Fase 2.

Estudio de mercado: ESTADSTICA

1. CONCEPTO DE ESTADSTICA. ESTADSTICA
DESCRIPTIVA
2. DATOS
3. TABLA DE FRECUENCIAS
4. REPRESENTACIONES GRFICAS
5. TIPOS DE MEDIDAS:
A. MEDIDAS DE POSICIN
B. MEDIDAS DE DISPERSIN
C. MEDIDAS DE FORMA
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1. ESTADSTICA: rama de las Matemticas que se encarga de la recopilacin e
interpretacin de datos obtenidos de un estudio.
RAMAS DE LA ESTADSTICA:
1.1. ESTADSTICA DESCRIPTIVA: se refiere a
mtodos de obtencin, descripcin,
resumen y visualizacin de datos que
pueden ser presentados de forma numrica
o grfica.

1.2. INFERENCIA ESTADSTICA: consiste en

la generacin de modelos y predicciones
relacionadas con los fenmenos estudiados
teniendo en cuenta el aspecto aleatorio y la
incertidumbre de las observaciones
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2. DATOS:
2.1. Estudio completo

respuesta de toda la poblacin

2.2. Muestra, representativa

N elementos

complejo y costoso

MTODOS DE OBTENCIN
Simple

DATOS
Muestreo aleatorio

MTODOS
DE
OBTENCIN

Sistemtico
Estratificado

Muestreo no aleatorio

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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa

N elementos

MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA

Cuanto mayor sea el tamao de la muestra, ms precisin, menos error y

DATOS
mayor coste
ERROR DE MUESTREO: el que se comete al utilizar la muestra en lugar de
toda la poblacin.
CLCULO DEL TAMAO PTIMO DE LA MUESTRA

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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa

N elementos

MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA

Siendo:
DATOS
N tamao de la poblacin
n tamao de la muestra
P - % de N que tiene la caracterstica objeto de estudio
Q - % de N que no tiene la caracterstica objeto de estudio
K nivel de confianza
K = 1 implica una confianza del 68,3%
K = 2 supone una confianza del 95,5%
K = 3 implica una confianza del 98,8%
E error muestral, en %
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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa

N elementos

MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA

DATOS

Poblacin finita
N < 100.000
elementos

n = (K2 x P x Q x N) / ((E2 x (N-1)) + (K2 x P x Q))

m.a.s.
Poblacin infinita
N > 100.000
elementos

n = (K2 x P x Q) / E2

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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa

N elementos

MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA

El caso ms habitual:
DATOS
1. N > 100.000 elementos (poblacin infinita)
2. P y Q no se conocen, entonces se utiliza P = Q = 50
3. Hiptesis: K = 2, es decir, un nivel de confianza del
95,5%
4. Tabla que relaciona error aceptable y tamao
muestral ptimo:

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10.000

1,5

4.444

2.500

2,5

1.600

1.111

3,5

816

625

4,5

494

400
7

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2. DATOS:
2.2. Muestra, representativa

MTODOS DE OBTENCIN
N elementos

TAMAO DE LA MUESTRA

En sntesis:

DATOS

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2. DATOS:

MTODOS DE OBTENCIN

2.2. Muestra, representativa

N elementos

TAMAO DE LA MUESTRA
DATOS OBTENIDOS

Discretas: edad, n miembros hogar, etc.

DATOS
Variables

Continuas: renta

TIPOS
DE
DATOS

Nominales: sexo,
nacimiento, etc.

religin,

provincia

de

Atributos
Ordinales: Nivel de estudios, grados de
satisfaccin, etc.
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2. DATOS:

MTODOS DE OBTENCIN
TAMAO DE LA MUESTRA

2.2. Muestra, representativa

N elementos
DATOS OBTENIDOS
PLANIFICACIN

DATOS

MOMENTO

LUGAR

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RESPONSABLES

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3. TABLA DE FRECUENCIAS: resume la informacin de forma numrica y
ordenada. Una tabla de frecuencias recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra

DATOS

TABLA DE FRECUECIAS ATRIBUTOS NOMINALES:

1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: CCAA
3. Comunidades que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada modalidad
5. Tabla de frecuencias absoluta: 02
6. Peso de cada modalidad en el total
7. Tabla de frecuencias relativas: 03
8. Tabla de frecuencias: 04
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3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra

DATOS

TABLA DE FRECUECIAS ATRIBUTOS ORDINALES:

1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: NIVEL DE ESTUDIOS
3. Niveles de estudios que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada nivel de estudios
5. Tabla de frecuencias absoluta: 05
6. Tabla de frecuencias: 06
7. Tabla de frecuencias acumuladas: 07

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3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra

DATOS

TABLA DE FRECUECIAS VARIABLES DISCRETAS:

1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: EDAD
3. Edades que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada edad
5. Tabla de frecuencias: 08

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3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de informacin:
a) Modalidades de los elementos de la muestra
b) N de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra

DATOS

TABLA DE FRECUECIAS VARIABLES CONTINUAS:

1. Tabla con observaciones: 01 EPA
2. Elegir variable. Por ejemplo: TIEMPO
3. Tiempos que aparecen
4. Cuantas veces aparece cada tiempo
5. Problemtica
crear intervalos (amplitud y marca de
clase)
6. Tabla de frecuencias: 09

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4. REPRESENTACIONES GRFICAS: la informacin que proporcionan las tablas
puede transmitirse de forma grfica para hacerla ms accesible al pblico en
general. Si ojeamos cualquier diario o revista es muy comn que aparezcan
grficos en lugar de tablas que transmitan la misma informacin.
Para crear estos grficos necesitamos:
a) Tabla de frecuencias

DATOS

b) Decidir el tipo de grfico ms acorde con la variable a estudiar

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b) Decidir el tipo de grfico ms acorde con la variable a estudiar
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DATOS

60

640-720

50

400-480

40

320-400

30

240-320

20

160-240

10

80-160

0-80
0-80

80-160 160-240 240-320 320-400 400-480 640-720

10

20

30

40

50

60

70

70

60
50
40
30
20
10
0-80

80-160

160-240

320-400

400-480

640-720

240-320

0
0-80

80-160

160-240 240-320 320-400 400-480 640-720

Series1

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5. TIPOS DE MEDIDAS
Las tablas de frecuencias y las representaciones grficas representan un primer
resumen de la informacin que contienen nuestros datos, pero podramos
necesitar resumirla an ms en una sola caracterstica o valor. Para ello se
definen una serie de medidas que resumen dicha informacin, y que pueden ser
de varios tipos.
DATOS

Medidas de
POSICIN

Medidas de
DISPERSIN

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Medidas de
FORMA

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5. TIPOS DE MEDIDAS
A) MEDIDAS DE POSICIN: van a ser las ms utilizadas y nos dan un valor
promedio o caracterstica representativa de la muestra. Podemos distinguir
entre medidas de posicin de tendencia central y no central.
DATOS

B) MEDIDAS DE DISPERSIN: del conjunto de los datos respecto de las

medidas de posicin central; nos sirven para medir el grado de
representatividad de las medidas de posicin central respecto de los datos.
C) MEDIDAS DE FORMA: nos permiten comparar la distribucin de los datos
respecto a distribuciones conocidas.

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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE POSICIN

Media
De tendencia central

Mediana
Moda

DATOS

MEDIDAS
DE
POSICIN

Cuartiles
De tendencia no central

Deciles
Percentiles

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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE DISPERSIN

Varianza
Las ms usuales
DATOS

Desviacin tpica
Coeficiente de variacin de Pearson

MEDIDAS
DE
DISPERSIN
Otras medidas de dispersin

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Desviacin absoluta media

respecto a la mediana

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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE FORMA
Simetra

Asimtrica por la izquierda:

Mediana <= media <= moda
Ejemplo: Estudios (visto)

Coeficiente de
Asimetra de Fisher
DATOS

Simtrica: Media = mediana = moda

Suma (X media)3
Desv. Tpica3

Asimtrica por la derecha:

Moda <= media <= mediana
Ejemplo: Renta

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5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE FORMA
Apuntamiento

Normal
Ms apuntada

Coeficiente de
DATOSApuntamiento de Fisher

Suma (X media)4 -3
Desv. Tpica4
Ms plana

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