Frépierc Marret, CULTURA MAINSTREAM COMO NACEN LOS FENOMENOS DE MASAS ‘Traduccién de Nivia Petit Fontseré PENSAMIENTOCONCLUSION, UNA NUEVA GEOPOLITICA DE LA CULTURA Y LA INFORMACION EN LA ERA DIGITAL etallado la guerra mundial de los contenidos. Es wna tala {que se ibaa traves de tos meios por controlar Ta infrinacon en Its telesiones, por domina los formaton sudiovirses dea series los tik shas} ena clear, por eonquistar nucvoe mercades 3 "er del cine, i msica ye bro; Snalmente, cs na batalla intern ‘onal por Ios intercambior de contenidos en Internet Esta guerra Dorel oft power enfrent sfaorzae muy desiguales. Ea primer 1 far ext guerra de posciones ene paises dominante, poco n- ferorosy que concentran pricicamente csi todos lor interarm bios comerciales. En segundo lugar, es una guerra de conquista| centre esos pases dominates los pases emergentes por segura eel contrl de ls imsgenes los setios de lo habitantes de me ‘hoe paises dominades que no producen o producen muy pocos blenesy servicios eulrratesY por vtimo, ambien son bats re- tional para obtener ina nueva influencias waves dela colts a {formacién, Bile flujoe de contenidosinternacionaler, tly como se iden cuantiatvamente,y hoy da de forma muy imperfecta, por el FI, TROMG, Is UNESCO yet Banco Mundial, hay un pigante que expor- ‘2 masiamente a todas paste sus contendes Estados Union, que ‘Gene alrededor de190 por cento de as exportictones mundiates St sadimos Canada y México, Novteérica dotina esos intercam- tor in na competencia sri (con cerea del 60 por lento de las fexportaiones mundlsles), Detris tenemos aun competidor poten {dal pero posblemente en declv: ln Unién Europes defo int Stet con ta treo de las exportacones. Unos dies palses sien &este pelotn que vaen cabeza, a bastante distancia y sin tener por hora un peso decisive en Tos imereambios mundiaes de content os: Jap, lider de Tos asprantes, China ysabre todo Hong Kong, (Corea del Sar, Rusia y Australia Por shor, Bra India, Ego, Sa Aatrieay Jos passes del Golfo no aparecen de forma signincatra ‘como paises exportadores de contenidos, aunque etn stent. {to considerablemente sus importacionesydesarolando sildas = Tin general lor palses que exportan Bienes eric calurales © \normacign ron aproximadamente los mismos ve los qu apes tan estor contends Con tna diferencia notable: Exadoe Unidos tiene una balansn comercial en porta (eon el primer exportador Yys6lo el quinto imporeador). La Unig Europea, en cambio, es el [primer importdory ssl el segundo exportador En gran medida, Excepto Estados Unidos una ver mas, Iamayoria delosintereambios ton inraregionales. Dor ejemplo, en la Union Raropes, las expr {acionery ls importacionesintracuropeas wuperan alas extractro- peas La plobalizcion no solo ha sceleradolaamericanizcion del {ulturayls emergencia de nuewor pater, sino que tama hs pro. smovidofjos de tafornacion y de calars replies, no alo lee: ey sino tambien tranenacionaie {star esaditica sobre ls igor de contenidos internacionales subestinan io obstante at tendencias mas recientes Som mu im perfectay, por otra pare, los economist bablan dealt volath ‘sds. a all de los problemas metodol6gicos que plantean Ia ‘compilacion y ls comparsciones, x eridente qus cre adits, ‘menudo en Adare, reflejan una realidad muy falseada porel peso ‘respective de las monedas y los pos de cambio. Hablan de cas pero no dicen nada de lainflencia real. En efecto, medir jon cul Turales en divas mds que por el miumero de bye @ de entrada de ine veadides conuibuye a marginarautomdticamente a todas las {economiss emergentes, Por efemplo-en sl: munda se venden cad ‘apo $600 millones de entradas para ver peliculas de Bollywood, {ence & 2600 millones para las de Hollywood: pero comparado en tenmlnos de reeaudacion, el Ber ofeendio apenas supera los 2.009 mnlllons de délares amuaies en tanto que Hollywood recauda cast 40.000 millones de dblares (cifras de 2008), Finalmente ols est “Aisicas internacionales son poco fables en lo queantercambios de productos materials se refer, todavie son menos operaivas para informacisn os servicios lo formato dels series teers © Thucmuce For to hablo Sela pron Por oda estas rome Ie {balla de los contenidor en fencmenolnsufcentemente ‘Shuts. Deberfmoe pens on ots unas de meds pars ‘Salus iucoc tere aca daa de os formats yea me arfatoy pact sere lor vaoresy lu representaciones Es ‘of comprender que ns soperpoenia los pases dominador ‘enc nters en promovera Tas ue ory de or intercarblos bin evelaproble safc mucho mis complejs dealin delo que erefan on te ne las cindusas culasles- ode logue dicen hoy tow aermu ‘Gnu y los anamericnnn, gov Gende’ confuna Is CLA con Ia [ILC Lateors ded eopealamo cla etadouniense pres one qu la plobuion satura) une amercanimacion unter J nidrecelonal de na chiperpotencns hacia lon pate domine {ope Laveaidad ese nateaday ds complj hay homoqenelzn day heterogenchacn slaves Lo que tenomor evn age del tetuent meimneam glol en gran pare enadounidens, J la -Tonstlon de loques regionals Aden clara nacionles Sieiucrenn en codes pare aunque el sotor referent Ia -oeae Culture cas wer mls eadoumidense, Porto, todo se ace ay tole we mend dl onolombunt etadounigense& produc on fiecusncin por muldacionales ropes, japoness © ahora {lnvicn nda, fr ao que las coltras Tose som cada ez ns loducidspor Heywood bo cuanto or paises emergentes = tenn ear pet rman oped cn ‘Shperiow: Ea gsr clu pone pro tanto en juego mame ‘ou actors a flotalizacion«Ynernvcorganizan oslow inter ‘Sistine traaforman ane ferns contendentes,De hecho reir Sinpooncaran Enel sector del nttainmenty de los medies, Estados Unidos ctr pt gar nieo,y por ahora es un ce indlscutble que se adapta Eonstantemonte ala mevstancion y gue progresando (exportaco- ‘es de prodctny servicio cultural ea aumento aun Fimo dealt ‘dedor de un 10 porciento anual acsualmente). zComoy por qué?El sistema esadounidense de produecén de contenisos un modelo complejo fruto de uns historia, de un texrtorioinmenso y ‘de una inmigraicn de todos los pases, todas ns lengua os lat ‘ultras. Novoy. extenderme sobre elo aul Cases so las empl ‘aciones de esa dominaci6n cultura? Se deben a eausae malipls, ‘gue hemos recordado a grandes racgos aguas arriba, uncruce orig fal eotre la inveigacign fomentada en Ine niversdads, a faa ‘acién publica may dencentalizads una contracultara puesta de Feliee en innumerable lagaresalternativo In energia precedente {dela moriidad y dela Mea de socenao socal an arsignae a so- ‘edad estadounidense, la confiansa que se concede alos artistas ‘ngularesy Ia vvacidad excepelonal de las comunidades Gtnleas Imerced sl modelo orignal de integracinydefenea dena wdherst dad calturae aI americana, En Estados Unidos la formacion, a lnnovacisn, la auncion de rises, la creat yf sudacin me "i ea las universidades, as comunidades el sector sn isn dee 10 fers del mereado y de forma muy descentralizada, ‘Aguas absjo,dominan unas industin creatvas com capitals po- erosos, Las mis vsbles son, natralmente lo este ys mare [Lp primero que se plantea aqui era cestion del cconariada, Et cierto que cincedelorseis principales cmudioe dene sou extadouni- ‘Senses aunque Columbia seajaponée Perolasinveronesextanje= ‘as especialmente las procedenter del Golfo la India y Hong Rong (es decir China), son considerable hoy en toe principales congl> Ierados mediticosestadounidenses En la mines na sola de Ia fvatro majo internacionales s etadounidense (Warner, dels de asta es britanea (EMI), ova francera (Universal) y ota pone (Song). En In edn, ln sinacion ain ex mae contartada cg fgante Random Howe pertenece ala alemana Bertelsmann € {grupo Time Warmer Books ha sido sdquiide por la francesa agar Sere, Sera puer un error de optics ver eats indures carats ‘como excluslamenteestadounidenses {Us error de pics? En realidad, enterminos de contenido, eset Asics sobre et capital o Ie nacionaldad de ae multinaconales ete poca ifluenca. Las peculas producidas por Sony y Calbia son faricaturescamente estadounidenses, a mica difundia por Uni ‘enaly ED es mayoritanamente anglefona,yloe bt slits tips Inenteestadounidenses son publicador por Bereelamann. Pars ‘mente, al adquidr el estudio Columbia y Inn discgrifcas CBS Muse, so RCA, pone de Sony noha eid cane ae ee errno aparar arses nde que aera eatc be coeds Ape dso scdoontate Fae ae eee cece open cer seed a tanicnea bes poneer ence c See ee accra gab impor ps sas Naan eee ialanpone bl cote tec rac loenesn tc bbuetoe pesspciente tur a gue ia Farce Epoca de fr izaci6n de la econo ania cranonter enconsar neva parila de andl de Yo que 70 SS a wie gatas ivec my concmnende yay decentalzno, ws eed vaccucme Tosiciseurenay a ee mene son yaentn mesa, ee es ae es cumrueteees eee ea i ga olny creates Se eas ema al tcp sate aa eee een eee one dass cates evn eon coe Prana mutate Rigen tore ae pots aur cancers cere de preayexproar ce eee enn ie dessin dtp teases SEMIS. pate gree spre con ee oe elias genome ous tan con terldo‘en matnooeam a no se ata de ‘ss cnlsia demasiado singular frenarsw dtaon en el extanjeray ‘bien empicran a product sus propios Slumdog Millon ut ‘ine anglomjn con tints de indanidad, ye arreagan a que los ‘adounidenacs ler coman el tereno. Por ahora, el bos afr indo (Se derpegando en Eaudos Unidos y en Europa, pezo tocata de Penden mucho del consumo de las minoras indus que vven enc] ‘Sranjero, los famosos Non Resident Fdians o NEL Bsn ito on ‘are, un dite mas relatvo en mimero de entradas vendidas yon ftacaso slo que se ata cede convenceraljoven =blancor de Kansat {ivy de Mattia para que vaya tveruna pelicula nda Hoy fee peliculas de Bollywood, tan in layentesenladecada de 1970 aca Se su precioyritealorer no aineadors, estan perdenda cos de ‘mercado incluso en el mundo Srabe, en Europa del Eee en Rusia y fen Asin 2 manos del cine extadouniiense. El éxito internacional Bollywood ext por confirma ‘El mercado interior indio cx s&s prometedor Bi desarrollo cco- némico del paises espectachla, un ggante eats saliendo ce Is mise ayia pobreza, La cue media umenta en millones de persons‘ada ao. Ystinqve los noe, como indvidos,sguen slendo muy [pobres en m1 mayoria, sobre todo comparsdos con lo chinos, India ‘Como pai cs shor ys uma imporcantkima potenca econdinica St ‘recimiento.en in era de fs plobalizcion a ha incrementado en Industrias crear, cl ndmero de televiones 7 tléfonoe mérles ‘rece exponencialmente, Internet la banda ancha se extienden 2 toda vloridad, el merendo del vdeojuego y el de a television de ago Se desarofian enormemente y cada dia faborable se Inangura {ina ners pantalla de mulucine Si estas industria logran sasfacet las necesdades de contenidoe cultures de 1:200 millones de perso- ‘sel éxito tendra repereusiones planetaris. Una vez que este Imereado Interior en cubierto, las perapectias de exportacion son lameness, Vhay que tener en cuenta otra venta la dverslad, Bollywood, por ejemplo e hoy el cine maisvem que unica a In fa, rr minorian, nar mples cultura yu cencenar de longus re {ionales, Son mucho los artese murulmanes que tabajan allies ton ejemplo poco frecuente de auténtica dversidad cultural que to puede compararee con Entados Unidos. En ol sudeste aitico, ls diferencias econdmicas, ingen y politica, ax como Ix dficultad para cerar las heridas provocadas [or lar Movida regionales del pasado, hacen diel a emerge inde indusrine creative panasistias poderosas Todos le pases ‘stan un poco divididos entre un afan de autenomia, cuando ho de ‘Silamiento (Tallandi, Viewaun) mas raraseces, una vluntad de ‘eercamiento al pigen ‘leas de Singapur). Un caso aparte es Indonesia, que es el coloso ‘demografico de la regién, con sus 230 millones de habisntes presencia ex ol G20 su religion msulmana Su relaiva ibertad de Ereacln consttuye au fers, porque no esfreeuente en el sudente ‘Silico: sus industriascreadvar son poderos localmentey aime {Gn ls demaada de wn mercado interior inmenso,ademss de difur- {dive por tad la regin, especialmente en Malas. Indonesia tan bien er una potente democraci, yen Yatara wave la sauicion de (Qos Este sora el pals de Ta soma, com ma equilbeio entre los valores esi) low del slam, que mis nonsorprenderis en cuantoasu pro” ‘Succi cultural en e foto Finalmente ext Taiwan, tan cerana ya laver tan aja de Chi nx: pltcamente lala sigue sferada sou independenciay preocu- pada por las ntenciones desu gran vesino: pero econémica ye Falmente, se est acezeande a el sin cir los hts Sel op y de [Pop se greban hoy en Taiwan en wandarin yee hacen fame, ‘como cut ngs, desde Shang hasta Shenshen}. Por una parte, lo ‘grupos medidicos, en Asia como en odas partes, recrean 3 faves ‘el eneriainnnt lo que la historia hs destuido. Cuando lor rear Insalan sus televsionesen los Balcane,cusndo los grupos expos Jes Prisay Telefonica inverten en Apérica Latina, cuando Japon ¥ (Corea del Sursepelean porlaecvota cultures, cusnde ls tad ‘unidenses ye anexionan en detriment de los ingles toda la Cot ‘monvealth, cuando Tos franceses los inglesesIuchan por sus ex ppreas medisscas en Affca, cuande Dubal, respaldada por lor ‘tudies,apuntaa Tren estinrehaciendo a tavés de los contenidosy| ‘lint ouerlo que yano pueden hacercon elcolonalinn Esta i fa Fepresentacin, con ss alvenes,e [a que est teniendo lugar ‘nt Taiwan y China mienteastodala regi ene le mirada puesta lnuevo gigante arise Como reapvein o50/ ura cao? [ELpairdesisno,y el mas opaco,aaturamentee# China Vos tadounidenses lohan comprendido elon que se han gaxado tnt ddinero para penetrar en exe mereadoy hoy senten In amargurs de baker facatado, De ahi que Estados Unidasse repliegwe temporal smente en la India denuneie s China ante Ia OMG. Y han ganado, ‘Para China, que se debate entre ns capamno derarado ys Fegimen ‘autortario, enue el contol del Estado y el dinamismo econémico, To que eaté en juego ex considerable s quiere incrementar su ‘tereambios comerciales a nivel internacional Pero fo que ex ind. able es que China esti decidida 2 produc us proptos conteni- 405, difundiros en todo el mundo, y ademas Gene los medion [para hacerlo, Algunos creen que Chira no entrar jms en Ia ono ‘iedad del especticilos al esto occdental. Yo no entoy tan sere. ‘Base mira lon entos de cadena chias para darse cuenta de que Imuichos programas estan ealeados de los formatos teleisives i pportados de Estados Unidos. Debajo del manda, el formato del ‘ntatatomentertadoanidense e+ més visible que eh ninguna ote parte‘A China guerra mundial de os contenido e platen en real. dad problemas mas complejos de lo que parece, tanto eno reativo {in producin, como aa fain ye xportain, En canton in preduccion de peliculas, por ejemplo, China es un enano: tment yeyun tos datos dea UNESCO), cen mds de 40 peliculas lato; fa reaida, sl dejamor an ldo le propaganda, et que pro- {ce aualmemtc 10 lngometrajes En este campo. pur, debido| istonurayalaasenca de lberad de creacin, China coun pas {2a teveer mundo. Exo Race que los estadounidenses, pve as ‘hota dristcas ya on censura propta de otra época aleancen 50 por clento-det bor ofr chino can solamente lez Boctuter suvorzados al ao. Atapads ene la modernisacén Yun naciona+ Tomo cultural exacerbado, China ea eemplifeacion de una rela {qe es vida en todas partes chanto masse protege una cits, Uap cust con la censura, mee precipita su decline. Porque pro- fagerec no sre de nada en una epoca de globalizaiony de ter inet come confiman lo emp chino yegipio 9 menudo es cl Ietendo el que ini armse dane para Iuchar contra el mereado 7 lovune profucion fuerte, maeam popular permit evar Is Iimporectone, La dns forma de hcharefleazente conta fs ‘Sonras extanjeras son unas indusulasnacionales mse fuertes Q¥e csponen, Spade el punto de vst de a dsuibucin yf explotacin, China es un pats realmente emergente donde se inaugura de medina panala de cine sli, Pere comno no hay sient produecién local Ute contenides, las autridades china extancondentdab as pest Shriests maticnes ecm remade ns produces edo ‘Senses pars responder al demanda Bala edicin yl sca, Droducos natonaes chino stsfcen mejor exe gran mercado in Tomo, sung los productos que ae venden en China (por no hablar {de lot productos pists, que boa la gran mayor) = teenado exo ine tomate mantra evn en igo Sn cantonés en Hong Rong Laituacin es por tanto pared evel Sine chino el que Sanda el cne 7 i masica de Hong Kong y ‘Tulndn, perolacindad de Hong Kong super ela ola ala China con tinental en cuanto a exportaciones internacionales, jas cxporace nes de Tawny Singapur son cat equlentes, cuando estas peau ‘ae May som insigabtantes comparsdas con los 1300 malloner de ‘hinos Por tn, atandose dear exporaciones, a China cues | | | | ‘mucho por ahora vender nis contenidos culearales foera dese met ‘aos wadisionale (Hong Kang, Tustin, Singapur y low chinoe que ‘ren en Estados Unidor. ambien apuntaa Corea del Surya odes te miteo, sobre todo a Indonesia, peso al Indian apn, enemigos persntentea, quieren oirhablar desu eatara, De abi que sya varie [i tmirada hai Afica, donde invert masivament,ywatedeestable- ‘cer lazos con Venezvein,yrbre tado con Russ, ara crea i ode capitalise autritaron, sn ning éxito por sora [Lx modemizacin de China dene unos limites qu se ven clars- ‘mente ln induarine create En defini, China mane) me ror bien, por ahora, el sf gower que el poder clic. Muchos pen ‘an que ext contradiccones sran insostensbes In larg. et Ibn ae nreves hacer pronacos en cuanto af aperturs de Ch ‘as jn up es la expresion que esta en boca de todos, pero nadie ‘ibe realmente cémo teaducria a chino, {Coo CONVERTIRSE HS UNA CAPTTAL DELAS ISEUSTRIAS or qué Hong Kong? Por qué Tawa y Singapur? & por ue. mayor esala, Nueva York, Mlamiy Lee Angeles or qvé Bein, El (Caio, Dubai, Rio y Mumbai? Por qué Paris (para el Attia franco porque Londen (para Aca agitona? ¢Cao han he cho ena chudades para comvertiie en capitales del meted? [Larstuaciones som heterogencas las expicaciones varndas Todas es hudades son encrucijadar geogrtiss, capitals de immigracion hats (cents) teenolégleos. Olfocen una protecicn Snanciers {wancde mis segurer en Mini que en Caracas, en Hong Rouge en Beijing, en Singapur que en Ho Chi Minh Ci), Petes tna Inayr seguridad jridica ys vecen cleto ipa de sorighe Acme fdo,en elexo de Miami yde Loe Angele, as condiciones de tabsjoy [a proteceinsindiea! de lo artistas ern relatnamente segura Estas cindades capitales deponen adem de infra ictas i ternacionales en materia de retles de television, de agenciade tale tor (con fecuenia Biles de agendas estadounidenscr), de esadioe profesonales modemos para a produccién yt pospredaccon dig Ey de personal tenicocualificdn, Son aber de puente parse creado publicario,y hay muchas ages de comunieacion 7 decompra de espacio. Sobre tod, lo medios estan muy presenter, ‘Spetialmente lo corresponsats de Very, Billard, Holhaced Repo 12 Souen Dai y Ion de Ten programas de onrainment de MTV y (GAN. capaces de wansmltr Ine eas del ber of, os alos de oe (er selon lor nombres de Ios artistas premladas con Tos Grammy, anny Oscar Tony, Esta inmena red medica etableeida por los ‘sadounidenseren los cinco continentes es una formidable maquina pata fabricar zs escla mundial ‘ots capitales del entrainment, como Miami, Los Angeles, Bel ‘ut, Munbai, Singapar y Hong Kong, tambien son destines de la Cmigracon, yen eis la dversidad nic, inghsiay cular es portnte Tas esta cidadesofrecen una gran libertad de expre- én yde modes de vida para lor artistas, anto en trminos de liber tad pollen, en la expresion de las wansgresiones, como en tx ‘loisacion dela contracaltura y las vanguatdas A ellos aiaden "Mjro Tvgo cottin a estas cadades— In defensa de ls minoras ‘inieas, na diversi eultoral real, pero tambien una valorizacion td londotechos de ls mujerery ua cera tolerancia para Tos homo- ‘exuals, todos ellos elementos que no son baladie en los medios frescos, Una acria de formas sensualeso una cantante sin velo {pts no tengan una iberiad deal en El Cairo, en Dubal oon Bek ‘Ropero sin duda mucho ms que en Ria, Damasco 0 Tehersn El Srsta quisis no tenga todor los derechos de expresion en Hong Kongo en Singapur, pero no pueden compararse con libertad de fque gous el que vive en Being o Shangai o incuso en Bangkok © Hanah, Parorespecto al Aires francfons, Londres para el Africa “anglfona, Mist para Amerie Latina (especialmente para Cubs y ‘enetucl) pueden desempetiar uh papel parecdo y ser un aslo ‘para arts ictimas de reghnenes avtorvarios, Tn el conjunta de todos estos fctores es donde hay que buscar 8 cexptvacin del ito de eta capitals del nttatnmenty el fracaso de ‘chu muchas cdades. Ea Estados Unidos hay mis capiales de te ‘ipo que en oun pates V real fic ver los problemas que denen Ie paca relén Hegndos al cbs todo constuyen fas reais y neds para promover sus inde creas, pero al mimo ten oquicren comerar el contol sobre lor contends Tow salores, Bp dane cuenta dela contradicein. La iberad de Tos assy as ‘Sepenatvs del pico nose esablecen por decreto, ePafses x vas De suMeERs1ON? Japéin no es el importante actor do los contendos que muchos {maginan eno intertambios internacionales. Tan sto ocupa apo ‘sign aumnere doce entre los pales ecportadores de peliculas, pre rama de television y mUstea, por detras de Corea, Rusia y China ‘Gungue seal primero en lo relatvo sor mangarytno deloside- {esen el lta animada yas pelicula de animacion). Por una par te, esta ue expiea por au cleura muy emocentien, un cero replie {gue identiatio y un deseo, antigua y persstente, de no dar Ia Itnpreson de er mperiait a traves de wu eutara El preci relat ‘mente bajo de sie hos animados del Popy de as peliculas de “nlmacién respeco-a lo que recauda un SlxAbure, por empl, tannbien expen que Japon no aparensa cast en as estas, pese ‘que exporta masivamente mm productor Ademée, los contenidos Calturalsjaponeses, originales y potentes, son sobre tod produc tos para el mereado interno, que ex inmenso, som poco exports bles Gapdn es hoy el segundo mereado de la mses y dela tele én del mundo, detrs de Extados Unides, pero es en gan parte un “meresdnacional) Agel no etme tbanto, claro est, de los pro- ‘88:46 Informsicos para el gran publico, de la telefono de las iis de fogon com la PSS ola Wi sectoes en Tos cuales Japon ‘FIM incontestable, sino de lov contenidos, Porque sl bie fos jx [Ponesesfebrican estas consolas, los productores de los videoiuegor Rada ver son nde curoper 0 esladounidentes ¥ hemos visto que In musica y las peliculas de Sony también eran estadounidenses {yaparecen como tales en ls extadsticas internacionales), Desde lace algunos os sin embargo, ante el auge de China, India ‘Gorea del Sus, Toldo ha decidido reaccionan. Convencido de 1x Imporsancia del sft pour el gobiemo japonés ha elaborado un [plan internacional muy ambicioso en materia de contenidos, so- bre todo en lo relativo al cine, Inaninacién yla cultura juvenll Lo hha hecho apoyindove en el &xto mundial de lor mangas 7 est dispuesto, a hace fala, perder alge de uidentdad. Em cuanto. Jas moje japonesae, coma Sony y Nitendo, xe han propuesto¥er- sonar sus contendor en todor Ios 2oportes mediante todas as po bilidades que offecen lor nuevos medios. Bn definitva, Japon (quiere volver a entrar en Aria, comerciar con China y com todo el ‘ideate salto, y nego reconguisar el mundo uniendo su sofaarecons harnar En acto de ta mond yagi senda To, pero sabe que la competencia en Aaisrerdferar 5 quiere v0 etn ser un gigante cultural coglonal sin dejar de act wa lider mundial. ‘Queda Buropa. Durante mucho tempo, durante siglo inctuso, ta cultra prodncide yl informacion difundida por Europa zoe tran de uns inflencia considerable en todo el mundo, Foy. em lot Intreambioecuftrales internacionales, Europa tiene numerosos Compesidoresy a competenia esis dra La evades interna Clonsiesdemustan que, desde hace whos die afiosenn disminu {endo ls exportaciones de pelicls, programas de clevién y mix “Eeneuropes (im edicion resist inejor aun smo de un 8 por dento Sua Le contario de stados Uniden, que progress un 10 por cle {Senda fo El presente Ibo ba quero explicr este importante ‘unio, Ya uubign sive para que lor euzopeos tomen concienda Ge Ia importancia del sf powerye¥0 los init a reposicionarse ‘emer del neve stems internacional Move habrécomphdo nt ‘Por gut se produce exe declve? No es ill contestar a eta pre guna, dada la heterogenetnd de las stvaiones, las imbvleciones {Ertar cana as nterdependencls, Pero podemos avanzar cinco Iipsteis El primer factor evdente es quelos europeosyano etn fllos, De hecho, Earopa nose hunde, simplemente se enfenta ala [celeraci del éxito de los contends entadounidensesy a emer nia de nuevos poaesexportadores de coltarsy de informacion, ‘Gor inevablemente le roban cuotas de mereado. No hay declive ero, cana de la loballzcidn, Furopave encuentra en un seme nuatio mis competio que ants. "El segundo factor cx in demografa. H envejecmiento dela po acim europenpriva alas industria Creatas del pecipal mere td del entrenment os Jorenes. Esta es una egla que ve cumple co todas partes: cl exito de as indstin creas depend mucho de Indentograia La demands inagotable de prodctoncuturales por Parte dei javentd indi brane 0 arabe (una gran parte dela Poblacion de eros pas tiene menon de 25 aon) eum elemento ecko pars cco eato del exertabmmenten estas regione Yel nvejecinento es una de las razones del extancamiento en Je [pon La demogesfia cierse porvenirctando Inpoblacisn envejoce 1 ahce los mercados de extras hacia horzontesinagorables Tian a poblacion ejeven ‘La ereera hipotesi vein que lt definicign curopen dea cultura, Iuistdrieay patsimonial, con fecenca elite, antmasntran tm ign, ya no ext necessiamente en sintonta con la era dela global ‘aca de lo digial. La «Caleaae la europea, con © mayne ya ‘ho et el extinda Internacional en materia de jo de contend Sigue tendo un prodscto.de nicho paraimportates segment del ‘mercado, pero ya no es una cultara de mars. Loe europeos quae todavia ean lores csattasamente en ares plies, macs as ‘i danza ponmoderna 0 poesia de ranguardi, pero ceo yu pena ‘sent ewanttatiemente en los intreambios internacionales fem tea lo Bbebase, tos bet sly los hits. 2No sera que Europa se preocupa demasiado dels oferta cultural y demasiado poro de Is emanda,contrartamente a atados Unido? No sera que ua def bicton demasiado estrecha del art frenala product la difusion 4c lat obras en Ia era dela economia inmoateral y global? No ser (que unajerarquiacoltural demasiado righ, deroasade sfiicads, fecha de disunciones de rechaao de Io comerca, sea voltae perante cuando los generos se meaclan en todas partes y cuando, de Mumba Ri, ya no hay una sola deBinicion dela clea? No gerd ‘tue una separaién excesvamente evtrcta entre le cults lsat Yas téenias exh superada en In era de Internet Lasindstia eres {as la globalisacion de los contenidor xe preocupan poco de cat Jerarguis ye esr dsincionersno eatin nt favor nin contra del ‘re, simplemente no tienen opiniGn. Dee la cultrs, pata ser loricada estar necerriamnente -fuera-de In econowin del more dd En fa propia Europa, zn hay caso sectors enteror del ate re- Fidos y producidos por clmercado (una gran parte del ie, dels fdicin, de Ia misia, pero tambien del arte contemporaneg)? at pues, elinereadoen si quisas no cea ni bueno ni mle parla cule {a Depend, Habra que analiza ents cuertones de una fortna enot leogca de To que re hace actnimente. Las industria crests ‘aloran los nimeros, no las obras,yno we sete on Bilbo arty con Nielen Soundsean. Los eurepeos harfan bien en reflesonat fobeeextoe combine de paradigms Tleuarto problems de Europe cla mass critica y la aurencia de tan verdadero mercado interior. Gracas a una zona amplamente ‘asficadn de 300 millones de hablantes ya una lengua comin, etmercado interior etadounidense ex potente; esta masa etic am bien exist en China, en India, en Brasil y ulzdsen los pales dre bes; perons existe et Esicopa, ni en elaudeste asic, nien AME Ca Latina, por la divesidad de maciones que las componen y at ‘Giterencisdelenguay de cultura Alearecer de una masa erica, de Minded Knguisics, den mereado interior coherente y de creck Inlento economics, Eoropa no ev ua contnente sino una sucesién ‘de mereados nacionales que eulturalmentedialogan poco entre lume problema para Europa vez elma grave el que sn duds fa dntingue de Eats Unidesy tambien del mundo drabe, pro- Dablemente de Arey quis incluso de Asa esladesapariciin desu {aleura comin, Sk mirames con stencion as estadisieas cultures tn Enropa,conitatanos que cada pts logra proteger bien su misica {Toutteraeare naclonaos a veces 1 cine y 2 menudo sus peogamar Jae televnion, pero reste dels contenido nactonales cadaver es Ins esadouridense y menos europe. Parfraeando un clebre Those Thomas Jeflerson, ce comet cada europea ahora uvese doe ‘Cultura la de propio patsy la cultura esadounidense, Por supues- {Ohayeneepeiones come La Besson yPedro Alma pero eur tao ie parce, pues, que el problema noes ant nexistencla dena {utes estadounidense dootinante como la desaparicin de ura cul furs comin earopes {Comoe hallegado aso? Tate ibro ha propuesto pists para responder a cia preguntas teanee de la comparacion internacional Hata comparacion Ros pe nite ver la ebilidad dels unlversdades europea que no gar {nc tabajo de enperimentacion en la cultura y no tienen lazoe Ton as indie in fragile los grandes grupos mesdisico eur opeon la ausencia de redes de telerison comunes el retraso techo- {apie ls inuficiencia de Ia fanoreion, la desconfianza repetida respecioa Tnvernety lo digital ls emigracidn a Estados Unidos de Ibs creadores mis innovadoreryelrechazo ecuente de las culras [preducids por los inmigrantesy sur hijos Si hubiera que defender Cine nica opetda, cts seria dar una oportunidad a lov eurepecs hi Jonde ln inmigracin, por jemplo los procedentes del Magreb (en ‘Europa del Sury en Francia), de Turgula (en Alemania), de Pale tn (en el Reino Unido), de Agia 0 de Europa Cental y Oriental. {Bac eae dels dversidad cultural ealy coneret,en el eritorio fcuropeo deberis ter ima peioridad. As sera posible vvitaloar Ia “liu del Viejo Continent, penile que Europavolveraa ser una sociedad dinémica, una rociedad menos etiticay ms ablere a ‘undo, Es una paradej, en efectc, adem dena hipocresi Yer {que lot pales etropeos emplean como wn mantra el secure af sor de la sdieridng cultural en lor foror internacionales de Ix ‘OME y fa UNESCO, pero que luego la defenden tan poco ens propiostrritorios. Lo contrari, jmtamente, de lo que hace Fata Sor Unidos “Enel fondo, ta Europa dels veictisite acura los problemas de ‘Asia (a lengua dominate que to el mun reclara, aque = {gl allel mandarin o el hindi), los problemas de América Latina fama cultura popular comin debt en el subcontinent) y log proble- nas de los pales ras (as teniones en el interior ttre low valo- ‘es comune). Pero ets debildades nose ven compensidas, como ‘enti, por el dinanismo demogeiiceyeconémico, como en Brae ‘SIypor'a Juventud yla Valid del also como ene Gallo, por wos ‘recursos fntancierosinagotbles. Mente a estos jovenes pales que ‘esplertan, aie) Baropar parece ineviablemente dormida Tn esta nuera geopolidca del conjunto de los contenidos, po- ‘sfamos explorar otoe miichos flones que superan el marco de ‘este estudio. Habra que profundiar, por ejemplo, cn l evento ‘eta busqueda de una idenidad cultural en Rusa, on el margen de [Bs ronterasactatesd¢ Europa, yr como és pueden veri afec- ‘das; habia que estar e! papel expecitic del Reino Unido, un pals angiéfono yeuropeo, que ene unos vincalosfertesy ambive- Tentes con Estados Unidos ¥ que nay singularmente por su ms ‘ay la BBC, pero no pore cine; habria que estudiar Ia queda de [cntidad de Mésico ys intluencis sobre el cambio de culeara en Estados Unidos, umbicn ton intereantes los never gj de om tenides entre Australia y Chin, aif como el papel dees que de sempefiars Indonesia entre Asa y Oriente Medho. He agal algunas Psa para uturasinvestigaciones. ara termina, ne gustaria decir nas palabra sobre el centenar de pases totalmente sdominadossj que estan sometiies alos con {enidescultarales producidos por ls dems. Por no hablar de Mon oll, Camboye, Paraguay 0 Carea cel Norte, he bast pas une se ‘mana en Viemam o ea Camertn para hacermne una idea de = ‘esigualdad cultura. Bn el nuevo orden culearal mundial, en est Invern eartografia de los equlibrioe nindiales, hay pies totale {etachados del mapa de les intercambios de contenidos que contemtan con importar las imsgenesy los sonidos de otros. No prod cen apenas y ne exportan nada. Esta dominacigm no pide que Inna ona crendad local may rics, como pide ver en Yaundéo 20 Hanoi, pero estow paves etn excidos det didogo cultura man ‘ia. ¢Cmo hacen entra en el juego de lon ntercamblos de con- {enidor? smo Usmnar Ia atencién sobre aa culeara? {Como contr burs dares vou? Son preguntas difles en las eualsinfluyen sn fla el debe sore la diveridad cultura ylos cambios que shan prodacido en Ia economia inmateril global, aunque no sean és Fossinices elementor. La CULTURA RN LA HRA DE LA REPROBUCCION DIGITAL. El conjunto de east mutaciones geopottieas se ampliica por la esmaterinicin de los contenidor yl entrada en a ra digital [Ete estudio, cuyo tem principal eres produacign yladifusgn de In informacion y Ia citra meainspeom en el mundo, también et [Pose de slguoaforns, contante e ineveablemente, una obrasabre ntemety sobre cl futo de las ndasriascreaias en I ea de To tigital. Ataboefenémenos, el dela cultura de mass globalizad ye {dc tmternct ce obser paralelamente ya que en ambor casos ls {tonteras despareeen. La gran nosedad de prineipios del siglo xxt rin conjuncidn de erioe dos fenimenos. Durante rglos los bienes Cultrales han wansite por ls carretera, Tos perce 7 Toe aero- puerto; par difundiros fe necestaba tempo, sranceles ¥comer- lal por menor Actalmente, I clears transta por ls autopists Selainformacin, una expresion que por ota parte sta queda ‘So obrolets. Todo se aceleraynada seri comosntes, demos decir incluso que lo que caracterla a ls industriae reais, expecta al ste oa! deporte, por eemplo, es el hecho de {gue son vlnerablesy susceptible de ser engullida por lo digital, {Ente libro desribe e proceso en el que estamos inmerscs. Durante thi encuesta, todos mis interlocutor de Tos cinco continents me han wansmiido su aptinisino, is ingwietades ys hipStes “Ya tonemor una ides bestante precisa de lo que ha ocurido, saivinamos toque a conto plazo van ore In auerte del CD dt DVD, In desaparicign dels eadenas hifty de tos lectores de CD, I Ivette dela tends de disene ye videos, a diusion dial de ts peliculas in hobinas yin eansports, la generalizacién del cine d- {ialy del 8D, la atenuaclon de cerenciaenwe la television here. ‘ia, el eablee Internet, el auge del bro electrénico, que conquiet ‘ruaurs y2ulegiimidad cenifies, la dghalzacion por Google de {os bros que vayan eayendo on el dominio pbc, a conno de ts {ondos huérfanony probablementedelorfondcssjetorsdevechor con el permise de los editore, in digiatizncion de todos los ach ‘os Mis globalment, estamos asitendo tambien ala toma de po- {er por parte de las des y Tos dstsbuidorer sobre los contends, tuna redes que han sbandonado sa neutralidad histori sobre 10 ‘que transportaban y ahora quleren tenes sus propioe contenison, ‘como demucrra, entre otros ejemplos compra reciente de NDC ‘Unkeral por Comer Este dering de Is indus creas en la ceradelareproduccion digital ets escrito ‘Pero sue para realmente a meio largo plaza? ¢Sepuir ho biendo slas de cine? ;Cusl verse ftiro de las elevsiones genera listary tae radon dspace dela muerte del fey quire del elevson, ylageneralicacion del modelo on denanden logar del fj, cuando fs podcasts y la mich up TV sean la regia? oC ser el fro del perlodismo tras mere de Ia prensa dias en papel? 4Asitiremos 2a evolucion masta del bro hacia lo digitalis tentaagonia el IMbreia Tos quioscas de peréaicos que exto prowocars? snag lailenco las bibiotecas cada vere Ines sbandonadas por e [ablco? eCuslserel fra de lor eitores sya no hay vera, s Iebibliotecar eatin vain los bros de papslae han converte en ‘ina rarera? {Gul sera el fro de los ondenadores de excitons Sominan los porttlesyloe mart phony todo sts almacenae en Ieoaabens (coud computing)? ‘Mis intelocutores me han comunicado aus hipSteis, Un escene rio penile, pore) cual spoests la sayoria de los entrevstdon, com. Ssteen pensar que Internet es una evolucin que deeembocata en el stat gue ant Se seguir escuchando musieay rao, seers Ir ‘rosy periédicos,y se vern pelicula, aunque esc digalzadas ‘Que extowe haga en Internet en un tar ponent afeetars en pre- fundidad a for medios 7 lor modor de Teena, Lo tinea que hard fills ex construir un mavdelo eondinio, pero eo se hare Com) smuybien han desrto los historisdores Inindnstla de disco rch 25 violentamente fa lead de In radio en In deca de 1980 nt ‘tutta del ne dena Ia Uegada del clevison a princpion deta dead de 150, y luego de magnetoscopi ena dcada de 1950, pero todos aprendicronsa conv yes fue incluso mejor que anes Pe'tntmo pasaré con interes despues de un largo periodo de apuacionineably astndascas vats rtm bien com ‘ncn digit como antes, ‘ues excension dosobion por alguns de is interloctores 200 ands tadiaes Tene en cuenta on canton danentaes procs {doe por Interne. como la partlpacia, la hibridacén cultural, ba Contetualiaion de Scopes sees soll I agregacion de lor ‘Sntenidos a desintrmediaion lo ltereamblos fe pry ea fra basadn en compart, In web 2.0 la eltura de mowlidad. Se ihn est, el pig quedarisobnoeto, lo ineermedinios serie Ailes fos cco penderansurason de serytodo el proceso de se Tecidnydsubuelon de ecard a informacion rer presc ible. Se puede imaginse tao. Reaultara fundamental aqua cuet ‘Snde lo prsteviny cesar renmunerscon dow cenores ‘Agunce de misfnclocstres eee que no extamossing al pit cipiode walang reyoucion sua mt fundamental tara formacion tua ce Ia cultura y dela informacion en la era de la eproduccion digital No slo cs un cambio cultarl Important Ing, dicen sino cao de cilizaci. Elobjeto dco yl objeto Tito desepaccerin, pero con ellos desparecers tmbién Ia tea Ina de lito y de ico; el concepta de ratio yde tle ya oe demaparecerin eamblén; eld por hipertexto, lo cola Eotatno 7 ew contenidos denominados UGE (por Ur Gourted ‘Conn que no tern abla wideos de ule haciendo stort) om oe nnoocian lo que va pasa algo gue todas os res inimaginable ZOE oct con Ia cultura mainztnam en ta ea digital? Aquy ‘ambien ls hipeesi diferen Mochos crcen que en ver dean Felon masa uniforme sitremos ala vetora del modelo por abi elmore cat) sobre a lea hertians mature (7 ‘Tbvedeasting, Se prodciran una segmentacin por géneres en ix ‘ie, une isin por pabbcespotencses ean edicién y ona Fbrsdscign cn la proton de internet. Los contenido sees buirdn en tantoetichor como pbilcs. ex hipotess dela fap entaidn se comple; esrdrenton sw debitanente def altars ‘intone yer como consessenls an dette det enter Siemon etadounidene Yo no creo en ese escenario, Paradijicamente, I reproduc igial ¢ Internet han sefortad el neitmam ane de To velo an [aglizdo. Hoy alos productos de acho efecdramente se mpl ‘an, los acute yon bs allo tambin henen mas ito que MU ‘Ga En verde denparecer los fendmenos de syndication se exien ‘dem, a Yeces ms alla de las Gonteras, Los iternautas tambien tmigran dels teledescarga al steaming confirmando que Internets ‘menos in contenedor que un medion el que wel planteare el problema de Is editoralzacin. BI publico desea muchas veces ‘Compartir en masa In nia cules popular, comulgarcolectva mente. No porque el sbanica sea mir empliopreiee el pico toe prodictos més oscars, al contrarc, lige la vez los productor de flcho que lo acerean 2 is proplasmlerocomunidades y tos mas ‘nainsoeom, porque lo conectan cor Io cotectivo, EL mundo digital. tis aun que el mundo analdgico, es hit dom el éxito refuere el fxto, Buste un fenomene curso, aque amare vefeeto Robin de los Bose invertido» de Internet: ol que ms ene seve reforzado Yyelque menos dene, debiltado, Sin duda eats tendencias sin 20 {sin estbiliaada,y los prondeiese a medio plazo son difiels, Pero creo que Internet el mavnrmane se completan: partcipan de ‘un mismo movimiento que ese de a difuminacion de las franters "Yltgisbalizacion de oe contenido que le hablan a endo el mundo fenecl mundo entero. Sobre todo confinman el predominio de los Entados Unidos qv, en California jatamente, alberyan Hollywood Ye Silicon Valley Ine msquinae de products el evrtinment ain Taam la star up del Internet globaiade, "Como al comienso de toa revoacin, no perience toda Ie ‘forms del mundo que et por venis porque esaanos demasiado as ‘ados por lo que vemos desaparect ants nuestros os, sents en ‘edi de los escomtros del mundo dl pasado eincapaces de imag ‘ha el mundo que nos exper. Bajo niestros patos se ben as exraor ‘nai posllldades de las redes, Y muchos de mis ineelocuzores ‘zeen que YouTube, Wikipedia, Fhck; Faceboot, Tote, el Kindle, el ‘Pod, el Tunes, eliPhone yeliPad, rsusinmumerablessucesores fo tures, inventan nets formas caturlesy nuevos medior que rans foumardn en profundidad la natunless misma de Ia cultura, del are, dela informacion y del ntvtaimnent, que por certo quiz un ‘disse confundan. Es dill deci sienamor al ficio del proceso © fevanead del vad,En todo cao, at estamos, En medio de una revoucion cao inl ne conocemos Ala economia de lar industas creator que ace ds Sell de analy, Imernet sade Is imprevsbiidad del porveni fal acenn on nor a sznsciGn de peligro yen otros el deseo de Sprovechar cae nuevas oportunidader Eat ola paradoja que seat sure el terreno, Ls env en la ea digial parece na stusclon I+ {moa para mis interlocatores europeesyestadounidenses ero os visida con gran alegela por ls indo, Tos cinos, los basleosy Los Saueles que he enurevisado. Aqul, es fuente de preocupacin J de tied all ent henchida de oportanidadery ofrece unas poss {es inal de acceso al mundo, Alyse habla de protege a cults ‘del pac y de limites que hay que far alee quiere inventor ‘lara del madana ye habla de liberades que hay que extender “Aqui rehab de tree de CD, er dec, de productos culeray al, telhabin de Bajos ycontonidon tr decin de shen denmaterialsadary dleservicios Porque de eto se ata, de cmbar una cultura de =pro- Guctom por una fuloura de services yde jon Ye el mundo ant {uo se demplom lon jvence direction de las indasteas crests de [oe pases emergentes estan ahi, dispuestosaconstulr el unde nue- so que nase har, repten sin ello En Rfo, México, Mumba, Yaka "a, Hong Kong y Seah igual que en Biruty lad, los actores ya esi “pesos yno falar neta ells que dante anto tempo han sido dominados por nvesuos productos eutualesy que ahora que fen dfundr sus sersicios por td el mundo, Como no tenfan nada, India no lespuede qtr nada; ercen que elo dars todo ‘Estas dot formar de ver erumen este Horo yanuncian ef mando enelaqus ertamor cntrande, La globalization delos contend sea ‘mulpicado con ia revolucién de Isternet La cular mafuheom 3 inpllies, pero ahara ja hay varloe mainsoewn, en fancién de as (doves de los pucblon un marta oa la tareae en Estab on Bolmood mosla en Indi, una =fusén> en el suderte asco, on ‘mansbeom sanlmados en Japén, vn winstea «imperialists en Ch "a dispuesto ano dears aasallar por Tos imperialismos competido- {yun mnainore-pansaber en Oriente Medio, entre otror La ‘rata cultural se converte on [a Weologia de Ia plobalicin. Lae ‘aciones dislogan mucho mar entre lla de lo que or exe, toda hr ‘han por el oof pouty, al hacero,hablan con sus vec, pero tam bien con lor eadounidenses Hay imcreambiesclturlesimerregio- nals, no exticiamente buades en bloques de chvilzaclon, Estados Unidos, porserel imindeen mintatirs,porguenaiedomina como ‘line el ntatainment mainte 108 Tow amos de Intemet, seguirk Sens el polo de referencia que e dinige al mud entero. euro. ‘eo anbien pueden dosempenae ene pepe de pote em el campo Deeldental 0, por el contaro, sla cultura ac sdescentrae cada vor ‘nis dela mirada prsmente curopea, ser ls Velma de ee nuevo tislogo internacional. Lor europecs eotaran entonces rar off wna forms gracioss de dede que su voz sri Inaudible ene copeleto me- {Sic mundial i Buropa no reaccona, se verémargnada frente fos pace emergentes, quedaré sumergida, Seria una mala notila parse Vio Continent: Fero los europens se convolrin fal en he nuevo maindo mencs eurocentado, recrdanda que ellon fie- ‘Fou los defenses de una idea que finalmente toma forma Ia divers ‘ad cultural. Porque, en coalguier eo tanto Jos exropeas cons [guen emerger de nuevo como quedan anepados i glotliaciny [irevolucion gil extn sgnicando un reajuste snewtable en ot ‘cullbrior internacionales nerementando la cirulaicn dea nfo Inaclin y haciendo posble a la ver el reorzamiento de las euturas nacionalesylsploblizacign del matseam,