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Micro entorno.

Elentornodelmarketingson

fuerzas que
no son controlables por parte de
laempresapero que influyen en la accin
comercial.

Agentes

muy cercanos a la empresa y que


se encuentran en interactividad constante.

PROVEEDORES: empresas que


proporcionan materia prima para poder
producir bienes y servicios.
precios influirn en el precio que pone la
empresa
materia prima incrementa
incrementar su precio final
La empresa podr influir sobre el
proveedor si sta es de gran tamao.

INTERMEDIARIOS: es lo que denominamos


red de distribucin.
Son los que operan en los canales de
distribucin,
distancia fsica que hay entre la
produccin y el punto de venta.
Los intermediarios influyen;
precio (distribucin) y eso encarece el
bien o servicio final.

ADMINISTRACIONES

PBLICAS: influir
fijando normas de apertura, impuestos
que afectan a la empresa.

COMPETIDORES: Empresas que


fabrican/venden el mismo bien o servicio
que t. El mercado puede decidir entre
uno u otro.
Existen competidores a diferentes niveles:
Competidor Directo o de Marca:
vende un producto igual o similar al
tuyo,
vende en el mismo segmento de
mercado.

Competencia

de Industria:
empresas que utilizan
misma tecnologa
no idnticos o bien que no se venden en
el mismo segmento de mercado,
ejemplo en la Industria del Automvil.

Competencia

genrica:

empresas
pretenden cubrir la misma necesidad
tiene el consumidor
no necesariamente con el mismo
producto
productos sustitutivos.

Competencia

Econmica: se da entre
aquellos productos totalmente
diferentes que cubren necesidades
diferentes, pero que son incompatibles
para la economa del consumidor, es
decir, por ejemplo comprarse un coche
o irse de vacaciones.

Un

ejemplo sera una editorial que


compite directamente con otra editorial
pero que tambin compite
genricamente porque un consumidor
en su tiempo libre puede leer, ir al cine,
al teatro, ver la televisin, pues
cuando la editorial compite con el cine,
teatro, televisinest haciendo
competencia genrica.