FUNDACION UNIVERSIDAD CENTRAL

ESTUDIOS DE MERCADOS
JEAN MICHEL GUERRERO NARANJO
PRODUCTOS TANGIBLES QUE SE PUEDAN MERCADEAR EN REDES
SOCIALES
__________________________________________________________________
El producto que vamos a investigar para mercadear en internet son los perfumes,
en internet aparecen miles de anuncios de perfumes, y la mayora son en poca
de navidad

Quienes estn y en donde:

Lo primero antes que nada, debemos saber quines estn, qu empresas
de perfumes predominan en el canal online y dnde lo hacen. ( se muestran
estudios hecho en los ltimos meses del ao 2014)

Del 19 de septiembre al 18 de octubre del 2014.

Existen claramente 3 actores en el panorama de la participacin, Chanel, con sus

fragancias y cosmticos, jugaba todava un papel clave, y los dos principales
anunciantes eran, primero, Bvlgari y despus Hugo Boss. En cuanto a los
medios, tambin haba ms diversidad de participacin y ms medios como Vogue

con un 10%, TELVA con un 8%. Ambos superiores a la media del periodo 18
septiembre- 18 de noviembre.
Del 18 de octubre al 18 de noviembre

Podemos observar que ha habido un cambio representativo, Hugo Boss ha

pujado fuerte, hasta el 63% de participacin, arrebatando el puesto a Bvlgari con
un 32%. El resto de anunciantes, rebajan muchsimo su participacin. En cuanto a
medios, se produce el mismo paralelismo, AS se lanza al primer puesto con un
39% y YouTube pasa al segundo puesto con un 32%.

Que hacen
En perfumera se muestran diferentes tipos de creatividades que las marcas
emplean con respecto a Banners ya sean animados o estticos si son
pequeos espacios o grandes presencias.

Hugo Boss, el anunciante que predomina en el estudio, acta con una campaa
online de alto impacto, combinando banner animado superior, con esttico en toda la
home de AS (diario espaol de deportes) . La creatividad se basa en el prescriptor
Jared Leto y un claim muy rebelde Es tu turno con el perfume girado y las letras
tambin, insinuando cambia de perfume, cambia de reglas.

Bvlgari, centra su campaa en YouTube, con banners estticos tanto el lateral

derecho del vdeo, como sobre el mismo vdeo. Su creatividad est muy basada en la
imagen de la modelo y recordar un anuncio visto en TV.

Chanel utiliza una estrategia bien diferenciada de los dos anunciantes descritos, se
centra en medios especializados en belleza y pblico femenino, en orden de
participacin. Sus creatividades son muy estilo grfica de prensa y enlazan con un
anuncio en formato film
El periodo pre-navideo es el que ms intensidad y frecuencia tiene en cuanto a anunciantes,
solo tenemos 2 principales, que luchan por el primer puesto. En cuanto a medios, vemos que
predomina YouTube y pginas de informacin y noticias.
Pero se puede ver que las estrategias cambian a medida que se acercan las fechas de ms
ventas para este sector del perfume