Está en la página 1de 5

DESARROLLO DE NUEVAS OFERTAS DE

MERCADO

INTRODUCCIN DE UN PRODUCTO
AL MERCADO

Alumna:
Veronica Tenorio
C.I. 16.269.200

PRODU
CTO

PREC
IO

MEZCLA
DE
MERCADEO
PLAZ
A

PROM
OCION

PRODUCTO

PRODUCTO PEPSI, ANTIGUAMENTE CONOCIDA COMO PEPSI COLA, ES UNA BEBIDA CARBONATADA
DE COLA ORIGINARIA DE ESTADOS UNIDOS Y PRODUCIDA POR LA COMPAA PEPSICO. SU MAYOR
COMPETIDORA ES LA TAMBIN ESTADOUNIDENSE COCA-COLA. SU INVENTOR FUE EL QUMICO
FARMACUTICO CALEB BRADHAM. CONOCIDA AL PRINCIPIO REFRESCO DE BRAD, EN 1898 SU
CREADOR LA DENOMIN PEPSI COLA, EN ALUSIN A LA ENZIMA DIGESTIVA PEPSINA Y LAS NUECES
DE COLA USADAS EN LA RECETA.

PRECIO

LA FORMA QUE TUVO PEPSI DE ENTRAR DE UNA MANERA FUERTE AL MERCADO FUE OFRECIENDO
EL PRODUCTO A UN PRECIO MS BAJO QUE COCA COLA Y AS TENER ACCESO A MERCADOS DE
GENTE CON MENOS RECURSOS LA COLA DE LOS POBRES.PEPSI ES CONSIDERADA COMO LA UNA
ALTERNATIVA CULTURAL Y MS AUN LA BEBIDA DE LOS POBRES PERO AL IGUAL QUE COCA-COLA
HAN TENIDO ALTIBAJOS PERO LOS CUALES HAN SABIDO SUPERAR; PEPSI INGRESO AL MERCADO
CON PRECIOS BAJOS LO QUE OBLIGO A COCA-COLA PARA PERMANECER EN EL MERCADO
EMPLEANDO OTRA ESTRATEGIA DE MERCADEO CON PRECIOS MAS BAJOS QUE LOS DE PEPSI.

PLAZA

PROMOCION

PARA NADIE ES UN SECRETO QUE LA DISTRIBUCIN ES CLAVE A LA HORA DE MANTENERSE EN UN


MERCADO ESPECFICO, Y TAL VEZ LAS DIFERENCIAS ENTRE LAS REGIONES SE VINCULEN
PRECISAMENTE CON LOS PUNTOS DE VENTA QUE LAS EMPRESAS QUE SE PELEAN EL MERCADO HAN
PODIDO CONSOLIDAR. ENTRE TANTO, PEPSI-COLA, MARCA QUE MANEJA OTRO GIGANTE DE LOS
NEGOCIOS EN EL PAS, EMPRESAS POLAR, CUENTA CON UNA RED DE 52 AGENCIAS Y MS DE 1.400
RUTAS PARA CUBRIR TODO EL TERRITORIO.
PEPSI SAC PUBLICIDAD EN LA ENTRADA DE LOS SUPERMERCADOS MOSTRANDO GENTE
SORPRENDIDA Y QUE ASEGURABA QUE ADEMS DE SER LA COLA MS BARATA TAMBIN ERA LA
MS RICA.ENTRE UNA DE LAS ESTRATEGIAS QUE PEPSI HA DESARROLLADO EN EL MERCADO
PRINCIPALMENTE ESTA EL DEPORTE, POR LO CUAL OBSEQUIA A SUS CLIENTES O MAYORISTAS LA
COLECCIN DE VASOS CON LA FOTO Y LA FIRMA DE LOS MEJORES JUGADORES DEL FUTBOL.

ESTRATEGIA DE
MERCADEO
PEPSI; MARCA QUE DURANTE AOS HA LOGRADO
MANTENERSE DENTRO DEL MERCADO CON UN BUEN
POSICIONAMIENTO, LO CUAL LA HA CONVERTIDO, EN UNA
LA MAS IMPORTANTES EN LA LNEA DE BEBIDAS
GASEOSAS EN EL MUNDO. ESTA, HA SIDO RECONOCIDA
POR NO SOLO POR SUS COLORES: AZUL,
BLANCO Y ROJO, SINO TAMBIN POR LAS CONSTANTES
RENOVACIONES QUE LE HA VENIDO DANDO A LA IMAGEN
QUE TIENE, DE ACUERDO CON LOS CAMBIOS
GENERACIONALES QUE VAN SURGIENDO, CON EL FIN DE
NO PERDER VIGENCIA EN SU MERCADO QUE SON LOS
JVENES.
DESDE 1898 LA MARCA DE BEBIDAS GASEOSAS HA
CAMBIADO SU IDENTIDAD 11 VECES, BUSCANDO GENERAR
RECORDACIN, DIFERENCIACIN Y POSICIONAMIENTO.
DURANTE TODAS ESTAS VARIACIONES QUE LA MARCA HA
LLEVADO A CABO, SE PUEDE OBSERVAR, COMO ESTA HA
IDO DESARROLLANDO CAMBIOS DE IMAGEN, QUE CADA
VEZ SON MAS SIMPLES Y CON UN CONTENIDO SIMBLICO
MAS FUERTE. LO QUE HACE QUE SE GENERE ESA
CONEXIN ENTRE LA MARCA Y EL CONSUMIDOR; LO CUAL
ES DE VITAL IMPORTANCIA, TENIENDO EN CUENTA QUE
ESTAMOS EN UN MUNDO SATURADO DE MARCAS Y EN EL
CUAL SOLO SOBREVIVEN AQUELLAS QUE ENTIENDEN,
CONOCEN Y SE ESFUERZAN POR COMUNICARSE CON EL
CONSUMIDOR EN SU MISMO LENGUAJE.

ESTRATEGIA DE
MERCADEO
EN EL AO 2009 ESTA MARCA REALIZO SU ULTIMO CAMBIO
A EL LOGO, EL CUAL NO ES MAS QUE MUESTRA, DE CMO
UNA MARCA PUEDE LOGRAR UN POSICIONAMIENTO CON UN
ICONO SIMPLE QUE GENERA RECORDACIN EN CIENTOS DE
PERSONAS. SU NUEVO LOGO ES SEPARADO LEVEMENTE LA
ZONA AZUL Y ROJA PARA DIFERENCIAR LA FRANJA DE EN
MEDIO, DE FORMA QUE EXPRESA UNA SONRISA.
PEPSI LOGRO ADOPTAR UNA
PERSONALIDAD MUY DIFERENTE A LA
QUE ANTES TENIA, LA CUAL LA HACE
VER JOVEN, FRESCA, DINMICA,
ENTRETENIDA Y ACTUAL. LO CUAL ES
MUY POSITIVO PARA LA MARCA
PORQUE HACE QUE LOS SUS
CONSUMIDORES LA VEAN COMO
ALGUIEN QUE ENTIENDE, PIENSA Y
SIENTE COMO ELLOS; Y ES ESTO LO
QUE HACE QUE UNA MARCA SEA MAS
PERSUASIVA Y QUE LOGRE QUE SU
CONSUMIDOR CREE UNA CONEXIN
CON ELLA Y DEJE DE VERLA COMO
UNA SIMPLE MARCA, PARA
ADOPTARLA COMO PARTE DE SU
ESTILO DE VIDA.

ES IMPORTANTE RESALTAR, QUE TODOS ESTOS CAMBIOS SE


REALIZARON BASADOS EN LAS ACTITUDES Y FORMA DE
PENSAR DE LOS JVENES, YA QUE ESTOS SON EL MOTOR
DEL MUNDO, Y SON ESTOS EL BLANCO AL QUE DEBEN DE
APUNTAR LAS MARCAS QUE QUIEREN POSICIONARSE EN
LOS NUEVOS CONSUMIDORES. POR ESTA RAZN, FUE QUE
PARA LA REALIZACIN DE ESTA CAMPAA FUE
FUNDAMENTAL LA OPININ, LOS SUEOS Y LAS
ASPIRACIONES DE LOS JVENES. PARA PODER CONOCER SU
IDIOMA, SU FORMA DE EXPRESIN, SUS GUSTOS Y SU
VISUALIZACIN DEL MUNDO Y AS SER MAS ASERTIVOS EN
LA COMUNICACIN QUE SE IBA A MANEJAR CON LA MARCA.

Intereses relacionados