Spring Break y MKT Experiencial

Llegaron las vacaciones de primavera y con esto, -especialmente- muchos

millenials dispuestos a disfrutar, divertirse y gastar, lo que representa una
oportunidad para las marcas cuyo mercado objetivo est conformado por jvenes
de entre 18 y 24 aos, universitarios en su mayora-, que les gusta divertirse a lo
grande y pasarla bien.
Es aqu donde aparece el Marketing Experiencial, un tipo de marketing basado en
provocar sentimientos y emociones en el consumidor para que ste conecte con una
marca de un modo mucho ms profundo.
Los consumidores compran ms productos/servicios de marcas que les despiertan
emociones y sentimientos. El marketing experiencial es poner en prctica
estrategias que emocionen, impacten, hagan vivir una experiencia y ayuden a
construir una relacin con el target.
Las personas son cada vez ms resistentes a los mensajes publicitarios, en especial
segmentos como los millenials, que son expertos en evitar la publicidad o

cualquier cosa que ellos perciban como ataque para persuadirlos a una accin de
compra. El marketing experiencial es una gran solucin para llegar a este mercado.
El Spring Break conlleva una buena afluencia de jvenes a cines, eventos,
conciertos, playas u otros lugares de entretenimiento, pero adems incluye dos
semanas donde estos jvenes hablan de sus vacaciones en sus muy variadas redes
sociales, donde se da muchsima publicidad de boca en boca.
Las activaciones creativas en sitios concurridos y el crear contenido digno de ser
compartido en redes sociales, son estrategias que muchas marcas ya estn
implementando (cabe sealar que las playas son sus los lugares favoritos), aqu
unos ejemplos:
Trojan (EUA, 2014)

Red Bull (EUA, 2015)

Got2B (EUA, 2013)

Segn el Event Marketing Institute, el 94% de los consumidores de la generacin

"millenials dicen que estaran ms dispuestos a comprar un producto, despus de
haber vivido una buena experiencia en un evento relacionado con la marca.