Brief Creativo

Cliente:
_____________________________ Marca:
________________________________
Nombre de la Campaa:
_________________________________________________________
A.)Antecedentes (Los antecedentes del brief creativo se refieren
concretamente a los hechos que originan la campaa):
1.- Situacin coyuntural de la marca:
Cul es la posicin actual de la marca en trminos de venta con relacin al
mercado y su distribucin?

Cul es el posicionamiento que tiene la marca actualmente en el mercado?

B.)Objetivos de comunicacin
1.- La solucin al problema a resolver
Cul es la accin o estrategia creativa que la agencia propone para poder
resolver el problema planteado por el cliente?

2.- La accin que esta campaa buscar generar

Cules son los objetivos que el cliente busca o espera de la campaa?

C.)Segmentacin: (target o pblico objetivo)

De acuerdo a la informacin recabada, la agencia debe describir clara y
concretamente a quin est dirigida esta campaa, pieza o estrategia.
Caractersticas demogrficas:
Sexo:
Edad:
Nivel socio econmico:
Nivel sociocultural:
Caractersticas psicogrficas:
Actitudes:
Personalidad:
Forma de pensar:
Hbitos de consumo:
Estilo de vida: (trabajo, entretenimiento, intereses, aficiones, expectativas)

D.)

Posicionamiento

Cul es el posicionamiento ideal que queremos que tenga el target acerca de

nuestra marca con esta campaa?

E.) Tono de la comunicacin

Cul es el tono de comunicacin con el que se va a comunicar la campaa
propuesta?
El tono de comunicacin puede ser:
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(

)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)

Moderno
Tecnolgico
Formal
Informal
Elegante
Racional
Emotivo
Agresivo
Informativo
Testimonial
Reflexivo
Impersonal

(
(
(
(
(
(
(
(
(
(
(

)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)

Coloquial
Humorstico
Expositivo
Racionado
Sugerente
Demostrativo
Coercitivo
Servicial
Inspiracional
Emptico
Otro: ______________________

F.) Personalidad de la marca

Definir de modo personal al producto, basado en el posicionamiento y tono de
la comunicacin:

G.)

Atributos / Beneficios

Caractersticas y valores que la marca expresar a travs de la publicidad.