#10 Matriz de Igor Ansof

MATRIZ PRODUCTO MERCADO

PENETRAC
IN DE
MERCADO
S

DESARROL
LO DE
PRODUCTO
S

DESARROL
LO DE
MERCADO
S

DIVERSIFICA
CIN

PENETRACIN DE
MERCADOS
Incrementar cuota de mercado
Sus servicios
Publicidad no convencional
Logstica

Aumento en el uso o consumo del

STRENGHTS
producto actual
Moda rpida
This is an example text
Nuevas aplicaciones
Go ahead and place your own
Bsqueda y atraccin de nuevos
text
consumidores
Example
text
Creacin de nuevas marcas
This is an example text
Defensa
de una
Goahead
and place
yourposicin de mercado
owntext
Diseo a buen precio
Example text
Red de distribucin reforzada
DESARROLL
O DE
MERCADOS

DESARROLLO
DE
PRODUCTOS

DIVERSIFICA
CIN

PENETRACI
N DE
MERCADOS

DESARROLL
O DE
MERCADOS

DESARROLLO DE PRODUCTOS
Adicin de caractersticas

Responsabilidad con el medioambiente:

colecciones ecolgicas, ecotiendas,

Ampliar gama de productos

Sus enseas

Zara Home/ Zara Premam

Rejuvenecimiento de lneas de
productos

Rotacin continua de productos

Adquisicin de una Gama de

Productos

Massimo Dutti y Stradivarius

Racionalizacin de una Gama de

Productos

El caso de Often

DIVERSIFICA
CIN

PENETRACI
N DE
MERCADOS

DESARROLLO DE MERCADOS

En 1986 comenz su expansin

internacional: Oporto
Ms tarde Nueva York y Paris
Actualmente tienen 4530 tiendas en
todo el mundo.
Tres estrategias de implantacin:
Implantacin propia
Joint venture
Franquicias
Ms del 50% de las ventas vienen del
extranjero
Lenta entrada en EEUU.

DESARROLLO
DE
PRODUCTOS

DIVERSIFICA
CIN

PENETRACI
N DE
MERCADOS

DESARROLL
O DE
MERCADOS

DESARROLLO
DE
PRODUCTOS

DIVERSIFICACIN

Inditex diversifica slo a travs de

participacin financiera: el Grupo posee
el 14% de la cadena hotelera NH.