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LOS MEDIOS EN UNA CAMPAA

Su utilizacin ptima

LA PRENSA
Hay que utilizarla de manera
prioritaria al inicio de la campaa.
Hay que decir lo que se le quiere
comunicar a los lderes de opinin.
Es un medio de utilizacin tctica.
Es un medio argumental.
Al final de la campaa es slo un
divulgador de lo que se gana con
otros medios.

LA RADIO
Es el medio prioritario en el desarrollo de
las campaas.
Es un medio argumental, pero tambin
comunica emocin y msica.
Los contenidos de publicidad poltica
radial deben evolucionar desde lo
argumental a los contenidos emocionales.
Es un medio de fcil segmentacin y
deben comunicarse contenidos
segmentados.

LA TELEVISIN
Es el medio prioritario en el final de las
campaas.
No es un medio argumental.
Comunica 1) Imagen y 2) Emocin.
En la televisin hay que comunicar
imagen y hay que visualizar los
argumentos.
La televisin es un medio muy poco
segmentable. Hay que pensar que se
comunica a gente desinformada y
desinteresada en poltica.
Es un medio de personalizacin.

VA PBLICA-GIGANTOGRAFAS
Es el otro medio prioritario de los finales
de campaa.
Se parece a la televisin porque
comunica imagen y es relevante para la
gente desinformada.
Su virtud principal es comunicar PODER
Foto de Campaa + Slogan.
Debe aparecer el Candidato Solo. Todo
lo que se suma, resta.
Es un medio de personalizacin.

ACTOS PBLICOS
Sirven para movilizar militantes, comunicar
argumentacin a los militantes, transmitir
entusiasmo y calor de campaa, pueden dar
efecto de poder cuando son muy buenos.
No sirven como medio de convencer
indecisos.
No hay que hacer ms de tres: uno de inicio,
uno de sostn, otro de final de campaa.
Deben ser festivos, entusiastas,
multitudinarios. Deben multiplicarse por
otros medios, especialmente la televisin.
Muy importante para fidelizar el voto duro.

REUNIONES EN CASAS DE FAMILIA


Nunca deben ser actos pblicos en
pequeo.
La concurrencia debe ser segmentada.
Son actividades caras medidas en tiempo
del candidato.
Es un medio extremadamente eficaz de
captacin de votos si se lo utiliza bien.
En el principio de la campaa los
participantes deben ser lderes de opinin,
despus categoras profesionales, por
ltimo jvenes y mujeres.

CONTACTO DIRECTO.

Mailing (postal y electrnico), Canvassing,


Telemarketing.

Son medios de muy alta eficacia si


son personalizados y pertinentes.
Deben utilizarse en sus formas
puras (la distribucin de una carta
circular no es mailing, el spam
tampoco).
El canvassing permite identificar los
electores crticos.
Es un medio de segmentacin.

IMPRESOS Y MERCHANDISING
Afiches, Posters.
Trpticos.
Volantes.
Camisetas.
Botones, llaveros, relojes.
Cuadernos, lapiceras.
Parasoles, calcomanas, vinchas.

CONCLUSIN
La utilizacin de medios es una parte
central de la estrategia.
Debe ser parte del cronograma de
campaa.
Los medios deben ser presupuestados
desde antes del comienzo de la campaa.
Hay que hacerse inmune a lo que
nuestro adversario tiene o a las
increbles ofertas de medios que
siempre van a aparecer.