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TELEVISIN

Televisin y cultura
Ignacio Orovio Monreal, redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
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Una visin cualitativa

Oferta de la televisin en Espaa

Demanda de la televisin en Espaa

La publicidad en televisin

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

TA B L A S

TABLA 1A

Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013

TABLA 1B

Televisiones privadas de mbito privado

TABLA 2

La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013

TABLA 3

Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013

TABLA 4

Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013

TABLA 5

Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013

TABLA 6

Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social

TABLA 7

Consumo diario de televisin

TABLA 8

Evolucin de la audiencia de las cadenas. 2008-2013

TABLA 9A

Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas. 2013

TABLA 9B

Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas. 2013

TABLA 10

Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas


de pago. 2013

TABLA 11

Perfil de las cadenas nacionales. 2013

TABLA 12

Perfil de las cadenas autonmicas. 2013

TABLA 13

Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota


de pantalla. 2013

TABLA 14

Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros

TABLA 15

Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas


segn gneros. 2013

TABLA 16

Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas. 2013

TABLA 17

Ranking anual de programas. 2013

TABLA 18

Ranking de emisiones deportivas. 2013

TABLA 19

Ranking de emisiones cinematogrficas. 2013

TABLA 20

Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013

TABLA 21

Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas.


2008-2013

TABLA 22

Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales


y autonmicas. 2008-2013

TABLA 23

Publicidad emitida por las televisiones, segn formato. 2013

TABLA 24

Principales anunciantes por nmero de GRP'S obtenidos. 2013

TABLA 25

Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos. 2013

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TELEVISIN

GRFICOS

Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013

GRFICO 2

Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad.


2004-2013

GRFICO 3

Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013

GRFICO 4

Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013

GRFICO 5

Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013

GRFICO 6

Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas


(dimensin del hogar). 2005-2013

GRFICO 7

Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (edad).


2005-2013

GRFICO 8

Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (clase social).


2005-2013

GRFICO 9

Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (hbitat).


2005-2013

GRFICO 10

Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013

GRFICO 11

Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 2004-2013

GRFICO 1

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TELEVISIN

Televisin y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

Televisin y cultura
Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
Una propuesta de la Sociedad General de Autores para hablar de televisin y cultura
Televisin y cultura? Oxmoron o infinito? Dnde est el nexo? Televisin y? cultura.
En copulativa? Habr un error y haba una preposicin (con, contra, hacia) donde
aparece una conjuncin? Isabel, Ada, Master Chef, los documentales de La 2? El
universo, posiblemente.
Papel y bolgrafo, se avecina una tormenta de ideas. Resultado: un folio repleto de flechas,
palabras sueltas, palabras tachadas. Cada una contradictoria con la anterior. Televisin y
cultura: rer, llorar, enojarse u optar por el panfleto?
Probamos otra va: vamos a ver qu dijeron otros. Al entrecomillado televisin y cultura,
Google ofrece acceso, dentro de sus primeras posiciones, a un clebre ensayo del gran narrador mexicano Octavio Paz. Se trata de un texto ledo en 1979 en un seminario sobre televisin celebrado en Acapulco en que el escritor comienza posicionndose como persona
de la cultura, casi ajena a la pantalla. Estamos 35 aos despus y primera conclusin hoy
nadie es ajeno a la televisin. Ni siquiera los hipsters que reniegan de ella y la han expulsado de sus hogares.
Vamos a los datos: los ms recientes informes de la propia SGAE cifran en el 99,5% los
domicilios espaoles con televisor. Y un 63,7% de la poblacin dice tener (iba a escribir reconoce) ms de un aparato. Por tanto, nadie, entendiendo por tal sujeto el absoluto de los
habitantes de este pas, permanece ajeno a sus influjos. Ni siquiera ese par de valientes que
la regalaron antes de la ltima mudanza, y que la sufren en cualquiera de sus actividades
diarias: en el bar, en una charla por encima del Mac en el trabajo, en el lounge del viernes
por la noche o en la cena en el restaurante hasta ahora sofisticado que ha decidido colgar
una solo una- en un recodo, para los sbados.

La televisin es, por tanto, el ms poderoso instrumento de acceso a nuestros espacios


de intimidad, el ms extendido emisor. Sea para la cultura, para la poltica, para el ftbol
o para la basura. El gran emisor. Y por lo que sabemos, en funcionamiento permanente.
Cada persona ve en Espaa una media de 165,6 minutos al da, algo inferior en da laborable (164,3) y algo superior en festivo (181,1), con lo que el poder de este medio de comunicacin es superlativo. Superlativo para qu? Veamos.
Aunque posiblemente las encuestas y estudios sobre consumo televisivo se ven en algn
punto contaminadas por el prestigio de las respuestas confesadas, la demoscopia revela
que un 66% de la poblacin ve los espacios informativos, que las pelculas son el rea fa-

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TELEVISIN

Televisin y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

vorita de un 55%, las series de casi el 35% y los documentales, del 31%. Los deportes, curiosamente, solo llegan al 22%, ms o menos como los programas con actuaciones, entrevistas y variedades, que llegan al 21%... Viajemos entonces al share: la jornada previa al
redactado de estas lneas, tres de los seis espacios ms vistos en Espaa correspondan a la
frmula 1 (y no haba ftbol). Los das de ftbol-punta (finales de Copa del Rey, de Champions League, los partidos de Espaa en los Mundiales), el porcentaje de telespectadores
vive cotas que pueden llegar a ser brutales. El anhelo de cualquier direccin. En la ltima
final de la Champions, entre Atltico de Madrid y Real Madrid, lleg al 62%! Como una
entrevista a un premio Nobel de Literatura
Pero no, hemos prometido evitar el panfleto.
Estamos, en todo caso, ante un arma poderossima, que con la irrupcin de la TDT, en 2010,
pareca que iba a optar por carreteras alternativas, que iba a generar una cierta especializacin por canales de la que iba a poder beneficiarse la cultura (y la frmula 1, y el ftbol, y los
documentales de cocodrilos, y la basura), pero no. Los intentos en este sentido han sido tmidos, tortuosos y, a causa o a consecuencia de ello, bsicamente fallidos. En 2012, el anuncio
de un canal dedicado non-stop a los documentales result ser un continuo de camioneros en
plena faena, profesionales de la motosierra y luchas de forzudos de 5.000 onzas.
Los canales nuevos trataron de mojar en la misma salsa, la de las grandes audiencias, con
lo que stas se han fragmentado casi hasta el infinito, con la consiguiente reduccin de
shares. Adems de entre ellas, las televisiones han visto aparecer potentes competidores:
el consumo audiovisual online no cesa de crecer, en su versin legal y en su versin ilegal; a
menudo, qu mejor opcin, al llegar a casa, que un par de captulos de Homeland, o Mad
Men, o incluso una serie actual El mapa televisivo, adems, va sufriendo convulsiones,
como el cierre en mayo de 2014 de nueve canales, entre ellos la Sexta 3, donde se emita
una pelcula tras otra; y bastante decentes, por lo general.
La televisin pblica (La 2, bsicamente) sigue apostando por formatos culturales, aunque
otros canales (como el 33, de Televisi de Catalunya) han visto menguadas sus fuerzas y la
reduccin de espacios dedicados a la cultura. Ser porque, pese a lo bien que lucen, los programas culturales especficos solo puntan un 4,2% en las preferencias de los espectadores?
Concluyamos con algo de periodismo ficcin: se imaginan que los espaoles dedicaran
sus 165 minutos diarios de televisin a un placer tambin solitario y tambin gratuito
como la lectura?
Se imaginan cmo sera ese pas?

Aparte de friki, naturalmente

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1 Una visin cualitativa

Una visin cualitativa

Los 12 meses de 2013 fueron para el sector televisivo un periodo de cuestionamiento del
modelo en el que vena trabajando desde hace aos y de cambios de la mxima relevancia
que, de un modo u otro, parece que determinarn el futuro del sector.
En cuanto a los cambios, el ms significativo en el sector privado lo constituy la creacin y consolidacin de dos grandes grupos televisivos (de comunicacin, deberamos decir): Atresmedia y Mediaset, cada uno de ellos compuesto por un conjunto de canales:
Antena 3, La Sexta, Nova y Neox en el caso del primero, y Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity,
Boing y Energy en el caso del segundo. Un cambio que el sector califica de concentracin
y que no es visto con optimismo, pues se entiende que restringe el mercado, concentra el
poder en menos manos, reduce la competitividad y pone lmites.
Estamos viviendo un momento de cambio en el que en lo privado se
est produciendo una concentracin () En general, la concentracin
supone menos competitividad y menos opciones, menos mercado, menos salidas. Estamos en un escenario en el que dos grandes grupos manejan el sector. EP35_TV
Pero los cambios no solo afectaron a las televisiones privadas, sino que tambin lo hicieron a las pblicas. En este caso, 2013 ser recordado como el ao en que se decidi el cierre
de uno de los canales autonmicos con una trayectoria ms dilatada: Canal Nou. Un cierre
que el sector considera precipitado, pues se produjo sin que se midieran las consecuencias o se valoraran otras opciones y ha producido un tsunami en los canales autonmicos
del que todava tratan de recuperarse.
Estamos viviendo un cuestionamiento de las pblicas, en particular de
las autonmicas, por la disminucin de ingresos de las administraciones
pblicas () En el lado pblico, fue el ao del cierre de Canal Nou, que
ha generado un impacto, ha sido un tsunami, del que vamos a tardar en
recuperarnos porque nos obliga a replantearnos nuestra viabilidad sin
renunciar a continuar con nuestra vocacin de servicio pblico. EP35_TV

Un cambio en el escenario de las televisiones pblicas que pone en cuestin, por un


lado, el modelo en el que se basa TVE, y por otro lado, la legitimidad de las televisiones
autonmicas, y por lo tanto, la necesidad de que stas sigan existiendo.
En el caso de TVE, el debate se centra en si es viable una televisin de mbito estatal
basndose casi exclusivamente en los Presupuestos Generales. Segn parte del sector, la decisin de que TVE no pudiera financiarse a travs de la publicidad (como el
resto de televisiones) conceptualmente no fue equivocada, pero s lo fue la forma y
el momento de su ejecucin, sin que se dieran las consecuencias adecuadas para un
cambio de tal envergadura.

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1 Una visin cualitativa

La situacin por la que atraviesa TVE (problemas graves de financiacin, prdida de


audiencia) no sera ms que una consecuencia de aquella decisin, por lo que se
hace urgente buscar un plan B que asegure su futuro.
Yo creo que aquella decisin fue un error porque TVE no estaba preparada para ese cambio. No tena un plan B. Y ahora estamos viendo
las consecuencias con una crisis de identidad y de audiencia porque no
encuentra los contenidos que interesan a los espectadores. EP35_TV
En el caso de los canales autonmicos, el cuestionamiento es ms amplio: poco a
poco ha ido adquiriendo un carcter generalizado, social, aunque habra sido promovido desde algunos medios, desde la poltica, y alcanza su mximo nivel cuando la situacin econmica toca fondo y los distintos gobiernos autonmicos tienen
que decidir cmo reducir los gastos.
Debe quedar claro que en cuestin no est la utilidad de los canales autonmicos
cuando han seguido fieles a su vocacin de servicio pblico, sino el coste que supone
el mantenimiento de unas estructuras que el sector califica unnimemente de desmesuradas, de sobredimensionadas o de inviables, y que son el legado de los
distintos responsables que han estado al frente de dichas televisiones.
Nadie pone en duda el papel de las televisiones autonmicas, pero s
del coste que tiene mantener esas estructuras. Y es un cuestionamiento
que se realiza desde diferentes mbitos de la sociedad. EP35_TV
Cmo han abordado los diferentes gobiernos el cuestionamiento social de tales estructuras? Aunque Canal Nou representa el caso extremo, lo ms frecuente ha sido
abordar el adelgazamiento de los costes asociados a los canales autonmicos, por
lo general reduciendo drsticamente las plantillas (los ejemplos ms paradigmticos
son Telemadrid y TV3).
La televisin hasta ahora se ha dotado de unas estructuras muy grandes
para estar en el mercado, es decir, se han generado compaas de televisin con muchos trabajadores y ese modelo est en crisis, y lo que se est
haciendo es adelgazar muchsimo esas estructuras. EP32_TV
Se est produciendo el desmontaje de estructuras que se crearon mirando a TVE y eso no era razonable () Eran estructuras inviables que
han ido haciendo a capas unos y otros gobiernos. EP35_TV

Cul es el resultado de todos estos cambios? Segn los entrevistados, no son muy esperanzadores. En primer lugar, el modelo publicitario en el que se basan los canales privados
sigue atravesando malos momentos, mientras que las televisiones autonmicas continan
sin ampliar su base de financiacin proveniente del sector privado.

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1 Una visin cualitativa

S que ha descendido la inversin publicitaria. Bastante. Y eso hace que las


televisiones privadas no estn precisamente nadando en la abundancia.
EP32_TV
Lo que representan para nosotros [canal autonmico] los ingresos por
publicidad no es significativo. EP35_TV
En paralelo, se comenz a hablar de un nuevo modelo para asegurar la viabilidad de
TVE, pero a estas alturas solo se intuyen algunos rasgos del mismo, pero sin que se tengan
claros los pilares en los que se asentar: un modelo ms liberal, ms orientado al mercado, con una estructura aligerada
Parece que se tiende a modelos ms leves en estructura, que den peso
a una relacin ms de mercado, liberal, en el que no haya una fuerza de
trabajo estable y fija (), pero no acabo de entender todava cul es el
modelo hacia el que vamos. EP32_TV
Y por si todo lo anterior no fuera suficiente, durante 2013 el sector televisivo sigui
tratando de adaptarse al mundo digital y a los nuevos hbitos y preferencias de los espectadores. En qu momento se encuentra tal proceso de adaptacin?
En primer lugar, es un sector que mantiene una posicin general positiva hacia lo digital. No apreciamos en su discurso dudas, frenos o reticencias a la hora de emprender la transformacin desde el modelo tradicional a uno ms ligado a los hbitos y
tendencias actuales.
A m me parece positivo las posibilidades que ofrecen las tablets o las smart
TV porque amplan las opciones de consumir contenidos audiovisuales.
EP36_TV
En segundo lugar, el sector no tiene la menor duda: el consumo a travs de las
nuevas pantallas (tablets, smartphones) no para de crecer porque la movilidad (la
idea de acceder a los contenidos donde y cuando quiera) es un driver central en el
momento actual, marca el futuro y cuestiona al televisor como dispositivo principal
para el consumo de contenidos audiovisuales.
Lo que la gente quiere es consumir cuando y donde quiera. Aunque
hay contenidos que son ms adecuados para estos dispositivos, como los
cortos o los documentales. EP36_TV

El televisor ya no es incuestionable en el consumo de productos televisivos.


EP35_TV

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La ruptura del consumo del contenido televisivo con un espacio fsico determinado
(por lo general, con el domstico), ya sea a travs del televisor o, de manera creciente, a travs del ordenador (PC, porttil) hace que las parrillas salten por los aires,
pues es un concepto que no est alineado con la actual demanda, con la preferencia
de consumir los contenidos cuando les venga bien y en el lugar que elijan (en el transporte pblico, en un parque) y que deber replantearse la labor de programacin.
Los espectadores consumen ms en movilidad y quieren tener los contenidos siempre disponibles, y eso altera las parrillas de manera definitiva. Es un concepto que ya no vale. EP35_TV
Tratando de responder a los nuevos hbitos y costumbres (por ejemplo, al creciente
desinters por las descargas o la preferencia por contenidos de duracin ms reducida que los habituales en la televisin convencional), las televisiones han desarrollado diferentes iniciativas para posicionarse en el mundo online, se ha producido una
evolucin en tal sentido, lenta y, en muchos casos, sin un xito evidente.
Los usuarios cada vez rechazan ms la descarga y el almacenamiento
de contenidos. Lo que quieren es tener acceso a los contenidos donde y
cuando quieran. EP36_TV
Como las audiencias por Internet crecen mucho, pues todo el mundo
quiere hacer web series y cosas para Internet, y resulta que no estn funcionando y queda descartado. EP32_TV
En cualquier caso, el proceso de transformacin a un modelo digital es incipiente:
todava quedan muchas incertidumbres respecto al futuro. Una de ellas, probablemente la que ms centra la atencin en el momento presente, es el modo en que
cambiar el mundo televisivo la aparicin y generalizacin previsible de las smart
TV. El sector est convencido de que supondr cambios notables (facilitar la interaccin, mejorar la accesibilidad a los contenidos), pero todava no se tiene claro
en qu sentido y de qu alcance sern tales cambios.
Es cierto que la smart TV supondr cambios importantes, pero es que
todo es muy reciente. Hay muy pocos hogares que lo tengan y no sabemos cmo va a funcionar con seguridad. EP36_TV

Otro de los aspectos que genera incertidumbres en el sector es la cuestin de la piratera, aunque no es equiparable a las dudas que produce en otros sectores de la industria. Sin embargo, nos parece significativo que el de la piratera sea un problema
que ahora est presente en la agenda del sector televisivo cuando hace pocos aos
le resultaba completamente ajeno. Al respecto, el sector ha comprobado con cierta

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1 Una visin cualitativa

frustracin que el consumo ilegal de contenidos audiovisuales no ha desaparecido


con la aparicin de plataformas que permiten el consumo legal, aunque s detectan
un cambio de la valoracin que socialmente se hace de la piratera.
La piratera no ha descendido pese a la aparicin de plataformas que
faciliten el consumo legal de contenidos. Si no hay conciencia social, esto
seguir ocurriendo. EP36_TV
Se han puesto en marcha plataformas de contenidos audiovisuales y el
caso es que no arrancan. Y ah est el caso de Netflix. EP35_TV
Yo creo que socialmente va calando la idea de que consumir ilegalmente no est bien. Se sigue haciendo, pero ya no se alardea. EP36_TV
Pese a la incertidumbre y a los cambios de envergadura que ha vivido el sector (que est
viviendo, convendra decir), el futuro se encara con ms optimismo que otras industrias
culturales; por un lado, porque sigue teniendo una posicin slida en un terreno central,
cual es el de la creatividad, como pondra de manifiesto un hito como es la venta de Pulseras rojas (la produccin de TV3). Y por otro lado, porque el sector tiene el convencimiento
de que el audiovisual es un mercado de futuro.
Creatividad en nuestros equipos de produccin hay mucha. EP32_TV
Yo creo que lo audiovisual tiene futuro. La gente sigue consumindolos. Y ms con los nuevos dispositivos. EP36_TV
Pero se trata de un futuro mediado por el modo en que evolucione la inversin publicitaria, en un doble sentido: la televisin necesita que los anunciantes retornen al medio
para que este pueda ser viable; y al mismo tiempo, el sector debe hacer el esfuerzo por
encontrar nuevos formatos publicitarios, nuevas frmulas para adaptar la publicidad a los
nuevos dispositivos y a las nuevas tendencias de consumo de contenidos audiovisuales.
Yo creo que la publicidad es un elemento indispensable de presente y
de futuro para la sostenibilidad del sector, aunque est en evolucin ()
Y no hay que olvidar que la gente cada vez ms ve la televisin por una
tablet y eso debe generar modelos de negocio publicitarios nuevos.
EP32_TV
La publicidad tendr que reconvertirse y ya lo estamos viendo, aunque
de manera muy tmida an, con el branded content, con el product placement EP35_TV

10

El futuro se afronta desde un cierto optimismo, pero con las incertidumbres propias de
un momento que se califica de catico, en el que:
Yo lo que pienso es que estamos viviendo un momento catico. EP32_TV

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Repensar TVE: sin que haya un cuestionamiento de las televisiones pblicas, las dudas sobre si TVE es viable en su forma actual renunciando a la financiacin procedente de la publicidad son cada vez ms patentes.
Digo que no s qu pasar con una televisin que hasta ahora haba
ejercido un papel de funcionar no solamente por cuestin de precios y
de audiencias, sino tambin para la defensa de unos valores. EP32_TV
En general, el sector defiende que TVE quede al margen de la lucha por captar recursos privados por la va de la publicidad, pero tambin hay unanimidad respecto
a que requiere una alternativa que asegure su labor y su continuidad, pues la financiacin a travs de los Presupuestos Generales no solo parece insuficiente para una
estructura como la actual, sino que adems es cuestionada socialmente cada vez con
ms firmeza.
Yo creo que las televisiones pblicas tengan limitada la publicidad es
normal, pero entonces hay que encontrar una va de competencia legal.
EP32_TV
Lo que parece impensable es que se produzca una vuelta al pasado, es decir, que
TVE vuelva a tratar de financiarse a travs de la publicidad, porque el ecosistema publicitario ya ha conseguido resituarse tras la decisin de que el Ente se financiara
exclusivamente con fondos pblicos.
Lo que est claro es que no hay vuelta atrs porque el sector publicitario ya se ha resituado. TVE tendr que buscar una alternativa. EP35_TV
Entonces, qu modelo debera ser el de TVE?, cmo debera financiarse para asegurar su supervivencia y la funcin pblica que desempea? Por el momento, estas
son cuestiones para las que el sector no tiene respuestas.
Las autonmicas, en el alero: en cualquier caso, TVE no es cuestionada (al menos por
el momento), seguramente porque se entiende que desempea un papel fundamental, esto es, que su presencia es necesaria para dar servicio pblico y como contrapeso
al planteamiento comercial de las televisiones privadas, un cuestionamiento que, sin
embargo, s soportan las autonmicas; o al menos las que representan una factura
social ms elevada (las que requieren cantidades ms grandes de dinero pblico
para seguir funcionando) y, tambin, las que han difuminado su funcin de servicio
pblico para confundirse con el planteamiento de las televisiones privadas.

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Las autonmicas s tienen sentido, pero en la medida en que algunas


se han dedicado a hacer telebasura, no tienen sentido ni justificacin.
EP32_TV

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1 Una visin cualitativa

Cmo hacer frente a tal cuestionamiento, en ltimo trmino, a la deslegitimacin


que estn sufriendo las televisiones autonmicas? El sector considera que es fundamental, por un lado, que expliquen a la sociedad que su funcin es dar servicio
pblico y que este planteamiento se traduce en una lnea, en una programacin, en
unos contenidos claramente diferenciados de los que ofrecen las privadas; y por otro
lado, el sector considera que no estara de ms que se preguntara a la ciudadana
qu espera y qu hara con los canales autonmicos.
Las autonmicas debemos explicar la factura social que genera el hecho de tener una televisin pblica y luego decidir cmo se paga esa
factura. EP32_TV
En ltimo trmino, las televisiones pblicas (y en particular, las autonmicas) deben
recuperar el nexo con los espectadores y con el espacio en el que operan (con las
cuestiones de Extremadura en el caso de TV Extremadura; de Madrid en el caso de
Telemadrid). Deben acercarse a los ciudadanos y a sus problemas.
Nosotros tuvimos claro que lo que tenamos que hacer era centrarnos
en el territorio en el que estamos y en los ciudadanos de esta regin.
Creo que ese es el futuro () Creo que, por ejemplo, es lo que tiene que
hacer TVE para dar con los contenidos que interesan a los ciudadanos.
Definir la lnea que debe seguir. EP35_TV
Si uno de los retos actuales del sector televisivo es encontrar un nuevo modelo para TVE
que asegure su viabilidad, otro de los grandes desafos consiste en avanzar en el proceso
de transformacin a lo digital, un mbito que, como ya hemos sealado, se ve como una
oportunidad de futuro para la televisin.
La capacidad de explicar historias y de adaptarlas a las nuevas ventanas
a travs de las que la gente consume televisin es clave, porque es evidente que no puedes contar la historia de la misma manera para un iPad
que para una tele de 50 pulgadas. EP32_TV
Para ahondar en la transformacin, las televisiones no deben olvidar que el espectador tiene un papel ms protagonista en el modelo digital que en el tradicional: que
puede interactuar con los contenidos, que quiere que su voz sea tenida en cuenta,
que su atencin es ms fragmentaria, que no acepta imposiciones como las que impone el concepto de parrilla

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Con los avances que ha habido, los espectadores cada vez son ms protagonistas, cada vez tienen ms que decir en los contenidos, cada vez
pueden interactuar ms EP32_TV

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1 Una visin cualitativa

Las televisiones tampoco deben olvidar que no basta con trasladar el modelo, los
formatos, etc. propios de la televisin tradicional al mundo online. El corta y pega
no vale, no funciona. Se requerirn nuevos formatos, nuevos planteamientos, pero
siempre guiados por la brjula de la calidad y de la creatividad (sta es una idea que
no deben ignorar las televisiones pblicas en particular).
Tener un modelo digital sin una buena historia que contar no sirve para
nada. EP32_TV
De momento es un corta y pega de lo que se ve en los televisores, pero
cada vez se van viendo ms productos especficos para lo que llamamos
segundas pantallas. EP35_TV
En la transformacin a lo digital, los agentes del sector todava deben pensar el
modo de abordar determinadas barreras y lmites. Uno de ellos es que el consumo
de contenidos en streaming requiere el consumo de datos, algo a lo que no todos los
espectadores estn dispuestos (por tal motivo, la opcin de la descarga y posterior
consumo de contenidos tipo podcast no debe obviarse)
Es complicado: la gente quiere consumir donde quiera y cuando quiera,
pero tambin quiere no tener nada almacenado, consumir en streaming,
y eso supone tirar de datos, y eso es un lmite Es algo que habr que
resolver. EP36_TV
Otro es el vinculado no solo a la generalizacin de los nuevos dispositivos (en particular, de las smart TV), sino al de la conectividad que permita sacar el mximo provecho al modelo digital y que este contribuya a asegurar la viabilidad de los canales.
Yo creo que la clave es que no haya barreras de acceso a los contenidos
a travs de estos nuevos dispositivos, como la smart TV, y en el momento
actual, son muy pocos los hogares que tienen estos televisores y muchos
menos los que tienen el televisor conectado a Internet. EP36_TV
Al margen de lo anterior, el sector se encuentra expectante por ver de qu modo queda finalmente configurado el panorama televisivo espaol. Al respecto, se ponen sobre
la mesa dudas que se irn resolviendo prximamente: el proceso de concentracin ha
finalizado con la configuracin de dos grandes grupos o comenzar a extenderse a otros
mbitos como, por ejemplo, el de las productoras? El sector cree que asistiremos a nuevos
movimientos que ahondarn en la concentracin.

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Yo preveo ms concentracin ya no de canales, pero s de productoras,


agencias Ya empiezan a hablar entre ellos y creo que es lo que veremos.
EP35_TV

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1 Una visin cualitativa

Decidirn implantarse en Espaa players globales como Netflix, qu intenciones tienen otros players locales que muestran cada vez ms inters por los contenidos televisivos,
como Telefnica-Movistar, y cmo modificarn el panorama televisivo tales opciones?
La decisin de cerrar algunos canales de TDT para hacer ms grande la
capacidad de transmisin de datos de los operadores telefnicos, eso
cmo va a influir? EP32_TV
Veremos incorporarse los servicios de plataformas digitales que ya ofrecen contenidos
audiovisuales, como pelculas y series, a los paquetes comerciales que ofrecen las llamadas telecos?

14

Nosotros no tendramos ningn problema en que, por ejemplo, Movistar TV decidiera ofrecer nuestro catlogo de cine en su oferta. Parecera
lgico si est interesado en esos contenidos. EP36_TV

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TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

1
2

Oferta de la televisin en Espaa

15

La oferta televisiva durante el ao 2013 sigui las pautas del ao anterior: la concentracin
del mercado televisivo en torno a los dos principales grupos de comunicacin (Mediaset y
Atresmedia), con una cuota de pantalla entre ambos grupos de casi el 40% sobre el total.
La corporacin RTVE es el tercer gran operador del mercado televisivo. Y a estos tres grupos les siguen las autonmicas pblicas, las cadenas de pago y el descenso, cada vez ms
numeroso, de las emisiones de las cadenas autonmicas privadas y las cadenas locales.
Desde el punto de vista publicitario, se sigue notando la crisis econmica al descender
los ingresos de las cadenas provenientes de este captulo, aunque el nmero de spots y
minutos dedicados a publicidad ha crecido ligeramente en el ltimo ao.
A nivel de consumo televisivo, 2013 se cerr con un descenso ligero de minutos de
visionado, y tambin las cadenas de televisin vieron perder algo de cuota de pantalla,
salvo algunas excepciones como la de Antena 3 TV o Cuatro. Este ligero descenso de la
audiencia, aunque no es muy relevante y viene a mantener los resultados alcanzados en los
dos ltimos aos, s que empieza a mostrar la incipiente diversificacin de la audiencia a
la hora de consumir otros contenidos audiovisuales, junto con fenmenos como la second
screen o la televisin social.
La oferta de cadenas de televisin durante 2013 se compuso, fundamentalmente, del
predominio de las cadenas nacionales generalistas, las dos cadenas pblicas de RTVE, las
cadenas temticas, con contenidos generalistas y de entretenimiento, las autonmicas
pblicas y privadas y las cadenas locales.
La oferta televisiva de 2013, tanto nacional como autonmica, se puede observar en la
tabla 1A. La televisin nacional en abierto se compone de cinco grandes grupos televisivos:
RTVE (con las dos cadenas generalistas La 1 y TVE HD, otra de corte ms cultural, La 2, la cadena deportiva Teledeporte, la de noticias 24 Horas y la infantil Clan), el Grupo Atresmedia
(Antena 3, La Sexta y el resto de canales de especializacin temtica), Mediaset (Telecinco,
Cuatro y el resto de cadenas de entretenimiento), Net TV y Veo TV. Como puede apreciarse
tambin en dicha tabla, cada uno de estos grupos contaba, a su vez, con una serie de cadenas generalistas y especializadas, sobre todo, en entretenimiento.
Por otro lado, en emisiones codificadas encontramos diferentes tipologas de emisin. En televisin digital terrestre, la plataforma Digital+, con una cifra de abonados
de 1.649.031 en 2013 frente a los 1.719.811 abonados con que contaba esta plataforma
en 2012; los dos operadores de televisin digital por tecnologas ADSL: Imagenio, con
670.525 abonados, y Orange TV, con 76.028 abonados; y completan el listado de operadores de emisiones codificadas las emisiones codificadas por satlite que se captan en
Espaa (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra) y las emisiones a travs del telfono mvil. En
general, ha descendido el nmero de abonados en todas las plataformas, al igual que en
las emisiones de televisin a travs del mvil. La nica excepcin es el caso de Orange, que
tanto en TV-ADSL como en mvil no ha visto decrecer su nmero de seguidores.

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TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

En lo que respecta a las cadenas autonmicas (agrupadas en la FORTA), cada una de


las CC AA cuenta con su oferta de cadenas, incluso hay CC AA con cuatro o ms cadenas,
como la Comunidad Valenciana, Pas Vasco o Catalua, y muchas de ellas con emisiones en
digital. Hay otras comunidades, como Cantabria, Castilla y Len y Navarra no cuentan con
cadenas autonmicas pblicas (tabla 1A).

Tabla 1A Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013


1. NACIONALES
1.1. Emisiones en abierto
Emisin digital (TDT)
Cadena

RTVE
Atresmedia

Mediaset

Emisin
simulcast
(digital)
TVE 1
La 2
Antena 3
La Sexta

Canales especializacin temtica


Deporte

Generalista

Noticias

Cultura

Infantil/
juvenil

Teledeporte

La 1
TVE HD
Antena 3
Antena 3 HD
La Sexta
La Sexta HD

24 Horas

La 2

Clan

Gol TV

Telecinco
Cuatro

Telecinco
Telecinco HD
Cuatro
Cuatro HD
Energy

Net TV

Veo TV

Boing

Disney
Channel

Intereconoma TV
13 TV

LTC (antes
Marca TV)

Entretenimiento

Msica

Neox
Nova
Nitro
La Sexta 3
Xpl (xplora)
Divinity
La 9
La siete
FDF
Paramount
Channel
AXN
Discovery Max

MTV

1.2. Emisiones codificadas


1.2.1. Emisiones codificadas. Televisin digital por satlite
Plataforma
Digital +

Emisin digital codificada


Abonados 2013
1.649.031
1.2.2. Operadores de televisin digital por tecnologas IP (ADSL)

Plataforma

Emisin

Abonados 2013

Imagenio

Red
ADSL de
Telefnica

670.525

Orange TV

Televisin
digital por
tecnologas
IP (ADSL)

76.028

16

1.2.3. Emisiones codificadas por satlite que se captan en Espaa mediante antena parablica en difusin directa

Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava

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1. NACIONALES
1.2. Emisiones codificadas
1.2.4. Emisiones de televisin a travs de telfono mvil (tecnologa: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)
(Corporacin RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisin, TV3 y Canal 9)
Plataforma

Abonados 2013

Imagenio

69.970

Orange

47.987
Cadena

Abonados 2013

Ono

789.895

Euskaltel (Pas Vasco)

106.768

Telecable (Asturias)

125.953

R (Galicia)

98.009
2. AUTONMICAS
2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PBLICAS

Comunidad

Emisin digital (TDT)

Andaluca

Canal Sur
Canal Sur 2

Canal Sur HD

Aragn

Aragn TV

Aragn 2 HD

Asturias

TPA7
TPA8

TPA9 HD

Canarias

TV Canaria

TV Canaria HD

Castilla-La
Mancha

CMT

Catalua

Ceuta

CMT HD
TV3
Super 3
33
TV Ceuta
Canal Sur

Madrid

Telemadrid

Com. Valenciana

Canal 9
Nou 2

3/24
TV3 HD
Export3

Telemadrid HD

La Otra

Nou 24
Canal 9 HDTV

Extremadura

Canal Extremadura

Galicia

TVG
TVG 2

Illes Balears

IB3

IB HD

Melilla

TV Melilla
Canal Sur
7RM
7RM HD
ETB 1
ETB 2

Canal Sur 2

Murcia
Pas Vasco

17

ETB 3
ETB Sat

Nota: TV Canarias 2 deja de emitir el 31 de julio de 2013.


Nota: IB3 Sat deja de emitir en noviembre de 2013.
Fuente: SGAE.

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2 Oferta de la televisin en Espaa

Pero adems de la oferta de televisiones autonmicas pblicas, algunas CC AA cuentan


con cadenas de televisin de titularidad privada. En la tabla 1B se muestra la relacin de
ellas para cada una de las comunidades autnomas, y lo que s es cierto es que cada ao
cuesta ms mantener estas cadenas de mbito privado y se van cerrando o dejando de
emitir su programacin. As, si comparamos esta oferta en relacin al ao anterior, algunas
han dejado de emitir (por ejemplo Popular TV en Castilla-La Mancha, Galicia y La Rioja o
EHS en Castilla-La Mancha, Murcia y Madrid) y otras siguen sin concesin al no ser adquiridas por ningn grupo meditico para su explotacin (tabla 1B).

Tabla 1B Televisiones privadas de mbito privado


MBITO

Andaluca

ENTIDAD
AVISTA TELEVISIN DE
ANDALUCA, S.A.
EDITORIAL PRENSA
ALICANTINA, S.A.

EMITIENDO

EMISIONES

TIPO DE
PROGRAMACIN

EHS TV

Teletienda

Bom

Entretenimiento

Antes Metropolitan TV

No hay autonmicas
privadas

Aragn

18

OBSERVACIONES

Asturias

No

Desierto

Cantabria

No

Desierto y pendiente de
concurso

EMISSIONS DIGITALS DE
CATALUNYA, S.A.
EMISSIONS DIGITALS DE
CATALUNYA, S.A.
Catalua
EMISSIONS DIGITALS DE
CATALUNYA, S.A.
EMISSIONS DIGITALS DE
CATALUNYA, S.A.
NGULO DE CEUTA
Ceuta
INVERSIONES EL BORNAL
INICIATIVAS RADIOFNICAS
Y DE TELEVISIN
Melilla
PRODUCCIN INTEGRADA
LOCAL
RADIOTELEVISIN DE
CASTILLA Y LEN, S.A.
Castilla y Len
RADIOTELEVISIN DE
CASTILLA Y LEN, S.A.
LA REGIONAL DE
CASTILLA-LA MANCHA, S.A.
Castilla La
RADIO, PRENSA Y
TELEVISIN, S.A.
Mancha
GREEN PUBLICIDAD
Y MEDIOS, S.A.
LAS PROVINCIAS
MULTIMEDIA
Com. Valenciana TELEVISIN POPULAR DEL
MEDITERRNEO, S.A.
KISS MEDIA, S.A.

8TV

Generalista

Bom

Entretenimiento

RAC 105 TV

Msica

Bara TV

Deportiva

No
No

Ceuta TV

Proximidad

Popular TV Melilla

Generalista

No

Antes City TV

Sin servicio
Sin servicio

Sin servicio

CyL TV

Generalista

Antes CyL7

La 8

Generalista

Antes CyL8

La Regional

Generalista

Popular TV CLM

Generalista

No

EHS

Televenta

Las Provincias TV

Proximidad

TV Mediterrneo

Generalista

Kiss TV

Musical

Ha cesado su actividad
Antes EHS

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2 Oferta de la televisin en Espaa

EMITIENDO

EMISIONES

TIPO DE
PROGRAMACIN

V Televisin

Generalista

No

Popular TV Galicia

Generalista

No

UE

Teletienda

No

Localia TV

Generalista

Ya no presta servicio

No

Popular TV Canarias

Generalista

Licencia anulada a
Radio Popular. Sin emisin

No

Antena 3 Canarias

Generalista

Licencia anulada a
Antena 3 TV. Sin emisin

EHS TV

Teletienda

Antes Metropolitan TV

LA VERDAD RADIO
Y TELEVISIN, S.A.

EHS TV

Teletienda

TELEVISIN POPULAR DE LA
REGIN DE MURCIA, S.A.

Popular TV Murcia

Generalista

TELEVISIN MURCIANA, S.A.

TV Murciana

Generalista

Navarra Televisin

Generalista

Antes Canal 6 Navarra

Navarra Televisin 2

Generalista

Antes Canal 6 Dos

ABIAN KOMUNIKAZIOA

No

NBR

VAUGHAN

Vaughan TV

MBITO

ENTIDAD
LA VOZ DE GALICIA, S.A.

Galicia

Illes Balears

Canarias

Madrid

Murcia

Navarra

INICIATIVAS RADIOFNICAS
Y DE TELEVISIN, S.L.
UNEDISA
TELECOMUNICACIONES
DE BALEARES, S.A.
TELEVISIN DIGITAL DE
BALEARES
TELEVISIN POPULAR DE
CANARIAS, S.L.
ANTENA 3 TELEVISIN
DIGITAL TERRESTRE DE
CANARIAS, S.A.U.
SOCIEDAD GESTORA DE
TELEVISIN ONDA SEIS, S.A.

EDITORA INDEPENDIENTE DE
MEDIOS DE NAVARRA S.A.
EDITORA INDEPENDIENTE DE
MEDIOS DE NAVARRA S.A.

Ya no presta servicio

Antes La Verdad TV

Divulgacin
No hay autonmicas
privadas

Pas Vasco
La Rioja

OBSERVACIONES

RIOJA TELEVISIN, S.A.

TVR 10

Generalista

RADIO POPULAR-COPE, S.A.

Popular TV La Rioja

Generalista

Nota: En 2013, en Andaluca, dejan de emitir Mlaga TV, Canal 21 y Mara Visin y aparece el programa Bom.
Nota: Produccin Integrada Local en Melilla deja de emitir.
Nota: Popular TV CLM (Castilla-La Mancha) antes llamado TCM.
Nota: Deja de emitir Localia TV en Illes Balears.
Nota: En Navarra, aparece este ao NBR.

19

Fuente: Mundoplus.tv. 2013.

La relacin de los grupos de comunicacin u operadores de televisin se muestra en la


tabla 2. Como afirmbamos lneas atrs, cinco grandes grupos componen los players del
mercado televisin en Espaa. La corporacin RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE,
Teledeporte y TVE-HD (donde todas las emisiones son en abierto) es el operador estatal
en nuestro pas; Antena 3 de Televisin, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro, Antena 3 HD, La
Sexta, La Sexta 3, Xplora, La Sexta HD y Gol TV (nica cadena de pago de todo el grupo);
Mediaset Espaa Comunicacin, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Telecinco HD, Cuatro,
Cuatro HD, Energy, Divinity y Nueve; Veo TV, con Marca TV, Discovery Max, AXN (cadena de
pago); y Net TV, con Disney Channel, Intereconoma, MTV y Paramount Channel (tabla 2).

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2 Oferta de la televisin en Espaa

Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013


Grupo

Corporacin RTVE

Atresmedia

Mediaset Espaa Comunicacin

Veo TV

Net TV

Canales TV

Emisiones

La 1

Emisin en abierto

La 2

Emisin en abierto

Canal 24 horas

Emisin en abierto

Clan TVE

Emisin en abierto

Teledeporte

Emisin en abierto

TVE-HD

Emisin en abierto

Antena 3

Emisin en abierto

Neox

Emisin en abierto

Nova

Emisin en abierto

Nitro

Emisin en abierto

Antena 3 HD

Emisin en abierto

La Sexta

Emisin en abierto

La Sexta 3

Emisin en abierto

Xplora

Emisin en abierto

La Sexta HD

Emisin en abierto

GOL TV

TV de pago

Telecinco

Emisin en abierto

FDF

Emisin en abierto

La Siete

Emisin en abierto

Boing

Emisin en abierto

Telecinco HD

Simulcast HD

Cuatro

Emisin en abierto

Cuatro HD

Emisin en abierto

Energy

Emisin en abierto

Divinity

Emisin en abierto

Nueve

Emisin en abierto

Discovery Max

Emisin en abierto

LTC

Emisin en abierto

AXN

TV de pago

13 TV

Emisin en abierto

Disney Channel

Emisin en abierto

Interconoma TV

Emisin en abierto

MTV

Emisin en abierto

Paramount Channel

Emisin en abierto

Nota: LTC antes llamada Marca TV.

20

Fuente: Ministerio de Industria, Energa y Turismo. Licenciatarios de la TDT.

La oferta global de cadenas autonmicas (las de gestin pblica y tambin privada)


qued configurada en 2013 segn se muestra en la tabla 3. En ella puede observarse qu
cadenas emitieron programacin en 2013 para cada Comunidad Autnoma.

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2 Oferta de la televisin en Espaa

Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013

Gestin pblica

Estado
Comunidad Autnoma N de canales
Canales televisin
3 en emisin:
-Canal Sur
- Canal Sur 2
- Canal Sur HD
Andaluca
3

Gestin privada
N de canales

Estado
Canales televisin
1 en emisin:
- EHS
1 que ya no presta servicio:
- Bom
1 adjudicado:
- Editorial Andaluza de Peridicos
Independientes

Aragn

2 en emisin:
- Aragn TV
- Aragn 2 HD

Asturias

3 en emisin:
- TPA7
- TPA8
- TPA9HD

1 licencia libre

Canarias

2 en emisin:
- TV Canaria
- TV Canarias HD

2 con licencias anuladas:


- Antena 3 TV Canarias
- Popular TV

Cantabria

El Gobierno abrir concurso para


concesin

2 en emisin:
- CMT
- CMT HD

2 en emisin:
- Popular TV CLM
- La Regional

Castilla-La Mancha

Castilla y Len

Catalua

EHS ha cesado su actividad


2

5 en emisin:
- TV3
- Super3
- Canal 33
- 3/24
- TV3 HD
- Esport 3

2 en emisin:
- CYL TV
- La 8
3 en emisin:
-8TV
-Bara TV
- RAC 105

1 sin servicio:
- Bom

2 sin servicio
- IB3 Sat
- Canal 9 Int.

Ceuta

Madrid

3 en emisin:
- Telemadrid
- La Otra
- Telemadrid HD
Radio Televisi Valenciana ya no presta
servicio

1 en emisin:
- Ceuta TV
2

1 adjudicado:
- Inversiones El Bornal (licencia
anulada por la Justicia)
1 en emisin:
- EHS
4 sin adjudicar

2 en emisin:
- Las Provincias TV
- TV del Mediterrneo

21

Com. Valenciana

2 en emisin:
- TV Ceuta
- Canal Sur

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2 Oferta de la televisin en Espaa

Comunidad Autnoma N de canales

Estado
Canales Televisin

N de canales

1 en emisin:
- Canal Extremadura
Extremadura

1 adjudicado:
- Corporacin Extremea de Medios
Audiovisuales

Estado
Canales Televisin
1 en emisin:
- Kiss TV

1 sin concesin

Galicia

Illes Balears

2 en emisin:
- TVG
- TVG2
6 en emisin:
- IB3
- TV3 CAT
- Canal 33
- 3/24
- Sper3
- IBHD

1 en emisin:
- V Televisin
Popular TV Galicia ya no presta
servicio
2 en emisin:
- UE
- Localia TVI (ya no presta servicio)

1 reservado:
- IBDos

La Rioja

Melilla

3 en emisin:
- TV Melilla
- Canal Sur
- Canal Sur 2

Navarra

2 en emisin:
- TVR 10
- Popular TV La Rioja
2 adjudicados:
- Radio Popular-Cope
- Rioja Televisin
1 en emisin:
- Popular TV Melilla
1 adjudicada a Produccin Integral
Local pero sin servicio
3 en emisin:
- Navarra Televisin
- Navarra Televisin 2
- Vaughan TV
NBR (sin emisin)

Murcia

Pas Vasco

2 en emisin:
- 7 RM
- 7 RM HD

3 en emisin:
- TV Murciana
- Popular TV Murcia
- EHS

4 en emisin:
- ETB 1
- ETB 2
- ETB 3
- ETB K/Sat

22

Fuente: Mundoplus 2013.

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2 Oferta de la televisin en Espaa

Por ltimo, tambin ofrecemos la oferta de canales con cobertura local. As, en la tabla
4 puede observarse que en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisin y otras
sin nombre de cadena, aunque la seal est concedida para su explotacin a un determinado operador pero no estn emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominacin
canal explotado por).

Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013


CANALES CON COBERTURA LOCAL
ANDALUCA

ARAGN

Almera

Huesca

Guadalajara

NAVARRA

Popular TV
Guadalajara

Privado

Navarra

8 TV Almera

Privado

Canal 25

Pblico

Canal explotado por


Radio, Prensa y
Televisin

Privado

Canal explotado por


Ablan Komunikacioa
S.L.

Privado

8 TV El Ejido

Privado

Huesca Televisin

Privado

Canal explotado por


Desarrollo y
Publicidad Castilla-La
Mancha

Privado

Hamaika Telebista

Privado

Canal 28

Privado

Canal explotado por


Factora de
Contenidos

Privado

Canal explotado por


Arriaca Televisin

Privado

Xaloa Televista

Privado

Indalo TV

Privado

Canal explotado por


Prensa Leridana

Privado

Zona Media
Televisin

Privado

Interalmera TV

Pblico

Canal explotado por


Producciones de
Entretenimiento

Privado

Levante TV 9

Pblico

Canal explotado por


Mquina de Sueos

Privado

Teruel

Canal explotado
por Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Alcaiz

Canal explotado
por Ayuntamiento
El Egido

Pblico

Canal explotado
por Green Publicidad
y Medios
Canal explotado
por Kiss TV Andaluca

Toledo
Canal Comercial

Privado

LA RIOJA

Canal Diocesano

Privado

La Rioja

Pblico

TeleToledo

Privado

Canal explotado por


Producciones de
Entretenimiento

Privado

TV La Mancha

Privado

Privado

Canal explotado por


Promotora Cultural
del Bajo Aragn

Privado

Canal explotado por


Radio, Prensa y
Televisin

Privado

COMUNIDAD
VALENCIANA

Privado

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Teruel

Pblico

Canal explotado por


Desarrollo y
Publicidad Castilla-La
Mancha

Privado

Alicante

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Calamocha

Pblico

(Sin resolver)

Pblico

23

Alacant TV

7 3 4

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2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL


Canal explotado por
Factora de
Contenidos

Cdiz
8 TV Baha

Privado

8 TV Cdiz

Privado

CATALUA

Privado

Canal 8 RTV Levante

Barcelona
Zaragoza

25 TV

Privado

Privado

Canal Vega TV

Privado

Directo a Casa TV

Privado

8 TV Chiclana

Privado

13 TV Zaragoza

Privado

25 TV Igualada

Privado

Doce TV

Privado

8 TV Puerto

Privado

Canal 44

Privado

4TV

Privado

Informacin TV

Privado

8 TV Sierra

Privado

Ejea TV

Pblico

Barcelona TV

Pblico

Noticias Te Ves

Privado

Canal San Roque TV

Privado

ZTV

Privado

C. Taronja

Privado

Tele 7 Calderona

Privado

Costa Noroeste TV

Pblico

Canal explotado por


Producciones de
Entretenimiento

Privado

Canal Blau TV

Privado

TV Comarcal

Privado

Onda Algeciras

Pblico

Canal explotado por


Promotora Cultural
del Bajo Aragn

Privado

Canal Terrassa TV

Pblico

TV Intercomarcal

Privado

Onda Cdiz

Pblico

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Zaragoza

Pblico

Conca TV

Pblico

TVA

Privado

Onda Jerez

Pblico

El 9 TV

Privado

nica TV

Privado

Onda Luz Cdiz

Privado

ASTURIAS

El Punt Avui

Privado

Canal explotado por


Homo Virtualis

Privado

Onda Luz Costa


Noroeste

Privado

Asturias

ETV Llobregat
Televisi

Privado

Canal explotado por


Marina Alta TV

Privado

Onda Luz Jerez

Privado

.+Qtele

Privado

Kiss TV/20 Terrassa

Privado

Onda Luz Sierra

Privado

Astrocanal Shop

Privado

M1TV

Pblico

RTV Tarifa

Pblico

Canal 10

Privado

Maresme TV

Privado

8 Televisi

Privado

Sol TV

Privado

Occidente RTV

Privado

Mola TV

Privado

Canal 56

Privado

Castelln

Pblico

Solidaria TV

Privado

Peneds TV

Privado

Directo a Casa TV

Privado

Privado

TeleNarcea

Privado

TeleTaxi

Privado

Nord

Privado

Canal explotado por


TDTL Arcos de la
Frontera

Pblico

Canal explotado por


Canal 48 Occidente

Privado

TLB

Privado

RTV Ulldecona

Privado

Canal explotado por


Unin Andaluza de
Televisiones Locales

Privado

Canal explotado por


Cuencas Mineras

Privado

TV Badalona

Pblico

Tele 7 Calderona

Privado

Canal explotado por


Agrupacin
Radiofnica

Privado

Canal explotado por


Editorial de Prensa
Asturiana

Privado

TV El Vendrell

Privado

Tele 7 Planavisi

Privado

Canal explotado por


Green Publicidad y
Medios

Privado

Canal explotado por


UTE Opalo-OnixStarteam

Privado

TV LHospitalet

Pblico

Teve 4 Segorbe

Privado

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

TV Manresa

Privado

TVCS

Privado

24

RTV Tarifa
Canal explotado por
Comunicaciones
Canal19

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL


Canal explotado por
TDTL Medina Sidonia

Pblico

ILLESS BALEARS
Illes Balears

Privado
Valencia

Valls Oriental TV

Pblico

Canal 4

Privado

Valls Visi

Pblico

C6 Ribera Televisi

Privado

Crdoba

Valls 1

8 TV Crdoba

Privado

EHS

Privado

Canal explotado por


Ayto Sant Esteve
Sesvorives

Pblico

Canal 7 Televalencia

Privado

8 TV Estepa

Privado

Ibiza TV

Pblico

Canal explotado por


Ayto Santa Coloma
de Gramanet y Ayto
Sant Adri de Bess

Pblico

Directo a Casa TV

Privado

Canal Subbtica

Privado

Lux Mallorca

Privado

Canal explotado por


Consorci Digital
Matar-Maresme

Pblico

Doce TV

Privado

Cancionero TV

Privado

TEF

Privado

Canal explotado por


TV de Matar

Privado

Enlace TBN Europa

Privado

Guadalquivir TV

Privado

TV Menorquina

Privado

Gandia TV - Safor
Televisi

Pblico

Onda Mezquita

Privado

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

Intereconoma TV

Privado

TV Municipal
Crdoba

Pblico

Canal explotado por


Broate Balear

Privado

Canal 10 Empord

Pblico

Levante TV

Privado

Canal explotado por


Agrupacin
Radiofnica

Privado

Canal explotado por


Editora Balear

Privado

Empord TV

Privado

MK Televisin

Privado

Canal explotado por


Lucabe Televisin

Pblico

Canal explotado por


Falc Producciones

Privado

Banyols TV

Privado

Sucro TV

Privado

Canal explotado por


Producciones
Videogrficas
Andaluzas

Privado

Canal explotado por


Guaita Producciones

Privado

El Punt Avui

Privado

Tele 7 Safor

Privado

Canal explotado por


Estepa de
Comunicaciones

Privado

Canal explotado por


IRTV-Cope

Privado

Olot Televisi

Privado

Teve 4

Privado

Canal explotado por


Telecomunicacin
Puente Genil

Pblico

Canal explotado por


Produccions Llevant

Privado

TV Costa Brava

Privado

TV Comarcal

Privado

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

Canal explotado por


Rdio i Televisi de
Mallorca

Pblico

TV Girona

Privado

TV Comarcal Safor

Privado

Canal explotado por


Unin Andaluza de
Televisiones Locales

Privado

Canal explotado por


Televisi per Ibiza

Pblico

TV Ripolls

Privado

Ver-T

Privado

Canal explotado por


Pliego Televisin

Privado

Canal explotado por


TV Portmany SL

Privado

Canal explotado por


Prensa Ibrica TV

Privado

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Ontinyent

Pblico

25

Girona

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL


Canal explotado por
Mancomunidad
Municipios Alto
Guadalquivir

Pblico

Lleida

CANARIAS
Granada

Las Palmas

7TV Segri

Canal explotado por


Gestin de Medios
de Valencia y Murcia

Privado

Canal explotado por


Televisin Municipal
de Valencia

Pblico

Pblico

8 TV Baza

Privado

Canal 13

Privado

Andorra TV

Pblico

PAS VASCO

8 TV Granada

Privado

Canal 4 Telde

Privado

El Punt Avui

Privado

lava

Accitania TV

Privado

Este Canal

Pblico

Lleida TV

Privado

Global 7

Privado

Cbika TV

Privado

La Provincia

Privado

Pirineus TV

Privado

Hamaika Telebista

Privado

TOT TV

Privado

TeleMotril

Pblico

Lancelot Televisin

Privado

TG7

Pblico

Mrame TV Lanzarote

Privado

Canal explotado por


Alhambra Radio y
Televisin

Privado

RTI

Privado

Tarragona

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

RTI-Canal 7 GCTV

Privado

4TV

Privado

Canal explotado por


Kiss TV Andaluca

Privado

TIC Canal 8

Privado

Canal Reus TV

Privado

Canal explotado por


Comunicacin del
Poniente Granadino

Pblico

Tindaya TV

Privado

Canal T.E.

Privado

28 Kanala

Privado

TV Mogn

Pblico

Ebre TV

Pblico

Erlo Telebista

Privado

Canal explotado por


Dunamedia

Privado

El Punt Avui

Privado

Global 7

Privado

Huelva

TeleVitoria

Privado

VTV

Privado

Canal explotado por


lava Televisin

Privado

Gipuzkoa

Privado

Canal explotado por


Lanzarote Televisin

Privado

L` Ebre TV

Privado

Goiena TB

Privado

Canal Costa 2

Privado

Canal explotado por


Las Arenas Canal 9
Canarias

Privado

TAC 12

Pblico

Goierri Telebista

Privado

CNH

Privado

Canal explotado por


PRO FTV

Privado

TeleTaxi

Privado

Hamaika Telebista

Privado

CondaVisin

Privado

Canal explotado por


Promocin de
Actividades
Audiovisuales en
Canarias

Privado

TeveON

Privado

Teledonosti

Privado

El Correo TV

Privado

Canal explotado por


Radiodifusin
Fuerteventura

Privado

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Reus

Pblico

TeleDonostia

Privado

El Sembrador TV

Privado

Canal explotado por


Consorcio de
TDCamp

Pblico

UK 4

Privado

26

Canal Costa

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL

Pblico

Canal Doana

Pblico

Canal 11

Privado

Canal explotado por


Kiss TV Andaluca

Privado

Canal 4

Privado

EXTREMADURA

Canal explotato por


Sierra Televisin
Digital

Pblico

Canal Ocho

Privado

Badajoz

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

El Da TV

Privado

K30

Privado

Hamaika Telebista

Privado

Canal explotado por


TV Digital Costa de la
Luz

Pblico

La Provincia

Privado

Popular TV

Privado

Oizmendi Telebista

Privado

Mrame TV Tenerife

Privado

Televisin
Almendralejo

Privado

Tele 7

Privado

RTV 1 La Gomera

Pblico

Televisin Extremea

Privado

Telebilbao

Privado

Jan

27

Canal explotado por


UTE Associaci Amics
Mare Nostrum
TV-Tarraco TV

Tenerife

Huelva TV

Privado

Urola Telebista

Privado

Canal explotado
Guipzcoa Televisin

Privado

Bizkaia

8 TV Jan

Privado

RTV 2 La Gomera

Pblico

TeleZafra

Privado

Canal explotado por


Bilbovisin

Privado

9 La Loma

Privado

Teide Vision

Privado

Va Extremadura

Privado

Canal explotado por


Canal Bilbao

Privado

Alternativa TV

Privado

Telelnea

Privado

Canal explotado por


Radio Vegas Altas

Privado

Canal explotado por


Durango Canal
Bilbao

Privado

Canal 45 Andjar

Privado

Canal explotado por


Ayuntamientos de
Sana Sebastin de La
Gomera, Valle Gran
Rey, Alajer y Agulo

Pblico

Canal explotado por


Durango Telebista

Privado

Diez TV

Privado

Canal explotado por


Canal Atlntico de
Televisin y Radio

Privado

Nueva TV

Privado

Canal explotado por


Estudios palo S.L.,
Torrabonaf Sport S.L.,
Cantabria Digital
TV S.L., UTE

Privado

Comarcalia TV

Privado

CEUTA

Onda Jan

Pblico

Canal explotado
por RTV
Islas Canarias S.L.

Privado

K 30

Privado

Ceuta

La Ocho TV

Privado

Canal Sur

Pblico

Cceres

Porta Azul TV

Privado

Canal explotado por


Publicaciones del Sur

Privado

CANTABRIA

RTM

Privado

TV Ceuta

Pblico

Canal explotado por


TDTL Alcal la Real

Pblico

Cantabria

TelePlasencia

Privado

Canal explotado por


Inversiones El Bornal

Pblico

Canal explotado por


Multimedia Jiennense

Privado

Televisin Extremea

Privado

Kiss TV

Privado

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL


Canal explotado por
Green Publicidad y
Medios

Privado

Popular TV Cantabria

Privado

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

Tele Baha

Privado

Canal explotado por


Gestin de Medios
Jienniense

Privado

Tele Costa

Privado

GALICIA

Canal explotado por


Canal47U

Privado

Canal explotado por


Grupo Digital

Privado

A Corua

Canal explotado por


Grupo Audiovisual
Andaluz

Privado

Canal explotado por


Servicios Televisivos
Cntabros de
Informacin

Privado

Canal explotado por


TDTL beda

Pblico

28

Mlaga

Va Extremadura

Privado

Melilla

Pblico

Privado

Santiago TV

Privado

TV Melilla

Pblico

CASTILLA Y LEN

TV Eume

Pblico

Canal explotado por


Produccin Integrada
Local

Privado

vila

TV Ferrol

Privado

Canal explotado por


Mancomunidad do
Salns

Privado

Canal explotado por


Editorial
Compostelana

Privado

Canal explotado por


Editorial La Capital

Privado

Canal explotado por


Faro de Vigo

Privado

Canal explotado por


La Opinin de La
Corua

Privado

Privado

8 TV Marbella

Privado

lora TV

Pblico

Antarquira TV Digital

Privado

Axarqua 24 TV

Privado

Len

Canal explotado por


Multimedia
Comunicaciones

Privado

Chat

Privado

(Sin resolver)

Canal explotado por


Salitre Multimedia

Privado

Costa del Sol TV

Privado

Canal explotado por


Utega

Privado

Estepona TV

Pblico
Pblico

Canal Sur 2

Popular TV Melilla

8 TV Mlaga

Privado

Pblico

Privado

Privado

Guadalhorce TV

Canal Sur

Correo TV

101 TV

Fuengirola TV

MELILLA

(Sin resolver)

Burgos
(Sin resolver)

Palencia
(Sin resolver)

Lugo
Telelugo

Privado

M-95 TV

Privado

Salamanca

Telemio

Privado

Mediterrneo TV

Privado

(Sin resolver)

TeleVinte

Privado

Onda Azul

Pblico

Canal explotado por


TV7 Monforte

Privado

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL


Onda Luz Estepona

Privado

Onda Luz Fuengirola

Privado

Onda Luz Mlaga

Privado

Onda Luz Marbella

Privado

Onda Luz Ronda

Privado

PTV

Privado

RTV Marbella

Pblico

Siete Televisin

Privado

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Segovia

Privado

(Sin resolver)
Ourense
Soria
(Sin resolver)

Auria TV

Privado

Telemio

Privado

Canal explotado por


Faro de Vigo

Privado

Valladolid
Pontevedra

(Sin resolver)

Torrevisin

Pblico

Canal Rias Baixas

Privado

Ver-T

Privado

Zamora

Canal Va Televisin

Privado

Canal explotado por


Agrupacin
Radiofnica

Privado

(Sin resolver)

Correo TV

Privado

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

Ns TV

Privado

Canal explotado
por AxarquaAlmijara, SA

Pblico

CASTILLA-LA
MANCHA

Canal explotado por


Editorial La Capital

Privado

Canal explotado por


Gestora de Televisin
y Vdeo Siglo XXI

Privado

Albacete

Canal explotado por


Faro de Vigo

Privado

Canal explotado por


Kiss TV

Privado

Canal 4 Mancha
Centro

Canal explotado por


Lrez Canal 29

Privado

Canal explotado por


Mateos Coca, Juan
Andrs

Privado

Canal Imagen
Caudete

Canal explotado por


Multimedia
Comunicaciones

Privado

Canal explotado por


TDT Comarca de
Antequera, SA

Pblico

Doce TV

Canal explotado por


Ras Baixas de
Produccin

Privado

Canal explotado por


Televisiones Digitales
de Andaluca

Privado

Televisin Helln

Canal explotado por


TV Pontevedra

Privado

Canal explotado por


Unin Andaluza de
Televisiones Locales

Privado

TV La Mancha

Privado

Canal explotado por


Utega

Privado

Visin 6

Privado

29

Privado

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL

Sevilla

Canal explotado por


Desarrollo y
Publicidad Castilla-La
Mancha

Privado

MADRID

Canal explotado por


Radio, Prensa y
Televisin

Privado

Madrid

8 TV Estepa

Privado

8 TV Morn

Privado

8 TV Sevilla

Privado

Andaluca DigitalOnda Sur

Privado

Canal Diocesano

Btica de
Comunicacin

Privado

El Correo TV
Giralda TV

13 TV Madrid

Privado

8Madrid

Privado

Privado

Astrocanal Shop

Privado

Canal explotado por


ABTeVe

Privado

Bom

Privado

Privado

CR TV

Pblico

BuenaCompra TV

Privado

Pblico

Ims TV

Privado

Canal 7

Privado

Ciudad Real

Privado

Mancha Centro TV

Pblico

Canal Galera

Privado

Privado

Membrilla TV

Pblico

EHS

Privado

Metropolitana
Televisin

Privado

Televaldepeas

Privado

Enlace TBN Europa

Privado

Sevilla FC TV

Privado

TV La Mancha

Privado

Intereconoma TV

Privado

Telcija

Privado

Canal explotado por


Desarrollo y
Publicidad Castilla-La
Mancha

Privado

Kiss TV

Privado

TeleQuivir

Privado

Canal explotado por


Green Publicidad y
Medios

Privado

TuBienEstar

Privado

TeleSevilla

Privado

Canal explotado por


Promotora de Radio
y Televisin Coiber

Privado

Ver-T Madrid

Privado

Televisin Carmona

Privado

Canal explotado por


Suecllamos
Televisin Digital

Privado

Canal explotado por


Empresa de
Televisin Digital
Local del Henares

Pblico

TubienStar

Privado

Canal explotado por


TV DigitalMadrid Sur
Canal 42

Pblico

30

La 10 TV
Lebrija TV

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

2 Oferta de la televisin en Espaa

CANALES CON COBERTURA LOCAL


Cuenca

UVITEL

Privado

Ver-T

Privado

Teletarancn

Privado

MURCIA

Canal explotado por


Alternativas de
Medios Audiovisuales

Privado

TV La Mancha

Privado

Murcia

Canal explotado por


Ayuntamiento de Dos
Hermanas

Pblico

TV Predroeras

Privado

Canal 1 Mar MenorTorre Pacheco

Pblico

Canal explotado por


cua Comarca
Televisin

Pblico

Canal explotado por


Ayuntamiento de
Cuenca

Pblico

Canal 8 Murcia

Privado

Canal explotado por


Kiss TV Andaluca

Privado

Canal explotado por


Desarrollo y
Publicidad Castilla-La
Mancha

Privado

Canal explotado
Cinco TDT

Pblico

Canal explotado por


Mediaquivir
Comunicacin

Pblico

Canal explotado por


Iniciativas
Radiofnicas y de
Televisin

Privado

Comarcal TV

Privado

Canal explotado por


Onda Giralda

Pblico

Canal explotado por


Radio, Prensa y
Televisin

Privado

Enlace TBN Europa

Privado

Canal explotado por


TDTL Campia Digital
TV S.L.

Pblico

GTM Televisin

Privado

Canal explotado por


TDTL-01-SE

Pblico

La Opinin TV

Privado

Canal explotado por


Telepalacios

Privado

Canal explotado por


Consorcio Televisin
Digital Local de
Murcia

Pblico

Canal explotado por


Unin Andaluza de
Televisiones Locales

Privado

Canal explotado por


Noroeste de Murcia
Digital S.A.

Privado

Canal explotado por


Televisin Digital
Local Cartagena S.A.

Pblico

Canal explotado por


Thader Digital

Privado

Canal explotado por


Consorcio de la
Televisin Digital
Local del Antiplano

Pblico

31

Fuente: Mundoplus.tv.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Demanda de la televisin en Espaa

3.1 Equipamiento

32

El descenso general en la mayora de los dispositivos relacionados con la demanda de


televisin es una muestra de cmo la crisis econmica sigue afectando a la demanda de
determinados bienes y servicios de consumo no bsicos. A excepcin del porcentaje de
hogares con dos y tres o ms televisores, los abonados a otros sistemas de TV por cable y
los que cuentan con televisor plano, el resto de equipamientos descienden en trminos de
penetracin en los hogares espaoles en relacin al ao 2012. De estos dispositivos que
acabamos de mencionar, son los televisores planos los que mayor incremento en su demanda han sufrido, concretamente un 20,1% ms de hogares disponen de un televisor plano
(del 68% de hogares en 2012 se pas al 81,7% en 2013).
El porcentaje de hogares que contaban con dos televisores tambin ascendi, del 38,6%
al 40,2%, y del mismo modo, los hogares con tres o ms televisores, que pasaron del 22,7%
al 27,1% en 2013.
Los hogares abonados a TV de pago sufren un descenso en relacin al ao anterior (5,7
puntos porcentuales menos respecto a 2012). Todos los sistemas o plataformas que ofrecen
este servicio ven reducido el nmero de sus abonados a excepcin, como decamos, de los
abonados a otros sistemas de cable, que se incrementan en 0,4 puntos porcentuales.
De entre todos los hogares abonados a la televisin de pago, el mayor nmero de ellos
lo encontramos en aquellos que reciben televisin por cable, que representan el 10,8%
del total de hogares abonados a TV de pago (con un descenso en 1,2 puntos porcentuales
respecto al ao anterior). El siguiente sistema de mayor penetracin es Digital +, que se
mantiene en su tasa de hogares abonados en relacin al ao 2012 (en torno al 7,4%). El
resto de abonados a cada una de las plataformas (Ono, Imagenio, R, Euskaltel) tambin
descendieron en 2013 (tabla 5).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013


2008

2009

2010

2011

2012

2013

99,5

99,6

99,3

99,3

99,3

99,6

Un televisor

35,3

31,1

37,0

37,5

38,0

32,2

Dos

40,6

41,2

37,7

38,1

38,6

40,2

TELEVISIN

Tres o ms TV

23,5

27,3

24,6

23,8

22,7

27,1

49,9

52,6

50,4

50,0

48,0

42,3

Digital +

10,0

10,4

7,8

7,8

7,5

7,4

IP TV cable

3,4

3,4

4,2

4,5

4,2

3,3

Imagenio

3,2

3,1

4,0

4,3

3,9

3,0

Reciben TV cable

11,7

12,9

12,6

12,4

12,0

10,8

Cable de concesin

10,0

10,0

9,0

8,4

8,3

6,8

Ono

7,4

7,3

6,4

5,9

5,8

4,8

0,5

0,7

0,7

0,6

0,6

0,6

Euskaltel

1,3

1,3

1,1

1,1

1,1

0,8

Telecable

0,7

0,7

0,8

0,8

0,8

0,6

Abonados a TV de pago

Otro cable/vdeo com

1,7

2,8

3,8

4,2

3,8

4,2

20,4

22,1

20,9

21,8

20,7

Colectiva

9,1

10,1

10,3

10,9

10,2

Individual

11,4

12,2

10,8

10,9

10,6

Antena parablica

Equipos instalados

TV plano

23,9

31,0

57,1

64,7

68,0

81,7

Descodificador TDT

38,0

47,5

96,8

97,3

N.D.

N.D.

Unidad: % sobre el total de los hogares espaoles.

33

Fuente: EGM varios aos.

Este mismo anlisis puede realizarse por clase social, con diferencias en cuanto al
equipamiento por cada nivel. As, los hogares de clase media/media son los que ms
disponen de dos televisores (40,9%) y de tres o ms televisores (28,7%), aunque en unos
niveles muy similares a los hogares de clase social alta/media alta. En el otro extremo, encontramos los hogares de clase social media baja-baja, en que la cifra de un solo aparato
de televisin es sensiblemente superior al resto (39,5%) mientras que el porcentaje de
hogares con tres o ms aparatos de televisin es el ms bajo de los tres estratos sociales
(21,7%).
Respecto a los hogares abonados a TV de pago, este servicio es mayor en los hogares
de clase social alta y media alta, aunque el porcentaje de hogares que reciben TV por
cable, cable de concesin, los abonados a Ono, a Telecable y a otros sistemas de cable es
algo superior en la clase social media/media. En este sentido, un 9,4% de hogares de clase
social alta y media alta estaban abonados a Digital +, siendo este estrato social el ms alto
en este servicio. Lo mismo ocurre en el sistema IP TV cable, que tiene una penetracin del

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

4,8% en este tipo de hogares, o la plataforma Imagenio, que tambin es mayor entre la
clase social alta y media alta (4,4%).
Sin embargo, la tasa de los hogares que reciben televisin por cable es algo superior en
los de clase social media/media, concretamente un 12,3% de hogares frente al 11,1% de
hogares de clase social alta y media alta o el 9,9% de los de clase social media baja/baja.
Tambin el porcentaje de hogares que reciben cable de concesin es algo mayor entre
estos hogares (8,1%), al igual que los hogares abonados a Telecable (0,9%). Y la penetracin de otras plataformas de televisin de pago, como Euskaltel o R, es similar entre estos
hogares y los de clase social alta y media alta.
En cuanto a los hogares de clase social media baja y baja, slo destacan en el porcentaje
relativo a otros sistemas de cable o vdeo comunitario, al tener una tasa de penetracin
mayor respecto al resto de hogares (5,7%) (tabla 6).

Tabla 6 Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social


Alta/media alta
TELEVISIN
Un televisor

Media/media

Media baja/baja

32,3

30,0

39,5

Dos

39,8

40,9

38,6

Tres o ms TV

27,2

28,7

21,7

Abonados a TV de pago
Digital +

9,4

7,3

3,8

IP TV cable

4,8

3,2

1,6

Imagenio

4,4

3,0

1,6

Reciben TV cable

11,1

12,3

9,9

Cable de concesin

7,4

8,1

4,3

Ono

5,3

5,8

2,9

0,4

0,4

0,3

Euskaltel

1,0

1,0

0,4

Telecable

0,6

0,9

0,6

Otro cable/vdeo com.

4,0

4,4

5,7

Antena parablica

Colectiva

Individual

Equipos instalados
Descodificador TDT

N.D.

N.D.

N.D.

Unidad: % sobre el total de los hogares espaoles.

34

Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2013.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

3.2 Tiempo dedicado a ver la televisin


En este apartado pasamos a analizar el consumo televisivo durante el ao 2013. Como se
puede observar en el grfico 1, el tiempo dedicado a ver televisin fue en este ao de 244
minutos por persona y da, es decir, dos minutos menos en comparacin al ao 2012. Este
tiempo medio dedicado a ver televisin viene a romper la tendencia alcista observada en
los ltimos aos, lo que puede ser algo puntual o, por el contrario, la tnica que veremos
en los prximos aos al introducirse en el consumo audiovisual otros dispositivos y pantallas, generndose nuevos fenmenos, como la televisin social o second screen (grfico 1).

Grfico 1 Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013

300

250
218

217

217

2005

2006

223

227

226

2007

2008

2009

234

239

246

244

2011

2012

2013

200

150

100

50

0
2004

2010

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

35

Por grupos de edad, el aumento del consumo televisivo a lo largo de 2013 se produce
exclusivamente en la franja de edad de 65 aos y ms, que pasan de una media de 339
minutos/da en 2012 a 342 minutos/da en 2013, siendo, adems, los que ms tiempo dedican a ver televisin. Los grupos de edad de 25 a 44 aos y de 45 a 64 aos descienden
ligeramente, un minuto y dos minutos respectivamente, y el grupo que ms acusa el descenso del consumo televisivo fue el de individuos entre cuatro y 12 aos, que descienden
11 minutos por individuo y da, adems de ser el segmento poblacional que menos tiempo
pasa delante del televisor (una media de 150 minutos diarios) (grfico 2).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 2 Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad. 2004-2013


4-12 aos

13-24 aos

25-44 aos

15-64 aos

65 y ms aos

342
150
146

211

213
161
153

209

294

339
295

330
290

323
158
148

159
148

203

206

272

281

311

317
149
145

148
144

201

263
198
144
146

140
143

196

255

258
195
142
143

151
144

200

195

259

300

270

314

306

306

310

400

100

0
2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Unidad: Minutos diarios de consumo de TV.


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

36

Por mbitos geogrficos, las regiones de mayor consumo de televisin fueron Castilla y
Len (305 minutos), Extremadura (289 minutos), que de ser la Comunidad Autnoma de
mayor consumo televisivo en 2012, en 2013 pasa a segundo lugar, Canarias (269 minutos),
Aragn (256 minutos), Comunidad Valenciana (255 minutos) y Murcia (254 minutos), mientras que en CC AA como Galicia (189 minutos), Illes Balears (204 minutos), Pas Vasco (213
minutos) y Cantabria (228 minutos), el consumo televisivo es menor.
Respecto a la variacin de consumo en comparacin con el ao anterior, es importante
sealar que algunas CC AA aumentan significativamente el tiempo dedicado a ver televisin, como es el caso de Asturias, que aumenta 42 minutos por persona/da, Canarias (lo
hace en 31 minutos) y Navarra, en 29 minutos. En el lado contrario, se sitan aquellas CC
AA que descienden en relacin al ao 2012: La Rioja, en 31 minutos, y Galicia, en 23 minutos menos (grfico 3).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013

320

240

160

80

0
2008
2009
2010
2011
2012
2013

Andaluca Aragn Asturias I. Balears Canarias Cantabria

222
231
235
241
239
247

258
239
253
257
264
256

218
214
224
218
207
249

231
242
214
239
218
204

223
234
227
230
238
269

202
206
190
211
202
228

C.
ExtreCastilla/ Castilla/
Catalua
Galicia
Len Mancha
Valenciana madura

233
225
252
270
280
305

244
235
238
250
248
238

230
229
223
231
234
239

238
246
234
252
259
255

265
250
277
264
284
289

192
193
202
207
212
189

Madrid

Murcia

213
203
215
230
227
229

240
223
233
243
240
254

Navarra P. Vasco La Rioja

223
216
205
215
214
243

194
209
196
215
209
213

217
212
209
251
263
232

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del EGM, varios aos.

37

A nivel provincial, fueron Cceres, vila, Valladolid, Zamora, Len, Burgos, lava y Navarra las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%). Como
vemos, cinco de ellas pertenecen a la CC AA de Castilla y Len, lo que explica que dicha
comunidad sea la de mayor consumo televisivo en 2013 (grfico 4).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 4 Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013

BIZKAIA
ASTURIAS

A CORUA
LUGO
PONTEVEDRA

GIPUZKOA

CANTABRIA
LAVA NAVARRA

LEN
OURENSE
ZAMORA

BURGOS
PALENCIA
VALLADOLID

SORIA

GIRONA

HUESCA

LA RIOJA

LLEIDA
ZARAGOZA

BARCELONA

SEGOVIA
SALAMANCA

TARRAGONA

GUADALAJARA
VILA

TERUEL

MADRID

MENORCA
CASTELLN

TOLEDO

CCERES

CIUDAD REAL

BADAJOZ

A partir del 80%

IBIZA

ALBACETE

FORMENTERA
ALICANTE

CRDOBA
HUELVA

MALLORCA

VALENCIA

Del 50 al 69,9%
Del 70 al 79,9%

CUENCA

JAN

MURCIA

SEVILLA
GRANADA
CDIZ

ALMERA

MLAGA

LANZAROTE
LA PALMA

HIERRO GOMERA

STA. CRUZ
TENERIFE

GRAN
CANARIA
FUERTEVENTURA

Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2013

38

En relacin a los minutos de visionado por das de la semana, al descender de modo global
el consumo televisivo esto afecta al consumo por da, y vemos que durante 2013 en casi todos
los das de la semana tambin desciende dicho consumo. El lunes es el nico da de la semana que ve incrementados los minutos de visionado (se incrementa un minuto el consumo en
relacin al ao anterior). En el resto de das se pierden minutos, y es el sbado el da que ms
descenso experimenta, en concreto cuatro minutos en relacin a 2012 (237 minutos en 2013
frente a los 241 del ao 2012). Este hecho conlleva que sea durante el fin de semana cuando
desciende en mayor proporcin el consumo televisivo frente a los das entre semana (solo desciende un minuto). Los fines de semana baja dicho consumo, pasando de los 254 minutos de
promedio por persona en 2012 a los 251 minutos en 2013.
No obstante, el domingo sigue siendo el da de mayor consumo televisivo, con 265 minutos de promedio por persona en 2013. Le sigue el lunes, con 246 minutos de promedio;
a medida que avanza la semana, desciende el consumo, siendo el viernes el da de menor
consumo (235 minutos), al ser el da de menor permanencia en el hogar por parte de la
poblacin (grfico 5).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 5 Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013


2011

2012

2013

222
223
231
236
242
241

225
224
230
235
241
237

216
217
224
231
238
235

219
221
228
235
242
239

223
223
233
238
243
241

227
226
234
238
244
242

231

227
228
235
239
245
246

270

227
226
234
239
246
244

2010

238
235
243
247
254
251

2009

251
247
256
260
268
265

2008

Lunes a
viernes

Sbado Domingo Sbado y Lunes a


domingo domingo

193
154
116
77
39
0
Lunes

Martes Mircoles Jueves

Viernes

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

39

El consumo televisivo por franjas horarias muestra una pauta similar al resto de aos,
aunque como ya adelantbamos, por lo general ha disminuido en todas las franjas. La
concentracin de la audiencia se produce en el llamado bloque prime time (22:00 a 23:00),
con una cuota cercana al 60% en los das de diario, del 53% los sbados y del 55% los
domingos. Los siguientes bloques de mayor audiencia son precisamente los anteriores y
posteriores al prime time y tambin el periodo de sobremesa (15:00-16:00), que, gracias a
los informativos, es el otro periodo donde el consumo televisivo es alto (tabla 7).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

40

Tabla 7 Consumo diario de televisin


Periodos horario

Lunes-viernes

Sbado

Domingo

06:00-06:30

0,2

0,2

0,1

06:30-07:00

0,3

0,2

0,2

07:00-07:30

0,9

0,6

0,5

07:30-08:00

1,0

0,7

0,7

08:00-08:30

1,8

1,2

1,3

08:30-09:00

1,8

1,3

1,4

09:00-09:30

3,2

2,7

2,7

09:30-10:00

3,4

3,0

2,8

10:00-10:30

5,3

5,3

5,0

10:30-11:00

5,6

5,4

5,5

11:00-11:30

6,5

6,3

6,7

11:30-12:00

6,4

6,2

6,5

12:00-12:30

7,7

7,2

7,8

12:30-13:00

8,4

7,5

8,1

13:00-13:30

11,4

9,2

10,4

13:30-14:00

13,0

10,3

11,7

14:00-14:30

23,6

19,8

21,1

14:30-15:00

28,0

23,4

25,3

15:00-15:30

39,1

34,6

35,5

15:30-16:00

37,4

33,1

34,3

16:00-16:30

33,1

31,6

32,2

16:30-17:00

28,2

27,4

28,2

17:00-17:30

26,6

26,8

27,7

17:30-18:00

24,8

25,1

26,0

18:00-18:30

23,5

25,0

26,0

18:30-19:00

21,0

22,4

23,4

19:00-19:30

21,2

22,9

23,6

19:30-20:00

20,6

22,1

22,4

20:00-20:30

27,1

25,6

26,6

20:30-21:00

30,0

27,3

28,0

21:00-21:30

45,2

39,6

41,4

21:30-22:00

49,8

43,1

45,2

22:00-22:30

59,4

53,9

56,0

22:30-23:00

57,9

53,0

54,7

23:00-23:30

51,5

48,6

49,3

23:30-00:00

42,0

40,9

41,0

00:00-00:30

24,7

24,7

24,8

00:30-01:00

13,8

14,6

13,7

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Periodos horario

Lunes-viernes

Sbado

Domingo

01:00-01:30

7,5

7,7

7,4

01:30-02:00

4,2

4,5

4,1

02:00-02:30

2,1

2,4

2,2

02:30-03:00

1,1

1,5

1,3

03:00-03:30

0,6

0,9

0,6

03:30-04:00

0,3

0,5

0,4

04:00-04:30

0,1

0,1

0,1

04:30-05:00

0,1

0,1

0,0

05:00-05:30

0,1

0,2

0,1

05:30-06:00

0,1

0,1

0,1

Unidad: % de audiencia.
Fuente: Individuos. EGM 2013.

41

Segn la variable nmero de miembros en el hogar, los hogares con una o dos personas
son los de mayor consumo televisivo, con una media diaria de 299 minutos en 2013 (un
minuto ms en comparacin con el ao anterior). Le siguen en mayor consumo los hogares
en que sus componentes lo forman entre tres y cuatro personas, donde el promedio de
consumo es de 226 minutos por persona y, por ltimo, los hogares con ms de cinco personas son los que muestran una pauta de consumo menor, 201 minutos diarios de promedio
(seis minutos menos en comparacin al ao 2012). Como vemos, la mayora de los hogares
muestran pautas de consumo menor que el ao anterior, a excepcin de los hogares con
uno y dos miembros, que han aumentado ligeramente el tiempo de visionado. Y son los
hogares formados por cinco personas o ms los que ms descienden en minutos de visionado en comparacin al resto de hogares (grfico 6).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 6 M
 inutos de visionado segn variables sociodemogrficas (dimensin del hogar).
2005-2013
2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Hogares con 3-4 personas

185
194
198
193
192
200
199
207
201

206

Hogares con 1-2 personas

204
210
217
215
219
223
228
226

265
262
268
270
273
283
292
298
299

2005

Hogares con ms de 5 personas

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir del Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

42

Por grupos de edad, tambin afecta este ligero descenso a todos los segmentos a excepcin de la franja de individuos de 65 aos o ms, que pasa del consumo de 339 minutos a
342 minutos, es decir, tres minutos ms en relacin al ao 2012.
Dicha franja de edad es la que ms consume televisin (342 minutos), seguida de la
poblacin comprendida entre los 45 y 64 aos, con un consumo medio de 294 minutos al
da. En el lado opuesto se sita la poblacin de menor consumo televisivo, el segmento de
edad comprendido entre los 13 y 24 aos, con un consumo medio de 146 minutos al da
por persona, y a continuacin, el segmento de menos edad, el de cuatro a 12 aos, con una
media de 150 minutos y con el mayor descenso de todos los grupos de edad (11 minutos
menos) (grfico 7).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 7 Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (edad). 2005-2013


2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

142
140
144
148
149
159
158
161
150

143
143
146
144
145
148
148
153
146

195
196
198
201
203
206
209
213
211

306
306
314
317
311
323
330
339
342

2006

258
255
263
270
272
281
290
295
294

2005

4-12 aos

13-24 aos

25-44 aos

45-64 aos

65 o ms aos

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

43

Respecto a la clase social, las cifras de consumo muestran la misma pauta que el ao anterior, aunque con estos ligeros descensos que venimos comentando. El consumo televisivo
es mayor entre la clase social baja y media baja, llegando a los 278 minutos (dos minutos
ms en comparacin al ao 2012). A continuacin se sitan los individuos de la clase social
media, con un promedio de 241 minutos (tres minutos menos respecto al ao anterior), y,
por ltimo, la clase social alta y media alta, que es la que presenta un consumo televisivo
menor (205 minutos de promedio) (grfico 8).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 8 Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (clase social). 2005-2013

Alta/media alta

2008

2009

2010

Clase media

2011

2012

2013

238
239
247
254
255
262
271
276
278

2007

213
212
219
223
224
235
236
244
241

2006

187
191
185
186
188
198
201
207
205

2005

Baja/media baja

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

44

Por ltimo, apenas hay variaciones en el consumo televisivo en la variable hbitat en


relacin al ao anterior. Las poblaciones de menos de 50.000 habitantes siguen siendo las
de mayor consumo televisivo, con un consumo diario de 246 minutos, es decir, un consumo
similar al del ao 2012. El segmento de ms de 500.000 habitantes sera el siguiente (244
minutos diarios de promedio y tambin un minuto menos en relacin al ao 2012) y, por
ltimo, las poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes son las que muestran un consumo
algo menor en relacin al resto, 241 minutos de promedio, lo que significa un descenso de
cuatro minutos en comparacin a 2012 (grfico 9).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 9 Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (hbitat). 2005-2013

Menos de 50.000 hab.

2009

2010

De 50.000 a 500.000 hab.

2011

2012

2013

212
212
218
220
215
227
237
245
244

2008

220

2007

216
221
227
228
232
236
245
241

2006

216
220
226
229
229
239
243
247
246

2005

Ms de 500.000 hab.

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV TNS, varios aos.

45

3.3 Audiencia de las cadenas


En este apartado pasamos a comentar los principales resultados de audiencia obtenidos
por las cadenas de televisin durante el ao 2013. Telecinco vuelve a ser un ao ms la cadena de televisin con mayor audiencia, en concreto con una cuota de pantalla del 13,5%
(0,4 puntos porcentuales menos que en 2012). No obstante, su principal rival, Antena 3 TV,
se sita solo a una dcima de diferencia de la cadena del Grupo Mediaset, con una audiencia media del 13,4% y un incremento respecto al ao 2012 de 0,9 puntos porcentuales de
audiencia. La 1 es la tercera cadena ms vista, aunque pierde dos puntos de cuota (10,2%).
Entre la cadena pblica y las dos cadenas principales privadas sumaron en 2013 un total
de audiencia del 37,1%, lo que demuestra la polarizacin en que se encuentra el mercado
televisivo. Estas tres cadenas concentran el grueso de la audiencia, y el resto se reparte de
modo ms diseminado por las dems cadenas de televisin.
En este sentido, las cadenas autonmicas llegan a una audiencia conjunta del 8,7%, y
el agregado de todas las cadenas de pago a un 5,6%, descendiendo en audiencia tambin
en relacin al ao 2012 (0,6 puntos). Y con el mismo porcentaje de audiencia (del 6%)
cerraron el ao las otras cadenas privadas generalistas de nuestro pas, Cuatro y La Sexta.
Cuatro permanece con los mismos valores de 2012, mientras que La Sexta ha aumentado
ms de un punto su audiencia.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Podramos concluir que salvo Cuatro y La 2, que mantienen similares resultados de audiencia en 2013 en relacin al ao anterior, y Antena 3 TV, que aumenta su audiencia en
casi un punto porcentual, el resto de cadenas de televisin retroceden en sus resultados de
audiencia. Entre ellas, el descenso ms acusado es el correspondiente a la cadena pblica,
al pasar de una cuota del 12,2% al 10,2%, y que explica que este descenso sea la ganancia
que obtiene Antena 3 TV o el mantenimiento de Cuatro y La 2 en lo que a resultados de
audiencia se refiere (tabla 8).

Tabla 8 Evolucin de la audiencia de las cadenas. 2008-2013


Poblacin 4 y ms aos

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Minutos de visionado da

227

226

234

239

246

244

LA 1

16,9

16,4

16,0

14,5

12,2

10,2

LA 2

4,5

3,8

3,1

2,6

2,5

2,4

TELECINCO

18,1

15,1

14,6

14,2

13,9

13,5

ANTENA 3

16,0

14,7

11,7

11,5

12,5

13,4

CUATRO

8,6

8,2

7,0

6,1

6,0

6,0

LA SEXTA

5,5

6,8

6,6

5,7

4,9

6,0

0,2

0,3

0,3

0,3

0,2

14,5

13,6

11,3

10,4

9,8

8,7

CANAL +
AUTONMICAS
AUTONMICAS PRIVADAS

0,6

0,7

0,7

0,8

0,9

0,8

CADENAS DE PAGO

7,9

7,5

7,0

6,8

6,2

5,6

LOCALES

2,2

1,3

0,2

TEMTICAS CONC. TDT

5,1

10,2

18,5

OTRAS CADENAS

0,0

1,6

3,4

SIN IDENTIFICAR
TOTAL

100

100

100

1,4

0,3

0,2

2,5

2,4

2,4

100

100

100

Nota: 2011-2012: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas (en 2011 incluye VEO7 y La10).
Unidad: % de audiencia.
Fuente: TNS Anuario de audiencias varios aos y Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

46

Estos resultados de audiencia pueden verse en el grfico 10, donde rpidamente comprobamos el descenso generalizado del share de las cadenas de televisin en su conjunto,
a excepcin de Antena 3 TV, que alcanza el 13,4% de cuota en 2013, de Cuatro, que se
mantiene de un ao a otro con una cuota de pantalla del 6%, y de La 2, que solo desciende
una dcima en audiencia (grfico 10).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Grfico 10 Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013


La 1

Antena 3

Canal +

Cadenas de pago

Otras cadenas

La 2

Cuatro

Autonmicas

Locales

Sin identificar

Telecinco

La Sexta

Autonmicas
privadas

Temticas
conc. TDT

0,2
0,2 3
5,7
17,7
2,1
20,8

0,2
0,3 3,5
7,1

3,4
7,8

0,1
2,6
2,6
8,4

17,6

15,4

14,7

1,6
0,8

1,8
6,4

0,4
1,1

0,3

21,3
19,4

22,1
6,8

21,4

2004

22,3
5,8

21,2
4,8

4
7,7
17,4

20,3

1,6
5,1
2,2
7,9
0,6
14,5
5,5
8,6

10,2
1,3
7,5
0,7
13,6
0,2
6,8
8,2

16

18,1

3,4
18,5
0,2
7
0,7
11,3
0,3
6,6
7

14,7

11,7

2,5
1,4

2,4
6,8
0,8
10,4
0,3
5,7
6,1
11,5

15,1

14,6

14,2
2,6

4,6

4,5

3,8

3,1

19,6

18,3

17,2

16,9

16,4

16

2005

2006

2007

2008

2009

2010

0,3

6,2
0,9
9,8
0,3
4,9
6

2,4
0,2

5,6
0,8
8,7
0,2
6
6

12,5

13,4

13,9

13,5

2,5

2,4

14,5

12,2

10,2

2011

2012

2013

Base: Individuos de cuatro y ms aos.


Unidad: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.

47

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

Mediaset Espaa es el grupo meditico que mejores resultados de audiencia consigui


en trminos generales en 2013, al agrupar la audiencia de todas las cadenas que conforman dicho grupo. En concreto, hablamos de una audiencia total del 29% y que llega a
cotas del 30% en meses como junio. No obstante, este resultado ha sido difcil de lograr,
ya que a solo tres dcimas de diferencia cerr el ao el Grupo Atresmedia. Adems, desde
octubre hasta finalizar el ao 2013, obtuvo mejores resultados que Mediaset, por lo que
el liderazgo est repartido entre ambos grupos de comunicacin. Adems, si agrupamos la
audiencia alcanzada por ambos grupos, cerca del 58% sobre el total, se aprecia claramente
la situacin que vive el mercado televisivo actualmente, donde dos grupos privados acaparan prcticamente el 60% de la audiencia.
El tercer grupo en audiencia es el conjunto de las cadenas pblicas, que al sumar sus
cuotas individuales alcanzan una cuota final del 16,7% en 2013, y que en algunos meses,
como enero, julio o agosto, se incrementa incluso hasta el 17%. La corporacin RTVE
pierde con este resultado que acabamos de mencionar 2,2 puntos porcentuales de cuota
respecto al ao 2012.
El conjunto de las cadenas autonmicas pblicas alcanza una cuota de pantalla del
8,7% en el ao 2013 (frente al 9,8% en 2012), y hay meses como febrero y mayo en que
esta cuota llega hasta el 9%. Por su parte, las cadenas de pago alcanzaron una cuota
de pantalla del 5,6% (frente al 6,2% de cuota en 2012), llegando a ser del 6% en meses

7 3 4

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TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

como enero y agosto. Las autonmicas privadas no alcanzaron ni el 1% de share durante


el periodo analizado.
A diferencia del ao anterior, cuando fue noviembre el mes de mayor consumo televisivo, en 2013 el mximo se alcanz en el mes de febrero, con 272 minutos de consumo. Despus de este mes, enero tambin fue un mes de alto consumo, con 268 minutos, y a continuacin el mes de marzo, con 262 minutos, es decir, el primer trimestre del ao concentr
el mximo de la audiencia televisiva. Adems de este periodo, los ltimos meses del ao
tambin suelen ser de mximas audiencias. En el caso del ao 2013, noviembre y diciembre
alcanzaron un consumo televisivo de 257 minutos cada uno de los dos meses (tabla 9A).

Tabla 9A Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas. 2013

2013

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NOV

DIC

MINUTOS DE TV

244

268

272

262

251

247

238

210

193

230

242

257

257

TVE

16,7%

17,%

10,2% 10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1%

9,6%

9,6%

9,3%

9,9%

10,4% 10,0% 10,0%

La2

2,4%

2,5%

2,4%

2,2%

2,2%

2,3%

2,3%

2,6%

2,7%

2,4%

2,4%

2,3%

2,4%

24 H

0,8%

0,8%

0,9%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

0,9%

0,7%

0,7%

0,7%

0,7%

CLAN

2,4%

2,3%

2,4%

2,4%

2,3%

2,3%

2,5%

2,6%

2,8%

2,4%

2,2%

2,2%

2,3%

TELEDEPORTE

0,9%

0,6%

0,5%

0,9%

0,9%

0,9%

0,8%

1,7%

1,6%

0,8%

0,8%

1,2%

0,6%

MEDIASET

29,0% 27,9% 28,8% 28,4% 28,6% 28,7% 30,5% 28,7% 29,2% 29,5% 29,6% 29,0% 29,1%

T5

13,5% 13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0%

CUATRO

6,0%

5,8%

6,2%

5,9%

5,6%

5,8%

6,4%

6,0%

6,1%

6,4%

5,9%

5,8%

5,7%

BOING

1,7%

1,5%

1,6%

1,6%

1,5%

1,6%

1,8%

2,2%

2,1%

2,0%

1,7%

1,7%

1,8%

DIVINITY

1,7%

1,4%

1,7%

1,7%

1,7%

1,7%

1,7%

1,7%

2,1%

2,1%

1,9%

1,7%

1,7%

FDFT5

2,9%

3,1%

2,9%

2,8%

2,8%

2,8%

2,9%

3,0%

3,1%

3,0%

2,8%

2,9%

3,1%

LA SIETE

1,2%

1,1%

1,1%

1,2%

1,2%

1,2%

1,2%

1,1%

1,2%

1,2%

1,2%

1,3%

1,2%

1,2%

1,2%

1,2%

1,1%

1,3%

1,3%

1,2%

1,3%

1,6%

1,2%

1,2%

1,1%

1,2%

ENERGY
ATRESMEDIA

48

16,4% 16,6% 17,1% 17,3% 16,0% 17,4% 17,2% 16,2% 16,6% 16,4% 16,0%

La1

28,7% 27,9% 28,5% 28,3% 28,5% 28,6% 28,4% 28,7% 28,7% 29,0% 29,0% 29,5% 29,8%

A3

13,4% 13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5%

NEOX

2,3%

2,3%

2,3%

2,2%

2,4%

2,4%

2,4%

2,4%

2,4%

2,3%

2,2%

2,2%

2,2%

NITRO

1,7%

1,6%

1,7%

1,8%

1,7%

1,7%

1,6%

1,8%

2,0%

1,8%

1,6%

1,7%

1,6%

NOVA

2,1%

2,1%

2,1%

2,0%

2,0%

2,1%

2,0%

2,2%

2,4%

2,2%

2,1%

2,1%

2,0%

LA SEXTA

6,0%

5,4%

6,3%

5,9%

6,1%

6,2%

6,2%

5,8%

5,3%

6,0%

6,2%

6,3%

6,4%

X PLORA

1,7%

1,5%

1,5%

1,6%

1,6%

1,7%

1,8%

1,9%

2,0%

1,7%

1,6%

1,6%

1,6%

LA SEXTA 3

1,6%

1,4%

1,4%

1,60%

1,6%

1,5%

1,6%

1,6%

1,9%

1,6%

1,6%

1,6%

1,6%

AUTONMICAS

8,7%

8,9%

9,0%

8,7%

9,0%

8,9%

8,6%

8,2%

8,1%

8,6%

8,8%

8,6%

8,2%

AUT. PRIV.

0,8%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

0,8%

0,8%

0,6%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

DISNEY CHANNEL

1,5%

1,3%

1,3%

1,4%

1,3%

1,2%

1,5%

1,7%

1,7%

1,7%

1,5%

1,6%

1,7%

INTERECONOMA

0,9%

1,1%

1,0%

0,9%

1,1%

1,1%

0,9%

0,8%

0,4%

0,8%

0,8%

0,7%

0,5%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

2013

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NOV

DIC

MINUTOS DE TTV

244

268

272

262

251

247

238

210

193

230

242

257

257

AUT. PRIV.

0,8%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

0,8%

0,8%

0,6%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

PARAMOUNT
CHANNEL

1,4%

1,2%

1,1%

1,3%

1,3%

1,3%

1,4%

1,4%

1,6%

1,6%

1,6%

1,6%

1,7%

MARCA TV

0,6%

1,2%

1,1%

1,1%

0,9%

0,9%

0,8%

0,6%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

DISCOVERY MAX

1,6%

1,6%

1,5%

1,5%

1,5%

1,6%

1,7%

1,7%

1,7%

1,6%

1,6%

1,7%

1,7%

MTV

0,6%

0,7%

0,5%

0,6%

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

0,7%

0,6%

0,5%

0,6%

0,5%

13 TV

1,3%

1,4%

1,5%

1,5%

1,3%

1,3%

1,3%

1,3%

1,1%

1,2%

1,3%

1,3%

1,4%

CADENAS DE PAGO

5,6%

6,1%

5,6%

5,8%

5,5%

5,2%

5,2%

5,4%

6,1%

5,7%

5,5%

5,5%

5,8%

OTRAS CADENAS

0,2%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

NO IDENTIFICADO

2,4%

2,6%

2,5%

2,7%

2,3%

2,2%

2,2%

2,3%

2,6%

2,4%

2,3%

2,4%

2,5%

Unidad: % consumo de televisin y cuota por cadena.

49

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia Kantar Media 2013.

En relacin a la evolucin mensual de la audiencia de las cadenas durante 2013, se observa que el liderazgo de la audiencia se reparti entre las dos grandes cadenas privadas
generalistas, Antena 3 TV y Telecinco. Telecinco fue lder de audiencia los meses de febrero, abril, mayo, junio y octubre, mientras que Antena 3 TV lo fue durante seis meses (en
concreto los de enero, julio, agosto, septiembre, noviembre y diciembre). Durante el mes
de marzo la audiencia alcanzada por ambas cadenas fue idntica, en concreto del 13,1%.
Los buenos resultados cosechados por Telecinco se justifican, fundamentalmente, por
la audiencia conseguida en las retransmisiones de la Copa de Confederaciones de Brasil
(por ejemplo, la prrroga del partido Espaa-Italia alcanz un share del 48,7% y el partido
Brasil-Espaa, el 31,6% de cuota de pantalla), el partido Francia-Espaa para la clasificacin del Mundial, el partido de Roland Garros entre Nadal y Ferrer, las retransmisiones de
motociclismo (el GP de la Comunidad Valenciana) o xitos cinematogrficos como Avatar.
En el caso de Antena 3 TV, sus buenos resultados se debieron ms a la ficcin y a la produccin propia, entre otros a pelculas como Torrente 4, Safe, Invictos, ngeles y demonios
y, cmo no, a la serie del ao, El tiempo entre costuras (la adaptacin de la novela de Mara
Dueas) o a la emisin del captulo El incendio de La Cpula y al G.P. de Frmula 1 de Canad.
La cadena pblica es la tercera en buenos resultados de audiencia, aunque no fue lder
en ninguno de los meses del ao. Su share medio se situ en torno al 10%, y en mayo lleg
a alcanzar una cuota del 11,1%. Las retransmisiones deportivas son la principal baza de
La1 y lo que le permite ser la tercera cadena ms vista. As, el partido de la Copa del Rey
entre el Real Madrid y el Atltico de Madrid, el partido de la Liga de Campeones entre el
Manchester United y el Real Madrid o el partido de la Champions League entre el Juventus
y el Real Madrid fueron las retransmisiones ms vistas de la cadena pblica. A estos hay
que sumar el seguimiento que tuvieron series como guila Roja o Cuntame y clsicos de
la cadena pblica como las votaciones de Eurovisin (con un share del 39,1%) o formatos
ms novedosos como Masterchef.

7 3 4

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TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Cuatro y La Sexta mantienen una cuota de pantalla media similar a lo largo de todo el
ao, en torno al 6%. Cuatro ha ofrecido con xito formatos con amplio seguimiento como
Quin quiere casarse con mi hijo?, Hermano mayor, Diario de o Conexin Samanta, adems de retransmisiones deportivas con un nivel de audiencia muy alto, como los partidos
de Eurobasket o el amistoso de ftbol entre Sudfrica y Espaa. Y en el caso de La Sexta,
los mejores resultados han sido por programas como Salvados o El Intermedio.
La audiencia alcanzada por el conjunto de temticas de pago y su evolucin mensual
tambin es muy parecida a la de estas dos ltimas cadenas privadas, cuotas entre el 5,5 y
6%, destacando meses como el de enero y agosto (6,1% de share en ambos meses).
Las cadenas englobadas en el conjunto de la FORTA alcanzan una media de un 9%
de cuota de pantalla, mientras que las TV locales no emitieron en su mayora y las que lo
hicieron obtuvieron unas audiencias mnimas incluidas en el apartado de Otras al igual
que las autonmicas privadas, que obtuvieron una media del 0,8% de cuota (tabla 9B).

Tabla 9B Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas. 2013


ENE

LA1

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1%

FEB

MAR

ABR

9,6%

9,6%

9,3%

9,9%

10,4% 10,0% 10,0%

OCT

NOV

DIC

2,3%

2,6%

2,7%

2,4%

2,4%

LA2

2,5%

TELECINCO

13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0%

ANTENA 3

13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5%

CUATRO

5,8%

2,4%

6,2%

2,2%

5,9%

2,2%

5,6%

2,3%

5,8%

6,4%

6,0%

6,1%

6,4%

5,9%

2,3%

5,8%

2,4%

5,7%

LA SEXTA

5,4%

6,3%

5,9%

6,1%

6,2%

6,2%

5,8%

5,3%

6,0%

6,2%

6,3%

6,4%

AUTONMICAS

8,9%

9,0%

8,7%

9,0%

8,9%

8,6%

8,2%

8,1%

8,6%

8,8%

8,6%

8,2%

AUTONMICAS PRIVADAS

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

0,8%

0,8%

0,6%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

TEMTICAS PAGO

6,1%

5,6%

5,8%

5,5%

5,2%

5,2%

5,4%

6,1%

5,7%

5,5%

5,5%

5,8%

OTRAS

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

NO IDENTIFICADO

2,6%

2,5%

2,7%

2,3%

2,2%

2,2%

2,3%

2,6%

2,4%

2,3%

2,4%

2,5%

Unidad: % de audiencia.
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

50

Las temticas de pago alcanzaron en 2013 una audiencia acumulada media del 12,3%
(1,4 puntos porcentuales menos en comparacin con el ao 2012). Este resultado super
el 13% durante el primer trimestre del ao. Las cadenas que contribuyeron de modo ms
favorable a este resultado fueron TNT y Fox (ambas con un 2%), AXN (1,9%), Paramount
Comedy (1,8%), Canal Hollywood (1,8%) y Canal +1 (1,7%) (tabla 10).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 10 Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013

CADENAS DE PAGO

TOTAL
2013

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NOV

DIC

12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3%

40 TV

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

A3 PREMIUM

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

AXN

1,9%

2,0%

1,9%

2,0%

2,1%

1,7%

1,8%

1,9%

1,8%

1,9%

1,8%

2,0%

2,0%

AXN WHITE

0,9%

0,9%

0,9%

1,0%

0,8%

0,8%

0,9%

0,9%

0,8%

0,8%

0,9%

0,9%

1,0%

BABYTV

0,2%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

BIO

0,5%

0,5%

0,4%

0,5%

0,5%

0,7%

0,5%

0,5%

0,5%

0,4%

0,5%

0,4%

0,4%

BUZZ ROJO

0,4%

0,8%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

CALLE 13

1,5%

1,8%

1,7%

1,7%

1,6%

1,5%

1,6%

1,5%

1,4%

1,3%

1,4%

1,5%

1,4%

CANAL COCINA

0,9%

1,1%

0,9%

0,9%

0,9%

0,8%

0,9%

0,80

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

0,9%

CANAL ESTRELLAS

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,1%

0,1%

0,2%

0,1%

0,1%

0,1%

CANAL HOLLYWOD

1,8%

2,0%

1,8%

1,9%

1,7%

2,0%

1,9%

1,7%

1,7%

1,8%

1,7%

1,7%

2,0%

CANAL HOLLYWOOD +1

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

CANAL+ 1

1,7%

2,2%

1,9%

1,8%

1,8%

1,5%

1,4%

1,3%

1,3%

1,7%

1,7%

1,7%

2,0%

CANAL+ 1...30

0,5%

0,5%

0,4%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,5%

0,4%

0,5%

0,6%

CANAL+ 2

0,8%

0,9%

0,7%

0,8%

0,8%

0,7%

0,7%

0,7%

0,7%

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

CANAL+ ACCIN

0,5%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,5%

0,5%

0,9%

CANAL+ COMEDIA

0,30

0,5%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,2%

0,3%

0,3%

0,3%

0,5%

CANAL+ DCINE

0,3%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

0,3%

0,4%

CANAL+ DEPORTES

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

0,2%

0,2%

CANAL+ FTBOL

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,1%

0,2%

0,3%

0,3%

0,3%

0,5%

CANAL+ GOLF

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

CANAL+ LIGA

1,2%

1,9%

1,6%

1,3%

1,4%

1,1%

0,6%

0,3%

0,9%

1,3%

1,2%

1,2%

1,3%

CANAL+ LIGA CAMPEONES 0,7%

0,50

0,8%

0,7%

1,0%

0,6%

0,4%

0,4%

0,6%

0,7%

1,0%

1,0%

0,8%

CANAL+ LIGA MULTI

0,1%

0,2%

0,2%

0,1%

0,1%

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,2%

0,2%

0,1%

0,1%

CANAL+ SERIES

0,0%

0,5%

CANAL+ TOROS

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

CANAL+ XTRA

0,3%

0,4%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

0,4%

0,5%

CARTOON NETWORK

0,2%

0,5%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,4%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CARTOON NETWORK +1

0,0%

0,1%

0,1%

0,1%

0,0%

0,0%

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CARTOONITO

0,2%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,4%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CARTOONITO +1

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CAZA Y PESCA

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

CINEMATK

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,4%

0,3%

0,4%

0,3%

COSMOPOLITAN

1,4%

1,4%

1,4%

1,4%

1,6%

1,2%

1,4%

1,3%

1,2%

1,2%

1,3%

1,4%

1,5%

CRIMEN & INVESTIGACIN 0,3%

0,3%

0,3%

0,4%

0,3%

0,3%

0,5%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

DCINE ESPAOL

0,0%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,5%

51

0,4%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

TOTAL
2013
CADENAS DE PAGO

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NOV

DIC

12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3%

DECASA

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

DISCOVERY

0,6%

0,7%

0,7%

0,7%

0,6%

0,6%

0,6%

0,5%

0,5%

0,6%

0,6%

0,6%

0,5%

DISNEY CH +1

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

0,1%

0,1%

0,1%

DISNEY CINEMAGIC

0,7%

0,9%

0,7%

0,8%

0,7%

0,6%

0,6%

0,8%

0,5%

0,7%

0,6%

0,7%

0,9%

DISNEY JUNIOR

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,5%

0,5%

0,5%

0,5%

0,6%

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

DISNEY XD

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,5%

0,5%

0,5%

DISNEY XD +1

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

EL GARAJE TV

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

0,2%

EURONEWS

0,3%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,3%

0,2%

0,3%

0,3%

EUROSPORT

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,3%

0,4%

0,3%

FOX

2,0%

2,0%

2,3%

2,4%

2,0%

1,9%

2,0%

1,8%

1,6%

1,8%

2,2%

2,2%

2,1%

FOX CRIME

1,2%

1,2%

1,0%

1,5%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,1%

1,3%

1,3%

1,5%

GOL T

0,5%

0,7%

0,7%

0,6%

0,6%

0,6%

0,4%

0,3%

0,4%

0,7%

0,6%

0,6%

0,0%

HISTORIA

1,1%

1,20

1,2%

1,3%

1,2%

1,1%

1,1%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,5%

1,1%

MGM

1,0%

1,2%

1,3%

1,1%

1,0%

1,0%

1,0%

0,90

0,8%

1,0%

0,9%

1,0%

1,0%

MTV ROCKS

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

NATIONAL GEOGRAPHIC

0,9%

0,9%

0,9%

1,0%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

0,8%

0,8%

0,9%

0,9%

1,0%

NATURA

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

0,7%

0,6%

0,6%

0,5%

0,5%

0,6%

0,6%

0,6%

0,4%

NGC WILD

0,6%

0,5%

0,5%

0,5%

0,5%

0,4%

0,5%

0,7%

0,6%

0,6%

0,6%

0,7%

0,6%

NICK

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,5%

0,5%

0,5%

0,5%

0,5%

0,5%

0,5%

0,6%

0,8%

NICK JR

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

0,4%

0,3%

0,3%

0,4%

ODISEA

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

1,2%

1,3%

1,0%

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

1,0%

PANDA

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,4%

PARAMOUNT COMEDY

1,8%

2,3%

2,1%

2,1%

1,9%

1,8%

2,0%

1,8%

1,8%

1,6%

1,3%

1,4%

1,5%

PLAYBOY

0,1%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

0,1%

0,2%

REAL MADRID TV

0,2%

0,3%

0,2%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

SOL MSICA

0,2%

0,3%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,3%

0,3%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

SOMOS

0,7%

0,8%

0,8%

0,9%

0,7%

0,7%

0,7%

0,6%

0,6%

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

SPORTMANA

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,3%

0,4%

0,5%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

0,5%

0,5%

SYFY

1,0%

1,7%

1,0%

1,1%

1,0%

0,9%

1,0%

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

TCM

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

0,8%

0,7%

0,7%

0,7%

0,7%

1,1%

1,0%

1,0%

1,3%

TCM AUTOR

0,3%

0,6%

0,5%

0,5%

0,4%

0,5%

0,5%

0,4%

0,4%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

TNT

2,0%

2,3%

2,1%

2,0%

1,9%

1,9%

2,1%

1,8%

1,7%

1,9%

2,1%

2,0%

2,0%

VH1

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

0,2%

VIAJAR

0,6%

0,6%

0,6%

0,7%

0,6%

0,6%

0,7%

0,5%

0,8%

0,6%

0,5%

0,5%

0,5%

XTRM

0,9%

0,9%

1,0%

1,1%

1,0%

0,9%

1,0%

0,8%

0,9%

0,9%

0,8%

0,8%

0,8%

Unidad: % de audiencia.

52

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

53

3.4 Perfil de la audiencia de las cadenas


La 1 es una cadena ms femenina (55,2%) que masculina, con una audiencia centrada en
los mayores de 65 aos (35,8%), de clase social media (41,5%) y de poblaciones de menos
de 10.000 habitantes (23,9%), cambiando en este ltimo aspecto en relacin al ao anterior. En el caso de La 2, el perfil es algo ms masculino que la otra cadena pblica (50,8%
de audiencia masculina) y ms centrado en residentes en poblaciones de entre 50.001 y
200.000 habitantes, pero el resto de su perfil es similar a La 1 (perfil de individuos de 65 y
ms aos y clase social media).
Telecinco es la cadena lder en mujeres, muy por encima del resto de cadenas en abierto
(63,8%), de 65 y ms aos (33%), de clase social media (44,1%) y residentes en poblaciones
de 10.000 a 50.000 habitantes (25,6%) y de 50.001 a 200.000 habitantes (25,1%).
Antena 3 tambin fue lder entre las mujeres (58,1%), de 65 y ms aos (27%), de
clase social media (44,5%) y en las poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,1%),
es decir, un perfil idntico al del ao anterior y muy en la lnea del perfil medio de la
audiencia de televisin.
Cuatro, por su parte, es una cadena con un perfil por gnero ms equilibrado (50,6%
de hombres y 49,4% de mujeres), y por edad es una cadena centrada en una audiencia ms
joven en relacin al resto de las cadenas anteriormente analizadas. La mxima audiencia
la consigue en el segmento de entre 35 y 44 aos (19,8%) y de 45 a 54 aos (19,8%). La
Sexta cuenta con una audiencia ms masculina (51,4%), entre la poblacin de 65 y ms
aos (24,8%), de clase media (44,7%) y en poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes
(25,2%) y 50.001 y 200.000 habitantes (24%).
En las cadenas temticas, encontramos perfiles ms diferenciados en funcin de las
programacin de las mismas y no tan unificados como en los de las cadenas anteriores. As,
algunas cadenas muestran un perfil ms masculino frente a otras, como, por ejemplo, Teledeporte (con un 68,3% de audiencia masculina), 24 Horas (56,2%), Energy (61%), Xplora
(57%), Paramount (55,8%), Marca TV (70%) o Discovery Max (64,6%). Otras, por el contrario, tienen un perfil mayoritariamente femenino, como Divinity (70,5%), La Siete (62,1%),
Nova (69,8%), Disney Channel (62,4%) o MTV (56,4%). Respecto a la edad, observamos un
perfil mucho ms joven frente al resto de cadenas generalistas y a la audiencia media en
general, destacando el segmento de 35 a 44 aos, que es el ms habitual en cadenas como
Divinity, FDF-T5, Energy, Neox o Discovery. Las excepciones las conforman las cadenas con
un target ms infantil, como Clan (el 34,1% de su audiencia la comprenden los nios de
cuatro a nueve aos), al igual que Boing (36,2%) y Disney Channel (33,1%). Y tambin,
las cadenas con perfil ms adulto (65 y ms aos) como 24 Horas (36,2%), Teledeporte
(28,7%), Intereconoma (53,9%), Nova (21,6%) y Nitro (34,1%) (tabla 11).
En relacin a las cadenas autonmicas, el perfil por gnero viene a representar la media de la audiencia en general, ms mujeres que hombres, aunque hay cadenas que concentran un porcentaje mayor de audiencia masculina, como es el caso de Aragn TV, las
dos cadenas de TV Asturias, TV Canarias, Super 3/33, TVG2, Telemadrid, 7RM o ETB 1. Por
edad, en la mayora de las cadenas se observa un perfil de edad avanzado y de clase social

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

media-media, aunque algunas muestran un perfil ms infantil (de cuatro a nueve aos),
como es el caso de ETB3, o de una franja de edad ms joven (de 35 a 44 aos), como la
cadena catalana Super 3/33, en la que el 23,1% de su audiencia pertenece a este segmento
de edad (tabla 12).

Tabla 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013

AUDIENCIA
MEDIA
SEXO

TVE
La 1

TVE
La 2

Telecinco

Antena 3

CUATRO

La Sexta

Hombre

48,9%

44,8%

50,8%

36,2%

41,9%

50,6%

51,4%

Mujer

51,1%

55,2%

49,2%

63,8%

58,1%

49,4%

48,6%

EDAD
De 4 a 9

6,5%

1,5%

1,0%

1,4%

2,0%

2,1%

1,3%

De 10 a 12

3,1%

0,9%

0,6%

0,9%

1,5%

1,5%

0,7%

De 13 a 15

2,9%

0,9%

0,8%

1,0%

1,6%

1,8%

0,8%

De 16 a 19

3,9%

1,4%

1,0%

1,8%

2,4%

2,8%

1,5%

De 20 a 24

5,4%

1,8%

1,6%

3,3%

3,1%

4,2%

2,5%

De 25 a 29

6,5%

3,2%

2,3%

4,1%

4,1%

5,9%

3,8%

De 30 a 34

8,3%

4,9%

4,4%

6,0%

6,3%

8,9%

7,5%

De 35 a 44

17,6%

13,8%

12,9%

14,6%

15,7%

19,8%

17,6%

De 45 a 54

15,4%

17,3%

17,9%

15,9%

19,5%

19,8%

20,8%

De 55 a 64

11,9%

18,5%

19,8%

18,2%

16,6%

14,5%

18,7%

De 65 y ms

18,5%

35,8%

37,7%

33,0%

27,1%

18,7%

24,8%

CLASE SOCIAL
Alta y media-alta

23,9%

21,5%

25,9%

16,1%

19,4%

20,4%

24,4%

Media

44,5%

41,5%

41,5%

44,1%

44,5%

47,0%

44,7%

31,6%

37,0%

21,6%

39,8%

36,1%

32,6%

30,9%

Media-baja y baja
HBITAT
Menos de 10.000 hab.

21,0%

23,9%

20,8%

20,4%

21,5%

18,9%

18,3%

De 10.000 a 50.000 hab.

26,9%

15,6%

21,7%

25,6%

26,3%

27,8%

25,2%

22,5%

22,0%

24,1%

25,1%

23,1%

23,5%

24,0%

13,4%

12,1%

13,3%

13,4%

12,8%

13,4%

12,3%

Ms de 500.000 hab

16,2%

16,4%

20,2%

15,5%

16,3%

16,4%

20,2%

54

De 50.001 a 200.000 hab.


De 200.001 a 500.000 hab.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

24 HORAS

CLAN

TELEDEPORTE

BOING

DIVINITY

FDF-T5

LA SIETE

SEXO
Hombre

56,2%

47,1%

68,3%

52,5%

29,5%

47,6%

37,9%

Mujer

43,8%

52,9%

31,7%

47,5%

70,5%

52,4%

62,1%

EDAD
De 4 a 9

1,1%

34,1%

2,2%

36,2%

2,5%

3,8%

3,0%

De 10 a 12

0,5%

5,3%

1,4%

9,8%

1,9%

5,1%

2,3%

De 13 a 15

0,5%

1,7%

1,4%

3,5%

2,1%

6,1%

2,7%

De 16 a 19

0,8%

1,3%

1,7%

1,8%

2,5%

5,9%

3,9%

De 20 a 24

1,3%

2,1%

2,8%

2,0%

4,5%

6,3%

5,5%

De 25 a 29

2,3%

4,2%

3,1%

4,1%

7,1%

7,3%

6,6%

De 30 a 34

5,2%

10,3%

6,6%

8,5%

11,7%

9,2%

10,4%

De 35 a 44

14,1%

22,8%

16,4%

19,0%

25,1%

20,3%

18,7%

De 45 a 54

18,5%

6,5%

18,3%

5,8%

21,0%

19,5%

17,6%

De 55 a 64

19,6%

4,9%

17,5%

3,7%

11,3%

8,6%

12,2%

De 65 y ms

36,2%

6,9%

28,7%

5,7%

10,3%

7,9%

17,0%

CLASE SOCIAL
Alta y media-alta

28,9%

18,0%

23,0%

16,4%

25,0%

15,7%

16,0%

Media

38,7%

47,1%

44,3%

48,4%

47,4%

45,6%

43,5%

Media-baja y baja

32,4%

34,9%

32,7%

35,2%

27,6%

38,7%

40,5%

HBITAT
Menos de 10.000 hab.

24,5%

24,4%

19,8%

24,5%

20,1%

20,9%

25,5%

De 10.000 a 50.000 hab.

23,4%

30,6%

25,1%

31,0%

27,4%

29,5%

28,2%

De 50.001 a 200.000 hab.

24,9%

22,5%

24,9%

22,9%

24,2%

22,1%

22,8%

De 200.001 a 500.000 hab.

12,1%

12,5%

12,5%

12,1%

12,2%

12,8%

12,1%

Ms de 500.000 hab.

15,0%

9,9%

17,7%

9,6%

16,0%

14,7%

11,4%

ENERGY

NEOX

NITRO

NOVA

XPLORA

La Sexta 3

DISNEY
CHANNEL

61,0%

50,7%

51,0%

30,2%

57,0%

53,7%

37,6%

39,0%

49,3%

49,0%

69,8%

43,0%

46,3%

62,4%

SEXO
Hombre
Mujer

55

EDAD

De 4 a 9

2,9%

4,7%

1,4%

3,2%

2,2%

2,0%

33,1%

De 10 a 12

2,8%

5,4%

0,9%

1,7%

1,9%

1,2%

13,6%

De 13 a 15

2,9%

7,0%

0,8%

2,2%

2,2%

1,4%

5,3%

De 16 a 19

3,2%

8,6%

1,2%

3,8%

3,2%

1,9%

2,4%

De 20 a 24

4,7%

8,2%

2,0%

3,8%

4,9%

2,7%

1,7%

De 25 a 29

7,0%

9,0%

2,9%

6,5%

7,1%

4,6%

1,7%

De 30 a 34

12,5%

12,6%

4,3%

8,7%

11,7%

6,2%

6,4%

De 35 a 44

24,0%

18,2%

13,5%

18,0%

23,9%

19,0%

17,8%

De 45 a 54

20,8%

14,4%

20,1%

17,4%

22,2%

20,8%

6,7%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

ENERGY

NEOX

NITRO

NOVA

XPLORA

La Sexta 3

DISNEY
CHANNEL

EDAD
De 55 a 64

10,5%

6,0%

18,9%

13,1%

11,3%

17,8%

3,8%

De 65 y ms

8,9%

5,9%

34,1%

21,6%

9,6%

22,5%

7,4%

CLASE SOCIAL
Alta y media-alta

15,7%

20,6%

16,6%

9,7%

15,9%

21,1%

16,7%

Media

47,7%

46,9%

41,0%

39,5%

46,2%

41,0%

48,3%

36,5%

32,5%

42,4%

50,8%

37,8%

37,9%

35,0%

Media-baja y baja
HBITAT
Menos de 10.000 hab.

20,7%

20,2%

21,2%

22,0%

19,7%

20,3%

22,5%

De 10.000 a 50.000 hab.

30,2%

28,3%

26,8%

31,3%

28,8%

26,4%

32,6%

De 50.001 a 200.000 hab.

24,1%

23,3%

22,8%

23,0%

24,7%

22,6%

22,8%

De 200.001 a 500.000 hab.

12,5%

12,6%

12,1%

15,7%

14,2%

13,1%

12,1%

Ms de 500.000 hab.

12,4%

15,7%

17,1%

8,0%

12,6%

17,5%

10,1%

INTERECONOMA

PARAMOUNT
CHANNEL

MARCA
MARCA TV

DISCOVERY
MAX

MTV

13 TV

Hombre

53,7%

55,8%

70,1%

64,6%

43,6%

50,3%

Mujer

46,3%

44,2%

29,9%

35,4%

56,4%

49,7%

SEXO

EDAD

De 4 a 9

0,4%

1,8%

3,7%

3,3%

3,2%

0,6%

De 10 a 12

0,3%

1,2%

2,4%

2,2%

3,8%

0,5%

De 13 a 15

0,5%

1,2%

2,2%

2,2%

6,7%

0,4%

De 16 a 19

0,8%

1,7%

2,3%

2,7%

9,2%

0,5%

De 20 a 24

1,8%

2,4%

4,1%

4,4%

9,9%

1,0%

De 25 a 29

2,7%

3,7%

4,4%

7,5%

11,2%

1,5%

De 30 a 34

3,6%

5,1%

7,7%

13,9%

14,1%

2,1%

De 35 a 44

10,2%

16,0%

15,8%

25,2%

19,0%

6,2%

De 45 a 54

10,4%

20,2%

16,4%

21,3%

11,4%

10,8%

De 55 a 64

16,0%

19,1%

14,0%

9,1%

6,2%

20,2%

De 65 y ms

53,2%

27,6%

26,9%

8,3%

5,4%

56,2%

Alta y media-alta

29,9%

20,5%

15,9%

18,0%

19,8%

24,5%

Media

37,4%

40,6%

44,9%

48,1%

47,9%

33,7%

Media-baja y baja

32,7%

38,9%

39,2%

33,9%

32,3%

41,8%

CLASE SOCIAL

56

HBITAT

Menos de 10.000 hab.

20,8%

21,5%

20,6%

21,3%

19,5%

28,8%

De 10.000 a 50.000 hab.

25,2%

26,0%

26,5%

30,6%

29,2%

22,5%

De 50.001 a 200.000 hab.

22,2%

21,1%

25,7%

24,8%

26,3%

20,2%

De 200.001 a 500.000 hab.

11,7%

13,1%

11,8%

10,8%

13,1%

12,4%

Ms de 500.000 hab.

20,0%

18,3%

15,4%

12,6%

11,9%

16,1%

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 12 Perfil de las cadenas autonmicas. 2013

Andaluca

Canal Sur

ARAGN
TV

Asturias
Total TV
Asturias

TPA

TPA2

I. Balears

Canarias

CastillaLa Mancha

IB3

TVCAN

CMT

SEXO
Hombre
Mujer

41,6%

51,7%

51,3%

51,8%

50,8%

48,1%

52,6%

49,8%

58,4%

48,3%

48,7%

48,2%

49,2%

51,9%

47,4%

50,2%

EDAD

De 4 a 9

1,5%

1,1%

0,6%

0,4%

0,8%

1,3%

1,8%

1,0%

De 10 a 12

0,7%

0,7%

0,5%

0,4%

0,6%

0,7%

0,8%

0,9%

De 13 a 15

0,9%

0,2%

0,5%

0,4%

0,5%

0,7%

0,8%

0,6%

De 16 a 19

1,4%

0,6%

0,2%

0,1%

0,2%

1,6%

1,5%

1,0%

De 20 a 24

2,4%

0,9%

1,6%

1,5%

1,7%

2,1%

2,0%

1,7%

De 25 a 29

2,8%

2,3%

2,9%

2,6%

3,1%

2,2%

5,0%

2,3%

De 30 a 34

3,1%

3,2%

3,2%

2,9%

3,4%

4,2%

3,7%

2,6%

De 35 a 44

10,3%

7,4%

10,7%

9,0%

12,4%

9,3%

13,8%

7,7%

De 45 a 54

14,6%

12,9%

18,4%

15,9%

20,8%

14,9%

18,4%

13,7%

De 55 a 64

18,0%

19,3%

20,2%

22,9%

17,4%

24,7%

20,8%

18,4%

De 65 y ms

44,1%

51,4%

41,7%

44,0%

39,3%

38,3%

31,4%

50,0%

11,1%

13,8%

10,5%

10,2%

10,8%

16,9%

11,1%

8,7%

CLASE SOCIAL
Alta y media-alta

Media

30,7%

46,9%

46,8%

46,9%

46,6%

53,3%

42,1%

39,5%

Media-baja y baja

58,3%

39,3%

42,8%

43,0%

42,5%

29,8%

46,9%

51,8%

24,6%

44,7%

26,8%

23,7%

29,9%

25,4%

12,4%

56,0%

HBITAT
Menos de 10.000 hab.

29,3%

11,5%

31,8%

33,7%

29,8%

43,3%

35,0%

19,1%

24,5%

43,8%

10,7%

10,7%

10,6%

31,4%

26,0%

24,9%

De 200.001 a 500.000 hab.

7,0%

30,8%

31,9%

29,7%

26,7%

Ms de 500.000 hab.

14,6%

57

De 10.000 a 50.000 hab.


De 50.001 a 200.000 hab.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Catalua

Total TV
Catalua

TV3

49,3%
50,7%

Galicia

Madrid

Murcia

TVG2

TeleMadrid

7RM

40,8%

54,9%

52,5%

52,3%

59,2%

45,1%

47,5%

47,7%

SUPER3/33

Total TV
Galicia

TVG

45,7%

52,9%

47,9%

54,3%

47,1%

52,2%

SEXO
Hombre
Mujer

EDAD

De 4 a 9

11,0%

1,6%

20,3%

1,7%

1,0%

2,4%

1,6%

2,1%

De 10 a 12

2,3%

0,9%

3,7%

0,8%

0,2%

1,4%

0,5%

1,8%

De 13 a 15

2,2%

1,1%

3,3%

1,2%

0,4%

1,9%

0,7%

0,9%

De 16 a 19

1,3%

1,3%

1,3%

1,2%

0,7%

1,7%

1,0%

1,2%

De 20 a 24

2,1%

2,9%

1,3%

2,2%

1,9%

2,4%

2,0%

3,0%

De 25 a 29

4,0%

3,1%

4,9%

3,2%

2,3%

4,1%

2,3%

4,5%

De 30 a 34

8,6%

4,5%

12,6%

6,0%

4,8%

7,1%

5,0%

4,9%

De 35 a 44

17,0%

10,9%

23,1%

13,0%

9,1%

16,8%

10,9%

17,4%

De 45 a 54

12,1%

15,1%

9,0%

15,3%

13,6%

16,9%

20,7%

21,3%

De 55 a 64

12,8%

16,8%

8,8%

17,9%

20,3%

15,4%

14,9%

14,8%

De 65 y ms

26,8%

41,8%

11,8%

37,8%

45,7%

29,9%

40,5%

28,1%

33,6%

35,6%

31,6%

14,8%

10,9%

18,6%

25,7%

18,3%

CLASE SOCIAL
Alta y media-alta

Media

42,1%

42,3%

41,9%

41,8%

40,9%

42,6%

46,5%

38,0%

Media-baja y baja

24,3%

22,1%

26,5%

43,6%

48,2%

38,9%

27,8%

43,7%

Menos de 10.000 hab.

28,1%

22,4%

33,8%

41,1%

43,9%

38,2%

14,0%

7,4%

De 10.000 a 50.000 hab.

23,3%

25,2%

21,4%

30,0%

34,3%

25,6%

5,9%

44,1%

HBITAT

De 50.001 a 200.000 hab.

19,3%

17,4%

21,1%

18,6%

13,5%

23,7%

23,9%

48,5%

De 200.001 a 500.000 hab.

7,8%

8,1%

7,5%

10,4%

8,3%

12,5%

56,2%

Ms de 500.000 hab.

21,6%

26,9%

16,2%

58

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Castilla y
Len

CYLTV

Total TV
Euskadi

ETB 1

ETB 2

Hombre

43,7%

50,2%

55,5%

Mujer

56,3%

50,4%

De 4 a 9

0,5%

De 10 a 12

0,3%

Pas Vasco

Valencia

ETB3

Total TV
C.
Valenciana

Canal 9

NOU DOS

44,8%

50,0%

49,6%

49,0%

50,2%

45,5%

55,2%

50,0%

50,4%

51,0%

49,8%

0,8%

0,9%

0,7%

26,1%

2,3%

1,3%

3,3%

0,7%

0,9%

0,4%

8,5%

0,6%

0,6%

0,6%

SEXO

EDAD

De 13 a 15

0,3%

0,7%

1,0%

0,4%

1,8%

0,9%

0,8%

1,0%

De 16 a 19

0,4%

1,1%

1,4%

0,8%

5,7%

0,9%

0,8%

1,0%

De 20 a 24

0,8%

1,4%

1,4%

1,3%

1,5%

2,2%

2,1%

2,3%

De 25 a 29

0,7%

1,8%

2,1%

1,4%

10,9%

2,4%

2,9%

1,9%

De 30 a 34

2,7%

4,1%

4,5%

3,7%

7,6%

4,0%

2,9%

5,0%

De 35 a 44

6,7%

10,7%

10,0%

11,4%

12,7%

15,5%

13,4%

17,6%

De 45 a 54

15,1%

15,3%

14,3%

16,3%

8,0%

13,6%

12,9%

14,2%

De 55 a 64

18,4%

23,1%

23,3%

22,8%

6,5%

21,1%

23,3%

18,8%

De 65 y ms

54,0%

40,4%

40,1%

40,6%

10,8%

36,5%

38,8%

34,2%

18,4%

19,6%

20,0%

19,2%

42,3%

20,3%

16,0%

24,5%

CLASE SOCIAL
Alta y media-alta

Media

31,7%

51,8%

48,9%

54,6%

33,3%

42,2%

42,1%

42,2%

Media-baja y baja

49,9%

28,7%

31,1%

26,2%

24,4%

37,6%

41,9%

33,3%

HBITAT

Menos de 10.000 hab.

71,4%

29,0%

31,6%

26,3%

12,5%

33,4%

32,9%

33,8%

De 10.000 a 50.000 hab.

5,1%

33,6%

32,2%

35,0%

42,2%

33,2%

36,7%

29,6%

De 50.000 a 200.000 hab.

23,5%

20,3%

23,1%

17,4%

21,1%

13,7%

13,3%

14,0%

DE 200.000 a 500.000 hab.

17,2%

13,0%

21,3%

24,2%

6,7%

5,4%

8,0%

Ms de 500.000 hab.

13,1%

11,7%

14,5%

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

59

Respecto al anlisis del consumo televisivo en funcin del sistema de distribucin, es el


visionado a travs del sistema digital terrestre el ms habitual dentro de la industria televisiva. El 82,4% de la audiencia lo hace a travs de este sistema, mientras que el 10,8% es a
travs de cable. Del total de tiempo de visionado, el 3,5% corresponde a Canal + y el 2,7%
al sistema ADSL, por lo que pasan a ser opciones minoritarias frente al sistema TDT, que es
la opcin mayoritaria (tabla 13).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 13 Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota de pantalla. 2013

ENEDIC

Digital Terrestre 82,4%

ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NOV

DIC

81,2%

81,5%

81,9%

82,2%

82,5%

82,5%

82,8%

82,5%

83,0%

83,2%

82,9%

82,8%

Canal +

3,5%

3,9%

3,6%

3,6%

3,5%

3,2%

3,2%

3,2%

3,6%

3,5%

3,4%

3,5%

3,7%

Cable

10,8%

11,1%

11,0%

11,0%

10,9%

11,1%

11,1%

10,8%

10,9%

10,5%

10,3%

10,5%

10,2%

Adsl

2,7%

3,1%

3,2%

2,9%

2,8%

2,7%

2,7%

2,5%

2,5%

2,4%

2,5%

2,7%

2,7%

Otros

0,5%

0,6%

0,6%

0,6%

0,5%

0,5%

0,50

0,6%

0,5%

0,6%

0,5%

0,5%

0,6%

Base: Hogares que disponen de plataforma digital.


Unidad: Cuota de pantalla. % de audiencia de cada cadena.
Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

3.5 Programacin
3.5.1 Los gneros en las programaciones

60

Una vez analizado el perfil de las audiencias de cada una de las cadenas de televisin,
pasamos a profundizar en este apartado en algunos aspectos relacionados con la programacin televisiva. El gnero que mayor peso tiene en las parrillas de programacin fue
para 2013 el de ficcin, que adems crece 0,8 puntos porcentuales respecto al ao 2012.
Le siguen los informativos, que se mantienen con la misma presencia que el ao anterior
(16,2%), y los programas culturales, que de ser el segundo gnero con ms ocupacin en
el ao 2012, este ao pierden presencia en las parrillas de las cadenas de televisin y pasan a ocupar un 13,9% sobre el total (3,8 puntos porcentuales menos en relacin al ao
2012). El cuarto gnero con mayor nivel de presencia es el denominado miscelnea, con
un 11,4% sobre el total.
A nivel evolutivo, podemos apreciar que no existe una pauta estable para cada uno de
los gneros. S que es verdad que hay gneros que van creciendo en presencia, como el
infoshow, que en 2013 ocupaba un 3,1% de la programacin, o los musicales, que ya se
sitan en el 7,1%, y la televenta (5,4%). Otros gneros, como la miscelnea, van perdiendo
ocupacin y cerraron 2013 con un 11,4%. Y, por ltimo, otros gneros no tienen una tendencia comn y muestran picos, como es el caso de los programas culturales, los concursos
y los informativos (tabla 14).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 14 Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Religiosos

0,3%

0,0%

0,4%

0,4%

0,4%

0,4%

Culturales

13,5%

16,0%

14,8%

13,0%

17,7%

13,9%

Informacin

17,3%

20,0%

21,1%

17,0%

16,2%

16,2%

Miscelnea

18,7%

18,0%

14,2%

13,0%

12,8%

11,4%

Infoshow

1,1%

2,0%

1,9%

2,0%

2,7%

3,1%

Concursos

7,2%

7,0%

3,7%

4,0%

3,3%

3,6%

Deportes

5,9%

6,0%

5,5%

6,7%

6,1%

5,7%

Toros

0,3%

0,0%

0,3%

1,1%

0,2%

0,2%

Musicales

2,2%

4,0%

4,3%

4,2%

6,2%

7,1%

Ficcin

30,7%

25,0%

29,0%

33,3%

29,5%

30,3%

Televentas

2,0%

1,0%

3,2%

4,4%

4,3%

5,4%

Otros

0,7%

2,0%

1,7%

0,2%

0,6%

1%

Unidad: % de tiempo de programacin.


Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. Varios aos.

61

A nivel concreto de cada una de las cadenas, se aprecia que para muchas de ellas el
gnero que tiene mayor presencia es la ficcin. Es el caso de Clan (96,3%), Boing (90,6%),
Disney Channel (80,7%), FDF-T5 (76,9%), Nova (58,5%), Neox (54,9%), La Sexta 3 (53,3%),
Nitro (52,2%), Divinity (35,8%), Cuatro (30,7%), Antena 3 (28,2%) y algunas cadenas autonmicas, por citar algunos ejemplos. No obstante, otras cadenas tienen su posicionamiento en otro tipo de gnero al margen de este gnero mayoritario en la parrilla televisiva.
Es el ejemplo de La 1 y 24 Horas, con un corte ms informativo, al ocupar este gnero el
40,5% del tiempo de programacin en el primer caso y, en el segundo, el 94,4%. El infoshow predomina ms en Telecinco (27,2%), con el conjunto de programas que la cadena de
Vasile dedica a esta tipologa (Gran Hermano, Slvame). El gnero miscelnea destaca en
La Sexta (39,7%), Xplora (60,7%) y Energy (45,9%). Y como es lgico, el gnero deportivo
es el principal contenido de Teledeporte (95,3%), el musical, de MTV (27,6%) y el cultural,
de La 2 (57,2%) (tabla 15).
En la tabla 16 podemos observar qu porcentaje de audiencia aport cada gnero
concreto por cadena. Tomando como ejemplo las dos cadenas de ms audiencia, encontramos que en el caso de Telecinco el 27,2% de la programacin (infoshow) aporta el 46%
de la audiencia; el 28,2% de la programacin de Antena 3 (ficcin) aporta el 47,7% de su
audiencia total.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 15 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros. 2013

La1

La2

TELECINCO

A3

CUATRO

LA SEXTA

RELIGIOSO

0,0%

2,2%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

4,6%

57,2%

1,1%

2,7%

10,7%

1,8%

INFORMACION

40,5%

6,3%

15,2%

25,9%

12,6%

32,4%

MISCELNEA

21,0%

5,9%

15,7%

10,1%

23,5%

39,7%

INFOSHOW

1,2%

0,1%

27,2%

0,7%

1,5%

0,8%

CONCURSO

1,6%

2,7%

21,8%

21,0%

5,1%

0,6%

DEPORTE

2,3%

0,0%

2,8%

2,2%

3,3%

2,6%

TOROS

0,1%

0,7%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

9,7%

13,9%

6,2%

9,1%

7,3%

7,5%

FICCIN

19,0%

9,9%

9,9%

28,2%

30,7%

14,7%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

5,3%

0,1%

OTROS

0,1%

1,2%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

24H

CLAN

TELEDEPORTE

BOING

DIVINITY

FDF-T5

RELIGIOSO

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

4,9%

0,1%

3,8%

0,3%

25,7%

0,8%

INFORMACION

94,4%

0,0%

0,4%

0,0%

0,6%

0,0%

MISCELNEA

0,0%

3,4%

0,1%

3,6%

3,9%

11,1%

INFOSHOW

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

25,0%

0,0%

CONCURSO

0,0%

0,1%

0,1%

5,1%

0,0%

0,0%

DEPORTE

0,3%

0,0%

95,5%

0,0%

0,0%

0,0%

TOROS

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,0%

0,1%

0,0%

0,0%

1,1%

0,8%

FICCIN

0,1%

96,3%

0,0%

90,6%

35,8%

76,9%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

7,9%

10,4%

OTROS

0,2%

0,1%

0,1%

0,4%

0,0%

0,0%

62

LA SIETE

NEOX

NITRO

NOVA

LA SEXTA 3

XPLORA

RELIGIOSO

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

21,1%

1,1%

0,5%

10,0%

10,8%

32,5%

INFORMACION

1,8%

0,7%

3,1%

0,9%

0,0%

0,0%

MISCELNEA

17,6%

24,1%

13,7%

5,2%

0,0%

60,7%

INFOSHOW

16,2%

0,4%

0,0%

2,8%

0,0%

6,7%

CONCURSO

27,6%

7,6%

9,1%

5,5%

0,0%

0,0%

DEPORTE

0,0%

0,1%

4,3%

0,0%

0,0%

0,0%

TOROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

5,2%

11,1%

0,0%

8,6%

0,0%

0,0%

FICCIN

10,4%

54,9%

52,2%

58,5%

53,3%

0,0%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

17,2%

8,5%

30,9%

0,0%

OTROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

ENERGY

8TV

TVCAN

TPA

IB3

7RM

RELIGIOSO

0,0%

0,0%

0,8%

0,1%

1,0%

0,8%

CULTURAL

21,4%

3,9%

9,0%

18,9%

19,1%

25,1%

INFORMACION

0,2%

1,7%

22,5%

46,6%

28,2%

27,7%

MISCELNEA

45,9%

21,4%

6,4%

4,2%

4,7%

2,8%

INFOSHOW

13,2%

0,0%

0,3%

0,6%

1,0%

0,0%

CONCURSO

1,0%

0,0%

0,2%

4,9%

0,0%

0,0%

DEPORTE

7,3%

0,0%

8,0%

3,4%

4,3%

0,9%

TOROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,8%

4,8%

12,2%

0,4%

9,5%

13,1%

FICCIN

10,3%

38,9%

40,6%

20,9%

31,7%

13,7%

PROGRAMA VENTA

0,0%

29,3%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

OTROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

0,6%

15,8%

CLYTV

DISNEY
CHANNEL

INTERECONOMA

PARAMOUNT

MARCA TV

DISCOVERY

RELIGIOSO

2,4%

0,0%

0,6%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

19,9%

7,6%

8,0%

2,4%

1,0%

73,8%

INFORMACION

23,8%

0,0%

38,4%

0,0%

0,0%

0,1%

MISCELNEA

15,0%

0,0%

3,6%

0,0%

0,9%

19,4%

INFOSHOW

1,0%

0,0%

0,1%

0,0%

0,0%

6,4%

CONCURSO

0,0%

1,8%

0,3%

0,0%

6,8%

0,0%

DEPORTE

1,1%

0,0%

8,3%

0,0%

55,4%

0,2%

TOROS

1,5%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

16,6%

0,5%

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

FICCIN

13,8%

80,7%

8,2%

76,8%

0,3%

0,0%

PROGRAMA VENTA

4,8%

0,0%

32,5%

20,7%

35,6%

0,0%

OTROS

0,1%

9,4%

0,0%

0,1%

0,0%

0,1%

MTV

13 TV

Canal Sur

TV3

SUPER3/33

ETB1

RELIGIOSO

0,0%

5,6%

0,7%

0,7%

0,0%

0,7%

CULTURAL

18,9%

14,7%

15,1%

7,4%

16,4%

25,3%

INFORMACION

0,0%

21,7%

30,2%

37,9%

0,8%

19,4%

MISCELNEA

17,0%

3,1%

25,1%

10,3%

64,7%

7,8%

INFOSHOW

20,7%

0,0%

3,4%

0,0%

0,0%

0,0%

CONCURSO

1,4%

0,0%

3,1%

3,1%

0,0%

6,2%

DEPORTE

0,0%

0,0%

0,7%

3,9%

0,0%

15,7%

TOROS

0,0%

0,0%

1,0%

0,0%

0,0%

0,2%

27,6%

0,1%

8,3%

12,9%

12,3%

19,6%

13,1%

21,9%

12,5%

23,8%

5,7%

4,9%

PROGRAMA VENTA

1,3%

32,7%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

OTROS

0,1%

0,1%

0,0%

0,1%

0,0%

0,0%

63

MUSICAL
FICCIN

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

RELIGIOSO

ETB2

ETB3

TVG

TVG2

TELEMADRID

CANAL 9

0,1%

0,0%

1,0%

0,0%

0,1%

0,2%

CULTURAL

16,9%

2,1%

14,4%

8,4%

23,9%

17,7%

INFORMACION

24,1%

0,0%

23,5%

18,6%

22,8%

27,6%

MISCELNEA

13,1%

6,1%

19,6%

40,7%

8,7%

4,3%

INFOSHOW

0,1%

0,0%

1,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CONCURSO

2,6%

0,0%

3,7%

0,0%

2,5%

0,4%

DEPORTE

0,1%

0,0%

0,1%

16,9%

4,1%

1,2%

TOROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

MUSICAL

17,5%

1,8%

11,3%

30,0%

5,5%

9,9%

FICCIN

25,5%

89,9%

25,5%

15,0%

32,5%

32,9%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

OTROS

0,0%

10,0%

0,0%

0,0%

0,0%

5,9%

CMT

ARAGN TV

RELIGIOSO

0,1%

0,1%

CULTURAL

11,8%

17,5%

INFORMACION

31,3%

31,3%

MISCELNEA

2,5%

12,5%

INFOSHOW

3,9%

0,0%

CONCURSO

5,6%

3,4%

DEPORTE

1,0%

4,2%

TOROS

2,8%

0,9%

MUSICAL

10,3%

8,0%

FICCIN

30,8%

22,0%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

OTROS

0,0%

0,0%

Unidad: % de su tiempo de programacin.

64

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 16 Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas. 2013

La1

La2

TELECINCO

A3

CUATRO

LA SEXTA

RELIGIOSO

0,0%

2,3%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

5,0%

55,7%

0,3%

1,8%

9,3%

1,5%

INFORMACION

38,1%

4,8%

15,3%

19,4%

22,1%

47,2%

MISCELNEA

16,3%

2,9%

8,7%

9,1%

12,5%

22,4%

INFOSHOW

0,8%

0,0%

46,0%

1,1%

3,2%

2,0%

CONCURSO

2,6%

15,8%

14,1%

17,2%

6,0%

0,3%

DEPORTE

6,4%

0,0%

5,6%

3,7%

6,5%

3,5%

TOROS

0,2%

0,7%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,9%

1,3%

0,1%

0,2%

0,2%

0,1%

FICCIN

29,8%

16,1%

9,9%

47,7%

39,7%

23,0%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,3%

0,0%

OTROS

0,1%

0,3%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

24H

CLAN

TELEDEPORTE

BOING

DIVINITY

FDF-T5

RELIGIOSO

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

4,5%

0,1%

2,1%

0,4%

27,8%

1,1%

INFORMACION

94,9%

0,0%

0,2%

0,0%

0,6%

0,0%

MISCELNEA

0,0%

2,9%

0,1%

5,8%

2,6%

3,6%

INFOSHOW

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

35,3%

0,0%

CONCURSO

0,0%

0,1%

0,0%

6,8%

0,0%

0,0%

DEPORTE

0,2%

0,0%

97,6%

0,0%

0,0%

0,0%

TOROS

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,2%

0,2%

FICCIN

0,1%

96,6%

0,0%

86,4%

32,5%

94,7%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

1,0%

0,4%

OTROS

0,2%

0,3%

0,0%

0,7%

0,0%

0,0%

65

LA SIETE

NEOX

NITRO

NOVA

LA SEXTA 3

XPLORA

RELIGIOSO

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

20,0%

0,2%

0,3%

6,8%

4,3%

31,4%

INFORMACION

4,6%

0,1%

3,8%

0,0%

0,0%

0,0%

MISCELNEA

8,5%

12,0%

2,1%

2,7%

0,0%

57,9%

INFOSHOW

32,4%

0,6%

0,0%

2,6%

0,0%

10,6%

CONCURSO

22,8%

1,8%

0,8%

7,3%

0,0%

0,0%

DEPORTE

0,0%

0,1%

4,5%

0,0%

0,0%

0,0%

TOROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,1%

0,6%

0,0%

0,2%

0,0%

0,0%

FICCIN

11,6%

84,7%

87,9%

79,8%

94,1%

0,1%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,6%

0,6%

1,6%

0,0%

OTROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

ENERGY

8TV

TVCAN

TPA

IB3

7RM

RELIGIOSO

0,0%

0,0%

0,6%

0,0%

0,4%

2,3%

CULTURAL

17,6%

1,0%

4,3%

17,3%

15,9%

15,5%

INFORMACION

0,5%

1,6%

31,0%

43,8%

38,9%

14,0%

MISCELNEA

45,4%

56,3%

13,9%

3,9%

2,4%

6,2%

INFOSHOW

10,1%

0,0%

0,1%

0,5%

1,3%

0,0%

CONCURSO

0,7%

0,0%

0,1%

4,5%

0,0%

0,0%

DEPORTE

9,3%

0,0%

9,8%

5,2%

3,1%

0,9%

TOROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,1%

0,2%

1,5%

0,2%

0,4%

2,6%

FICCIN

16,3%

39,6%

38,7%

24,5%

37,3%

43,7%

PROGRAMA VENTA

0,0%

1,3%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

OTROS

0,0%

0,0%

0,1%

0,1%

0,4%

14,8%

CLYTV

DISNEY
CHANNEL

INTERECONOMA

PARAMOUNT

MARCA TV

DISCOVERY

RELIGIOSO

3,3%

0,0%

0,6%

0,0%

0,0%

0,0%

CULTURAL

23,5%

1,7%

5,3%

1,1%

0,1%

73,2%

INFORMACION

37,4%

0,0%

57,8%

0,0%

0,1%

0,1%

MISCELNEA

10,6%

0,0%

2,8%

0,0%

0,1%

18,9%

INFOSHOW

0,6%

0,0%

0,1%

0,0%

0,0%

7,5%

CONCURSO

0,0%

1,8%

0,2%

0,0%

1,3%

0,0%

DEPORTE

1,5%

0,0%

23,2%

0,0%

96,7%

0,1%

TOROS

0,6%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

MUSICAL

0,8%

0,6%

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

FICCIN

21,5%

77,2%

7,0%

97,8%

0,2%

0,0%

PROGRAMA VENTA

0,1%

0,0%

3,1%

1,0%

1,6%

0,0%

OTROS

0,2%

18,6%

0,0%

0,1%

0,0%

0,2%

MTV

13 TV

Canal Sur

TV3

SUPER3/33

ETB1

RELIGIOSO

0,0%

3,7%

0,3%

0,1%

0,0%

1,4%

CULTURAL

20,1%

21,1%

9,1%

7,8%

18,9%

8,7%

INFORMACION

0,0%

41,4%

34,1%

44,9%

1,3%

19,3%

MISCELNEA

20,3%

3,7%

33,9%

13,0%

70,2%

7,3%

INFOSHOW

32,8%

0,0%

5,8%

0,0%

0,0%

0,0%

CONCURSO

1,2%

0,0%

6,4%

4,0%

0,0%

4,6%

DEPORTE

0,0%

0,0%

0,2%

7,4%

0,0%

48,3%

TOROS

0,0%

0,0%

0,7%

0,0%

0,0%

0,3%

MUSICAL

16,3%

0,1%

1,4%

0,6%

1,3%

4,0%

FICCIN

9,0%

28,8%

8,1%

22,1%

8,3%

6,0%

0,1%

1,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

0,1%

0,1%

0,2%

0,0%

0,1%

66

PROGRAMA VENTA
OTROS

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

RELIGIOSO

ETB2

ETB3

TVG

TVG2

TELEMADRID

CANAL 9

0,0%

0,0%

0,3%

0,0%

0,1%

0,2%

CULTURAL

7,1%

0,5%

9,9%

3,1%

7,9%

10,8%

INFORMACION

41,1%

0,0%

44,8%

37,9%

24,5%

36,6%

MISCELNEA

15,3%

18,0%

13,3%

22,2%

1,1%

2,6%

INFOSHOW

0,1%

0,0%

0,9%

0,0%

0,0%

0,0%

CONCURSO

5,1%

0,0%

4,5%

0,0%

0,8%

0,1%

DEPORTE

0,1%

0,0%

0,1%

23,8%

2,6%

0,8%

TOROS

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,1%

MUSICAL

0,3%

0,2%

10,8%

0,1%

0,3%

0,5%

FICCIN

30,9%

81,1%

15,5%

13,0%

62,8%

47,7%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

OTROS

0,0%

0,2%

0,0%

0,0%

0,0%

0,8%

CMT

ARAGN TV

RELIGIOSO

0,1%

0,1%

CULTURAL

7,6%

14,4%

INFORMACION

37,8%

41,2%

MISCELNEA

1,3%

11,2%

INFOSHOW

0,8%

0,0%

CONCURSO

9,8%

7,1%

DEPORTE

1,4%

3,5%

TOROS

7,7%

1,6%

MUSICAL

2,5%

0,6%

FICCIN

30,9%

20,3%

PROGRAMA VENTA

0,0%

0,0%

OTROS

0,0%

0,0%

Unidad: % de aportacin a la audiencia.


Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

67

3.5.2 Los programas ms vistos del ao


Uno de los aspectos ms importantes a destacar en relacin a los programas ms vistos del
ao es que entre el listado de 2013, la mayora de ellos son retransmisiones futbolsticas o
grandes eventos que han concentrado gran nmero de espectadores (partidos de ftbol,
Frmula 1, motociclismo, Roland Garros, Festival de Eurovisin, etc.). Se trata de un ranking
en el que algunas cadenas salen victoriosas mientras que otras apenas tienen presencia.
As, los espacios ms vistos en nuestro pas (emisiones de ms de 10 minutos de duracin) corresponden a eventos relacionados con el ftbol o que se han visto arrastrados
por el poder de convocatoria que tiene este deporte en televisin. El primer lugar es para

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Telecinco y la emocin de la prrroga del partido Espaa-Italia de la Copa Confederaciones


de Brasil, una emisin que logr una audiencia mxima de 27,2 millones de espectadores
y un share total del 48,7%.
La segunda emisin ms vista tambin fue un tiempo de prrroga, pero en este caso del
partido Real Madrid-Atltico de Madrid, emitido por La 1, con una audiencia mxima de
26 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 57,8%. Y el tercer programa ms
visto fue precisamente otro partido de la Copa de Confederaciones, el de Espaa-Brasil
(Telecinco), con un audiencia mxima de 24,2 millones de espectadores.
Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas, a
excepcin de dos puestos: el nmero 8, en que observamos un clsico en seguimiento de la
audiencia dentro de la parrilla televisiva, la retransmisin en directo de las votaciones del
Festival de Eurovisin (La 1), que alcanz una audiencia mxima de 14,4 millones de espectadores (cuatro millones menos que en 2012), y el nmero 9, que en este caso correspondi
a la emisin del xito cinematogrfico de James Cameron Avatar, con una audiencia mxima de 14,2 millones de espectadores y un share del 10,6%.
De entre los 20 primeros puestos, La 1 tiene 11 programas ms vistos, Telecinco tiene
cinco y Antena 3, cuatro. En el caso de La 1, gracias a los resultados cosechados por la Liga
de Campeones, el Festival de Eurovisin, el exitoso formato de Masterchef y las producciones propias Cuntame y guila Roja. En el caso de Telecinco, es gracias a los partidos de la
Copa de Confederaciones, la Copa del Rey y la pelcula Avatar.
No obstante, la presencia de programas como la Frmula 1, la serie El tiempo entre
costuras y El Peliculn, permiti a Antena 3 tener tambin xitos de audiencia entre estos
20 programas ms vistos y lograr buenos resultados de audiencia al final del ao, solo dos
dcimas por debajo de la cadena Telecinco (tabla 17).

Tabla 17 Ranking anual de programas. 2013

TTULO

PRRROGA FTBOL:
1 COPA
CONFEDERACIONES

CADENA

FECHA

NM.
EMIS.

DURAC. AUDI.
MEDIA MXI.

ESPAA-ITALIA

T5

27/06/2013

41

AUDI.
MEDIA

AUDI.
MNI.

SHARE
TOTAL

27,2

17

5,7

48,7

PRRROGA FTBOL:
COPA DEL REY

R.MADRID-AT.MADRID

La1

17/05/2013

45

26

26

26

57,8

FTBOL: COPA
CONFEDERACIONES

BRASIL-ESPAA

T5

30/06/2013

14

111

24,2

9,8

2,8

31,6

FRANCIA-ESPAA

T5

26/03/2013

110

23,9

14,9

9,9

38,3

R.MADRID-AT.MADRID

La1

17/05/2013

111

22,9

22,9

22,9

51,1

MANCHESTER
UNITED-R.MADRID

La1

05/03/2013

111

22,2

16

9,2

36,5

JUVENTUS-R.MADRID

La1

05/11/2013

110

16,1

10,6

2,6

27,8

FTBOL:
4 CLASIFICACIN
MUNDIAL

68

TTULO 2

FTBOL:
COPA DEL REY

FTBOL: LIGA DE
CAMPEONES

FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

TTULO 2

CADENA

FECHA

NM.
EMIS.

DURAC.
MEDIA

AUDI.
MX.

AUDI.
MEDIA

AUD.
MNI.

SHARE
TOTAL

La1

18/05/2013

51

14,4

14,4

14,4

39,1

AVATAR (2 PARTE)

T5

13/11/2013

93

123

14,2

2,8

10,6

MLAGA-BARCELONA

T5

24/01/2013

108

14,1

8,9

5,9

18,8

11 POST FRMULA 1

G.P. ESPAA

A3

12/05/2013

17

23

13,8

1,9

25,6

12 FTBOL: SUPERCOPA

BARCELONAAT.MADRID

La1

28/08/2013

110

12,9

12,1

11,2

38,2

13 FRMULA 1

G.P. CANAD

A3

09/06/2013

19

98

12,9

8,5

2,7

35,6

14 MASTERCHEF

La1

02/07/2013

13

103

12,6

7,9

4,4

18,6

TTULO
8

EUROVISIN:
VOTACIONES

9 CINE
FTBOL:
10
COPA DEL REY

15 FESTIVAL EUROVISIN

La1

18/05/2013

210

12,2

12,2

12,2

33,1

16 GUILA ROJA

La1

06/05/2013

18

82

12

10,2

6,9

23,4

17

CAMPANADAS DE
FIN DE AO

La1

31/12/2013

17

12

12

12

37,9

18

EL TIEMPO ENTRE
COSTURAS

A3

28/10/2013

92

11,6

11

10,1

25,3

19

CUNTAME CMO
PAS

LA VIDA ANTE
TUS OJOS

La1

23/05/2013

20

72

11,4

9,3

7,8

20,4

20 EL PELICULN

SAFE

A3

09/06/2013

110

124

11,4

5,7

2,3

15,3

MOTOCICLISMO:
21
MUNDIAL: MOTOGP

G.P.COMUNIDAD
VALENCIANA

T5

10/11/2013

18

43

11,3

6,5

28,6

22 LA QUE SE AVECINA

UNA TUBERA
PODRIDA,
UN CHATARRERO
CONCEPTUAL
Y EL PRIMER MON

T5

02/12/2013

41

102

10,7

3,4

0,9

13,3

EL INCENDIO

A3

02/09/2013

13

46

10,6

7,4

5,9

18,5

FRANCIA-ESPAA

T5

26/03/2013

36

10,6

8,1

4,7

20,9

ROBIN HOOD

La1

24/02/2013

51

108

10,5

6,1

15,2

A3

04/03/2013

130

10,2

5,8

1,2

15,9

GUINEA ECUATORIALESPAA

T5

16/11/2013

114

10,1

8,1

6,4

24,8

ESPAA-FRANCIA

CUATRO

20/09/2013

17

10

7,5

4,4

24,4

CUESTIN DE
EDUCACIN

La6

03/02/2013

64

57

9,8

4,6

0,7

11,5

T5

27/06/2013

11

42

9,4

4,8

2,8

15,6

R.NADAL-D.FERRER

T5

09/06/2013

137

9,3

9,3

9,3

28

T5

16/10/2013

102

9,3

8,9

8,5

22,2

23 LA CPULA
POST FTBOL:
24 CLASIFICACIN
MUNDIAL
25

PELCULA DE LA
SEMANA

26

SPLASH!
FAMOSOS AL AGUA

27 FTBOL: AMISTOSO
PRRROGA
28 BALONCESTO:
EUROBASKET
29 SALVADOS
30

ESPAA, UN NUEVO
DESAFO

31

TENIS:
ROLAND GARROS

69

32 NIOS ROBADOS

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

TTULO

TTULO 2

CADENA

FECHA

NM.
EMIS.

T5

02/12/2013

LA QUE SE AVECINA:
33 EN ANTERIORES
CAPTULOS...

DURAC. AUDI.
MEDIA MXI.
16

9,2

AUDI.
MEDIA

AUDI.
MNI.

SHARE
TOTAL

9,2

9,2

18,8

34 TU CARA ME SUENA

A3

11/02/2013

14

167

9,2

6,9

21,8

35 LA VOZ: DIRECTOS

T5

18/12/2013

194

9,2

3,3

21,9

36 FTBOL: AMISTOSO

SUDFRICA-ESPAA

CUATRO

19/11/2013

84

9,2

6,1

1,3

23,9

POST TENIS:
37
ROLAND GARROS

R.NADAL-D.FERRER

T5

09/06/2013

45

8,9

8,9

8,9

27,3

La1

17/02/2013

195

8,9

8,9

8,9

22,2

38

ENTREGA
PREMIOS GOYA

39 LA BIBLIA

A3

25/03/2013

158

8,8

7,8

6,7

20,4

40 CON EL CULO AL AIRE

A3

17/04/2013

14

88

8,7

6,6

3,4

16,6

41

POST MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP

G.P.LAS AMRICAS

T5

21/04/2013

18

24

8,7

5,6

0,9

21,8

42

LA VOZ: AUDICIONES A
CIEGAS

T5

30/09/2013

161

8,7

7,1

0,5

23,2

A3

18/12/2013

15

113

8,6

5,7

0,9

17,1

43 TOP CHEF
44 ISABEL

La1

07/10/2013

26

72

8,5

5,4

2,4

14,2

45 MASTERCHEF JUNIOR

La1

30/12/2013

117

8,5

7,2

6,4

16,6

R.MADRID-AT.MADRID

La1

17/05/2013

85

8,5

8,5

8,5

30,1

46

POST FTBOL:
COPA DEL REY

47 AVATAR

T5

12/11/2013

22

8,4

7,5

16,9

BAYERN MUNICHCHELSEA

La1

30/08/2013

41

8,3

8,3

8,3

26,4

LA NOCHE DE
JOS MOTA

T5

07/02/2013

22

76

8,2

4,2

1,3

11,4

50 LA VOZ: BATALLAS

T5

28/10/2013

168

8,2

7,5

6,8

22,7

PRRROGA FTBOL:
48
SUPERCOPA EUROPA
49

Nota: Este ranking contiene los programas de duracin igual/mayor de 15 minutos.


Base: Individuos de cuatro y ms aos.

70

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

Teniendo en cuenta la tabla 17 y las que se presentan a continuacin, tablas 18 y 19,


hay que entender que estos rankings estn hechos en base a dos aspectos diferentes. El
particular es en base a todo el programa que se ha emitido, pero el general se basa en el
minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro
de unos programas (la audiencia mxima) sean mejores que la media de audiencia de otros
programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecern en los primeros puestos del
ranking y en otras no.
De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2013, seis correspondieron a La 1 y cuatro a Telecinco, pero como hemos mencionado antes, la prrroga del partido entre Espaa e Italia en la Copa de Confederaciones de Brasil hizo situarse a Telecinco
como lder en retransmisiones deportivas, al alcanzar dicho evento una audiencia media
de 27,2 millones de espectadores y un 60,3% de share (tabla 18).

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013

CADENA

FECHA

HORA

DURACIN

PRRROGA FTBOL:
COPA CONFEDERACIONES

ESPAA-ITALIA

T5

27/06/2013

22:50

42

27,2

60,3

PRRROGA FTBOL: C.REY

R.MADRID-AT.MADRID

La1

17/05/2013

23:22

45

26,0

57,8

FTBOL:
COPA CONFEDERACIONES

BRASIL-ESPAA

T5

30/06/2013 24:00:00

110

24,2

70,3

FTBOL:
CLASIFICACIN MUNDIAL

FRANCIA-ESPAA

T5

26/03/2013

21:00

111

23,9

52,5

FTBOL: COPA DEL REY

R.MADRID-AT.MADRID

La1

17/05/2013

21:31

111

22,9

51,1

FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES

MANCHESTER UNITEDR.MADRID

La1

05/03/2013

20:45

111

22,2

45,4

FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES

R.MADRIDBORUSSIA DORTMUND

La1

30/04/2013

20:45

114

21,6

49,9

FTBOL:
COPA CONFEDERACIONES

ESPAA-ITALIA

T5

27/06/2013

21:01

109

21,4

55,4

FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES

BARCELONA-MILAN

La1

12/03/2013

20:45

109

20,2

41,7

10

FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES

BAYERN MUNICHBARCELONA

La1

23/04/2013

20:45

109

18,7

43,0

11

FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES

PARS ST.GERMAINBARCELONA

La1

02/04/2013

20:46

111

16,8

38,6

12

FTBOL:
COPA CONFEDERACIONES

NIGERIA-ESPAA

T5

23/06/2013

21:00

110

16,4

50,4

JUVENTUS-R.MADRID

La1

05/11/2013

20:46

110

16,1

36,3

ESPAA-TAHITI

T5

20/06/2013

21:00

108

15,8

42,5

GALATASARAY-R.MADRID

La1

09/04/2013

20:48

112

15,1

34,4

ESPAA-GEORGIA

T5

15/10/2013

21:01

110

15,0

34,2

MILAN-BARCELONA

La1

22/10/2013

20:47

110

14,4

32,6

MLAGA-BARCELONA

T5

24/01/2013

22:00

107

14,1

28,6

ESPAA-FINLANDIA

T5

22/03/2013

20:45

109

14,0

36,7

GALATASARAY-R.MADRID

La1

17/09/2013

20:48

115

14,0

36,1

G.P. ESPAA

A3

12/05/2013

15:43

19

13,8

41,5

13 FTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
14

FTBOL:COPA
CONFEDERACIONES

15

FTBOL:
LIGA DE CAMPEONES

16

FTBOL:
CLASIFICACIN MUNDIAL

17

FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE

18 FTBOL: COPA DEL REY


19

FTBOL:
CLASIFICACIN MUNDIAL

20

FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE

21 POST FRMULA 1
22 FTBOL: SUPERCOPA

BARCELONA-AT.MADRID

La1

28/08/2013

23:00

111

12,9

37,9

23 FRMULA 1

G.P. CANAD

A3

09/06/2013

20:03

92

12,9

35,3

24 FRMULA 1

G.P. ESPAA

A3

12/05/2013

14:04

99

12,8

44,2

ESPAA-URUGUAY

T5

16/06/2013 24:00:00

112

12,6

47,7

G.P. MNACO

A3

26/05/2013

14:03

138

12,5

41,0

COPENHAGUE-R.MADRID

La1

10/12/2013

20:46

108

12,1

27,4

FTBOL:
25
COPA CONFEDERACIONES
26 FRMULA 1
71

AUDI.
SHARE
MEDIA

TTULO 2

TTULO

27

FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

TTULO

AUDI.
SHARE
MEDIA

TTULO 2

XADENA

FECHA

HORA

DURACIN

AJAX MSTERDAMBARCELONA

La1

26/11/2013

20:46

111

12,0

26,8

28

FTBOL:
CHAMPIONS LEAGUE

29

FTBOL:
CLASIFICACIN MUNDIAL

ESPAA-BIELORRUSIA

T5

11/10/2013

22:01

109

11,6

29,3

30

FTBOL:
COPA CONFEDERACIONES

BRASIL-URUGUAY

T5

26/06/2013

21:03

112

11,5

32,4

31

MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP

G.P. COMUNIDAD
VALENCIANA

T5

10/11/2013

14:01

46

11,3

43,8

AT.MADRID-BARCELONA

La1

21/08/2013

23:01

108

11,2

38,4

32 FTBOL: SUPERCOPA
33 FRMULA 1
34 FTBOL: COPA DEL REY
35 POST FRMULA 1
POST FTBOL:
36
CLASIFICACIN MUNDIAL

G.P. BAHREIN

A3

21/04/2013

14:04

96

11,2

38,4

SEVILLA-AT.MADRID

T5

27/02/2013

22:00

109

10,7

23,1

G.P. CANAD

A3

09/06/2013

21:35

18

10,7

24,5

FRANCIA-ESPAA

T5

26/03/2013

22:51

42

10,6

24,0

37 FRMULA 1

G.P. SINGAPUR

A3

22/09/2013

14:04

119

10,5

37,2

38 FRMULA 1

G.P. ITALIA

A3

08/09/2013

14:04

79

10,5

40,2

G.P. QATAR

T5

07/04/2013

21:02

43

10,3

25,2

GUINEA ECUATORIAL-ESPAA

T5

16/11/2013

22:06

114

10,1

25,1

OPORTO-MLAGA

La1

19/02/2013

20:45

110

10,1

22,1

39

MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP

40 FTBOL: AMISTOSO
FTBOL:
41
LIGA DE CAMPEONES
42

PRRROGA BALONCESTO:
EUROBASKET

ESPAA-FRANCIA

CUATRO

20/09/2013

22:39

18

10,0

25,9

43

FTBOL:
CLASIFICACIN MUNDIAL

FINLANDIA-ESPAA

T5

06/09/2013

20:31

109

9,9

35,9

G.P. GRAN BRETAA

A3

30/06/2013

14:04

93

9,8

37,3

G.P. ALEMANIA

A3

07/07/2013

14:04

101

9,6

38,5

BORUSSIA DORTMUNDBAYERN MUNICH

La1

25/05/2013

20:46

109

9,5

30,8

44 FRMULA 1
45 FRMULA 1
FTBOL:
46
LIGA DE CAMPEONES
47 ESPAA, UN NUEVO DESAFO

T5

27/06/2013 24:03:00

16

9,4

29,6

48 TENIS: ROLAND GARROS

R.NADAL-D.FERRER

T5

09/06/2013

15:13

137

9,3

28,0

49 POST FRMULA 1

G.P. GRAN BRETAA

A3

30/06/2013

15:37

19

9,3

30,8

G.P. LAS AMRICAS

T5

21/04/2013

21:04

44

9,2

23,7

50

MOTOCICLISMO:
MUNDIAL: MOTOGP

Nota: Este ranking contiene los programas de duracin igual/mayor de 15 minutos.


Base: Individuos de cuatro y ms aos.

72

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

En el caso de las emisiones cinematogrficas, vuelve a ser Telecinco la cadena lder en


audiencia, con la emisin de la pelcula Avatar. La segunda parte de la misma fue la emisin ms vista, con una audiencia media de 14,2 millones de espectadores y un 32,2% de
cuota de pantalla, y la primera parte, el segundo programa ms visto (con una audiencia
media de 13,8 millones de espectadores y un 32,1% de share). La pelcula de accin escrita

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

y dirigida por Boaz Yakin y protagonizada por Jason Statham, Safe, fue la tercera emisin
cinematogrfica ms vista del ao, al emitirse dicho ttulo en el contenedor El Peliculn de
Antena 3 TV (25,2 millones de espectadores) (tabla 19).

Tabla 19 Ranking de emisiones cinematogrficas. 2013

CADENA

FECHA

HORA

DURACIN

CINE

AVATAR (2 PARTE)

T5

13/11/2013

22:31

89

CINE

AVATAR

T5

12/11/2013

22:32

90

13,8

32,1

EL PELICULN

SAFE

A3

09/06/2013

22:17

98

11,4

25,2

14,2

32,2

PELCULA DE LA SEMANA

ROBIN HOOD

La1

24/02/2013

22:16

125

10,5

23,3

EL PELICULN

TORRENTE 4

A3

03/11/2013

22:11

100

10,2

23,1

PELCULA DE LA SEMANA

PLAN OCULTO

La1

28/04/2013

22:17

118

9,8

22,1

EL PELICULN

INVICTUS

A3

08/12/2013

22:14

141

9,8

24,7

EL PELICULN

RED

A3

19/05/2013

22:08

117

9,5

21,1

EL PELICULN

PRINCE OF PERSIA:
LAS ARENAS DEL TIEMPO

A3

25/12/2013

22:13

126

9,2

21,1

10 PELCULA DE LA SEMANA

MALDITOS BASTARDOS

La1

17/11/2013

22:19

143

9,2

23,0

11 EL PELICULN

ENREDADOS

A3

29/12/2013

22:13

101

9,1

20,0

12 EL PELICULN

NGELES Y DEMONIOS (2009)

A3

27/01/2013

22:09

165

8,9

21,9

13 EL PELICULN

UP

A3

26/12/2013

22:13

98

8,8

19,8

ULTIMTUM A LA TIERRA

La1

21/04/2013

22:16

94

8,8

19,9

14 PELCULA DE LA SEMANA
15 EL PELICULN

LA PROPOSICIN

A3

20/01/2013

22:09

124

8,6

19,7

16 EL PELICULN

LA PROPOSICIN

A3

22/09/2013

22:15

120

8,6

22,6

17 EL PELICULN

SIN IDENTIDAD

A3

22/12/2013

22:16

123

8,5

20,5

18 EL PELICULN

TOY STORY 3

A3

02/01/2013

22:15

108

8,5

18,5

FAST & FURIOUS:


AN MS RPIDO

La1

24/03/2013

22:16

96

8,1

18,5

19 PELCULA DE LA SEMANA
20 PELCULA DE LA SEMANA

IRON MAN

La1

05/05/2013

22:14

113

8,0

19,0

VALOR DE LEY(2010)

A3

24/11/2013

22:14

120

7,9

18,5

X-MEN ORGENES: LOBEZNO

La1

08/09/2013

22:16

98

7,8

20,1

23 CINE

EL CURIOSO CASO DE
BENJAMIN BUTTON

A3

06/01/2013

22:10

179

7,8

20,6

24 PELCULA DE LA SEMANA

EL CDIGO DA VINCI

La1

03/03/2013

22:15

135

7,7

18,1

25 PELCULA DE LA SEMANA

SIETE ALMAS

La1

07/04/2013

22:17

112

7,7

17,4

21 EL PELICULN
22 PELCULA DE LA SEMANA

26 EL PELICULN

LA JUNGLA 4.0

A3

17/02/2013

22:08

140

7,6

17,0

27 EL PELICULN

CRIADAS Y SEORAS

A3

06/10/2013

22:14

153

7,5

20,5

28 EL PELICULN

HISTORIAS DE SAN VALENTN

A3

23/12/2013

22:11

133

7,4

17,3

BLANCANIEVES
(MIRROR, MIRROR)

T5

23/10/2013

22:35

114

7,4

18,7

NIOS GRANDES

La1

14/07/2013

22:17

92

7,3

21,2

ASALTO AL TREN PELHAM 1 2 3

A3

01/12/2013

22:10

110

7,2

16,3

29 CINE
30 PELCULA DE LA SEMANA
73

AUDI.
SHARE
MEDIA

TTULO 2

TTULO

31 EL PELICULN

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

3 Demanda de la televisin en Espaa

TTULO
32 EL PELICULN
33 EL PELICULN

TTULO 2

CADENA

FECHA

HORA

DURACIN

LOS PRXIMOS 3 DIAS

A3

26/01/2013

21:58

149

AUDI.
SHARE
MEDIA
7,2

18,2

EL PACTO

A3

15/09/2013

22:09

110

7,2

18,5

34 PELCULA DE LA SEMANA

SIN RESERVAS

La1

14/04/2013

22:17

96

7,2

16,3

35 PELCULA DE LA SEMANA

DUPLICITY

La1

03/02/2013

22:13

115

7,1

15,8

36 PELCULA DE LA SEMANA
37 EL PELICULN
38 PELCULA DE LA SEMANA

INFILTRADOS

La1

10/02/2013

22:14

139

7,1

16,6

EL CABALLERO OSCURO

A3

01/01/2013

22:14

167

7,1

18,8

LA PIEL QUE HABITO

La1

10/03/2013

22:15

108

7,1

15,7

39 EL PELICULN

EN LA MENTE DEL ASESINO

A3

15/12/2013

22:15

104

6,9

15,3

40 EL PELICULN

INDIANA JONES Y EL REINO DE


LA CALAVERA DE CRISTAL

A3

02/11/2013

22:04

133

6,9

19,3

41 EL PELICULN

AL BORDE DEL ABISMO

A3

05/01/2013

22:00

116

6,8

18,5

42 EL TAQUILLAZO

COLOMBIANA

LA6

22/01/2013

22:30

118

6,8

16,1

43 EL PELICULN

BAJO AMENAZA

A3

17/12/2013

22:43

103

6,8

16,9

44 EL PELICULN

NOCHES DE TORMENTA

A3

02/06/2013

22:07

108

6,7

15,5

INVASIN

La1

26/05/2013

22:17

88

6,7

15,0

45 PELCULA DE LA SEMANA
46 EL PELICULN

SIEMPRE A TU LADO, HACHIKO

A3

16/02/2013

21:59

102

6,7

16,9

47 EL PELICULN

ACERO PURO

A3

14/12/2013

22:01

148

6,7

17,7

48 PELCULA DE LA SEMANA

DESTINO OCULTO

La1

06/10/2013

22:17

95

6,6

15,6

49 EL PELICULN

THE MECHANIC

A3

07/04/2013

22:06

99

6,6

14,2

50 EL PELICULN

EL DA DE MAANA
(THE DAY AFTER TOMORROW)

A3

06/04/2013

22:05

132

6,6

16,8

Nota: Este ranking contiene los programas de duracin igual/mayor de 15 minutos.


Base: Individuos de cuatro y ms aos.

74

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

La publicidad en televisin

En el ao 2013 contina la pauta iniciada aos anteriores por la que la inversin real estimada del total de la televisin sigue descendiendo, al disminuir en general por la crisis la
inversin publicitaria, y tambin al derivarse los presupuestos publicitarios existentes de
los anunciantes a otros formatos publicitarios, como es el caso de Internet. De este modo,
los ingresos publicitarios obtenidos por el conjunto de las cadenas de televisin fueron de
1.703,4 millones de euros, lo que supone un descenso del 6,2% en relacin al ao anterior.
En las televisiones nacionales en abierto, este descenso fue del 6,4%, ingresando al
finalizar el ao un total de 1.538,1 millones de euros. En las autonmicas, dicho descenso
fue de ms del 5%, pasando de unos ingresos por publicidad en 2012 de 126,8 millones de
euros a 120,4 millones de euros en 2013. Los canales de pago fueron los nicos que incrementaron los ingresos por la publicidad, ingresando un total de 43,6 millones de euros, es
decir, un 1,1% superior a lo alcanzado el ao anterior. Y de todas las cadenas, en las locales
es donde la inversin publicitaria fue menor en relacin al resto de cadenas, con lo que el
decrecimiento tambin fue mayor, concretamente del 13,3%, al dejar de emitir programacin algunas de ellas y desparecer del panorama televisivo (tabla 20).

Tabla 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013


2008

2009

2010

2011

2012

% INC.
13/12`

2013

TV nacionales en abierto

2668,8

2081,1

2.128,8

1.977,0

1.643,9

-6,4

1.538,1

TV autnomicas

319,6

237,7

272,6

198,0

126,8

-5,1

120,4

Canales de pago

56,1

50,0

65,0

60,2

43,1

1,2

43,6

TV locales
Total TV

37,9

9,1

5,5

2,0

1,5

-13,3

1,3

3082,4

2377,8

2.471,9

2.237,2

1.815,3

-6,2

1.703,4

Unidad: Millones de euros.

75

Fuente: Datos estimados por Infoadex.

A pesar de este descenso de ingresos publicitarios obtenidos por las cadenas, no ocurri
lo mismo para el nmero de spots emitidos as como para los minutos dedicados a publicidad. Durante 2013 se emitieron un total de 4,4 millones de spots (frente a los 4,3 millones
que se emitieron en 2012), lo que supuso un total de 1,48 millones de minutos publicitarios
(aumentando el tiempo dedicado a emisin de publicidad en un 2,5% en relacin a 2012).
En las tablas 21 y 22 puede verse de modo concreto el volumen de spots emitidos por
las cadenas nacionales y autonmicas desde el ao 2008 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo. Y aunque TVE no emite anuncios desde
el ao 2010, momento en que entr en vigor la Ley de Financiacin de RTVE, s que ob-

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

servamos cmo las cadenas pblicas pueden emitir autopromociones de sus programas
y determinados patrocinios culturales, que se han ido incrementando en el ltimo ao,
pasando La 1, por ejemplo, de 13.195 anuncios en 2012 a 16.454 anuncios emitidos en
2013 (un 24,7% ms). En el caso de la otra cadena pblica, La 2, los spots se incrementaron en 984 en el ltimo ao (un 10,8% ms).
Telecinco es la cadena con mayor nmero de spots emitidos (218.825), aunque ha visto
reducido un 5,8% el nmero de spots en relacin a 2012, as como con ms minutos dedicados a publicidad en su programacin (70.817 minutos, un 5% menos que en 2012). Otras
cadenas, tambin del Grupo Mediaset, son las que ms saturacin publicitaria cuentan al
ser las siguientes en nmero de spots emitidos: FDF-T5, con 202.358 spots, La Siete, con
193.275, y Cuatro, con 192.214 spots. Las dos primeras han visto reducido el nmero de
spots, mientras que Cuatro los ha aumentado en un 2,3%.

Tabla 21 Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2008-2013
Cadenas

2009

2010

2011

2012

2013

Spots

Spots

Spots

Spots

Spots

Spots

LA1

208.164

7,2%

165.089

5,8%

6.881

0,3%

8.129

0,2%

13.195

0,3%

16.454

0,4%

LA2

185.491

6,5%

140.337

4,9%

6.723

0,2%

5.861

0,1%

9.145

0,2%

10.129

0,2%

TELECINCO

256.023

8,9%

273.996

9,6%

263.354

9,6%

228.838

5,0%

232.197

5,4%

218.825

5,0%

A3

245.133

8,5%

262.438

9,2%

263.528

9,6%

236.701

5,2%

209.502

4,9%

178.352

4,1%

CUATRO

235.705

8,2%

250.095

8,7%

236.188

8,6%

232.575

5,1%

187.966

4,4%

192.214

4,4%

LA SEXTA

207.111

7,2%

223.042

7,8%

233.140

8,5%

209.474

4,6%

171.603

4,0%

181.520

4,1%

CANAL +

C.SUR

102.815

3,6%

108.340

3,8%

124.861

4,5%

101.793

2,2%

87.294

2,0%

93.143

2,1%

C.SUR 2

39.298

1,4%

54.165

1,9%

44.550

1,6%

40.679

0,9%

25.295

0,6%

TV3

129.713

4,5%

127.660

4,5%

131.438

4,8%

116.468

2,6%

104.547

2,4%

113.435

33

40.522

1,4%

38.546

1,3%

27.191

1,0%

20.121

0,4%

13.825

0,3%

8.254

0,2%

29.234

0,7%

SUPER3/33

2,6%

8TV

102.094

3,6%

111.548

3,9%

148.245

5,4%

102.040

2,2%

73.174

1,7%

74.011

1,7%

ETB1

50.965

1,8%

52.863

1,8%

31.828

1,2%

21.587

0,5%

14.992

0,3%

16.184

0,4%

ETB2

108.794

3,8%

109.814

3,8%

153.452

5,6%

131.942

2,9%

80.053

1,9%

90.336

2,1%

ETB 3

9.282

0,2%

TVG

110.444

TVG2

TELEMADRID

76

2008

144.572

3,8%

102.003

3,6%

5,0%

136.093

121.414

4,4%

4,8%

173.156

86.820

1,9%

58.447

1,4%

70.506

1,6%

7.520

0,2%

3,4%

117.305

2,7%

129.571

2,9%

3,7%

130.025

3,0%

139.040

3,2%

6,3%

153.999

ONDA 6 TV

40.258

1,4%

57.560

2,0%

39.508

1,4%

C9

143.554

5,0%

137.053

4,8%

155.331

5,6%

168.000

NOU DOS

71.249

2,5%

35.238

1,2%

24.523

0,9%

28.842

0,6%

13.934

0,3%

7.477

0,2%

CMT

109.791

3,8%

113.219

4,0%

143.110

5,2%

126.895

2,8%

101.179

2,3%

118.675

2,7%

TVCAN

114.911

4,0%

126.087

4,4%

137.718

5,0%

142.130

3,1%

131.506

3,1%

165.613

3,8%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

Cadena

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Spots

Spots

Spots

Spots

Spots

Spots

ARAGN TV

63.170

2,2%

67.198

2,3%

79.907

2,9%

67.512

1,5%

55.009

1,3%

60.803

1,4%

TPA

28.469

1,0%

31.365

1,1%

49.871

1,8%

40.152

0,9%

14.786

0,3%

18.981

0,4%

TPA2

15.436

0,4%

IB3

111.889

3,9%

116.529

4,1%

108.939

4,0%

101.335

2,2%

69.175

1,6%

97.187

2,2%

0,9%

20.843

0,7%

46.376

1,7%

7RM

24.791

35.139

0,8%

12.651

0,3%

5.217

0,1%

CYLTV

89.025

2,0%

110.509

2,6%

116.098

2,6%

24H

701

0,0%

1.333

0,0%

2.958

0,1%

CLAN

2.296

0,1%

2.814

0,1%

1.909

0,0%

TELEDEPORTE

18.644

0,4%

21.524

0,5%

37.702

0,9%

BOING

73.078

1,6%

54.940

1,3%

70.278

1,6%

DIVINITY

174.732

3,8%

178.955

4,2%

155.733

3,5%

FDFT5

185.282

4,1%

212.017

4,9%

202.358

4,6%

LASIETE

213.129

4,9%

193.275

4,4%

ENERGY

210.476

4,6%

156.467

3,6%

149.931

3,4%

NEOX

222.390

4,9%

193.082

4,5%

179.117

4,1%

NITRO

215.894

4,7%

185.236

4,3%

141.012

3,2%

NOVA

223.942

4,9%

194.992

4,5%

157.601

3,6%

LA SEXTA 2

152.848

3,3%

52.086

1,2%

XPLORA

84.348

2,0%

162.587

3,7%

LA SEXTA 3

128.088

2,8%

120.172

2,8%

144.534

3,3%

DISNEY CHANNEL

124.331

2,7%

112.632

2,6%

116.674

2,7%

INTERECONOMA

94.054

2,1%

72.770

1,7%

60.437

1,4%

PARAMOUNT
CHANNEL

30.141

0,7%

67.133

1,5%

MARCA TV

138.849

104.681

2,4%

50.941

1,2%

DISCOVERY MAX

100.862

2,3%

124.857

2,8%

MTV

84.311

2,0%

143.479

3,3%

13 TV

103.403

83.793

1,9%

64.990

1,5%

TOTAL

3,0%

2,3%

2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100% 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100%

Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 2.545.957 spots).
Unidad: N de spots y % por cadenas.

77

Fuente: Actualizacin de datos desde el ao 2005 a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

Tabla 22 M
 inutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas.
2008-2013
Cadenas
LA1

2008

2009

2011

2012

2013

Minutos

Minutos

Minutos

Minutos

Minutos

64.927

6,7%

53.550

5,5%

2.279

0,3

2.765

0,2

3.993

0,3

4.285

0,3%

LA2

56.737

5,9%

42.995

4,4%

1.783

0,2

1.818

0,1

2.479

0,2

2.901

0,2%

TELECINCO

82.174

8,5%

86.495

8,9%

80.498

8,9

72.718

4,9

74.526

5,2

70.817

4,8%

A3

75.933

7,9%

81.853

8,4%

81.308

9,0

72.119

4,9

64.545

4,5

54.825

3,7%

CUATRO

75.403

7,8%

79.011

8,1%

76.071

8,4

73.900

5,0

64.692

4,5

63.317

4,3%

LA SEXTA

71.132

7,4%

84.624

8,7%

85.884

9,5

81.219

5,5

65.576

4,5

53.787

3,6%

CANAL +

C.SUR

36.469

3,8%

35.699

3,7%

39.147

4,3

33.844

2,3

31.389

2,2

34.757

2,4%

C.SUR 2

11.831

1,2%

16.054

1,7%

13.227

1,5

12.765

0,9

8.278

0,6

TV3

38.977

4,0%

37.680

3,9%

38.006

4,2

33.651

2,3

29.962

2,1

33.790

2,3%

33

12.327

1,3%

11.017

1,1%

7.818

0,9

5.746

0,4

3.966

0,3

2.389

0,2

9.133

0,6%

SUPER3/33

8TV

49.211

5,1%

54.246

5,6%

62.227

6,9

44.947

3,0

30.030

2,1

31.857

2,2%

ETB1

15.858

1,6%

17.358

1,8%

9.672

1,1

7.203

0,5

4.920

0,3

5.350

0,4%

4,2%

47.286

4,9%

58.954

6,5

49.846

3,4

29.779

2,1

30.406

2,1%

3.458

0,2%

ETB2

40.735

ETB3

TVG

37.069

TVG2

3,8%

31.581

3,2%

36.891

4,1

26.943

1,8

TELEMADRID

45.999

4,8%

42.882

4,4%

53.668

5,9

47.356

ONDA 6 TV

30.933

3,2%

39.224

4,0%

18.875

2,1

21.629

1,5

3,2

36.149

2,5

28.337

1,9%

2.287

0,2%

40.932

2,8%

C9

44.797

4,6%

42.113

4,3%

47.365

5,2

52.282

3,5

39.844

2,8

44.184

3,0%

NOU DOS

20.974

2,2%

10.497

1,1%

8.530

0,9

9.627

0,6

5.122

0,4

2.563

0,2%

CMT

36.148

3,7%

35.056

3,6%

43.386

4,8

38.462

2,6

30.305

2,1

38.144

2,6%

TVCAN

37.695

3,9%

42.247

4,3%

46.902

5,2

48.596

3,3

49.158

3,4

57.670

3,9%

ARAGN TV

27.677

2,9%

27.463

2,8%

28.132

3,1

23.694

1,6

20.846

1,4

22.677

1,5%

TPA

10.089

1,0%

11.633

1,2%

16.744

1,9

14.172

1,0

7.690

0,5

10.823

0,7%

8.013

0,5%

TPA2

78

2010

Minutos

IB3

33.184

3,4%

34.392

3,5%

32.763

3,6

30.731

2,1

20.943

1,5

31.661

2,1%

7RM

8.613

0,9%

6.848

0,7%

14.921

1,6

11.810

0,8

3.897

0,3

2.280

0,2%

CYLTV

27.062

1,8

33.854

2,3

40.738

2,8%

24H

234

0,0

473

0,0

966

0,1%

CLAN

943

0,1

1.012

0,1

633

0,0%

TELEDEPORTE

3.744

0,3

4.144

0,3

6.826

0,5%

BOING

19.397

1,3

15.658

1,1

20.038

1,4%

DIVINITY

56.325

3,8

61.359

4,3

53.149

3,6%

FDFT5

60.287

4,1

70.394

4,9

68.101

4,6%

LASIETE

67.827

4,6

70.670

4,9

65.157

4,4%

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

Cadena

2008
Minutos

2009
%

Minutos

2010
%

Minutos

2011
%

Minutos

ENERGY

NEOX

65.837

2012

2013

Minutos

Minutos

54.165

3,8

50.971

3,4%

4,4

57.368

4,0

52.123

3,5%

NITRO

64.108

4,3

55.763

3,9

41.389

2,8%

NOVA

66.412

4,5

58.568

4,1

47.149

3,2%

3,5

LA SEXTA 2

51.341

XPLORA

LA SEXTA 3

45.170

3,0

19.051

1,3

26.041

1,8

48.499

3,3%

45.143

3,1

43.254

2,9%

DISNEY CHANNEL

40.505

2,7

34.425

2,4

36.409

2,5%

INTERECONOMA

34.780

2,3

34.782

2,4

44.991

3,0%

PARAMOUNT
CHANNEL

10.057

0,7

26.330

1,8%

MARCA TV

48.236

39.691

2,8

19.258

1,3%

3,2

DISCOVERY MAX

32.498

2,3

38.749

2,6%

MTV

26.583

1,8

42.786

2,9%

35.979

38.191

2,6

42.105

2,8%

13 TV
TOTAL

2,4

964.892 100% 971.804 100% 905.051 100% 1.484.401 100% 1.441.997 100% 1.477.875 100%

Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 839.264 minutos).
Fuente: Actualizacin de datos a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

79

En el grfico 11, podemos comprobar precisamente este aumento del nmero de spots
en televisin y tambin del tiempo dedicado a minutos de publicidad, debido a un aumento de la publicidad en las cadenas temticas, tanto en abierto como de pago. El ao 2013
se cerr con un total de 7,5 millones de spots, es decir, 0,7 millones ms en relacin a 2012
y un total de minutos dedicados a emisin de spots de 2,4 millones.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

Grfico 11 Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 2004-2013


Minutos de publicidad

Nmero spots

8.000

7.512
6.851

6.000

4.781
4.000
3.069
2.214

2.265

2.562

2.875

2.861
2.751

2.000

2.281

2.415

1.595
768

755

827

2004

2005

2006

1.016

964

971

905

2007

2008

2009

2010

0
2011

2012

2013

Nota: A partir del ao 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonmicos privados, las cadenas de pago y las temticas
de concesin TDT.
Unidad: Spots emitidos /miles de minutos.

80

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.

Como hemos mencionado anteriormente, Telecinco fue la cadena que emiti un mayor
nmero de spots en 2013. En concreto un total de 213.780 spots. La siguieron en mayor
nmero de spots emitidos otras cadenas del mismo grupo, como FDF-T5, con 209.921 spots,
y La Siete, con 209.721 spots. Antena 3 TV pasara a ser la siguiente cadena generalista en
mayor nmero de spots emitidos (191.072). Las cadenas de pago registraron un total de
2,4 millones de spots emitidos. Y entre las autonmicas, destaca en mayor nmero de spots
emitidos la cadena vasca ETB3, con 172.706 spots emitidos (tabla 23).
En relacin a otros formatos publicitarios, Telecinco tambin fue la cadena que destac
en la emisin de otras tipologas, excluyendo el total de las cadenas de pago. As, destac
en la emisin de cartones, con un total de 10.291, en las presentaciones integradas, con
4.520 emisiones (aunque este formato fue ms utilizado por Intereconoma, con un total
de 7.252) y en la publicidad virtual (863).
Antena 3 TV, por su parte, es la reina de las telepromociones, con una emisin total
durante 2013 de 1.697. Las cadenas pblicas La 1 y Teledeporte destacaron por un uso
frecuente de las sobreimpresiones. Teledeporte, con 3.119 sobreimpresiones, y La 1, con
1.031, aunque Intereconoma tambin destac en este forma (1.911 sobreimpresiones).
No obstante, el spot convencional sigue siendo el formato publicitario de mayor uso
entre los anunciantes en televisin, aunque la eficacia de los bloques publicitarios est
cada vez ms cuestionada. Prcticamente el 95% de la publicidad emitida en televisin

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

correspondi a esta frmula. Y los siguientes formatos ms utilizados, aunque ya con una
diferencia muy importante en relacin al spot, fueron el cartn y el marco, con una utilizacin cada uno de ellos del 1,5% sobre el total de publicidad emitida (tabla 23).

Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones segn formato. 2013

La 1
La 2

8.092

CARTN MORPHING MARCO


2.188

PRESENTACIN
MICROESPACIOS TELEPROMOCIN SOBREIMPRESIONES
INTEGRADA
655

57

1.031

5.266

3.781

24

60

10

TELECINCO

213.780

10.291

227

710

4.520

214

486

748

A3

191.072

2.210

226

10.362

2.759

93

1.697

458

CUATRO

178.964

5.819

159

26

1.328

231

70

403

LA SEXTA

163.773

5.316

213

310

339

253

463

450

24 H

1.099

232

CLAN

2.689

43

82

TELEDEPORTE

6.556

5.933

3.119

BOING

53.294

1.470

38

12

13

93

DIVINITY

174.956

2.756

159

39

13

239

113

FDF-T5

209.921

2.001

14

26

LA SIETE

209.721

2.448

19

36

257

27

425

ENERGY

152.666

2.459

101

43

281

208

67

NEOX

183.646

842

198

8.145

41

129

28

NITRO

179.041

870

212

4.680

86

21

NOVA

185.565

951

208

7.107

329

90

246

157

LA SEXTA 3

82.672

1.304

17

27

20

XPLORA

118.483

1.357

13

26

31

DISNEY
CHANNEL

110.775

370

848

271

INTERECONOMA

59.449

2.100

1.645

7.252

86

315

1.911

PARAMOUNT
CHANNEL

29.583

104

348

104

MARCA TV

101.743

1.163

69

1.103

456

DISCOVERY
MAX

99.473

263

136

619

31

59

34

MTV

79.396

3.944

20

558

242

13 TV

80.283

1.435

1.968

54

22

2.449.811

29.878

11.901

13.114

701

4.728

1.332

21.967

C.SUR

85.234

411

87

307

517

13

117

207

TV3

91.381

994

558

9.638

61

618

39

511

CADENAS DE
PAGO

81

SPOT

NORMAL

SUPER3/33

6.689

392

54

314

138

541

123

8TV

66.997

1.825

2.899

247

385

113

657

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

SPOT

NORMAL
ETB1

11.076

CARTN MORPHING MARCO


1.074

176

1.185

12

253

976

ETB2

75.783

864

332

2.005

394

191

139

ETB3

172.706

2.798

734

6.425

863

179

20

500

TVG

54.419

252

219

1.874

297

120

24

678

TVG2

54.419

252

219

1.874

297

120

24

678

TELEMADRID

113.643

27

120

2.654

109

61

23

665

C9

128.110

19

1.727

16

145

NOU DOS

13.159

63

316

336

CMT

99.017

309

243

599

383

548

TVCAN

115.154

854

1.084

5.727

212

3.878

24

3.092

ARAGN TV

51.774

17

1.159

940

42

785

TPA

13.228

197

735

346

TPA2

13.228

197

735

346

IB3

64.602

121

3.975

42

360

7RM

11.117

140

366

22

154

848

CYLTV

96.393

519

1.752

9.690

263

1.035

78

776

19.787

102.709

26.440

14.709

5.558

44.006

TOTAL

6.669.898 102.853
AUTOPROMOCIN

La 1
La 2

91

PUBLICIDAD
RELOJ
OTROS OTROS NO
PUBLIRREPORTAJE
VIRTUAL MARCADOR
SOLAPADO SOLAPADO
18

1.061

TOTAL
2013

MBITO

13.195

9.145

TELECINCO

267

863

88

232.197

A3

316

275

30

209.502

CUATRO

662

289

10

187.966

LA SEXTA

130

347

171.603

24 H

1.333

CLAN

2.814

TELEDEPORTE

82

PRESENTACIN
MICROESPACIOS TELEPROMOCIN SOBREIMPRESION
INTEGRADA

38

5.869

21.524

BOING

15

54.940

DIVINITY

678

178.955

FDF-T5

38

212.017

LA SIETE

72

12

101

213.129

ENERGY

588

28

24

156.467

NEOX

45

193.082

NITRO

315

185.236

NOVA

324

15

194.992

LA SEXTA 3

298

84.348

XPLORA

262

120.172

DISNEY
CHANNEL

368

112.632

ESPAA

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

AUTOPROMOCIN

PUBLICIDAD
RELOJ
OTROS OTROS NO
PUBLIRREPORTAJE
VIRTUAL MARCADOR
SOLAPADO SOLAPADO

TOTAL
2013

INTERECONOMA

72.770

PARAMOUNT
CHANNEL

30.141

MARCA TV

76

64

104.681

DISCOVERY
MAX

245

100.862

MTV

148

84.311

13 TV

19

83.793

9.743

1.179

1.600

2.545.957

C.SUR

49

12

340

87.294

TV3

16

24

124

19

564

104.547

CADENAS DE
PAGO

SUPER3/33

8.254

8TV

21

19

73.174

ETB1

61

26

153

14.992

ETB2

84

251

80.053

ETB3

132

397

184.759

MBITO

ESPAA

ANDALUCA
CATALUA

EUSKADI

TVG

46

517

58.447

TVG2

46

517

58.447

TELEMADRID

117.305

TELEMADRID

C9

130.025

NOU DOS

59

13.934

C.
VALENCIANA

CMT

74

101.179

C. LA
MANCHA

1.360

69

50

131.506

CANARIAS

141

141

55.009

ARAGN

TPA

277

14.786

TPA2

277

14.786

TVCAN
ARAGN TV

GALICIA

ASTURIAS

IB3

52

13

69.175

I. BALEARS

7RM

12.651

MURCIA

CYLTV

110.509

C. LEN

16.618

3.374

7.363

313

4.967

7.018.596

TOTAL
Unidad: N de spots.

83

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

Procter & Gamble Espaa vuelve a ser el anunciante con mayor inversin publicitaria en
televisin al igual que en el ao 2012. As, el gigante de los productos de gran consumo se
situ a la cabeza de los 20 primeros anunciantes, con una inversin de 654.237.970 euros,
consiguiendo un total de 115.813 GRPs. Reckitt Benckiser fue el segundo anunciante del
ao, tanto en inversin como en GRPs alcanzados. Y en la tercera posicin de esta lista se
sita Danone en los tres indicadores: nmero de anuncios, inversin publicitaria y GRPs
alcanzados (tablas 24 y 25).

Tabla 24 Principales anunciantes por nmero de GRPs obtenidos. 2013

ANUNCIANTE
PROCTER&GAMBLE ESPAA, S.A.

N SPOTS

MINUTOS

INV ()

GRPS

306.943

90.455

662.126.400

135.020

RECKITT BENCKISER

814.155

269.770

891.794.330

86.504

DANONE, S.A.

182.776

60.105

281.967.610

54.625

LOREAL ESPAA

74.110

23.827

225.221.810

50.267

SOCIEDAD NESTL, A.E.P.A.

201.501

54.668

222.005.850

48.373

MEDIASET ESPAA COMUNICACIN, S.A.

53.329

17.262

193.854.120

43.094

PUBLICIDAD COMPARTIDA

135.182

45.069

204.767.990

39.414

EL CORTE INGLS, S.A.

59.709

12.561

123.289.930

36.163

NUTREXPA, S.A.

203.924

50.559

190.427.390

35.809

10

JOHNSON & JOHNSON, S.A.

113.519

29.804

106.394.000

31.245

11

UNILEVER ESPAA, S.A.

117.013

32.814

128.765.700

29.383

12

GARNIER

37.115

11.915

113.537.600

23.959

13

HENKEL IBRICA, S.A.

70.244

18.932

100.151.450

23.178

14

ORANGE

36.855

12.003

112.402.880

22.032

15

BDF NIVEA,S.A.

44.898

13.643

80.066.050

20.970

16

LNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A.

63.455

21.913

102.299.070

20.739

17

O.N.C.E. ORGANIZACIN NCAL. CIEGOS ESPAOLES

53.209

14.075

97.130.200

20.400

18

TRIVAGO GMBH

39.320

11.131

70.424.440

20.231

19

MONDELEZ ESPAA SERVICES S.L.U

30.835

9.970

83.509.900

18.820

20

VODAFONE

23.384

9.993

113.656.220

18.797

84

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2014

TELEVISIN

4 La publicidad en televisin

Tabla 25 Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos. 2013

ANUNCIANTE
RECKITT BENCKISER

N SPOTS

MINUTOS

INV ()

GRPS

814.155

269.770

891.794.330

86.504

PROCTER & GAMBLE ESPAA, S.A.

306.943

90.455

662.126.400

135.020

NUTREXPA, S.A.

203.924

50.559

190.427.390

35.809

SOCIEDAD NESTL, A.E.P.A.

201.501

54.668

222.005.850

48.373

DANONE, S.A.

182.776

60.105

281.967.610

54.625

PUBLICIDAD COMPARTIDA

135.182

45.069

204.767.990

39.414

UNILEVER ESPAA, S.A.

117.013

32.814

128.765.700

29.383

JOHNSON & JOHNSON, S.A.

113.519

29.804

106.394.000

31.245

ANTONIO PUIG, S.A.

109.272

27.073

89.384.830

17.510

10

WALT DISNEY PICTURES

82.149

33.575

68.084.120

13.335

11

LOREAL ESPAA

74.110

23.827

225.221.810

50.267

12

HENKEL IBRICA, S.A.

70.244

18.932

100.151.450

23.178

13

LNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A.

63.455

21.913

102.299.070

20.739

14

COLGATE PALMOLIVE, S.A.

60.442

19.051

53.267.230

9.680

15

EL CORTE INGLS, S.A.

59.709

12.561

123.289.930

36.163

16

VERTI SEGUROS

59.507

13.271

70.145.140

16.213

17

THE COCA-COLA COMPANY

56.963

26.864

100.680.260

13.296

18

MEDIASET ESPAA COMUNICACIN, S.A.

53.329

17.262

193.854.120

43.094

19

O.N.C.E. ORGANIZACIN NCAL. CIEGOS ESPAOLES

53.209

14.075

97.130.200

20.400

20

KELLOGG ESPAA, S.A.

52.206

17.892

63.793.820

11.033

21

BSH ELECTRODOMSTICOS ESPAA, S.A.

51.632

12.798

69.363.800

14.346

22

SECURITAS SEG.ESPAA

49.293

36.146

91.616.020

5.655

23

LAB.LACER, S.A.

47.047

11.651

44.465.160

9.450

24

GALLINA BLANCA,S.A.

46.943

14.575

50.268.670

9.111

25

GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE

46.850

16.719

55.388.830

9.176

26

LA TIENDA EN CASA

46.300

73.534

109.057.650

10.353

27

BDF NIVEA,S.A.

44.898

13.643

80.066.050

20.970

28

BOLTON CILE ESPAA

42.018

9.084

58.075.550

13.088

29

FERRERO IBRICA,S.A.

41.772

16.219

78.602.760

14.322

30

MYRURGIA,S.A

41.128

7.994

29.654.180

6.926

85

Fuente: Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media.

7 3 4