CASO LEXUS

Cursos de Investigacin de Mercados Paralelo 161

Nombre del Profesor: Mara del Carmen ALMEIDA, M.Sc.
Fecha de Entrega: 25/10/14
SAGAL, Jenniffer

TEMAS:

Antecedent
es

Problema
de Decisin
Gerencial

Objetivos
Generales

Problema
de
Investigaci
n de
Mercados

Objetivos
Especficos

Antecedentes
Mercado grande, para este tipo de autos.
El mercado manifest un aprecio

considerable por el valor.

Vender un automvil de alta calidad a

bajo precio.
Esta idea naci para desafiar a los

mejores carros del mundo

Problemas de Decisin
Gerencial
1) Se debe modificar el precio del

automvil
para
captar
ms
consumidores en Guayaquil?
2)

Se debera cambiar la
campaa
publicitaria
para
aumentar la participacin del
mercado?

Problemas de Investigacin de Mercado

Cunto es la elasticidad-precio y

cual es su impacto sobre ventas y

utilidades, para diferentes niveles de
cambios en los precios?
Qu grado de efectividad tiene la

actual campaa publicitaria?

Objetivos General
Analizar

el comportamiento del
mercado meta en relacin a los
vehculos de alta gama para saber
cuales son los factores que influyen
al momento de la compra.

Objetivos Especficos
VENTA

CLIENTES

MERCADO

Evaluar
la
calidad del
servicio de
la
competenci
a
y
compararla
con
la
nuestra

Investigar y
determinar
el perfil de
los
compradore
s
de
vehculos
de
alta
gama
en
Guayaquil
para
conocer
gustos
y
preferencias

Determinar
el mercado
y conocer la
fidelidad de
la marca de
Lexus
con
respecto a
las
otras
marcas.

GRACIA
S!!!