Tcnicasprcticaspara

elegirelnombreadecuado
parasuempresa

Por:InnovarE
Mayodel2008

Tcnicasprcticasparaelegirelnombreadecuadoparasuempresa
www.innovacionempresarial.org
TuxitoesNuestroNegocio

Elponerleunnombreaunnegocionodebedejarsealaligerapuesestatareaes
muchasvecescasioigualdedifcilcomoponerlenombreaunbeb.Elnombre
desunegocioessutarjetadepresentacin,esthablarporssolo,lediralas
personasquienes,quehace,quetanenseriotrabajaneinclusiveestepuedeser
unindicadorclavedesisusventassernbuenasono.
Existenpersonasenelreadelamercadotecniaqueseespecializanendiseary
crear nombres para empresas, sin embargo no es necesario ser un experto en
mercadotecniaparasaberlospuntosbsicosparanombraratuempresa.
Antesdecomenzaradescribirrecomendacionesytcnicassobrecomoelegirel
nombredesuempresaesnecesarioaclararalgunosconceptos.Noeslomismola
raznsocialdelaempresaquesunombrecomercial,muchaspersonascreenque
ambas son lo mismo, es decir, buscan un nombre comercial que sea adecuado
para ellas y cuando lo consiguen quieren registrarlo ante notario como una
sociedadysedancuentaqueesenombreyafueusadoytendrnquecambiarlo.
Haymuchadiferenciaentresuraznsocialysunombrecomercial,esdecir,su
razn social es el nombre por el cual se le va a conocer ante hacienda y el
gobierno, pero no quiere decir que sus clientes lo vayan a conocer igual. Por
ejemplo, una panadera puede llamarse Panes mil alegras, pero esto no quiere
decirquealmomentoderegistrarestenombreparaconstituirsecomosociedad,
vaya a tener que ser Panes mil alegras S.A. de C.V. , nuestra recomendacin es
que manejen dos nombres separados, el nombre de su sociedad y su nombre
comercial. Puede ser su razn social Panadera de la familia Prez S.A. de C.V.,
peroensupublicidad,localytodasumarcaustedsellamaPanesmilalegras.
El manejar dos 2 nombres separados, razn social y marca, le da mas
versatilidad en sus operaciones , es decir, le permite crear nombres ms
creativosparaidentificarsunegocioyconestolograrunmayorimpactoensus
clientes sin tener la necesidad de estar sujeto a los nombres que estn
registradosenHacienda.
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Ya que hemos aclarado lo anterior podemos proceder a la parte de elegir un

nombreadecuadoparasuempresa.
TantoenInternetcomoenloslibrospodrnencontrarmilesdeconsejossobre
como elegir el nombre adecuado a su negocio, sin embargo, nosotros hemos
seleccionado los ms representativos de todos ellos y te damos tcnicas para
realizarlos.

1. Elgirodelnegocio.Cuandoseestpensandoenunnombrenuevose
buscaqueesteincluyaloquehaceelnegociooalmenosdealusinaeso,
puesto que las personas al momento de ver el nombre inmediatamente
tratandeidentificaraqueesaloquesededicalaempresa.Porejemplosi
voy a vender escobas, seria algo ilgico que le pusiera a mi empresa,
Prez y Prez, una persona en su sano juicio no pensara que Prez y
Prezvendeescobas.Enestecasoalgomssencillocomoescobaspara
todosoinclusiveunnombrequenodiceescobasperohacealusincomo
Productosquitapolvodaranunaimagenmsrealdelnegocio.

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Tcnica:Lalluviadeideasesquizslaherramientaadecuadaparaestepunto,
pararealizarlasiguelossiguientespasos.
1. Enunlugarsindistraccionessintatesolooconelnmerode
personasquevanayudartearealizaresto,lomsrecomendablees
queseanmsde2ymenosde5.
2. Enlaprimerapartecadaquientendrunahojadepapelenblanco
yanotarnelconceptogeneraldelnegocioolascualidadesde
este,esdecir,situnegocioesunalavanderaytuscualidadesson
rapidez,limpiezaybarato,entoncesenlapartesuperiordelahoja
anotarn,lavandera,rapidez,limpiezaybarato.
3. Sedarnuntiempoentre5y10minutosparaquecadaquien
anoteensuhojaunalistadepalabrasqueselevengaalamente,
nonecesariamentetienenquesernombres,puedensersinnimos
delascualidadesqueanotaronenunprincipioocualquierotra
palabraquevengaalamente,noexistenpalabrasequivocadaso
malas,todassonvalidasinclusivelasquepuedanparecerms
tontas.
4. Transcurridoestetiempo,cadaquienleerenvozaltasulistade
palabras.
5. Unavezquetodosleyeronsulistaempezarndenuevoadecir
palabrasqueselesvengaalamenteperoahoraenvozaltayuna
personaserlaencargadadeanotarlas.
6. Cuandoyatengantodaslaspalabraslistas,empiecenaeliminarlas
palabrasquenolesgusten,quesignifiquenalgomalo,queno
tengannadaqueverconelnegocio,etc.
7. Conlanuevalistadepalabrasahorasiempiecenajugarconellas,
esdecir,creecombinacionesdepalabras,pequeasfrasese
inclusivepuedequedentrodeestalistaseencuentreelnombrede
sunuevonegocio.
Comorecomendacinesquenoelijarpidamente1solonombre,elija2o
3paraponerenusolossiguientesconsejos.
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2. Extensin.Entremaspalabrastengaunnombreestesermasdifcilde
recordar, generalmente se recomienda que el nombre de un negocio
tenga entre 1 y 3 palabras como mximo, siendo lo mas ptimo
simplemente una. La extensin es un factor determinante para que las
personasrecuerdenconfacilidadelnombre.

Tcnica: Para recordar la efectividad de nuestro nombre se puede aplicar

unpequeoejerciciodememoria.
1. Seleccione a entre 4 a 6 amigos y/o familiares, si pueden ser
msperfecto,lorecomendableesqueseaunnumeropar.
2. Dividaatodosen2grupos,mustrelesporescritoylealeslos
nombresqueeligirpidamente,recuerdequedepreferencia
quesean3,noesnecesarioqueselosrepita,loaconsejablees
queloveanunavezyya,
3. Al primer grupo le va a pedir que le digan de cual o cuales
nombresseacuerda,alsiguientedaqueselosmostryhaga
unaanotacindecualfueelquemsserecord.
4. Al segundo grupo le va a pedir que le digan lo mismo pero 2
das despus de que se los mostr y de igual forma que el
anterior anote todos los nombres que ms recordaron. Con
estopodrdarsecuentasisunombreesfcilderecordarono.

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3. Pronunciacin e Idioma. Una de las recomendaciones ms
importantesquesepuedenhacerrespectoalnombredeunnegocioesel
idioma. Nosotros como recomendacin tratamos que siempre se usen
palabras en espaol, o que al menos se pronuncien con facilidad en
espaol. La razn es sencilla, el espaol se lee y se pronuncia igual,
entoncesimagnesequeustedvaacomeraunrestaurantequesellama
Huxleys y le gusto tanto que lo recomienda, si la persona a la que le
recomend el restaurante no sabe hablar ingls y usted le dice ve a
jiuxlis, esta buscar un restaurante con un letrero que diga Jiuxlis.
Como recomendacin: no sean malinchistas, no crean que por que su
negociotieneunnombreeninglsestevaaserdemayorprestigio.
Tcnica: Para comprobar la pronunciacin e idioma, se har una combinacin de
tcnicas.

La primera consiste en preguntarle a las personas la primera imagen y/

palabraqueselesvengaalamentecuandolesmencionamoselnombredela
empresa, en este punto es necesario simplemente mencionarlo, no por
escrito.Unavezquelapersonayanosdijoqueselevienealamenteporel
hecho de simplemente escucharlo procedemos a mostrarles por escrito el
nombredelaempresaylevolvemosapreguntarqueesloprimeroquesele
viene a la mente. Esto es por que la mente de las personas procesa la
informacinvisualyauditivadeformadiferente,porestaraznesnecesario
obtener ambos puntos de vista. Lo ms recomendable para este tipo de
tcnicas es algunas personas preguntarles nicamente de manera visual, es
decir, mostrndoles el texto y a otras de manera auditiva, es decir,
dicindoleselnombre,asveremossiconcuerdantantoloqueescuchancomo
loqueleen.

La segunda tcnica consiste en pronunciar varias veces el nombre, pida a

variaspersonasqueleanelnombreonombresqueseleccionoyanalicecual
deestosseleedemaneramssencilla,lodemejorpronunciacinolosquela
mayoradelaspersonaspronunciaronigualsonlosmsrecomendables.

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4. Piense en el futuro. Todo emprendedor desea que su empresa se

vuelvamuyreconocidayesporestaraznquealmomentodeponerleun
nombre a su negocio debe pensar en futuro. Considere el nombre como
algoformal,quecauseemocincuandoesteseencuentreentodoelpas,
por esta razn evite nombres de doble sentido o con alguna grosera,
pudieraseralgomuygraciosoalprincipioyllamarlaatencin,peroenun
futurodifcilmenteseriatomadocomoalgoserio.

Tcnica:Enestepuntomsqueunatcnicaesuntrabajodeinvestigaciny
tener un poco de sentido comn. Realice una bsqueda por Internet de las
compaasmsgrandesdesupasodelmundo,sinoselevieneningunaala
mentepienseenempresascomoApple,IBM,Cemex,Microsoft,Telmex,entre
otras. Vea que tienen todas esas compaas en comn, vea como son sus
nombresysobretodo,analicecomoseveraelnombredesuempresajuntoa
una de ellas. Pregntese El nombre de mi empresa refleja calidad y
distincin?El nombre de mi empresa es nico?el nombre de mi empresa
sobresale?el nombre de mi empresa podra usarse como franquicia?, estas
son algunas de las muchas preguntas que tiene que hacerse para elegir el
nombrecorrecto.

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5. Evite abreviaciones de pocas letras. El uso de abreviaciones es
un arma de doble filo, si se usa adecuadamente puede sacarle mucho
provecho, por el contrario si no se adeca puede destruir al negocio,
literalmente. Un ejemplo, IBM no siempre se llamo as, el uso de estas
abreviaciones sucedi mucho tiempo despus de que se fundara la
compaa, antes usaban el nombre completo de Internacional Business
Machine. Puesto que casi todo el mundo sabe lo que hace IBM no hay
necesidad de usar de nuevo todo el nombre completo. Por eso se
recomiendaelusodeabreviaturasslocuandoelnombreporsisoloyaes
muy reconocido y se sabe exactamente que hace el negocio, por el
contrario si se pone un puesto de tacos y lo llaman TEA, difcilmente
alguiensabrqueesosignificaTacoselamigo.Porotraparteelabreviar
palabras para formar una nueva puede ser muy efectiva, si esta palabra
nuevamantieneunadescripcindelnegocio,usaremoselejemplodeuna
reconocida asociacin civil chihuahuense CELIDERH, su nombre original
esCentrodeLiderazgoyDesarrolloHumano,sinembargolaabreviacin
es perfecta pues cuando alguien se pregunte qu hace CELIDERH? Es
fcildecontestar,hacelderes.

Tcnica:Latcnicaparaesteconsejoconsisteenpreguntarlealagente.
Encasodequeesteintentadousarabreviacionesparasuempresa,loquees
muycomnenempresastecnolgicas,pregntelealaspersonaselquecreen
quesignificanesassiglasoesasletras,silamayoradelaspersonaspensaron
lo contraro a lo que usted se dedica o simplemente no supieron decirle, lo
mejor es que cambie de nombre. Al momento de preguntarle intntelo con
personas desconocidas, o al menos que no sepan de su idea de negocio, as
obtendropinionesobjetivasydiferentes.

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6. Vea el nombre como un todo. El nombre de su negocio no es

simplementelapalabraquelorepresenta,sinotambinsonloscolores,la
forma, el tipo de letra con el que estar escrito, entre otras cosas. El
nombre en conjunto es la identidad de su negocio, por lo que no debe
centrarsenicamenteenlapalabrasinoentodoloquelacompone.

Tcnica.Usaremosdospequeosejerciciosdeobservacinparaestepunto.

Cuandotengadiseadoelnombredesunegocio,incluyendoeltipode
letra,laforma,colores,etc.,imprmaloenunahojacompleta,odeser
posibleenalgomsgrande,colqueloadiferentesdistancias,primero
a2,despusa5yporultimoa10metrosdeusted.Veasielnombre
sesigueapreciando,esdecir,sicausaimpacto,llamalaatencinoal
menos se puede leer claramente. Cuando una persona observa un
letrero de un local o un anuncio, lo hace de generalmente de lejos,
cuando el letrero o nombre es difcil de leer o no llama la atencin,
simplementepasardesapercibidoonadiesedetendraleerqueeslo
querealmentedice.

Elsegundoejercicioconsistequeconelmismoletreroyalasmismas
distancias,voltearaverlorpidamenteoverlodereojo,esdecir,que
los ojos nicamente pasen por ah mximo durante 1 segundo. Si el
nombre es llamativo y adecuado, nuestra mente inmediatamente
captarelnombre.

Lorecomendableparaestosejercicioesquenosololosrealiceusted,consiga
aalguienmsqueleayude,deestaformalograrobtenerdiversospuntosde
vista.

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En conclusin un nombre no slo son unas simples palabras, es quizs la

herramienta ms poderosa que tenga para crear una buena impresin en los
clientes.Elsaberutilizarlaleayudaracreceryacrearunvnculoentreclientey
empresa,pueslaspersonasquecomprenensunegocio,sesentirnpartedeeste,
se identificarn con el nombre y sobretodo se sentirn orgullosos de presumir
Yocomproen
Notafinal:Unavezquehadesarrolladosunombreyestelehafuncionadobien,
lo aconsejable es que separe parte de su presupuesto o haga una inversin en
registrarlo como marca, recuerde que todo este tipo de registros (marcas y
patentes) son consideradas como activos intangibles de la empresa, lo que le
ayuda no solo a protegerse de posibles imitadores sino a ir creando un
verdaderopatrimonioyprestigioconsuempresa.

SuerteyMuchoxito

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