Qu es la publicidad?

La publicidad es un conjunto de medios

empleados para divulgar noticias o anunciar
productos. Es un negocio mediante el cual el
anunciante influye en los seres humanos al
ofrecerles soluciones para sus necesidades y
problemas.

 La publicidad implica una forma de

comunicacin orientada a difundir. Se
trata de un hecho comercial, social,
cultural que permite estimular a
consumidores para que compren un
producto o hagan uso de un servicio.

 HISTORIA
Existen restos arqueolgicos que demuestran
que los egipcios y los griegos ya utilizaban
publicidad, o los tablones de anuncios
permanentes para difundir comunicados. Fue
en la edad media cuando se elabor una
tcnica que consista en grabar manuscritos
en planchas de madera, lo que permita
obtener cierto nmero de reproducciones en
pergaminos que se usaban para anunciar actos
religiosos o reclamos polticos.

 La publicidad masiva tiene sus orgenes en el

siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se
difundan volantes que pasaban de mano en mano
o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparicin de anuncios en peridicos se da en
Europa durante el siglo XVII.
Fueron la difusin masiva de mensajes, la
aparicin en el siglo XVIII de revistas y
peridicos junto con el desarrollo de la
industrializacin y el crecimiento de las
ciudades los factores que dieron el impulso
definitivo al lenguaje publicitario.

CARACTERSTICAS DEL DISCURSO

PUBLICITARIO

Las publicidades se valen de dos cdigos principales: la imagen y

el sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente: la imagen, al
ser un cdigo muy abierto, necesita del texto para que los
receptores la interpreten con precisin; y el texto refuerza lo
que transmite la imagen.
Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para
transmitir su mensaje, debe contar con una sntesis temtica.
Se requiere que el mensaje sea decodificado correctamente por
aquellos a quienes va dirigido
Es un espacio que permite detectar los estilos de poca y se
alimenta de otros discursos como la msica, la pintura, etc.
Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y
persuasin

 MENSAJES SUBLIMINALES
Los mensajes subliminales son aquellos que penetran
en nuestro cerebro sin que nos percatemos
conscientemente de que esto sucede.
La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos
imperceptibles al ojo humano pero s para el
inconsciente, al punto de influir gravemente en las
conductas del hombre. Pueden llegar por distintos
canales: visuales y auditivos. Aunque pueda parecer
que los visuales puedan ejercer una mayor influencia
que los auditivos es al contrario, est comprobado
que los subliminales sonoros poseen mayor influencia
en el receptor.

EL AFICHE
El afiche publicitario y
de propaganda son
mensajeros de la
comunicacin visual
urbana.

 Los afiches son un desafo para los

creativos porque ellos deben desarrollar
un mensaje que capte la atencin de un
perceptor generalmente desbordado
por mltiples estmulos. Este desafo se
concentra en elaborar un mensaje
significativo de la manera ms concisa.

 A la hora de elegir la ubicacin para el afiche

es importante tener en cuenta:
-El trfico que frecuenta la zona, su volumen,
velocidad, tipo de trnsito, etc.
-El entorno inmediato, si est cerca de centros
comerciales, competencia de otros mensajes
-El tamao y atractivo fsico del soporte en
donde se va a ubicar

 Los elementos principales

del afiche son:

-Identificacin clara del

producto
-Caracterstica de la
ilustracin
-Texto breve y directo

 Tiene la propiedad de comunicar de un

modo muy claro y directo una idea
central o un mensaje nico.
Es importante apreciarlo como soporte
de una comunicacin efectiva y muy
poderosa. Es un medio que tambin se
utiliza en los mbitos educativos,
religiosos, polticos y sociales en general.

 Funciones del afiche

Esttica: busca
agradar, al sugerir ms
de lo que dice.

 Educativa: plantea
una forma de
comunicacin entre
un organismo y un
pblico para
transmitir una serie
de mensajes
explicativos

 Creadora: el afiche
crea deseos con los
estmulos que
presenta; y es un
espacio para la
creacin en el
campo artstico

 Propaganda: busca
convencer o
seducir
explcitamente, sin
limitarse al rea
comercial

 Ambiental: los
afiches ayudan a
ambientar porque
aportan sus
valores
expresivos al
lugar donde se
los ubica

 La publicidad tiende a
vender sus productos a
travs de mensajes que
muestran una realidad libre
de problemas, placentera,
fascinante.
En algunas ocasiones, la
publicidad presenta una
visin deformada del
producto o servicio que
vende. En el anuncio
sustituye al objeto real por
una imagen irreal del
mismo.

Diferenciacin formal entre publicidad

y propaganda
Habitualmente, estos trminos son
tenidos como sinnimos. Sin embargo es
posible establecer una diferenciacin
terica entre ambos.

 La publicidad
- Se trata de una tcnica utilizada
con objetivos esencialmente
comerciales .

 La propaganda
Si bien muchas veces es utilizada como sinnimo de
aviso publicitario para televisin (comercial), la
propaganda define tradicionalmente a un conjunto
de tcnicas utilizadas con el objetivo de manipular
ideolgicamente al individuo.

 Si bien la propaganda y la publicidad han tenido

una evolucin paralela, en muchos aspectos
comparten las tcnicas, mtodos y los medios a
travs de los cuales se canalizan, son
perfectamente diferenciables por sus fines. La
propaganda tiene como objetivo influir en el
receptor del mensaje en lo poltico, religioso o
filosfico. El efecto que puede producir en un
individuo es hacer que este vote por un partido
poltico, que adhiera a un sistema, que se convierta
a una religin, que adopte una ideologa o una
postura determinada, por citar algunos ejemplos.
Toda su accin se limita al rea de las ideas.

 En cambio el objetivo de la publicidad es

netamente comercial. El mensaje
publicitario tiene como fin la venta del
producto o la utilizacin del servicio que se
publicita. Esta finalidad de lucro se ver
ms claramente en un aviso de oferta que
en un mensaje puramente institucional de la
empresa, pero sin duda, el fin que persiguen
ambos es comercial ( Laverde Freire,
Diferencias y coincidencias entre la
propaganda y la publicidad, Introduccin).

 Esto aclara la creencia popular que

afirma que la publicidad vende por s
sola. En realidad, la publicidad solo
construye imgenes en la mente de
consumidores y clientes las cuales
contribuirn a objetivos comerciales, de
marketing y de empresa en el mediano y
largo plazo

Fuente: Profesora Viviana Gutirrez T.

Universidad Catlica de Temuco
Escuela de Diseo.

LA PUBLICIDAD
Y
LA
PROPAGANDA

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Tcnicas de comunicacin

Estimulan al consumidor
o destinatario
par
a

Adquirir productos de una

determinada marca

Adoptar determinados
puntos de vista

PUBLICIDAD

PROPAGANDA

PUBLICIDAD Y LA
PROPAGANDA

Dimensiones

Forma de expresin que utiliza los mass media

Informativa
Narrativa
tica ,transmisora de valores y contravalores
Persuasiva
Publicidad: Pretende vender
Propaganda: Pretende influir en la ideologa
de la gente
Implicativa
Esttica

LA PUBLICIDAD

Influyen en nuestros
gustos
y
Nos dirigen hacia la

TIPOS DE ANUNCIOS
DE
PRESENTACION:
Explican
las
caractersticas del producto
DE CUALIFICACIN: Explican los beneficios
que ofrece el producto
COMPARATIVOS: Comparan el producto con
la competencia
DE PRESENCIA: de la marca o eslogan

SENSACIONES QUE EXPERIMENTAMOS

ANTE UN ANUNCIO
Captamos la informacin
y nos enteramos de la
existencia del producto y
sus caractersticas
Tras una segunda
lectura inconsciente
interiorizamos los
valores que
transmiten y el
impacto que nos
producen

FASES DE UN ANUNCIO
EFICAZ
TENCION: Atender la atencin del potencial
consumidor
NTERS: Captar su inters por el producto.

ESEO: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo

CCIN: Hacer que lo compre.

Valores que PROMOCIONAN los

anuncios
Juventud
Juventud

Felicidad
Felicidad

Erotismo
Erotismo

Modernidad
Modernidad

Higiene
Higiene

VALORES
VALORES

Competitividad
Competitividad

xito
xito

Consumismo
Consumismo

VALORES QUE DEBERAN PROMOCIONAR

LOS ANUNCIOS Y NO PROMOCIONAN
ESFUERZO
ESFUERZO
HUMILDAD
HUMILDAD

VALORES QUE
DEBERAN

CASTIDAD
CASTIDAD
PROMOCIONAR
LOS ANUNCIOS

ACEPTACION
ACEPTACION
FRACASO
FRACASO
YY
DOLOR
DOLOR

SACRIFICI
O

AHORRO

AUTORIDA
D

SOLIDARIDA
SOLIDARIDA
DD

ANLISIS OBJETIVO DE
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

PROPORCIONA DESCRIPCIN
DETALLADA DEL AUDIOVISUAL

ACTUAR SOBRE
ASPECTOS DENOTATIVOS

QU VEMOS?

1.Nombre del producto

2.Eslogan-logotipo
3.Descripcin y
destinatarios
4.Identificacin del
medio
5.Tipo de campaa
6.Tratamiento del
producto

7.Elementos
morfolgicos
8.Estructura narrativa
9.Aspectos sintacticosexpresivos
10.Tratamiento
lingstico
11.Texto escrito
12.Msica

Nombre del producto Marca

Eslogan Logotipo
Descripcin del producto y
destinatarios:
Funcin utilidad
Precio
Identificacin del medio en que
aparece
Nombre del medio
Publicacin, fecha, horario
Ubicacin, extensin

TIPO DE CAMPAA Y TRATAMIENTO DEL

PRODUCTO
TIPO DE
DE CAMPAA
CAMPAA
TIPO

PREVIA
PREVIA

LANZAMIENTO
LANZAMIENTO

MANTENIMIENTO
MANTENIMIENTO

TRATAMIENTO DEL
PRODUCTO
Presentacion de
caracteristicas

Loa de sus efectos

Ventajas frente
a otros

Descripci
n de los
elementos
morfolgic
os

-Escenario
-Sonidos
-Objetos
-Personajes
-Cientfico
tcnico

Tratamient
o
lingistico

Estructura
narrativa
-Discurso o relato?
-Qu historia
cuenta?
-Que ocurre?

-Humorstico

-A quin?

-Poticoromntico

-En qu contexto?

-Popular

- Planos y ngulos de la
cmara
ASPECTOS
SINTCTICOS EXPRESIVOS -Encuadres, profundidad
de campo
-Ritmo
-Movimientos de cmara
-Luz , color
-Efectos especiales
- Mensajes que se emiten
TEXTO ESCRITO

MSICA Y EFECTOS
SONOROS

-Personas y tiempos
verbales
-Tipo de letra

1.
2.
3.
4.

5.

Impacto del anuncio

Presentacion del producto
Publico al que se dirige el
anuncio
Valores y estereotipos que se
utilizan como reclamo o se
manifiestan.
Significado que se deriva de
de los elementos
morfosintcticos y
expresivos

6.
7.
8.
9.

Aportaciones de la
estructura
narrativa
Funcin que realiza
el texto
escrito/verbal
Funcion que realiza
la musica y efectos
especiales
Recursos estticos
y semanticos
utilizados

1.Nos gusta?
IMPACTO

2.Qu es lo que ms nos

gusta, la idea o la forma de
expresarlo?
3.Resulta creativo?
4.Cuales son los aspectos
ms impactantes?

PRESENTACIN
DEL PRODUCTO

5.Se recuerda el eslogan?

1.Cualidades que se
destacan y aspectos que
se omiten
2.Grado de veracidad
3.Qu ventajas reales
ofrece este producto

1. Gnero
2. Nivel socio cultural
3. Edad
4. Ideologa
1. Belleza, xito social
2. Qu visin de da de ellos?
3. Hay relaciones causa-efecto con el producto?
1. Planos y angulos de la camara
2. Encuadres y profundidad de campo
3. Ritmo, movimientos de la camara
4. Luz, color, efectos sobre las
imgenes
5. Qu visin de da de ellos?
6. Se establecen relaciones causa-

APORTACIONES DE LA ESTRUCTURA NARRATIVA

1.
2.
3.
4.
5.

Personalidad y gestos significativos

Relacin de personajes y contexto con los destinatarios
Qu emociones provocan los personajes?
Qu aporta el producto a la solucin del conflicto?
Cmo transforma a los personajes y al contexto?

FUNCIN DEL TEXTO ESCRITO/VERBAL:

1. Expresin bsica del mensa

2. Refuerzo del mensaje iconi
3. Contraste

Evocar , destacar, acompaar...FUNCION DE MSICA Y EFECTOS ESPECIALES

RECURSOS SEMNTICOS UTILIZADOS

1. Metforas
2. Hiprboles
3. Qu funcin realizan?

ESTRATEGIA COMUNICATIVO PERSUASIVA

1.Cmo logra AIDA?

2.Cmo capta la atencin?
3.Pretende convencer
razonadamente o seducir?
4.El espectador participa por
identificacin o proyeccin?