MARCA

JOHAN STIVEN MENDOZA

JUAN CARLOS ROJAS
SERGIO ANDRES PASCUAS

HISTORI
A
juego de palabras jarras
de vino encontradas
enPompeya

MARCA EN
LA
ANTIGUEDA
D

Marca en el rea Marketing

masivo
s. XIX

La marca naci por una necesidad prctica

NOMBRES,
TRMINOS

MARCAS
SIMBOLOS,
DISEOS

NOMBR
E DE
MARCA

PALAB
RA

ELEMENTO
(Diseo,
sonido,
forma o
color)

VERBAL

NO
VERBAL

NOMBRE
COMERCIAL

MARCA
REGISTRADA

REGISTRA
LEGALMENTE

MARC
A
N.
COMERCI
AL

TIPOS DE
MARCAS

NOMINATIVAS

FIGURATIVAS

MIXTAS

TRIDIMENCION
ALES

NOMINATIV
AS

LETRAS Y #
CONV L Y #
PALAB CON O SIN
SIGNI.
FRACES
PUBLICITARIAS

FIGURATIV
AS

Figuras,
Dibujos
Representaciones
Grficas
Letras
Palabras por sus
formas
Colores

MIXTAS

UNA O VARIAS
PALABRAS Y UN
ELEMENTO GRAFICO

TRIDIMENCION
ALES

Cuerpos por 3 D
como botellas,
empaques, cajas

SONORAS

SONIDO
CORRESPONDIENTE
EXPRESADO EN
NOTAS MUSICALES

OLFATIVAS

EL SIGNO A
PROTEGER CONSISTE
EN EL OLOR DEL
PRODUCTO.

DE COLOR

COLOR DELIMITADO
POR UNA FORMA O
COMBINACION DE
COLORES.

Tipos de Marca en
Atencin a su
capacidad Distintiva
DENOMINACIONES EVOCATIVAS
(DESCRIPTIVAS)

DENOMINA. ARBITRARIAS

DENOMINA. DE FANTASAS

COLCHONES

PATRONMICOS

TOPONMICOS

CONTRACCIONES

FUNCIO
NES DE
UNA
MARCA
DISTINGUIR UN PRODUCTO
O SERVICIO DE OTRO
INDICAR PROCEDENCIA

INDICAR CALIDAD

BRINDAR PUBLICIDAD
AUTONOMA

BENEFICIOS DE LA CREACIN DE
UNA MARCA

SE
IDENTIFIC
AN
FACILMEN
TE

ASEGURA
N
CALIDAD,
VENTAS
REITERAD
AS

VENTAS
DE
NUEVOS
PRODUCT
OS.

CARACTERISTICAS
DE LA MARCA

QUE SEA CORTA

QUE SEA FACIL DE LEER

Y PRONUNCIAR

QUE SEA FACIL DE

RECONOCER Y
RECORDAR

QUE SE ASOCIE AL
PRODUCTO O ALGUNA DE
LAS CARACTERISTICAS DE
EL

QUE SEA EUFNICA

QUE SEA DISTINTA DE

LAS MARCAS
COMPETIDORAS

DEBE SER TRADUCIBLE

PERSONALIDAD DE
MARCA

CONJUNTO DE
CARACTERISTICAS
HUMANAS
ASOCIADAS CON
UN NOMBRE DE
MARCA

ROMANTIC
OS,
RESISTENT
ES,
SOFISTICA
DOS,
REBELDES

MASCULINIDAD,
DESAFIO,
INDIVIDUALISMO
VIGOROSO.

VALOR AGREGADO
QUE UN NOMBRE DE
MARCA DA A UN
PRODUCTO, MAS
ALL DE LOS
BENEFICIOS
FUNCIONALES

VALOR DE
MARCA

2
VENTAJ
AS
PROPORCIONA
UNA VENTAJA
COMPETITIVA

PAGAN MAYOR
PRECIO POR
PRODUCTO CON
VALOR DE
MARCA