Minuman alternatif seperti minuman energi, minuman olahraga, dan

minuman vitamin-ditingkatkan adalah bintang dari industri minuman selama

pertengahan 2000-an. Pertumbuhan yang cepat dalam kategori, ditambah
dengan harga premium dan margin keuntungan yang tinggi membuat minuman
alternatif merupakan bagian penting dari minuman perusahaan 'line up merek.
Perusahaan minuman global seperti Coca Cola dan PepsiCo telah mengandalkan
minuman seperti untuk mempertahankan pertumbuhan volume di pasar yang
matang di mana konsumen yang mengurangi konsumsi minuman ringan
berkarbonasi. Selain itu, Coca-Cola, PepsiCo, dan perusahaan minuman lainnya
berniat memperluas pasar untuk minuman alternatif dengan memperkenalkan
minuman energi, minuman olahraga, dan minuman vitamin lebih banyak pasar
internasional muncul. Produsen minuman global belum satu-satunya yang
mendapatkan keuntungan dari meningkatnya permintaan konsumen untuk
pilihan minuman alternatif. Pengusaha seperti pendiri Red Bull GmbH, Rockstar,
Inc., Hansen Alam Corporation (pembuat Rakasa Energi), Hidup Essentials
(pembuat 5-Hour Energy), dan Energi Merek (pencetus Glacau vitaminwater)
telah menjadi multijutawan melalui mereka pengembangan dan penjualan
minuman alternatif.
Namun, alternatif pasar minuman harga premium telah terkena terutama
keras oleh krisis ekonomi berkepanjangan di Amerika Serikat. Penjualan
minuman olahraga menurun 12,3 persen antara tahun 2008 dan 2009, dan
penjualan air rasa dan vitamin-ditingkatkan telah menurun 12,5 persen
dibandingkan periode yang sama. Penjualan minuman energi bernasib lebih baik,
tapi segmen penjualan 2009 melebihi penjualan tahun 2008 oleh hanya 0,2
persen. Industri analis ragu-ragu tentang apa yang persentase kinerja 2009 yang
buruk untuk minuman asli alter terkait dengan perekonomian secara keseluruhan
dan berapa banyak dapat dikaitkan dengan jatuh tempo pasar. Produsen
minuman telah membuat berbagai upaya untuk meningkatkan ukuran pasar
untuk minuman alternatif dengan memperluas lini produk yang ada dan
mengembangkan produk baru sama sekali. Misalnya, PepsiCo telah memperluas
jajaran minuman Amp Energi untuk 12 rasa, diperluas SoBe minuman vitaminditingkatkan untuk 28 rasa dan variasi, dan meningkatkan lineup Gatorade untuk
memasukkan puluhan rasa dan variasi. Produsen minuman juga mencari
pertumbuhan tambahan dengan cepat meluncurkan tembakan energi dua ons
terkonsentrasi untuk gamer bagian dari kategori minuman baru yang berasal
dengan perkembangan Hidup Essentials '5-Hour Energy. Beberapa produsen
minuman juga bergerak untuk menangkap permintaan untuk minuman relaksasi
baru yang dirancang untuk memiliki efek menenangkan atau membantu mereka
dengan insomnia.
Ketika mencoba untuk memperluas pasar untuk minuman alternatif dan
meningkatkan penjualan dan pangsa pasar, produsen minuman juga dipaksa
untuk bersaing dengan kritik dari beberapa bahwa minuman energi, tembakan
energi, dan minuman relaksasi disajikan risiko kesehatan bagi konsumen dan
strategi beberapa produsen 'dipromosikan sembrono perilaku. Konsumsi
berlebihan minuman kafein-konten yang tinggi bisa menghasilkan aritmia dan
insomnia, sedangkan mencampur alkohol dengan minuman energi bisa menutupi

tingkat konsumen dari keracunan dan menyebabkan peningkatan risiko dan

masalah yang berhubungan dengan alkohol serius lainnya.Selain itu, banyak
dokter memperingatkan konsumen terhadap mengkonsumsi minuman relaksasi
yang berisi bahan-bahan melatonin dan kava berpotensi membahayakan. Tapi
seperti 2011 mendekati, perhatian utama dari sebagian besar produsen
minuman energi, minuman olahraga, dan minuman vitamin-ditingkatkan adalah
bagaimana meningkatkan terbaik berdiri kompetitif mereka di pasar.

KONDISI INDUSTRI TAHUN 2010

Industri minuman global diproyeksikan tumbuh dari $ 1580000000000 pada

2009 menjadi hampir $ 1780000000000 pada tahun 2014 sebagai produsen
minuman memasuki pasar geografis baru, mengembangkan jenis baru dari
minuman, dan terus menciptakan permintaan untuk minuman populer. Banyak
dari pertumbuhan industri diharapkan hasil dari pertumbuhan yang stabil dalam
daya beli konsumen di negara-negara berkembang, karena tingkat kejenuhan
untuk semua jenis minuman tinggi di negara-negara maju. Misalnya, jatuh tempo
pasar dan kondisi ekonomi yang buruk menyebabkan AS. industri minuman
menurun sebesar 2,1 persen pada 2008 dan 3,1 persen pada tahun 2009.
Penurunan 2,3 persen dalam volume penjualan minuman ringan berkarbonasi
menandai tahun kelima berturut-turut yang US. konsumen telah membeli
minuman ringan berkarbonasi lebih sedikit dari tahun sebelumnya. Industri
analis percaya bahwa sementara minuman ringan berkarbonasi akan tetap
minuman paling-dikonsumsi di Amerika Serikat untuk beberapa waktu, penjualan
tahunan akan terus menurun sebagai konsumen dikembangkan preferensi untuk
botol air, minuman olahraga, jus buah, siap-minum teh, vitamin minuman
Enhanced, minuman energi, siap-minum kopi, dan jenis-jenis minuman.
Preferensi konsumen bergeser selama tahun 2000-an, minuman olahraga,
minuman energi, dan vitamin ditingkatkan minuman telah tumbuh menjadi
segmen penting dalam industri pada tahun 2010. Selain itu, minuman alternatif
seperti cenderung untuk membawa poin harga tinggi, yang membuat mereka
menarik untuk kedua baru pendatang dan perusahaan minuman mapan seperti
Coca-Cola Company dan PepsiCo. Minuman olahraga dan minuman vitaminditingkatkan cenderung untuk membawa harga ritel yang 50 sampai 75 persen
lebih tinggi dari yang sejenis-ukuran karbon diciptakan minuman ringan dan air
minum kemasan, sementara minuman energi harga volume mungkin sebanyak
400 persen lebih tinggi dari minuman ringan berkarbonasi. Sementara segmen
minuman alternatif industri ditawarkan kesempatan untuk pembotolan, ekonomi
miskin mengalami penurunan permintaan untuk minuman harga lebih tinggi-,
dengan penjualan minuman olahraga menurun sebesar 12,3 persen antara tahun
2008 dan 2009 dan penjualan air rasa dan vitamin-ditingkatkan menurun oleh
12,5 persen dibandingkan periode yang sama. Ekonomi juga telah berdampak
pada penjualan minuman energi,tetapi hanya dengan memperlambat
pertumbuhan volume penjualan 0,2 persen antara tahun 2008 dan 2009. Di

antara semua jenis minuman, hanya minuman energi dan teh mengalami
pertumbuhan volume siap minum antara tahun 2008 dan 2009. Pameran 1 dan 2
statistik penjualan hadir untuk industri minuman global dan AS. Penjualan dolar
di seluruh dunia minuman alternatif (minuman olahraga, minuman energi, dan
minuman vitamin-ditingkatkan) tumbuh lebih dari 13 persen per tahun antara
tahun 2005 dan 2007 sebelum melambat menjadi sekitar 6 persen per tahun
antara tahun 2007 dan 2009. Permintaan di Amerika Serikat telah memberikan
kontribusi besar untuk pertumbuhan di seluruh dunia dalam konsumsi minuman
alternatif, dengan Amerika Serikat menyumbang 42,3 persen dari penjualan di
seluruh dunia industri $ 40.2 miliar pada tahun 2009. Di Amerika Serikat,
minuman olahraga menyumbang hampir 60 persen dari penjualan minuman
alternatif pada tahun 2009, sementara vitamin- minuman ditingkatkan dan
minuman energi menyumbang sekitar 23 persen dan 18 persen tahun 2009
penjualan minuman alternatif, masing-masing. Exhibit 3 menyajikan alternatif
nilai minuman dolar dan volume penjualan untuk tahun 2005 sampai 2009 dan
perkiraan untuk penjualan minuman alternatif untuk tahun 2010 sampai dengan
2014. Pameran 4-7 statistik hadir pada ukuran relatif dari pasar regional untuk
minuman alternatif. Meskipun minuman energi, minuman olahraga, dan
minuman vitamin-ditingkatkan semua dikategorikan sebagai minuman alternatif,
profil konsumen bervariasi secara substansial di tiga jenis minuman. Sedangkan
profil dari konsumen minuman energi adalah remaja laki-laki, minuman olahraga
yang paling sering dibeli oleh orang-orang yang terlibat dalam olahraga, fitness,
atau aktivitas berat lainnya seperti luar pekerjaan tenaga kerja manual. Itu
sangat umum bagi remaja untuk mengkonsumsi minuman olahraga setelah
berlatih atau berpartisipasi dalam acara olahraga sekolah dan untuk pekerja
kasar mengkonsumsi minuman olahraga pada hari-hari panas. Minuman vitaminditingkatkan bisa menggantikan minuman olahraga tapi sering dibeli oleh
konsumen dewasa tertarik dalam meningkatkan intake mereka vitamin.
Meskipun perairan ditingkatkan ditawarkan potensi keuntungan, ada beberapa
fitur dari perairan ditingkatkan yang dapat menyebabkan konsumen untuk
membatasi konsumsi produk tersebut, termasuk kebutuhan untuk pemanis untuk
menyamarkan rasa vitamin ditambahkan dan suplemen. Akibatnya, jumlah kalori
untuk minuman vitamin-ditingkatkan berkisar dari 20 kalori per 16 ons melayani
untuk Propel 100 kalori per 16 ons melayani untuk Glacau air vitamin. Selain
itu, beberapa peneliti medis telah menyarankan bahwa konsumen akan perlu
minum sekitar 10 botol air ditingkatkan setiap hari untuk memenuhi kebutuhan
makanan minimum untuk vitamin dipromosikan pada label perairan '.

Distribusi dan Penjualan Minuman Alternatif

Konsumen bisa membeli minuman paling alternatif di supermarket,
Supercenters, toko makanan alami, klub grosir, dan toko-toko. Toko-toko adalah
saluran distribusi sangat penting untuk minuman alternatif sejak minuman
olahraga, minuman diperkaya vitamin, dan minuman energi biasanya dibeli
untuk konsumsi langsung. Bahkan, toko-toko menyumbang sekitar 75 persen
dari penjualan minuman energi pada tahun 2010. Meskipun minuman energi
yang biasanya dibeli di toko-toko, minuman olahraga dan minuman vitaminditingkatkan juga tersedia di sebagian besar Deli dan banyak restoran, dari
mesin penjual, dan kadang-kadang di acara olahraga dan acara khusus lainnya
seperti konser, festival luar ruangan, dan karnaval.
Pepsi-Cola dan bisnis minuman ringan Coca-Cola dibantu dua perusahaan dalam
membuat minuman alternatif yang tersedia di supermarket, Supercenters, klub
grosir, dan toko-toko. Penjualan minuman ringan yang penting untuk semua jenis
toko makanan sejak minuman ringan terdiri persentase yang cukup besar dari
penjualan toko dan karena pengecer makanan sering mengandalkan minuman
promosi lembut untuk menghasilkan lalu lintas toko. Coca-Cola dan Pepsi-Cola
mampu mendorong pelanggan mereka untuk membeli barang-barang di lini
produk untuk memastikan pengiriman cepat dan lengkap kunci produk minuman
ringan. Produsen kecil biasanya digunakan pihak ketiga seperti bir dan anggur
distributor atau distributor makanan untuk membuat penjualan dan pengiriman
ke supermarket, toko pembeli, dan restoran dan Deli. Kebanyakan distributor
membuat pengiriman minuman alternatif untuk toko-toko dan restoran, serta
pengiriman dijadwalkan rutin mereka makanan dan minuman lainnya.
Karena kesulitan untuk distributor pelayanan makanan untuk memperlengkapi
mesin penjual minuman dan memberikan alternatif untuk acara khusus, CocaCola dan Pepsi-Cola mampu mendominasi saluran seperti karena mereka bisa
melakukan pengiriman minuman olahraga dan minuman vitamin-ditingkatkan
bersama dengan pengiriman mereka minuman ringan berkarbonasi. CocaCola
dan sistem distribusi minuman luas Pepsi-Cola membuatnya mudah bagi kedua
perusahaan untuk membuat Gatorade, SoBe, Powerade, dan Glacau
vitaminwater tersedia di mana saja Coke atau Pepsi bisa dibeli.
Toko-toko yang agresif dalam menekan produsen minuman alternatif dan
distributor makanan untuk harga rendah dan biaya slotting. Kebanyakan tokotoko dilakukan hanya dua sampai empat merek minuman alternatif di luar apa
yang didistribusikan oleh Coca-Cola dan PepsiCo, dan diperlukan penjual untuk
membayar biaya tahunan slotting imbalan untuk menyediakan botol facings di
rak pendingin. Makanan dan minuman distributor biasanya diperbolehkan
produsen minuman alternatif untuk bernegosiasi slotting biaya dan setiap rabat
langsung dengan toko pembeli.
Ada tidak banyak kompetisi di antara produsen minuman olahraga dan minuman
vitamin-ditingkatkan untuk mendapatkan ruang rak di Deli dan restoran, karena
volume yang relatif rendah membuat per biaya unit distribusi sangat tinggi
kecuali
minuman lain yang disampaikan bersama dengan minuman alternatif. PepsiCo
dan Coca-Cola di antara produsen minuman alternatif yang lebih baik-cocok

untuk ekonomi mendistribusikan minuman olahraga dan minuman vitaminditingkatkan untuk restoran, karena mereka mungkin menyediakan minuman air
mancur dengan pendirian tersebut. Pameran 8 menyajikan seluruh dunia dan
pangsa pasar regional untuk tiga produsen terbesar minuman alternatif pada
tahun 2009. Distributor untuk merek minuman energi terkemuka dijual di
Amerika Serikat tercantum dalam Lampiran 9.
Pemasok untuk Industri
Pemasok untuk industri minuman alternatif termasuk pembuat seperti bahan gizi
dan non-gizi seperti gula, aspartam, fruktosa, glukosa, penyedap alami dan
buatan, warna buatan, kafein, taurin, glucuronolactone, niacin, natrium, kalium,
klorida, dan suplemen gizi lainnya. Pemasok untuk industri juga termasuk
produsen kaleng aluminium, botol plastik dan topi, printer label, dan pemasok
kemasan sekunder. Sementara suplemen yang unik seperti taurin mungkin
tersedia dari hanya beberapa sumber, sebagian besar pasokan kemasan
diperlukan untuk produksi minuman alternatif yang tersedia untuk sejumlah
besar pemasok. Banyak pemasok bahan sekunder kemasan (misalnya, kardus,
shrink-wrap, cincin enam-pack, dicetak film atau kertas label) agresif bersaing
untuk bisnis produsen minuman alternatif yang besar. Semua kecuali penjual
terbesar minuman alternatif dikontrak kegiatan pengadaan dan produksi untuk
kontrak pembotolan yang diproduksi minuman energi dan minuman alternatif
lain untuk spesifikasi penjual.

Kemampuan Kompetitif kunci di Pasar Minuman Alternatif

Inovasi produk berada di antara fitur kompetitif yang paling penting dari industri
minuman alternatif sejak diperkenalkannya Gatorade pada tahun 1967. Minuman Alternatif
berkompetisi atas dasar diferensiasi dari minuman tradisional seperti minuman ringan
berkarbonasi atau jus buah dan juga diposisikan dalam segmen masing-masing. Misalnya,
semua merek minuman energi berusaha untuk mengembangkan loyalitas merek berdasarkan
rasa, sifat energi-meningkatkan seperti bahan-bahan mereka, dan image. Image minuman
energi adalah faktor merek dan kemasan, iklan yang pintar, dukungan dari selebriti dan atlet
olahraga ekstrim, sponsor acara olahraga ekstrim dan konser musik. Diferensiasi antara
minuman vitamin-meningkatkan cenderung berpusat pada nama merek dan kemasan, iklan,
rasa yang unik, dan sifat gizi. Karena pentingnya pengakuan merek, penjual sukses minuman
alternatif yang diperlukan untuk memiliki berkembang dengan baik keterampilan
membangun merek. Penjual terbesar di industri makanan dan minuman yang perusahaanmemiliki global yang dibangun merek dihormati dalam makanan ringan, minuman ringan,
dan jus buah sebelum memasuki industri minuman alternatif.
Penjual minuman alternatif juga diperlukan untuk memiliki sistem distribusi yang
efisien untuk supermarket dan toko saluran untuk menjadi sukses di industri. Itu penting bagi
distributor minuman alternatif (apakah toko pengiriman langsung oleh pembotolan atau
pengiriman oleh pihak ketiga) untuk memaksimalkan jumlah pengiriman per pengemudi
karena distribusi termasuk biaya tinggi tetap untuk gudang, truk, perangkat pelacakan
persediaan genggam, dan tenaga kerja. Itu juga penting untuk distributor dan penjual untuk
menyediakan pengiriman tepat waktu dan menawarkan layanan pelanggan responsif terhadap
pelanggan besar. Juga, volume dan pangsa pasar merupakan faktor kunci dalam menjaga
biaya pemasaran pada tingkat yang dapat diterima per unit.
Tren terbaru di Pasar Minuman Alternatif
Meskipun dampak resesi AS yang sedang berlangsung di seluruh industri minuman,
produsen minuman alternatif optimis tentang prospek industri. Permintaan diperkirakan akan
tumbuh di seluruh dunia, daya beli konsumen meningkat, dan meskipun volume yang turun
di Amerika Serikat untuk minuman olahraga dan minuman vitamin-enhanced, minuman
alternatif menawarkan margin keuntungan yang lebih tinggi dibandingkan minuman lainnya.
Inovasi dalam merek, rasa, dan formulasi diperkirakan diperlukan untuk mendukung harga
dan meningkat volume premium. Industri analis percaya bahwa rasa eksotis seperti kapulaga,
kembang sepatu, dan cupuacu mungkin terbukti menjadi hit pada tahun 2011 dan 2012.
Munculnya two-ounce energy dijual di counter toko telah terbukti menjadi kategori
pertumbuhan yang penting bagi industri. Kategori diciptakan dengan pengenalan Hidup
Essentials '5-Hour Energy pada tahun 2004. 5-Hour Energy mengandung asam amino taurin
dan ditambah 2.000 persen dari kebutuhan harian untuk vitamin B6, 8,333 persen dari
kebutuhan harian untuk B12, dan 100 miligram kafein (setara dengan secangkir kopi).
Sebagai perbandingan, kandungan kafein dari minuman energi berkisar dari 160 miligram
untuk Red Bull untuk 240 miligram untuk Rockstar Punched. Tidak seperti minuman energi
yang difokuskan pada remaja, energy shots ditargetkan untuk pekerja kantor, orang tua, dan
orang dewasa lainnya yang mungkin perlu dorongan energi selama hari menuntut. Red Bull,
Coca-Cola NOS, Hansen Rakasa, PepsiCo Amp, dan Rockstar semua telah dikembangkan
bersaing energy shots, tapi tidak ada yang menjadi ancaman serius bagi Hidup Essentials '5Hour Energy pada tahun 2010. 5-Hour Energy mengadakan pangsa pasar 85 persen dalam
kategori pada tahun 2009. pameran 10 menyajikan pendapatan tahunan untuk lima merek
tembakan energi di Amerika Serikat pada tahun 2009. Analis percaya bahwa Eropa, Australia,
Amerika Selatan, dan Timur Tengah yang pasar yang menarik untuk pembuat ekspansi
berpikiran energi tembakan.

Tidak seperti minuman ringan berkarbonasi, kandungan kafein energy shots dan
minuman energi tidak diatur oleh Food and Drug Administration dan bisa mengandung kafein
sebanyak yang dipikir produser tepat. Ada kekhawatiran di antara beberapa profesional
kesehatan selama kandungan kafein yang tinggi pada minuman energi dan efek dari besanya
dosis kafein pada individu, terutama anak-anak. Masalah kesehatan yang paling signifikan
berkaitan dengan konsumsi kafein tinggi yaitu aritmia jantung dan insomnia. Itu tidak pernah
terjadi untuk orang dewasa dengan aritmia jantung harus dirawat di ruang gawat darurat
setelah mengkonsumsi tiga atau lebih minuman energi dalam satu hari. Juga, dokter
disebabkan usus buntu pria New Mexico dan batu empedu untuk konsumsi berlebihan
minuman energi. Dokter juga memperingatkan bahwa kombinasi dari minuman energi dan
lebih-thecounter obat-obatan seperti NoDoz dapat menyebabkan kejang. Namun, studi klinis
telah menunjukkan bahwa, dalam dosis sedang, kafein memberikan kontribusi untuk
penurunan berat badan yang sehat, adalah pengobatan yang efektif untuk asma dan sakit
kepala dan mengurangi risiko penyakit Parkinson, depresi, kanker usus besar, dan diabetes
tipe 2. Sebagai tindakan pencegahan, Rakasa Energi ditempatkan peringatan berikut pada
label nya: "Batasi 3 kaleng per hari, tidak dianjurkan untuk anak-anak, wanita hamil atau
orang yang sensitif terhadap kafein."
Ada juga kekhawatiran kecenderungan beberapa individu untuk campuran alkohol dengan
minuman energi. Itu tidak jarang sama sekali untuk partiers menggunakan minuman energi
sebagai mixer untuk membantu mengimbangi efek depresi alkohol dan menjaga tingkat
energi yang tinggi sepanjang malam. Diperkirakan lebih dari 25 persen peminum collegeage
dicampur alkohol dengan minuman energi. Frekuensi praktek MillerCoors menyebabkan
mengembangkan minuman energi yang mengandung kafein alkohol, taurin, guarana, dan
ginseng selain alkohol. Anheuser-Busch menjual dua minuman serupa yang disebut Tilt dan
Bud ekstra. Kedua perusahaan dihapus kafein dari minuman setelah pengacara umum di
beberapa negara telah menulis US Food and Drug Administration (FDA) untuk meminta
pemerintah federal memaksa penghapusan produk dari pasar. Para pengacara umum
berpendapat bahwa penambahan kafein alkohol bertopeng tingkat peminum keracunan dan
dapat menyebabkan "peningkatan pengambilan risiko dan masalah terkait alkohol serius
lainnya seperti kecelakaan lalu lintas, kekerasan, kekerasan seksual, dan bunuh diri."
Minuman relaksasi niche dalam industri minuman alternatif juga menyebabkan beberapa
kekhawatiran di kalangan profesional kesehatan dan anggota penegak hukum. Minuman
relaksasi seperti Liburan di Botol (VIB) dan Dream Air yang terkandung hormon melatonin,
yang diproduksi oleh manusia, tanaman, dan hewan dan memiliki banyak efek dikenal dan
tidak dikenal pada tubuh manusia. Melatonin telah dikaitkan dengan gerakan cepat mata
(REM) tidur dan digunakan oleh beberapa sebagai suplemen untuk membantu mengobati
insomnia. Seorang pakar tidur Harvard Medical School memperingatkan terhadap konsumsi
minuman relaksasi dengan menyatakan bahwa hormon "tidak boleh dimasukkan ke dalam
minuman, karena jumlah orang minum sering tergantung pada rasa haus dan rasa bukannya
diambil hanya bila diperlukan seperti obat lain." 3 Kava dan akar valerian dua bahan umum
lainnya minuman relaksasi; FDA memperingatkan terhadap penggunaan kava dan tidak
disetujui akar valerian sebagai aditif makanan.
Kontroversi juga dikelilingi beberapa minuman relaksasi karena hubungan mereka dengan
penyalahgunaan sirup resep batuk. Praktek pencampuran sirup resep obat batuk yang bahan
termasuk prometazin dan kodein dengan Sprite atau minuman ringan berkarbonasi lainnya

telah menjadi umum di beberapa daerah dalam kota, terutama di negara bagian AS bagian
selatan. Ungu berwarna minum sirup obat batuk, yang biasa disebut "ungu meminum" atau
"sizzurp," dikatakan telah berasal oleh Houston, Texas, disc jockey dan rapperDJ Screw, yang
meninggal akibat overdosis ungu meminum tahun 2000. Purple meminum sering disebutkan
dalam hip-hop dan rap lagu seperti yang dilakukan oleh Three 6 Mafia, Eminem, Lil'Wyte,
Lil Boosie, Mike Jones, Lil 'Wayne, Ludacris, TI, dan Kanye West. Penggunaan sizzurp juga
masalah dalam olahraga profesional, dan kepemilikan zat yang dikendalikan yang digunakan
untuk membuat sizzurp telah menyebabkan penangkapan sejumlah atlet profesional,
termasuk Green Bay Packers gelandang defensif Johnny Jolly dan mantan gelandang
Oakland Raiders JaMarcus Russell. Otoritas hukum percaya bahwa minuman relaksasi
berwarna ungu Minum dan Purple Stuff berusaha untuk mengeksploitasi penggunaan jalan
ungu meminum. Inovatif Minuman Group, pembuat Minum, telah membangun rencana
pemasaran pada penempatan produk di rap dan hip-hop video dan meluncurkan kompetisi di
musim panas 2010 yang akan hadiah penghargaan kepada orang-orang yang menulis yang
terbaik baru lagu rap tentang produk perusahaan.
Minuman relaksasi niche dalam industri minuman alternatif juga menyebabkan
beberapa kekhawatiran di kalangan profesional kesehatan dan anggota penegak
hukum. Minuman relaksasi seperti Liburan di Botol (VIB) dan Dream Air yang
terkandung hormon melatonin, yang diproduksi oleh manusia, tanaman, dan
hewan dan memiliki banyak efek dikenal dan tidak dikenal pada tubuh manusia.
Melatonin telah dikaitkan dengan gerakan cepat mata (REM) tidur dan digunakan
oleh beberapa sebagai suplemen untuk membantu mengobati insomnia. Seorang
pakar tidur Harvard Medical School memperingatkan terhadap konsumsi
minuman relaksasi dengan menyatakan bahwa hormon "tidak boleh dimasukkan
ke dalam minuman, karena jumlah orang minum sering tergantung pada rasa
haus dan rasa bukannya diambil hanya bila diperlukan seperti obat lainnya." 3
Kava dan akar valerian dua bahan umum lainnya minuman relaksasi; FDA
memperingatkan terhadap penggunaan kava dan tidak disetujui akar valerian
sebagai
aditif
makanan.
Kontroversi juga dikelilingi beberapa minuman relaksasi karena hubungan
mereka dengan penyalahgunaan sirup resep batuk. Praktek pencampuran sirup
resep obat batuk yang bahan termasuk prometazin dan kodein dengan Sprite
atau minuman ringan berkarbonasi lainnya telah menjadi umum di beberapa
daerah dalam kota, terutama di negara bagian AS bagian selatan. Ungu
berwarna minum sirup obat batuk, yang biasa disebut "ungu meminum" atau
"sizzurp," dikatakan telah berasal oleh Houston, Texas, disc jockey dan rapper DJ
Screw, yang meninggal akibat overdosis ungu meminum pada tahun 2000. ungu
meminum sering disebutkan dalam hip-hop dan rap lagu seperti yang dilakukan
oleh Three 6 Mafia, Eminem, Lil'Wyte, Lil Boosie, Mike Jones, Lil 'Wayne, Ludacris,
TI, dan Kanye West. Penggunaan sizzurp juga masalah dalam olahraga
profesional, dan kepemilikan zat yang dikendalikan yang digunakan untuk
membuat sizzurp telah menyebabkan penangkapan sejumlah atlet profesional,
termasuk Green Bay Packers gelandang defensif Johnny Jolly dan mantan
gelandang Oakland Raiders JaMarcus Russell. Otoritas hukum percaya bahwa
minuman relaksasi berwarna ungu Minum dan Purple Stuff berusaha untuk

mengeksploitasi penggunaan jalan ungu meminum. Inovatif Minuman Group,

pembuat Minum, telah membangun rencana pemasaran pada penempatan
produk di rap dan hip-hop video dan meluncurkan kompetisi di musim panas
2010 yang akan hadiah penghargaan kepada orang-orang yang menulis yang
terbaik baru lagu rap tentang produk perusahaan.
PROFIL
tersebut
yang
MEMIMPIN
PRODUSER
ALTERNATIF
MINUMAN
PepsiCo
Pada tahun 2010, PepsiCo adalah perusahaan makanan dan minuman terbesar
keempat di dunia, dengan penjualan 2009 dari sekitar $ 43 miliar. Merek
perusahaan yang dijual di lebih dari 200 negara dan termasuk nama-nama
terkenal seperti Lay ini, Tostitos, Cheetos, Mountain Dew, Pepsi, Doritos, Lipton
Iced Tea, Tropicana, Aquafma, SoBe, Gatorade, Quaker, dan Cracker Jack.
Perusahaan mengadakan memimpin pangsa pasar di banyak kategori makanan
dan minuman di mana ia berkompetisi. Pada tahun 2009, itu adalah nomor satu
penjual minuman di Amerika Serikat dan FritoLaydivision yang empat kali lebih
besar penjual berikutnya terbesar makanan ringan di Amerika Serikat. PepsiCo
telah marah Coca-Cola untuk menjadi penjual terbesar minuman di Amerika
Serikat, tidak dengan menjual minuman ringan berkarbonasi lebih dari Coke
(Coca-Cola adalah penjual terbesar dari minuman ringan berkarbonasi pada
tahun 2009), tetapi dengan memimpin di sebagian besar minuman lainnya
kategori. Sebagai contoh, Aquafma adalah merek terlaris air di Amerika Serikat,
Frappuccino adalah nomor satu merek siap minum kopi, Tropicana menduduki
peringkat pertama dalam penjualan jus jeruk, dan Gatorade mengadakan
memimpin dalam minuman olahraga. Kekuatan perusahaan dalam minuman
noncarbonated membuat penjual terbesar di dunia minuman alternatif, dengan
pangsa
pasar
global
pada tahun 2009 dari 26,5 persen. PepsiCo diadakan lebih dari seluruh dunia
memimpin 2-ke-1 pangsa pasar lebih dari industri runner-up, Coca-Cola, yang
memiliki pangsa pasar global dalam minuman alternatif 11,5 persen pada tahun
2009. Namun, kekuatan terbesar PepsiCo adalah di Amerika Serikat , di mana ia
memegang pangsa 47,8 persen dari total pasar minuman alternatif pada tahun
2009.

Pameran 12 Ringkasan Keuangan untuk Coca-Cola Company, 2007-2009 ($ juta)

Menampilkan dunia hip-hop, rap, dan kelompok hard rock. Selain itu, Perusahaan Red Bull
menerjunkan perusahaan disponsori tim sepak bola di New York City; Salzburg, Austria;
Leipzig, Jerman; dan Sao Paulo, Brasil. Itu perusahaan yang dimiliki Salzburg, Austria,
hockey tim yang bermain di bawah nama Red Bull.
Red Bull juga mempromosikan serangkaian Flugtag ( penerbangan hari ) acara yang
diadakan di seluruh dunia , selama yang peserta didorong untuk terbang mereka bertenaga

manusia buatan sendiri terbang machinesmost yang tampak lebih lucu dirancang dari
flightworthy . Tim lima yang dirancang dan diujicobakan kerajinan mereka ke akhir 30 - kaki
tinggi jalan diposisikan di atas badan air . masing-masing Tim itu mencetak gol untuk jarak
penerbangan, kreativitas, dan kecakapan memainkan pertunjukan untuk menentukan
pemenang . itu daya tarik menghadiri acara untuk penonton adalah untuk menonton sebagian
besar dari mesin terbang hanya kecelakaan dari ujung jalan.
Pada tahun 2010, perusahaan memproduksi Red Bull Minuman Energi, Red Bull
Sugarfree, Red Bull Cola, Shots Red Bull Energy. Perusahaan tidak mengungkapkan
informasi keuangan untuk umum, tapi itu mengumumkan pengiriman 3,906 miliar kaleng
pada tahun 2009 dan pengiriman 3,921 miliar kaleng pada tahun 2008.
Hansen Natural Perusahaan
Hansen Alam Corporation mengembangkan berbagai alternatif dan memasarkan
berbagai minuman termasuk soda alami, jus buah yang dicampur, minuman energi, minuman
olahraga, jus buah smoothies, teh, dan minuman vitamin. Corona, California, perusahaan ini
didirikan pada 1935 oleh Hubert Hansen untuk menghasilkan garis soda dan jus buah alami
dan diakuisisi oleh Afrika Selatan Rodney Sacks dan Hilton Schlosberg pada tahun 1992
untuk $ 14.500.000. Di bawah kepemimpinan Sacks dan Schlosberg, Hansen penjualan terus
tumbuh dari sekitar $ 17 juta pada 1992 US $ 80 juta pada tahun 2001. Namun, penjualan
perusahaan ini meroket setelah peluncuran dari Rakasa Minuman energi pada tahun 2002.
Pada tahun 2004, perusahaan Pendapatan meningkat $ 180 juta dan yang keuntungan telah
tumbuh dari $ 3 juta pada tahun 2001 sampai $ 20 juta pada tahun 2004. Pada tahun 2009,
Rakasa adalah secondbest- menjual merek minuman energi di Amerika,Negara dan
pendapatan tahunan perusahaan dan laba bersih telah berkembang menjadi lebih dari
$ 1.300.000.000 dan $ 208.000.000, masing-masing. Ringkasan kinerja keuangan perusahaan
antara tahun 2005 dan 2009 disajikan dalam Exhibit 13
Exhibit 13 Financial Summary for Hansen Natural Corporation, 2005-2009 ($thousands,
except per share information)

Pada tahun 2010, Hansen minuman energi lineup Rakasa Energi disertakan, XPressoRakasaHammer, Nitrous Rakasa Energi, Rakasa Hitman Energi Shooter, Hansen
Energi Pro, dan Kehilangan energi. Perusahaan juga memproduksi dan menjual Hansen jus
alami dan es teh; Tea, Rumba, Samba, dan Tango jus energi; Blue Sky soda alam; Elixir; dan
Vidration ditingkatkan minuman alternatif. Penjualan energi Rakasa minuman menyumbang
sekitar 90 persen dari Hansen Natural Corporation total pendapatan pada tahun 2009.
Keberhasilan yang cepat Hansen Alam di energi minum pasar terjadi sebagian besar
karena keputusan pada tahun 2002 untuk mencocokkan Red Bull pada harga sementara

kemasan Rakasa minuman di 16-ons kontainer (hampir dua kali lipat ukuran Red Bub dunia
8,3 ons kontainer). Perusahaan juga ditiru
Gambar-bangunan dan pemasaran Red Bub dunia pendekatan melalui eye-catching di dalam
toko promosi dan point-of-sale bahan dan ekstrim dukungan olahraga di snowboarding,
BMX, bersepeda gunung, ski, mobil salju, skateboard, dan mobil dan sepeda motor balap.
Selain itu, Hansen dan Vans disponsori festival musik menampilkan hard rock dan alternatif
band.
Hansen Alam outsourcing 100 persen dari produksi minuman energi dan minuman
lainnya untuk kontrak pembotolan di seluruh Amerika Serikat. Distribusi minuman energi
perusahaan dan minuman lain di Amerika Serikat terpecah antara Anheuser-Busch dan CocaCola. Coca Cola juga membagikan minuman energi Rakasa di Inggris, Perancis, Belgia,
Belanda, Luksemburg, dan Monako. Hansen Alam memiliki juga mengadakan perjanjian
distribusi dengan produsen minuman di Meksiko dan Australia untuk membuat minuman
energi Rakasa tersedia pada negara mereka. Sementara minuman energi yang dijual di
supermarket, toko-toko, bar, klub malam, dan restoran, minuman lainnya merek Hansen yang
biasanya hanya ditemukan di toko makanan kesehatan.
Penjual lainnya
Selain penjual industri terkemuka dari minuman alternatif, ada ratusan merek
regional dan khusus dari minuman energi, minuman olahraga, dan minuman ditingkatkan di
Amerika Serikat dan internasional. Sebagian besar perusahaan diadakan pembotolan dengan
distribusi pribadi terbatas baik wilayah geografis kecil atau pedagang khusus dan toko
makanan kesehatan. Di beberapa kasus, merek regional diproduksi oleh divisi dari
perusahaan-perusahaan besar dan mungkin memiliki pangsa pasar tertentu yang memerintah
dalam satu negara tetapi distribusi yang terbatas di luar pasar. Misalnya, farmasi global
raksasa GlaxoSmithKline tidak menjual minuman alternatif di Amerika Utara atau Asia,
namun penjualan dari Lucozade Energy, Lucozade Sport, dan Lucozade Tembakan energi
peringatan membuatnya terbesar kedua penjual minuman alternatif di Eropa, dengan 2009
pangsa pasar 11,4 persen. GlaxoSmithKline penjualan minuman alternatif menyumbang
sebesar US $ 1,3 miliar pendapatan tahunan 2009 $ 44.200.000.000. Mayoritas perusahaan
pendapatan berasal dari penjualan resep obat-obatan dan over-the-counter obat-obatan dan
lisan produk perawatan seperti Kontak, permen karet Nicorette, dan Aquafresh. Farmasi
Jepang Perusahaan Otsuka Pharmaceutical adalah thirdlargest penjual minuman energi,
minuman olahraga, dan minuman vitamin-ditingkatkan di Asia-Pasifik wilayah, dengan
pangsa pasar 9,4 persen pada 2009.
Selain Red Bull, Rockstar adalah yang paling minuman alternatif yang patut dicatat
perusahaan swasta. Perusahaan Las Vegas, Nevada berbasis memasuki pasar minuman energi
pada tahun 2001 menggunakan strategi yang akan ditiru oleh Hansen Rakasa merek setahun
kemudian. Rockstar adalahdikemas dalam 16-ons dan harga comparably untuk harga Red
Bull untuk yang 8,3 ons bisa. Image Rockstar, seperti yang dari Red Bull dan Rakasa,
dibangun di atas dukungan olahraga ekstrim dan hard promosi rock. Di antara perusahaan.
setiap tahun festival musik yang disponsori adalah Mayhem Festival, yang pada tahun 2010

termasuk seperti pertunjukan musik sebagai Rob Zombie, Five Finger Death Pukulan, Korn,
Di Momen ini, Chimaira, dan 3Inci Darah. Perusahaan juga disponsori hard rock dan metal
wisata lain seperti Taste of Chaos, Warped Tour, dan Festival Gempar. Pada tahun 2010,
minuman energi Rockstar yang tersedia di 11 rasa dan tembakan energi Rockstar yang
tersedia dalam dua rasa. Rockstar minuman yang didistribusikan di Amerika Serikat dan
Kanada oleh PepsiCo dan didistribusikan di Australia, New Selandia, Jepang, Jerman, Swiss,
Finlandia, Spanyol, Belanda, dan Inggris melalui perjanjian dengan distributor minuman di
negara-negara.
Jumlah merek bersaing di minuman olahraga, minuman energi, dan vitaminenhanced
minuman segmen alternatif industri minuman terus tumbuh setiap tahun. Pada tahun 2009,
231 minuman vitamin-ditingkatkan baru diperkenalkan di Amerika Serikat. Relatif
kematangan segmen minuman olahraga dan posisi pasar yang dominan dipegang oleh
Gatorade membatasi jumlah baru minuman olahraga perkenalan 51 tahun 2009. Luncurkan
energi baru merek minuman tumbuh terus dari l 72 di 2005-380 pada tahun 2008, tetapi
energi minuman perkenalan jatuh ke 138 pada tahun 2009 sebagai segmen matang dan
konsumen secara finansial diperas menjadi lebih harga sadar. Secara keseluruhan, kekuatan
relatif dari minuman energi, meningkatkan minuman, dan olahraga segmen minuman
minuman kemungkinan akan menarik pendatang tambahan selama beberapa tahun ke depan.
Pameran 12 Ringkasan Keuangan untuk Coca-Cola Company, 2007-2009 ($ juta)

Menampilkan dunia hip-hop, rap, dan kelompok hard rock. Selain itu, Perusahaan Red Bull
menerjunkan perusahaan disponsori tim sepak bola di New York City; Salzburg, Austria;
Leipzig, Jerman; dan Sao Paulo, Brasil. Itu perusahaan yang dimiliki Salzburg, Austria,
hockey tim yang bermain di bawah nama Red Bull.
Red Bull juga mempromosikan serangkaian Flugtag ( penerbangan hari ) acara yang
diadakan di seluruh dunia , selama yang peserta didorong untuk terbang mereka bertenaga
manusia buatan sendiri terbang machinesmost yang tampak lebih lucu dirancang dari
flightworthy . Tim lima yang dirancang dan diujicobakan kerajinan mereka ke akhir 30 - kaki
tinggi jalan diposisikan di atas badan air . masing-masing Tim itu mencetak gol untuk jarak
penerbangan, kreativitas, dan kecakapan memainkan pertunjukan untuk menentukan
pemenang . itu daya tarik menghadiri acara untuk penonton adalah untuk menonton sebagian
besar dari mesin terbang hanya kecelakaan dari ujung jalan.
Pada tahun 2010, perusahaan memproduksi Red Bull Minuman Energi, Red Bull
Sugarfree, Red Bull Cola, Shots Red Bull Energy. Perusahaan tidak mengungkapkan

informasi keuangan untuk umum, tapi itu mengumumkan pengiriman 3,906 miliar kaleng
pada tahun 2009 dan pengiriman 3,921 miliar kaleng pada tahun 2008.
Hansen Natural Perusahaan
Hansen Alam Corporation mengembangkan berbagai alternatif dan memasarkan
berbagai minuman termasuk soda alami, jus buah yang dicampur, minuman energi, minuman
olahraga, jus buah smoothies, teh, dan minuman vitamin. Corona, California, perusahaan ini
didirikan pada 1935 oleh Hubert Hansen untuk menghasilkan garis soda dan jus buah alami
dan diakuisisi oleh Afrika Selatan Rodney Sacks dan Hilton Schlosberg pada tahun 1992
untuk $ 14.500.000. Di bawah kepemimpinan Sacks dan Schlosberg, Hansen penjualan terus
tumbuh dari sekitar $ 17 juta pada 1992 US $ 80 juta pada tahun 2001. Namun, penjualan
perusahaan ini meroket setelah peluncuran dari Rakasa Minuman energi pada tahun 2002.
Pada tahun 2004, perusahaan Pendapatan meningkat $ 180 juta dan yang keuntungan telah
tumbuh dari $ 3 juta pada tahun 2001 sampai $ 20 juta pada tahun 2004. Pada tahun 2009,
Rakasa adalah secondbest- menjual merek minuman energi di Amerika,Negara dan
pendapatan tahunan perusahaan dan laba bersih telah berkembang menjadi lebih dari
$ 1.300.000.000 dan $ 208.000.000, masing-masing. Ringkasan kinerja keuangan perusahaan
antara tahun 2005 dan 2009 disajikan dalam Exhibit 13
Exhibit 13 Financial Summary for Hansen Natural Corporation, 2005-2009 ($thousands,
except per share information)

Pada tahun 2010, Hansen minuman energi lineup Rakasa Energi disertakan, XPressoRakasaHammer, Nitrous Rakasa Energi, Rakasa Hitman Energi Shooter, Hansen
Energi Pro, dan Kehilangan energi. Perusahaan juga memproduksi dan menjual Hansen jus
alami dan es teh; Tea, Rumba, Samba, dan Tango jus energi; Blue Sky soda alam; Elixir; dan
Vidration ditingkatkan minuman alternatif. Penjualan energi Rakasa minuman menyumbang
sekitar 90 persen dari Hansen Natural Corporation total pendapatan pada tahun 2009.
Keberhasilan yang cepat Hansen Alam di energi minum pasar terjadi sebagian besar
karena keputusan pada tahun 2002 untuk mencocokkan Red Bull pada harga sementara
kemasan Rakasa minuman di 16-ons kontainer (hampir dua kali lipat ukuran Red Bub dunia
8,3 ons kontainer). Perusahaan juga ditiru
Gambar-bangunan dan pemasaran Red Bub dunia pendekatan melalui eye-catching di dalam
toko promosi dan point-of-sale bahan dan ekstrim dukungan olahraga di snowboarding,
BMX, bersepeda gunung, ski, mobil salju, skateboard, dan mobil dan sepeda motor balap.
Selain itu, Hansen dan Vans disponsori festival musik menampilkan hard rock dan alternatif
band.
Hansen Alam outsourcing 100 persen dari produksi minuman energi dan minuman
lainnya untuk kontrak pembotolan di seluruh Amerika Serikat. Distribusi minuman energi

perusahaan dan minuman lain di Amerika Serikat terpecah antara Anheuser-Busch dan CocaCola. Coca Cola juga membagikan minuman energi Rakasa di Inggris, Perancis, Belgia,
Belanda, Luksemburg, dan Monako. Hansen Alam memiliki juga mengadakan perjanjian
distribusi dengan produsen minuman di Meksiko dan Australia untuk membuat minuman
energi Rakasa tersedia pada negara mereka. Sementara minuman energi yang dijual di
supermarket, toko-toko, bar, klub malam, dan restoran, minuman lainnya merek Hansen yang
biasanya hanya ditemukan di toko makanan kesehatan.
Penjual lainnya
Selain penjual industri terkemuka dari minuman alternatif, ada ratusan merek
regional dan khusus dari minuman energi, minuman olahraga, dan minuman ditingkatkan di
Amerika Serikat dan internasional. Sebagian besar perusahaan diadakan pembotolan dengan
distribusi pribadi terbatas baik wilayah geografis kecil atau pedagang khusus dan toko
makanan kesehatan. Di beberapa kasus, merek regional diproduksi oleh divisi dari
perusahaan-perusahaan besar dan mungkin memiliki pangsa pasar tertentu yang memerintah
dalam satu negara tetapi distribusi yang terbatas di luar pasar. Misalnya, farmasi global
raksasa GlaxoSmithKline tidak menjual minuman alternatif di Amerika Utara atau Asia,
namun penjualan dari Lucozade Energy, Lucozade Sport, dan Lucozade Tembakan energi
peringatan membuatnya terbesar kedua penjual minuman alternatif di Eropa, dengan 2009
pangsa pasar 11,4 persen. GlaxoSmithKline penjualan minuman alternatif menyumbang
sebesar US $ 1,3 miliar pendapatan tahunan 2009 $ 44.200.000.000. Mayoritas perusahaan
pendapatan berasal dari penjualan resep obat-obatan dan over-the-counter obat-obatan dan
lisan produk perawatan seperti Kontak, permen karet Nicorette, dan Aquafresh. Farmasi
Jepang Perusahaan Otsuka Pharmaceutical adalah thirdlargest penjual minuman energi,
minuman olahraga, dan minuman vitamin-ditingkatkan di Asia-Pasifik wilayah, dengan
pangsa pasar 9,4 persen pada 2009.
Selain Red Bull, Rockstar adalah yang paling minuman alternatif yang patut dicatat
perusahaan swasta. Perusahaan Las Vegas, Nevada berbasis memasuki pasar minuman energi
pada tahun 2001 menggunakan strategi yang akan ditiru oleh Hansen Rakasa merek setahun
kemudian. Rockstar adalahdikemas dalam 16-ons dan harga comparably untuk harga Red
Bull untuk yang 8,3 ons bisa. Image Rockstar, seperti yang dari Red Bull dan Rakasa,
dibangun di atas dukungan olahraga ekstrim dan hard promosi rock. Di antara perusahaan.
setiap tahun festival musik yang disponsori adalah Mayhem Festival, yang pada tahun 2010
termasuk seperti pertunjukan musik sebagai Rob Zombie, Five Finger Death Pukulan, Korn,
Di Momen ini, Chimaira, dan 3Inci Darah. Perusahaan juga disponsori hard rock dan metal
wisata lain seperti Taste of Chaos, Warped Tour, dan Festival Gempar. Pada tahun 2010,
minuman energi Rockstar yang tersedia di 11 rasa dan tembakan energi Rockstar yang
tersedia dalam dua rasa. Rockstar minuman yang didistribusikan di Amerika Serikat dan
Kanada oleh PepsiCo dan didistribusikan di Australia, New Selandia, Jepang, Jerman, Swiss,
Finlandia, Spanyol, Belanda, dan Inggris melalui perjanjian dengan distributor minuman di
negara-negara.

Jumlah merek bersaing di minuman olahraga, minuman energi, dan vitaminenhanced

minuman segmen alternatif industri minuman terus tumbuh setiap tahun. Pada tahun 2009,
231 minuman vitamin-ditingkatkan baru diperkenalkan di Amerika Serikat. Relatif
kematangan segmen minuman olahraga dan posisi pasar yang dominan dipegang oleh
Gatorade membatasi jumlah baru minuman olahraga perkenalan 51 tahun 2009. Luncurkan
energi baru merek minuman tumbuh terus dari l 72 di 2005-380 pada tahun 2008, tetapi
energi minuman perkenalan jatuh ke 138 pada tahun 2009 sebagai segmen matang dan
konsumen secara finansial diperas menjadi lebih harga sadar. Secara keseluruhan, kekuatan
relatif dari minuman energi, meningkatkan minuman, dan olahraga segmen minuman
minuman kemungkinan akan menarik pendatang tambahan selama beberapa tahun ke depan.
dan minuman energi akan mengadakan memimpin memerintah dalam olahraga minuman.
Kekuatan di perusahaan minuman noncarbonated membuat penjual terbesar di dunia
minuman alternatif, dengan pangsa pasar global pada tahun 2009 dengan nilai 26,5 persen.
PepsiCo diadakan lebih dari satu 2-untuk-1 di seluruh dunia memimpin pangsa pasar lebih
industri runner-up, Coca-Cola, yang memiliki pasar global saham dalam minuman alternatif
11,5 persen pada tahun 2009. Namun, kekuatan terbesar PepsiCo adalah di Amerika Serikat,
di mana ia mengadakan 47,8 persen pangsa dari total pasar minuman alternatif pada tahun
2009. Terlaris minuman alternatif PepsiCo termasuk Gatorade (yang memegang saham 75
persen dari $ 1570000000 US pasar minuman olahraga), Propel, SoBe Lifewater, dan Amp
Energi. PepsiCo menghasilkan 12 rasa minuman Amp Energi dan dua rasa dari minuman
energi No Fear. Its SoBe merek termasuk baik minuman energi dan vitaminenhanced
minuman. Pada 20 10, PepsiCo botol dan dipasarkan 2 varietas SoBe Adrenaline Rush
minuman energi dan 28 varietas SoBe vitaminenhanced minuman. PespiCo juga dipasarkan
baris minuman DoubleShot Energi yang dilengkapi line minuman Starbucks Frappuccino.
Perusahaan memperluas jajaran alternatif minuman pada 2009 dengan peluncuran Charge,
minuman energi rasa lemon yang mengandung L-karnitin; Rebuild, minuman teh hitam
diperkaya dengan asam amino dan antioksidan; Mempertahankan, minuman diperkaya
dengan antioksidan dan betaalanine; dan Bloodshot, minuman jus yang mengandung 150
persen dari dosis yang dianjurkan harian vitamin C. Band Perusahaan ini juga memiliki
multiyear perjanjian distribusi dengan Rockstar untuk mendistribusikan minuman energi
Rockstar di Inggris Amerika dan Kanada.
The Coca-Cola Company
Perusahaan Coca-Cola adalah perusahaan terkemuka di dunia produsen, pemasar, dan
distributor minuman non-alkohol berkonsentrasi, dengan 2009 pendapatan hampir $ 31M dan
penjualan lebih dari 200 negara. Perusahaan ini terkenal Coca-Cola, yang telah disebut di
dunia merek yang paling berharga. Seiring dengan universal daya tarik merek Coca-Cola,
Coca-Cola luas sistem-distribusi global yang termasuk pembotolan independen, pembotolan
sebagian dimiliki oleh Coca-Cola, dan milik perusahaan bottlers- dibuat Coke pembangkit
tenaga listrik internasional hampir tak terbendung. Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite dan
semua peringkat di antara lima alkohol terlaris minuman di seluruh dunia pada tahun 2009.
Kekuatan merek Coca-Cola juga dibantu perusahaan dalam memperoleh distribusi untuk
minuman baru. Di Amerika Serikat, Coca-Cola diproduksi, dipasarkan, dan didistribusikan

Menit Pembantu produk jus jeruk, Dasani dimurnikan air, Powerade minuman olahraga,
bermacam-macam merek minuman energi, Fuze minuman vitamin-ditingkatkan, Nestea siap
minum teh, dan Glacau vitaminwater. Perusahaan juga memproduksi dan dijual minuman
negara dan wilayah-spesifik seperti sebagai Bonaqua air mineral di Eropa, Georgia kopi siap
minum di Jepang, dan Hugo buah dan minuman protein susu di Amerika Latin. Meskipun
Coca-Cola adalah seluruh dunia pemimpin dalam penjualan minuman ringan berkarbonasi,
itu berjuang untuk membangun pangsa pasar di alternatif minuman dan membuntuti PepsiCo
oleh signifikan Margin seluruh dunia dalam minuman energi, minuman olahraga, dan
vitamin-ditingkatkan minuman. Asia adalah hanya pasar geografis di mana penjualan CocaCola dari! minuman ternative melampaui penjualan PepsiCo minuman energi, minuman
olahraga, dan vitamin ditingkatkan minuman. Pada 2009, Coca-Cola telah mendapatkan
permintaan yang kuat untuk alternatif yang minuman di Eropa dan, sebagai hasilnya, tidak
terdaftar antara penjual terkemuka minuman alternatif di pasar itu. Di Amerika Serikat, CocaCola adalah penjual terbesar ketiga minuman alternatif, dengan penjualan gabungan
Powerade, Full Throttle, NOS, Rehab, tab, dan energi Vault minuman; Glacau vitaminwater;
dan Fuze vitaminenhanced minuman, jatuh hanya singkat dari penjualan Minuman energi
Red Bull. Banyak dari upaya perusahaan untuk membangun pasar saham pada tahun 2009
dan 2010 berpusat pada produk baru pengembangan dan pengenalan yang ada merek ke pasar
negara baru. Pada tahun 2009, CocaCola diperkenalkan vitaminwater Glacau di Selatan
Afrika, Prancis, Korea Selatan, Jepang, Belgia, Portugal, Hong Kong, Cina, dan Swedia;
karena tahun yang sama juga diluncurkan Cascal, seorang fermentasi minuman buah, di
Amerika Serikat dan Burn energi minum di India. Perusahaan ini telah memperkenalkan baru
dikembangkan Gladiator minuman energi dalam bahasa Latin Amerika pada tahun 2008. Di
antara Coca-Cola terbesar sumber daya dalam kategori minuman energi adalah yang
perjanjian distribusi multiyear dengan Hansen Perusahaan alami untuk mendistribusikan
Rakasa Hansen minuman energi di bagian Amerika Serikat, Kanada, dan enam negara Eropa.
Ringkasan dari Coca-Cola Company kinerja keuangan antara tahun 2007 dan 2009 adalah
disajikan dalam pameran 12.
Red Bull GmbH
Red Bull adalah nomor satu penjual di dunia minuman energi, yang membuatnya terbesar
ketiga penghasil minuman alternatif di seluruh dunia dan nomor dua penjual minuman
alternatif dalam Amerika Serikat dan Eropa. Red Bub ini khas rasa dan formula vitamin,
taurin, dan kafein meluncurkan pasar minuman energi di Barat dunia di akhir 1990-an.
Minuman energi mirip dengan Red Bull telah diproduksi dan dipasarkan di Asia sejak 1970an. Bahkan, rumus Red Bull adalah model setelah Krating Daeng, energi populer minum
yang dijual di Thailand yang direkomendasikan sebagai obat jet lag untuk pengusaha Austria
Dietrich Mateschitz. Mateschitz telah di Thailand untuk memanggil T.C. Farmasi, yang
merupakan klien dari majikannya pada saat dan produsen atau Kratingdaeng. Mateschitz
sangat terkesan dengan rasa dan kemampuan energi-meningkatkan dari Kratingdaeng bahwa
ia meninggalkan pekerjaannya dan membentuk kemitraan dengan T.C. Pendiri farmasi pada
tahun 1984 untuk pasar minuman di Eropa. Energi Rumus minuman ini dimodifikasi sedikit
untuk lebih baik menarik selera Barat dan berganti nama menjadi Red Bull, yang merupakan

terjemahan bahasa Inggris dari Krating Daeng. Red Bull diluncurkan di Austria pada tahun
1987 dan terjual lebih dari 1 juta kaleng sepanjang tahun. Perusahaan diperluas ke Hungaria
dan Slovenia pada tahun 1992, Jerman dan Inggris di 1994, dan Amerika Serikat pada tahun
1997. Pada tahun 2010, Perusahaan diekspor minuman energi untuk lebih dari 160 negara
dan dikirimkan ke pengecer dengan independen distributor. Slogan perusahaan, "Red Bull
memberikan Anda sayap, "mengisyaratkan energi-meningkatkan sifat-sifatnya, dan dukungan
perusahaan yang terlibat hampir setiap olahraga berenergi tinggi di seluruh dunia. Pada tahun
2010, Red Banteng disponsori tidak hanya atlet dan tim yang bersaing dalam olahraga mulai
dari balap mobil untuk gaya bebas bersepeda untuk wakeboarding untuk snowboarding untuk
golf tetapi juga sejumlah acara musik di sekitar