© caicedo + lombana CONSULTORES EN COMUNICACION VISUAL LA MARCA HOY ae a CEM rl} + Tipos de Marca eC RC MLK)LA MARCA HOY Cotes Sa aT Cay SIGLO Vac. Vestigios que datan del aho 500 a.c. Evidencian el Marcaje fen anforas de arcila y fundas de cuero Por parte de artesanosy mercaderes. EDAD MEDIA Bajo la figura de gremio los comerciantes Afirmaban la calidad identificando sus productos Con marcas de corporacién o en elmejor de los Casoscon marcas honorables, ‘SEGUNDA REVOLUCION INDUSTRIAL Las marcas se hicieron necesarias gracias a los Procesos de produccién seriada, masiva, macro Distribucion y evolucion de la imprenta. IMMPRENTA KLEMSCOTT/WILLAM MORRIS caicedo ~lombana MEDIADOS DEL SIGLO XIX Las antiguas marcas industriales y comerciales Eran un conjunto saturado de imageny texto. FINALES DEL SIGLO XIX La funcionalizacién creciente de las sociedades Industriales arrastro a las marcas a la sintesis, Contundente delsigno. Aligernsine Horiitaots-Gouelchatt (AEG), / Peer EenLA MARCA HOY ° caicedo ~ lombana Tate Nea) aL te omaes en comune at MARCA COMO ANALOGIA MARCA COMO ASOCIACION FORZADA Asociacién explicta entre la forma nombrable y la La_marca se posiciona por conducto de una marca, Estrategia de asociacién forzadao convenida. v [BLACK SCORPION / WAKE BARTON PRTHE FILMS ANCOR ASO. MARCA COMO ALEGORIA Se combinan en la marca elementos reconocibles Enla realidad pero recombinados insolitamente. bo staR ROONEY DAVIDSON MARCA COMO FORMA LOGICA Informacién que la marca transmite acerca del Producto ydeestea su funcién, on of on m8 on 88 on 88 [WHITE CROSS /FELDKBELTRAN MARCA COMO ASOCIACION DE VALORES Ostentacion de significados ya posicionados Utilizando figuras emblematicas y/o heraldicas.. : srs cols oa consteae) | FUNCION DENOMINATIVA DE LA MARCA LOS NOMBRES DESCRIPTIVOS La enunciacién sintética de los atributos de Identidad dela institucién. i -{O\el WACAIKA /LANDOR ASO, LOS NOMBRES SIMBOLICOS ‘Alusién a la institucién mediante una imagen Literaria. CoNDOWIO CAMMRESTRE BOSQUES DEL OFSTE CAKEDO + OMEN LOS NOMBRES PATRONIMICOS Alusién a la institucién mediante el nombre Propio deuna personalidad clave dela misma. LACOSTE Ss. “a caicedo - lombana LOS NOMBRES TOPONIMICOS Alusi6n al lugar de origen o area de influencia Dela institucién. CENTRO DE EVENTOS VALLE DEL PACIFICO Cento de Eventos /CICEOO + LOMA LOS NOMBRES EN CONTRACCIONES: Construccién artificial mediante iniciales, siglas, Fragmentos de palabras, etc > xy corpovisual uninoticias tvLA MARCA HOY ° caicedo ~ lomb. Bi aT Te Mee ANU Teas ib) W)) aeeeSSeoceoen ae LocoTiPo CCopacidad identificadora del nombre como signo puramente verbal Su versin visual» basieamente grafia = Te agrega nuevas capat de significaciin Se puede entender también como un nombre dsehado, art galley of alberta art galley of alberta / Vion Creatine Radio Cadena Nacional REN /Landor Aso. IMAGOTIPO. ‘Alamo y su forma grafica-logotino - suelesumarsee un signo ppregnante ‘no verbal que posee la mision de mejorar las ‘condiciones de identificaciin, THE PALM * Tshirts Company Fe Bledn ded The Palm / Future Band ‘siMBOLO Representacién grifiea a través de un elemento exclusivamente icGnica 0 abstracto altamente posicionado en el suconsciente ‘Chase Manhattan Bank han Chermayett Caroline Davidson EEL