14.

Supermercado
La cadena de supermercados Ekonomart desea estimar la demanda que tendra uno de sus nuevos establecimientos si se
instalara en una localizacin especfica. El mapa que se presenta a continuacin muestra el rea de influencia que tendra el
establecimiento dentro de la ciudad, en el evento de ubicarse en el epicentro de las circunferencias definidas en el mapa.

ABC1= Grupo socioeconmico alto y medio alto. C2= Grupo socioeconmico medio. C3= Grupo socioeconmico medio bajo
y D-E= Grupo socioeconmico bajo.
Cada circunferencia representa un rea de cinco kilmetros a la redonda de la frontera anterior. As, el primer anillo abarca
los cinco primeros kilmetros a la redonda respecto a la localizacin; el segundo, los diez kilmetros siguientes; el tercero, los
siguientes 15 kilmetros y el cuarto, los 20 kilmetros.
De acuerdo con un estudio origen-destino aplicado a algunos de los clientes de la cadena de supermercados existentes, se
pudo concluir que el porcentaje de captura de clientes por anillo, bajo un escenario en el que no existe competencia directa
en el rea de influencia demarcada, sera el siguiente:

Por otra parte, de acuerdo con el estudio de mercado de estratificacin socioeconmica por ho gares asociado al rea de
influencia del proyecto, se estim la siguiente cantidad de hogares por anillo y grupo socioeconmico (GSE),
respectivamente.

Para determinar el gasto promedio mensual por hogar y por estrato socioeconmico, se consultaron los resultados de la
encuesta de gastos familiares mensuales elaborado por el Instituto Nacional de Estadsticas. A partir de ste, se pudo concluir
que cada mes cada GSE gasta las siguientes cantidades de dinero en compras de supermercado.

Con estos antecedentes, se le solicita estimar los ingresos por ventas anuales que podra tener el establecimiento si
efectivamente optara por instalarse en la localizacin sealada y cules podran ser los ingresos del supermercado para los
prximos diez aos, si se toma en consideracin que el crecimiento vegetativo promedio anual de la poblacin alcanza 2%.