Investigacin

Cuanlitativa
Propuesta

ANTECEDENTES

Nuestra consultora, como parte de un plan de

seguimiento del lanzamiento de un nuevo
embutido, se utilizara un estudio cualitativo que se
enfocara en la realizacin de varios focus group.

De esta manera, el estudio brindara informacin

acerca las preferencias de consumo de embutidos
(salchichas), informacin intrnseca, atributos
percibidos, valor de marca, percepciones y
actitudes del consumidor objetivo.

OBJETIVOS DEL
ESTUDIO

Conocer qu marca de embutidos son las ms preferidas

por el consumidor.

Descubrir que atributos le otorga el consumidor objetivo

al producto y a la marca.

Descubrir que valor le otorga el consumidor objetivo al

producto y a la marca.

Descubrir que percepciones y actitudes tiene el

consumidor objetivo sobre el producto y la marca.

METODOLOGA DEL
ESTUDIO
TIPO DE ESTUDIO Exploratorio cualitativo
TCNICA

Dinmicas grupales mediante mini focus groups

(4 o 5 personas)

PBLICO
OBJETIVO

Hombres y mujeres, 18 a 30 aos, NSEs A, B, C .

COMPOSICIN DE
LOS GRUPOS

Para cumplir con los objetivos propuestos y las

necesidades de informacin se ha previsto realizar
04 mini grupos con las siguientes caractersticas:

NSE

Gnero

Edad

Caractersticas

A,B,C

Hombres

18-24

Hombres estudiantes.

A,B,C

Mujeres

18-24

Mujeres estudiantes.

A,B,C

Hombres

24-30

Hombres estudiantes.

A,B,C

Mujeres

24-30

Mujeres estudiantes.

Cmo seleccionaremos a los entrevistados?

Metodologa de Seleccin
muestral

La tcnica a emplear supone un diseo muestral no probabilstico.

El nivel socioeconmico ser estimado sobre la base de la suma de los puntajes obtenidos en una serie
de variables predeterminadas. Slo sern invitadas aquellas personas que correspondan a las
caractersticas requeridas y que no desempeen, ni ellos ni sus familiares cercanos, alguna actividad
relacionada con la materia de investigacin.

Mtodo de reclutamiento

El proceso de reclutamiento se har va telfono, invitando a potenciales

consumidores.
Para garantizar la confidencialidad de la investigacin y que los participantes
correspondan a la poblacin de estudio, se aplicar una ficha-filtro a los posibles
participantes antes de ser invitados a las sesiones.

Presentacin de resultados
Anlisis de resultados
El anlisis se efectuar en conjunto por el moderador de las sesiones, y los
investigadores a cargo del estudio. Se presentar un informe de resultados
que incluir:

Resumen ejecutivo.
Objetivos y Metodologa.
Anlisis integral que incluir

diagramas e ilustraciones que faciliten la

lectura y comprensin del estudio.

Sustentacin de resultados
Se realizar una sustentacin y presentacin de los resultados de la investigacin
como parte del servicio.

Cronograma & Inversin

Actividad

4 FG

Diseo de la gua de indagacin

3 das tiles

Reclutamiento

4 das tiles

Focus Groups

4 das tiles

Anlisis de resultados

5 das tiles

Entrega de informe

1 da til

La inversin requerida para este estudio cualitativo

va en relacin a la cantidad de focus group que se
realizaran. En este caso se harn 4, por lo que el
estudio costara S/. 15000 (3500 cada focus group y
1000 otros gastos)

COTIZACIN

ASALARIAD
OS

N Encuestados

60

Inversin Medicin (Soles)

15,000.00

TOTAL

15,000.00