El vdeo digital en formato original ser tan

importante como la televisin en cinco aos

Es un hecho que estamos asistiendo a un

descenso en el tiempo de consumo de latelevisin tradicionalfrente a un aumento del
visionado del vdeo digital a travs de los distintos dispositivos mviles.
Una reciente investigacin realizada por la firma UBS en abril de este ao ha destacado
uncrecimiento en la audiencia de vdeo digital mientras que se aprecia un claro declive en la
audiencia de la televisin tradicional.
La fuente estima que la audiencia de vdeo digital en EEUU ha crecido un 32% durante el
primer trimestre de 2015 en comparacin con el mismo periodo del ao anterior. Este cambio
en el consumo est impulsando variaciones en la forma en la que los anunciantes estn
distribuyendo su publicidad.
De acuerdo a los recientes datos ofrecidos el Interactive Advertising Bureau (IAB), el 67% de
las agencias de EEUU y los marketeros se estn moviendo fuera de la televisin dirigindose
hacia la publicidad en vdeo digital. Los encuestados han mostrado un claro inters en
el vdeo original digital (ODV por sus siglas en ingls) aumentando su participacin en el
gasto de vdeo digital de forma constante a los largo de los ltimos tres aos pasando del 34%
en 2013 al 40% en 2015.
Un 75% de los participantes en esta encuesta que recogen desde eMarketer ha sealado que
se muestran ms propensos a destinar los dlares que invierten en la televisin hacia el ODV.
Ms de dos tercios de los profesionales est de acuerdo en que la programacin ODV
alcanzar tanta importancia como la televisin entre los prximos tres y cinco aos. Un
porcentaje muy similar mostraba un sentimiento parecido sobre esta situacin aunque no cree
que se vaya a hacer realidad en un periodo de tiempo tan corto.
Para que esta percepcin llegue a materializarse, entre las respuestas ofrecidas por los
encuestados destacan algunas como la necesidad de que los proveedores presenten una
investigacin que demuestre la eficacia del contenido en la generacin de ventas y

reconocimiento de marca, creacin de mtricas digitales adecuadas as como la coherencia

entre los distintos formatos publicitarios entre otras.
Y es que la falta de ciertas mtricas centradas en la medicin del retorno de la inversin frente
a otros medios comunicacin, el pblico y la medicin de la campaa eran algunos de los
principales obstculos que impedan a los encuestados aumentar el gasto de los anuncios
digitales.