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Los clientes activos son aquellos que en la actualidad, estn realizando compras o que lo
hicieron dentro de un periodo corto de tiempo. En cambio, los clientes inactivos son aquellos
que realizaron su ltima compra hace bastante tiempo atrs, por tanto, se puede deducir que
se pasaron a la competencia, que estn insatisfechos con el producto o servicio que
recibieron o que ya no necesitan el producto.
Cliente:
Cliente es la persona, empresa u organizacin que adquiere o compra de forma
voluntaria productos o servicios que necesita o desea para s mismo, para otra
persona o para una empresa u organizacin; por lo cual, es el motivo principal
por el que se crean, producen, fabrican y comercializan productos y servicios.
Las empresas deben considerar a sus clientes como un activo que debe ser
gestionado como cualquier otro activo de la empresa.
Los productos van y vienen. El reto de las empresas se centra en que sus
clientes duren ms que sus productos. Tienen que considerar ms los
conceptos ciclo de vida del mercado y ciclo de vida del cliente en lugar del
concepto ciclo de vida del producto.
Competidor:
Aquellos negocios que ofrecen productos o servicios que satisfacen la misma necesidad en el
cliente, aun cuando lo hagan de diferente manera, estn localizados o no dentro de una misma
localidad, son tus competidores.
Quin es mi competidor:
El empresario debe tener en cuenta que la cantidad y tipo de competidores vara en el tiempo. Esto
se debe a los cambios de gustos y necesidades de los consumidores, por cierto cada vez ms
rpidos y por tanto, a la constante adaptacin que tienen que desarrollar las empresas para
responder a ellos.
La constante adaptacin que realizan las empresas para satisfacer mejor las necesidades y gustos
de sus clientes, origina la aparicin de nuevos competidores o la desaparicin de los anteriores. En
la medida en que cada negocio logre adaptarse con suficiente rapidez a los cambios en las fuerzas
externas (por ejemplo, cambios en los gustos de la clientela o aparicin de nuevos productos),
Producto:
Se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado (es decir,
producido). Esta definicin del trmino es bastante amplia y permite que
objetos muy diversos se engloben dentro del concepto genrico de producto.
De esta manera, una mesa, un libro y una computadora, por ejemplo, son
productos.
El marketing establece que un producto es un objeto que se ofrece en
un mercado con la intencin de satisfacer aquello que necesita o que desea un
consumidor. En este sentido, el producto trasciende su propia condicin fsica e
incluye lo que el consumidor percibe en el momento de la compra (atributos
simblicos, psicolgicos, etc.). El producto no material, por su parte, se
denomina servicio. Por ejemplo: una computadora (ordenador) y un mdem
son productos; la conexin a Internet es un servicio.
Un producto no necesariamente es algo fsico y tangible; con que proporcione
la satisfaccin a los deseos de los clientes es suficiente. Puede tratarse por
tanto de un servicio, una idea o incluso un lugar. Por ejemplo, el producto de un
hotel es proporcionar beneficios en lo que respecta al descanso y los servicios
relacionados.
Los productos pueden clasificarse en tres grupos diferentes, teniendo en
cuenta su durabilidad y tangibilidad:
* Bienes no duraderos: son productos tangibles que se consumen con el uso
(bebidas, jabn, sal, etc);
* Bienes duraderos: aquellos productos tangibles que, si bien sufren un
desgaste, no tienen un tiempo de vida limitado (refrigeradores, herramientas y
ropa);
* Bienes de consumo: aqullos que compran los consumidores finales para
consumo propio;
* Bienes bsicos: productos que los consumidores compran regularmente;
* Bienes industriales: los que se compran para ser utilizados en el manejo de
una empresa. La diferencia entre stos y los bienes de consumo radica en la
finalidad por la se adquiere cada uno; por eso, un mismo producto puede
convertirse en un bien industrial o de consumo: una freidora que se adquiere
para uso familiar es un bien de uso, aunque si se la compra para utilizar en un
restaurante se convierte en un bien industrial.
BIENES SUSTITUTOS:
Son sustitutos si a consecuencia de un alza en el Precio de uno de ellos se
origina un aumento en el Consumo o en la Demanda de los otros. Esta relacin
de sustitucin puede surgir por razones tcnicas o debido a los gustos del
Consumidor.
Empricamente la relacin de sustitucin entre Bienes se determina por medio
del coeficiente de Elasticidad cruzada de Demanda. Si la Elasticidad cruzada es
positiva los Bienes son sustitutos.
Mercado:
En trminos econmicos, tiene lugar un conjunto regulado de transacciones e
intercambios de bienes y servicios entre partes compradoras y partes
vendedoras que implica un grado de competencia entre los participantes a
partir del mecanismo de oferta y demanda.
Existen diversos tipos de mercados: como los minoristas o mayoristas, los de
materias primas y los de productos intermedios, y tambin los mercados de
acciones o bolsas de valores.
A travs de la historia se han constituido distintos tipos de mercado:
los primeros funcionaban por medio del trueque, es decir, el intercambio
directo de bienes mediante la valorizacin de los
mismos. Este sistema rigi la economa europea durante gran parte de su
historia, si bien el circuito coexisti con el uso de monedas de oro y plata. Con
el surgimiento del dinero en un formato moderno (en monedas y billetes, tal
como fueron utilizados por el Imperio Mongol y la China medieval, con
importacin de la idea a Europa en tiempos de Marco Polo) se dio lugar a las
transacciones a travs de cdigos de comercio a nivel nacional e internacional,
valindose de comunicaciones e intermediarios cada vez ms complejos. El
modelo econmico actual requiere de una complicada interrelacin en la que
se entrecruzan las distintas monedas nacionales, los sistemas de bonos locales
e internacionales, el circuito burstil y los movimientos de aduana, importacin
y exportacin entre pases y bloques comerciales.
es ideal cuando hay tantos agentes econmicos
interrelacionados que ninguno puede interferir con certeza sobre el precio final
de un bien o servicio; entonces, se dice que el mercado se autorregula. Este
principio es sostenido por el liberalismo surgido en tiempos modernos y
contemporneos y constituye el sistema de mercado ms difundido en las
naciones desarrolladas.
Cuando hay monopolios (un solo productor) u oligopolios (nmero reducido de
productores), el sistema entra en tensin y se le llama mercado de
competencia imperfecta, ya que los productores son lo suficientemente
grandes como para tener un efecto sobre los precios. Los sistemas econmicos
socialistas y comunistas se fundamentan en un productor/efector nico (el
Estado); el riesgo de totalitarismo es muy elevado en estos casos. Como
contrapartida, existen modelos de mercado en el cual el Estado no es el nico
Un mercado de libre competencia
b.-Proveedores:
Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir
los bienes y servicios. Las variables que afectan de una manera ms directa
d.-Clientes:
Se debe realizar un estudio de las oportunidades y amenazas de los diferentes
mercados de clientes a los que se dirige la empresa, cada uno de ellos tendr
unas caractersticas especiales que exigirn un cuidadoso anlisis del
vendedor.
Mercados de consumo:
Se forman por individuos y hogares que compran bienes y servicios para su
consumo personal.
Los mercados industriales compran bienes y servicios
procesamiento ulterior o para usarlos en su proceso de produccin.
Los mercados de revendedores compran
revenderlos obteniendo una utilidad.
bienes
para
servicios
su
para
Segn Stanton, Walker y Etzel [4], la segmentacin del mercado ofrece los
siguientes beneficios a las empresas que la practican:
Segn Kotler y Armstrong [5], para que los segmentos de mercado sean tiles
a los propsitos de una empresa, deben cumplir los siguientes requisitos:
Ser medibles: Es decir, que se pueda determinar (de una forma precisa o
Ser accesibles: Que se pueda llegar a ellos de forma eficaz con toda la
mezcla de mercadotecnia.
rentables como para servirlos. Un segmento debe ser el grupo
homogneo ms grande posible al que vale la pena dirigirse con un
programa de marketing a la medida.
Posicionamiento
Es el lugar que ocupa nuestra marca en la mente del consumidor. Aun siendo
un definicin bastante ajustada y sencilla, el Posicionamiento tiene un factor
que no aparece en esta definicin, cual es la competencia. Y tampoco queda
muy claro que queremos decir con la palabra lugar.
El Posicionamiento, por tanto, podramos definirlo como la imagen percibida
por los consumidores de mi compaa en relacin con la competencia. El
primer concepto de importancia es que, efectivamente, el Posicionamiento es
una batalla de percepciones entre mi marca y mi compaa y la de los
competidores.
Y el segundo concepto de inters, es que al ser el mbito de las percepciones,
se juega sobre todo en la mente del consumidor. Es por ello que en el proceso
de Posicionamiento, no solo cuentan las acciones que desde la empresa
desarrollemos, sino que tambin depender de los pblicos de inters que
afecten a nuestra comunicacin y de las percepciones del consumidor, as
como de las acciones desarrolladas por la competencia.
El Posicionamiento as entendido nos lleva a poner en marcha un proceso de
anlisis tanto interno como externo para conseguir la imagen ideal en la mente
del consumidor frente a la competencia. Una de las dudas que pueden surgir
ante esta definicin es la diferencia que existe entre imagen y posicionamiento.
La diferencia fundamental es que la imagen es cmo me perciben los
consumidores mientras que el posicionamiento es cmo me perciben los
consumidores frente a la competencia. Es la competencia el factor que hace
que la imagen y el posicionamiento sean diferentes. Mi marca puede compartir
factores o atributos de imagen con otras marcas, pero mi posicionamiento en la
mente del consumidor siempre ser diferente de esas otras marcas.
Los tres pilares bsicos del Posicionamiento
Existen tres pilares que son bsicos para entender el fenmeno del
Posicionamiento. El primero es el de identidad, que debe ser comprendido
como lo que nuestra empresa realmente es.
El segundo es la comunicacin, que representa lo que la empresa pretende
transmitir al pblico objetivo.
El tercer pilar es la imagen percibida, que es el cmo realmente nos ven los
consumidores.
Cualquier organizacin que tenga una intencin seria de poner en marcha una
estrategia de Posicionamiento, debe tener en cuenta estos tres aspectos.
Respecto a la identidad, ser necesario realizar un anlisis interno para saber
lo que realmente somos.
Una vez realizado, intentaremos poner en marcha un proceso de comunicacin
para intentar transmitirlo a los diversos pblicos.
Una parte de esta comunicacin ser controlada, y ser tanto interna (con
comportamientos de nuestros empleados, nuestra cultura, nuestra misin y
visin) como externa, a travs de la promocin. Otra parte, inevitablemente,
no ser controlada por la organizacin, sino que quedar en manos de los
medios de comunicacin y de otros medios y soportes a travs de los cuales
realizaremos dichas comunicaciones.
El mtodo para fijar el Posicionamiento
UNAN-LEON
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