La identidad de un producto o imagen de marca son comnmente los

atributos asociados con una marca, como el propietario de la marca

quiere que el consumidor perciba la marca- y por extensin la
compaa, organizacin, producto o servicio. El propietario de la marca
tratar de cerrar la brecha entre la imagen de marca y la identidad de
la marca. Un nombre de marca eficaz logra una conexin entre la
personalidad de la marca tal como se percibe en el mercado y el
servicio o producto actual. El nombre de marca debe estar
conceptualmente incluido en el objetivo con el producto o servicio (Lo
que la compaa representa). Adems, el nombre de marca deber
estar direccionado con la marca demogrfica. Comnmente, nombres
de marca sostenibles son fciles de recordar, transcienden tendencias
y tienen connotaciones positivas. La identidad de marca es
fundamental para el reconocimiento del consumidor y simboliza la
diferenciacin de marcas de los competidores.
Identidad de marca es lo que el propietario de la misma quiere
comunicar a sus consumidores potenciales. Sin embargo, con el
tiempo, una marca puede adquirir (evolucionar), nuevos atributos
desde la perspectiva del consumidor pero no necesariamente desde la
perspectiva de las comunicaciones del mercado que un propietario de
marca emite hacia su pblico de destino. Por lo tanto, las asociaciones
de marca llegan a ser tiles para verificar la percepcin del consumidor
acerca de la marca. La identidad de marca necesita enfocarse en la
autntica calidad-caractersticas reales del valor y en la promesa de la
marca que han sido dadas y apoyadas organizacionalmente y/o por las
caractersticas de produccin..