Judul skripsi

PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER (STUDI
PADA

MAHASISWA NON

REGULER

FAKULTAS

EKONOMI

UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT)

Di susun oleh : Taufik akbar
Nim

: C1B109440

Program studi : Manajemen

Jenis penelitian :
Penelitian ini termasuk dalam kategori explanatory merupakan penelitian yang
bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungannya
antara satu variabel dengan yang lain.
Objek penelitian :
Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa Non Reguler (ekstensi) Fakultas Ekonomi
Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin yang menggunakan Notebook Acer
dengan type apa saja.
Populasi dan sampel :
Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Non
Reguler (ekstensi) Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin yang menggunakan
Notebook Acer, namun tidak diketahui berapa jumlahnya secara pasti dari populasi
tersebut.
Dalam penelitian ini ada 3 (tiga) variabel independen yaitu harga, citra merek dan
kualitas produk. Jadi sampel dalam penelitian ini berjumlah (25 x 3) atau 75 responden.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan-pertimbangan
tertentu. Kriteria yang harus dimiliki responden agar dapat dijadikan sampel adalah
sebagai berikut :
-

Responden yang membeli dan menggunakan Notebook Acer dengan berbagai type
Pembeli adalah pengambilan keputusan.

Penjabaran operasional variabel dalam penelitian ini secara singkat sebagai berikut :
1. Harga (X1)
Indikatornya adalah :
a. Harga sesuai dengan kualitas produk (X1.1)
b. Harga sesuai dengan manfaat (X1.2)
c. Harga terjangkau (X1.3)
2. Citra Merek (X2)
Indikatornya adalah :
a. Terkenal (X2.1)
b. Mudah diingat (X2.2)
c. Banyak diminati (X2.3)
d. Memiliki citra yang baik (X2.4)
3. Kualitas Produk (X3)
Indikatornya adalah :
a. Diprodukasi dengan kualitas produk baik (X3.1)
b. Karakteristik produk (X3.2)
c. Kualitas produk stabil (X3.3)
4. Keputusan Pembelian (Y)
Keutusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli
dimana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu
kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan
mempergunakan produk yang ditawarkan.
a. Pilihan tepat
b. Pengambilan keputusan dilakukan seara sadar dan terencana

5.25 Analisis Regsesi Linear Berganda

Tujuan peneliyian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor harga, citra merek, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian notebook acer baik itu secara simultan
maupun persia terhadap keputusan pembelian Notebook Acer (Studi Pada Mahasiswa Non
Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin).

Berdasarkan alat analisis yang digunakan pada penelitian ini, yaitu menggunakan
regrasi linear berganda, maka selanjutnya perlu dilakukan pengujian-pengujian yang terdapat
pada alat tersebut. Pada analisis ini untuk menguji hipotesis pertama (H1) menggunakan uji F
(f test), sedangkan hipotesis kedua (H2) akan diuji menggunakan koefisien korelasi parsial uji
t (t test). Hasil perhitungan analisis dengan menggunakan program SPSS versi 16 didapatkan
output dengan perincian model penelitian sebagai berikut :
Tabel 5.25
Rangkuman Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Variabel

Variabel Bebas

Terikat
Keputusan Harga (X1)
Pembeli

Citra Merek (X2)

(Y)
Konstant

Kualitas Produk (X3)

Koefisien

thitung

rpartial

rpartial2

Sig

Signifikan

Regresi
0,235

3,494

0,383

0,1467

0,001

/Tidak
Signifikan

0,319

7,098

0,644

0,4147

0,000

Signifikan

0,141
= 0,361

2,689

0,304

0,0924

0,009

Signifikan

ttabel

=1,667

Multiple R

=0,958

Adjusted R Square

=0,914

Fhitung
Sig F
Ftabel

= 264,661
=0,000
=2,73

Sumber : hasil Output SPSS 16, Lampiran 4 dan Lampiran 5

Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi berganda pada Tabel 5,25 diatas maka
diperoleh model persamaan regresi berganda sebagai berikut :
Y = 0,361 + 0,235X1 + 0,319X2 + 0,141X3 + e

Persamaan tersebut berarti :

a. Nilai konstanta bernilaai positif sebesar 0,361 menunjukan bahwa keputusan pembeli
konsumen terhadap Notebook Acer pada mahasiswa Non Reguler Fakultas Ekonomi
Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin sebelum atau tanpa dipengaruhi adanya
harga, citra merek dan kualitas produk, keputusan pembelian tersebut akan tetap ada.

b. Korfisien regresi harga (X1) yaitu bernilai positif sebesar 0,235 artinya apabila terjadi
kenaikan pada harga (X1), dengan menganggap citra merek dan kualitas produk tetap,
maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian
c. Koefisien regresi Citra Merek (X2) yaitu bernilai positif sebesar 0,319 artinya apabila
terjadi kenaikan pada citra merek (X2), dengan menganggap harga dan kualitas
produk tetap, maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembeli.
d. Koefisien regresi Kualitas Produk (X3) yaitu bernilai positif sebesar 0,141 artinya
apabila terjadi kenaikan pada kualitas produk (X3), dengan menganggap harga dan
citra merek tetap, maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian.
Berdasarkan persamaan regresi tersebut, dapat diketahui nilai signifikan masing-masing
variabel harga, citra merek dan kualitas produk semuanya bernilai positif, hal ini berarti
bahwa masing-masing variabel bebas mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Notebook Acer.
Selanjutnya besarnya pengaruh variabel independent terhadap variabel independent
terhadap variabel dependent berdasarkan nilai adjusted R Square (R2) sebesar 0,914 Nilai
koefisisen tersebut menunjukan bahwa besarnya pengaruh faktor harga, citra merek dan
kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian Notebook Acer Mahasiswa
Non Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin sebesar
91,4%, sedangkan sisanya 8,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam
variabel penelitian ini. Misalnya faktor promosi, saluran distribusi, faktor sosial, budaya,
pribadi dan psikologi.

APLIKASI KOMPUTER STATISTIK

Oleh :
MUTIA RAHMAH
NIM : C1C112227

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT
BANJARMASIN
2015