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Identidad:

Constituye todo aquello que permite distinguir a la organizacin como singular y


diferente a las dems (siempre que se comparan organizaciones del mismo rubro
Es como la organizacin quiere que el observador la vea, es por eso que la identidad est
dentro de los ojos de quien la observa.
Es parte de la esencia de la organizacin, es todo aquello que si desaparece afecta
decisivamente a la organizacin.
Las organizaciones poseen una identidad definida como invariante, en el sentido que su
transformacin implica la aparicin de una nueva organizacin. Es decir si se modifica un
rasgo de identidad, la org se convierte en una nueva (distinta a la anterior)
La nocin de invariancia de la identidad no es absoluta, si no que alude a la permanencia
por espacios de tiempo suficientemente prolongados de ciertos rasgos caractersticos y
propios de la organizacin. Los rasgos de identidad no deben confundirse con rigideces y
estereotipos que conducen a una constancia esttica que finalmente atenta contra la
propia supervivencia
Permite analizar la parte de la organizacin que no es estructura, la parte no tangible

toda organizacin tiene Rasgos de:

Identidad esquema: rasgos que comparte con todas las q pertenecen a su misma rama de
actividad

Identidad construccin: Son los rasgos nicos, los que se perciben si se conoce
profundamente a la empresa. Dan singularidad.

Ej; comparacin de 2 pers: tener un DNI es Identidad Esquema. El N de DNI es Identidad


Construccin
Cuanto ms Identidad Esquema tenga la org, menos cuestiones propias tiene
Los rasgos de identidad no estn dentro de la organizacin sino que estn en los ojos de quien
la percibe, y tienen la caracterstica de permanecer a lo largo del tiempo. Un hecho
aislado no es un rasgo identidad. La identidad es subjetiva ya que depende de los ojos de
quien lo ve.
Dimensiones de la identidad: La identidad de las organizaciones pueden definirse mediante las siguientes dimensiones
que en conjunto constituyen su espacio: - Tiempo. - Tamao - Localizacin - Tangibilidad o intangibilidad del producto o
servicio que elabora. - Ciclo de vida del producto o servicio que elabora. - Relacin costo beneficio. - Coordenadas
financieras. - Influencia sobre su entorno - Necesidades que el producto o servicio que elabora satisface - Relaciones
dialgicas dominantes.

Ejemplo haciendo una comparacin entre la UBA y la UADE (ambas de econmicas).


Los rasgos de identidad esquema seran:
de
econmicas

Amplia
horaria

oferta

Muchos
alumnos

Cursos en
invierno

verano

Los rasgos de identidad construccin de la UBA (econmicas) seran:


Bancos
de Gratuita,
libre acceso,
Burocrtica.
queda
iglesia,
Crdoba

en

en

Los rasgos de identidad construccin de la UADE (econmicas) seran:


6 mat por cuatri

te recibs en 4
aos

queda en calle
lima

Final obligatorio

Starbucks

Todo lo que NO es Identidad (o sea todo lo que no es esttico) forma parte de la ESTRUCTURA
de la org. Entonces:

IDENTIDAD esttico
ESTRUCTURAdinmico (cambia permanentemente)

Estructura:
personas que integran la org y
objetivos organizacionales.