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Guerrilla de la comunicacin

El trmino guerrilla de la comunicacin se reere a formas no-convencionales de comunicacin e intervencin


en procesos convencionales de comunicacin. Incluye un
conjunto de prcticas de subversin poltica que buscan
visibilizar las relaciones sociales de dominio de las sociedades capitalistas contemporneas, tales como el nuevo
y el viejo nacionalismo, el sexismo/patriarcado, el especismo, el racismo y las formas de produccin capitalista
vinculados a ellos.

1 Origen del concepto

Se analiza la normalizacin de estas relaciones de dominio a nivel de los discursos sociales y de las formas de
Gramtica Cultural y se formulan propuestas de cmo
cuestionarlas. As pues, la forma de accin de las guerrillas de la comunicacin pretende socavar la normalidad y
supuesta naturalidad de estas relaciones sociales de dominio abriendo, temporalmente, nuevos espacios liberados
y de cuestionamiento hacia ellas.

1. Una postura irreconciliable con las formas de produccin capitalista, con las estructuras de poder y las formas
de socializacin.

quienes producimos, reproducimos y normalizamos estas


formas de dominio en nuestras acciones del da a da. Lo
hacemos a veces inconscientemente pero muchas veces
tambin lo hacemos conscientemente ya que esta manera de funcionar nos puede beneciar al proporcionarnos
guas de accin en determinadas situaciones y tambin
una posicin de poder en otras.

Comuniclogos, semilogos y crticos literarios, como


Umberto Eco (Hoy, un pas pertenece a quien controla los medios de comunicacin) o Roland Barthes han
desarrollado importantes aportes tericos.

El trmino ha sido acuado por el grupo autnomo


a.f.r.i.k.a con el n de dotar de cuerpo terico a un conjunto de prcticas que si bien ya hace tiempo que se encuentran en el repertorio de accin de la izquierda radical
(y otros grupos) a menudo han sido menospreciadas. Los
motivos que hacen necesario valorizar y desarrollar estas
prcticas son, desde el punto de vista de sus autoras:

2. El hartazgo respecto las formas tradicionales de accin


poltica de la izquierda radical que anda dando tumbos
entre la militancia estricta, la poltica realista pragmtica y la pura crtica ideolgica. Este malestar ha aumentado ltimamente en la sociedad ante la incapacidad de
Se diferencia de otras clases de accin poltica en que son todas las izquierdas y especialmente la parlamentaria de
intentos de criticar los discursos dominantes no basados presentar un proyecto slido y que los diferencia de la
en la argumentacin y la agitacin, sino en la utilizacin derecha. La denominada crisis de la izquierda.
e interpretacin discordante y disidente de los signos. Su
proyecto es la crtica de la no-cuestionabilidad de lo exis- 3. La conciencia de que los contenidos polticos no se
tente. Los actos de comunicacin de guerrilla se valen aceptan exclusivamente por su veracidad. Hay que tener
de la manipulacin de representaciones, signos o identi- en cuenta las condiciones de recepcin poltica y social y
dades para visibilizar y/o cuestionar estas relaciones de acompaar de otros objetivos, adems del esclarecimiendominio. Siguiendo el clsico esquema de la teora de la to, las acciones de la izquierda. En este sentido la guerricomunicacin lo que se propone es intervenir el mensa- lla de la comunicacin es un mtodo mas que no entra en
je del discurso dominante para que el receptor lo reciba contradiccin con otras iniciativas sino que ms bien las
distorsionado a n de despertar la crtica a la cultura do- complementa.
minante.
En gran parte retoma aportes de crtica cultural radical
Los conceptos como Hegemona cultural o habitus, con- del situacionismo, entre otros. As pues actualiza las tcsideran que las relaciones de poder no estn fundamen- nicas del detournement o la creacin de situaciones y el
tadas en la fuerza bruta sino que somos nosotros mismos happening.

2 Tcnicas de la guerrilla de la co-

Debido a sus caractersticas y a lo inhabitual de estas acmunicacin


ciones, a menudo las acciones realizadas por los guerrilleros de la comunicacin son o pretenden ser placenteras y
divertidas para quienes las desarrollan y para quienes las Pese a que la guerrilla de la comunicacin pretende escapar de los recetarios de tcnicas de accin puesto que la
ven o viven.
innovacin es su principal arma es interesante ejemplicar ciertos tipos de acciones de los que lleva a cabo y que
se podran llegar a considerar como paradigmticos de la
forma de actuar de dicha guerrilla. Aun as cabe destacar
1

ENLACES EXTERNOS

que muchas veces estas tcnicas aparecen juntas en una el proceso de elaboracin de un fake podra pasar por los
misma accin.
siguientes pasos:

2.1

Distanciamiento

1. Produccin de la falsicacin (El paro ha bajado)


2. Descubrimiento de que algo no funciona por parte
de las autoridades (El paro sigue igual)

Esta tcnica, consiste en pequeos cambios sutiles en la


representacin que tenemos de las cosas. Podramos pen3. Desmentir la falsicacin por parte de las autoridasar, por ejemplo, en la representacin que se tiene habides (El paro no ha bajado)
tualmente de como tiene que ser un leador y cambiar
entonces ciertos aspectos de esta representacin (un le4. Reconocimiento de la accin por parte de la guerriador con medias de seda) para promover la reexin. El
lla (Hemos dicho que el paro haba bajado pero no
problema de esta tcnica es que, como suceder tambin
era verdad)
con otras, no es subversiva por si sola, el contexto y la
aplicacin de la misma determinaran su efecto.
Aunque existen distintas versiones del fake en todas ellas
la importancia capital recae en obligar a las autoridades a
desmentir la informacin.

2.2

Collage y Montaje

Esta tcnica se deriva de la anterior, se trata de un tipo


de distanciamiento en el que, como si de un collage artstico se tratara, se extraen fragmentos de diversos contextos para crear un contexto nuevo. Pensemos en este
caso en ciertos discursos de personajes pblicos que se
encuentran en la red y que han sido creados juntando y
cambiando el orden de otros discursos.

2.6 Armacin subversiva

2.3

3 Vase tambin

Tergiversacin

Derivada tambin del distanciamiento, se trata de una


versin de este en el que mediante collages o montajes
se saca algo de su esttica o contexto original para ponerlo en otro contexto. Imaginemos en este caso cualquier
imitacin en la que se saque al personaje de su contexto
(poner un poltico de derechas en un mitn comunista).
En este caso no se crea un contexto nuevo como suceda
con el collage y el montaje.

En este caso se trata de exagerar el discurso del opositor ya sea para hacerlo caer en el ridculo (reduccin al
absurdo) o para impedir que este pueda realizar un discurso. Vitoreamos a nuestro adversario poltico durante
un mitn para que no pueda realizar su discurso.

Situacionismo
Flashmob
Marketing de guerrilla
Happening
Contracultura
Culture jamming

2.4

Sobreidenticacin

Nol Godin

Esta tcnica consiste en hacer referencia a aquello que


es conocido pero es un tab para el sistema. Un ejemplo 4 Referencias
histrico es el de Gianfranco Sanguinetti miembro de la
Internacional situacionista quin escribi un Rapporto veGrupo autnomo a.f.r.i.k.a., L. Blisset, S. Brnzels, Maridico sulle ultima opportunita di salvare il capitalismo in
nual de guerrilla de la comunicacin. Editorial Virus,
Italia (Esp: Relacin verdica sobre las ltimas oportuniISBN 8488455844.
dades de salvar el capitalismo en Italia). En este artculo
expona que la ltima oportunidad de salvar el capitalismo en Italia pasaba por la entrada en el gobierno Partido
5 Enlaces externos
Comunista Italiano.
Fragmento de la obra

2.5

Fake

El fake es la invencin de hechos falsos para crear situaciones verdaderas. Desde la guerrilla de la comunicacin

Ejemplo actual y activo GCMx


Enlace al manual casi completo. Que lo disfruten!

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6.1

Text

Guerrilla de la comunicacin Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Guerrilla%20de%20la%20comunicaci%C3%B3n?oldid=76951707


Colaboradores: Amads, Nihilo, CEM-bot, Cansado, Dhidalgo, Muro Bot, Eea, Ensada, Macarrones, Raasnap, Xqno, Javi1977, AnselmiJuan, LoliBot, WikitanvirBot, Gargamella, SaeedVilla, KLBot2, Totenyuyu y Annimos: 10

6.2

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