v

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

ESCUELA PROFESIONAL DE
ARTE Y DISEO GRFICO EMPRESARIAL

INTRODUCCIN A LOS PROCESOS AUDIOVISUALES

TEMA: ANLISIS DE SPOT PUBLICITARIO-PLANOS
ALUMNA
ITA SARRIN, BIANCA

PROFESOR
JHONATAN MONTEJOS
AULA
704
Turno Noche

LIMA - PER
2015 I

ANLISIS DE SPOT PUBLICITARIO

SPOT:

The Force Que la fuerza te acompae

MARCA:

Volkswagen

TIEMPO:

1:01

AGENCIA:

Deutsch USA

RECONOCIMIENTO: BAIT 2012 de TNS

PLANO SELECCIONADO: Plano americano
DESCRIPCIN:
En el spot se presenta a un nio disfrazado de Darth Vader (villano
de StarWars), se ve al nio jugando por los pasillos de su casa. El
pequeo suea con usar la fuerza mental para mover objetos, sin
embargo no tiene muchos resultados, hasta que llega su padre en su
auto (el nuevo modelo de la marca) y obtiene lo que buscaba.
El spot busca vincular a la marca con sentimientos positivos,
muestra una imagen simptica de la infancia y un trasfondo en
donde brilla la familia y la ilusin del nio.

Planos:

Plano Americano

En este plano, observamos al personaje desde la cabeza a las

rodillas, como vemos el sujeto busca una reaccin, espera una
respuesta. l se muestra tratando de usar la fuerza mental para
conseguir una reaccin en los objetos, en esta parte ya vencido por
no tener la respuesta que quiere, hace su intento con el auto de su
padre y se asombra al ver el resultado. Si bien es cierto no se le ven
los gestos del rostro, pero su lectura corporal muestra el nfasis que

v
est haciendo con su cuerpo y manos. El protagonista nos trasmite
una ptica emocional llena de emotividad.

Msica:
Partitura de Star Wars The Imperial March (Darth Vader's Theme)
Sonido de auto encendindose (en la
escena seleccionada)
Sonidos de pjaros.
Fondo:

Interior: La gran parte del spot se realiza

dentro de la casa del nio,
Exterior: La escena seleccionada ocurre en
exteriores (la calle). Con ms exactitud en
el parqueo de la casa del nio. Por qu?,
pues en este caso se est vendiendo un
auto.

Luz:
La luz es natural y directa en la mayor
parte de los planos, salvo en algunos del
interior en donde se observa una luz fra
(en algunos ambientes) mientras que en
otros ambientes (habitacin) se ve llegar
una luz clida por el lado izquierdo y por el
lado derecho (en la cocina). En el plano
seleccionado (exteriores) se puede ver que
la luz directa le llega por el lado derecho y,
por tanto, la parte derecha de la cara del
nio y del auto debe estar iluminada con
esta luz reflejada. As mismo se observa
un ambiente ms armonioso, posiblemente
se deba a la luz de la tarde.

ANLISIS DE SPOT PUBLICITARIO

SPOT:

Push button to add drama

MARCA:

TNT

CAMPANA:

We know drama

TIEMPO:

1:45

AGENCIA:

Duval Guillaume

RECONOCIMIENTO: Cannes 2012

PLANO SELECCIONADO: Plano medio / plano medio corto
DESCRIPCIN:
Push button to add drama
Un cartel y un botn rojo en
medio de una tranquila
plaza de la ciudad llama la
atencin de los habitantes y
curiosos. Cuando el primer
valiente se atreve a pulsar el
botn
se
convierte
en
testigo de una pelcula de
accin en vivo y en directo,
en donde hay desde peleas,
disparos, accidentes hasta la aparicin de una mujer en ropa
interior o un equipo de ftbol americano dejando a todos los
testigos asombrados, con la boca abierta.
Cuando todo termina, un cartel cae de un edificio con el slogan
de: Tu dosis diaria de drama. Nosotros sabemos de drama,
aclarando un poco las caras de asombro de los espectadores.

Planos:

Plano Medio / Plano medio corto

Se presenta al primer sujeto, primer valiente curioso, este personaje no aparece entero, solo se
muestra de la cabeza a la mitad del dorso. Como
tambin se le ve en un buen encuadre.
Los rasgos faciales que muestra el sujeto son de
asombro, se le ve con la boca abierta, este gesto
muestra asombro, algo irreal que est viviendo en
ese instante. Su expresin da referencia a algo
dramtico y narrativo que est sucediendo.
Se puede observar personas que al igual que l est
viviendo algo irreal, que no puede creer. Aqu se
consigue apreciar el impacto de la realidad o de la
accin en el personaje. Hay una interaccin entre
la ficcin y la realidad.
Con respecto a la ropa del sujeto, se ve que tiene un
uniforme deportivo e incluso los lentes son lentes
para ejercer alguna actividad deportiva. Adems se
le ve como si estuviera sostenido en algo.
Aqu se puede ver algunas caractersticas
importantes del plano, como el entorno pero
enfatizando la fuerza de la accin de este personaje

Msica:
Partitura instrumental creada para el spotSonido de sirena de ambulancia (en la escena
seleccionada)
Sonidos de disparos.
Sonido de timbre de bicicleta
Sonido de una motocicleta
Voces de personas peleando
Fondo:

Exterior: Se puede observar un fondo desenfocado

y en ese fondo personas que al igual que l estn
viendo algo irreal, algo que no se puede creer. Aqu
se consigue apreciar el impacto de la realidad o de
la accin en el personaje.

Luz:
La luz es natural y directa en la mayor parte de los
planos, salvo en algunos planos se observa la
presencia de sombra. En el plano seleccionado
(exteriores) se puede ver que la luz directa le llega

por el lado izquierdo y, por tanto, la parte izquierda

de la cara del sujeto y se ve iluminado con esta luz
clida. As mismo se observa un ambiente ms
armonioso, los colores de fondo armonizan el
ambiente, hacindolo ms clido.