AI 3

Operacin
mercadotecnia

de

la

La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en

satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de
intercambio.
En la actualidad, la mercadotecnia tiene una importancia vital en: 1) la
economa de empresas, organizaciones y naciones; 2) en el mejoramiento de
la calidad de vida de las personas y 3) en la generacin de empresas ms
competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos de la
sociedad.

Actividades de la
mercadotecnia
* Desarrolla y
evala planes y
programas
de
mercadotecnia
en las reas de:
publicidad,
promocin
de
ventas,
relaciones
pblicas
y
*
estrategias
*
corporativas.

* Disea y
realiza
estudios de
mercado
orientados a
la aplicacin
de estrategias
comerciales.

*
Disea,
evala, maneja
y coordina las
estrategias de
la mezcla de la
mercadotecnia
en cada uno de
sus elementos:
producto, plaza,
promocin
y
precio.

*
Realiza
investigacin
de
mercado,
apoya y toma
de decisiones
en
niveles
gerenciales.

Reconoce los
componentes
internos
y
externos
del
proceso
de
comercializaci
n
y
estructura
la
estrategia
ideal
para
desarrollarlos.

Mezcla de MKD

Producto

Promocin

Precio

Plaza

Bibliografa
Marketing Mauricio Lerner y Alberto Arana Reyes - Universidad del
Pacfico
Manual del marketing Philip Kotler.
Sandhusen L. Richard (2002). Mercadotecnia. Primera Edicin, Compaa
Editorial Continental S.A., Pg. 12.
Koichi Shimizu (2003)"Symbiotic Marketing Strategy,"4th edition,
Souseisha Book Company.

Paola Fernanda Snchez Vilches 0000050677