes diferentes: 1. El alistamiento: En paises como Inglaterra no existe el reclutamiento forzoso. En este tipo de carteles, e! colorido contrarresta psicolégicamente el sombrfo aspecto de la catéstrofe. Howar Chardler Chisty con su «1 want you for the Navy» (en el que fa imagen que se usa como reclamo es tna tiema mucha- cha con el uniforme de la armada) de 1917, nos presenta ese mundo romintico, casi tierno, de la guerra, muy alejado de la crudeza de Tas trin- cheras. Este tipo de cartel no pretende aludir directamente a la guerra, sino exaltar los valores patriéticos y caballerescos de la poblacién. «la publici- dad no oftece nada que sea pensable, sino sensible» (Leén 1995: 14). Los franceses, con la guerra en su propio territorio, no podian presentar un cartel puramente romiintico, y affaden a los valores tradicionales del honor y el romanticismo, una exaltacién mis directa y agitada. Fs el caso del cartel de JulesAbel Favre de 1916 (un joven, fusil en mano, levanta 66 Pilar Lara Ruiz-Granados el brazo en una llamada a las armas con un gesto triunfal). En cualquier caso sigue representando la persona al detalle, el trazo minucioso, la bas- queda de una realidad embellecida por el pincel. Disefios bien dibujados y cemocionales que recuerdan de algtin mado a ta Libertad guiando al pue: blo de Delactoin. Este tipo de cartel ejerce una influencia directa en la poblacién como valor ejemplar, como modelo de comprensién y actuacién humana sobre la realidad, 2. justificacisn de la guerra: Se presenta invariablemente la guerra como una eruzacda en a que el cenemigo queda enmarcado como el gris seitor de las tinieblas. Bs el caso de carteles como en que realiz6 Fred Separ (estadounidense) en 1915 tras el hundimiento de! Lusitania (Una mujer joven abraza a su bebé mientras se hunde en las aguas del océano. El texio hace una llamada al alistamien- to) Aqui el dibujo es menos detalfista, se busca mds crear una sensaci6n. Pero ya afios antes comenzaha a surgir esa desazén social que propor- ciona un clima favorable para el desarrotio de la contienda; en 1910 se podfan ver carteles como el de Gerald Spencer Pryse «workless».(un ‘grupo de mendigos dnermen en un barco). Este autor realize durante la ‘guerra algunos de los carteles que més contribuyeron al desprestigio del enemigo. Como alternativa al cartel heroico algunos autores intentaron alejarse del naturalismo imperante, acercdndose al realismo. Spencer lees a Tlevarse las piedras litogrificas al frente pera grabarlas sobre el terreno. Seaiin Bamicoat se trata de «litograffas de estilo documental gue nos pro- porcionan un rclato fiel y terrible de la vida en las trincheras» (Barnicoat 1995:223) 3. Demostrar poder sobre el enemigo: ‘Se dan a conocer los adielantos téenicos, el poder de la maquina, Este tema seré mucho més utilizado propagandisticamente en 1a Segunda Guert Mundial, en corrientes artisticas como el Futurismo que hacen de Ja maquina uno de sus temas centrales, que «nace como aspiracién a la Elnacimiento del cartel poltico y su relaciin con las vanguardias o modemidad> (De Micheli 1966: 321). Un cartel de 1917 del franeés Henri Montassie, tiene quizas tno de los disefios més avanzados que hemos visto hasta el momento, de estética futurista, con un montaje casi cinema togrifico.

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