COMO SABER SI LA SOPA ESTA CALIENTE La forma como un candidato se muestra y la manera como su electorado lo percibe definen su futuro politico. Los estudios de opinién publica son, en ese contexto, una herramienta propicia para medir las oscilaciones de la inclinacién politica de un pais. i saat re rls SODre iter ucts cones Por to genoa sempre Isso a re le cP ape Was na pnb pvp phi eonb heal rs bik lieder AR Pe re ae Sf pcan cea earn ere Covad a ee eae iene St ak Rasa Ch 8 pA A Sek eo con osc) ee ue ignificado y su impacto sobre la en el sentido de los requerimientos de calidad y de buen trabajo {que tene. Adem en Colombia, en comparacn con otros paises de Latinoamérica, donde los niveles de participacién Hlegan al 70 w 80%, la patiipacion no pasa del 5%, factor que hace que nuestro electorado tenga unas caractersticas diferentes al resto del continente. La informacion que ofrecen las encuestas de opinign pablica, cualquier anticipacién de resultados que se realice, se confirma © niega tan pronto se hace la eleccian La investigacion de mer- cades no pretende entrar en el campo de la futarologie, porque aunque se le pregunte a un elector potencial cuales son sus i= tenciones de voto hoy, de un dia para otra los factores ligados a esa decision cambian fScilmente, Es deci seis meses antes de I cleceion, el posible votante noha estado expuestoa la publicidad politica yaclems no sabe con certeza quiénes son ls candidates {que estan en la contend, Factores estos, entre otros, que no per en que la encuesta prediga el futuro sino que mas bien haga ‘una suposicion de lo que puede llegar a pasar. 4g an Entonces, segin Restrepo, las encuestas se eben basar en tues erramientas para que funcionen; étas son: 1. Construir tendencias y series historicas, La analogia que se usa es lade la encuesta como tna fotografia. Para entender como funciona la opinion, hay que tener algo mas parecido a una secuercia cinematogrfica, que permita disponer de suficientes herramiontas de juicio, ce anliss y de decision para consteui informacion valosa 2, Acercarse lo més posible al momento del comportamiento, Si con tna encuesta que se haga hoy se seg. pasar en las elecciones de octubre es may posible que fll alo quevaa Todolo que ocurre desde el momento de la encuesta hasta el snbia la opinin de la gente Lo ideal es que la encuesta que anticipa resultados est tan cercana come se pueda ala fecha de la eleccin. “De hecho, hemos aprendido que en elecciones renidas, una fray Portante de sufragantes, toma la decisién 48 horas antes de Ja votacién, Hoy en dia, y mis all dl tema de Ia regulacion momento del voto influye y de la ley en Colombia, el mercaceo politico solo se hace en Jos stimos dias antes de la eleccién, una decision estratégica ue tiene que ver con que la gente se decide casi el mismo dia de laelecciin’ sostiene Restrepo. 3. Desarollar herramientas de anilisis en el interior de la encuesta, preguntas especifias que ayuden a mejorar Ia ‘apacidad de interpretacion de [os resultados. Si se tiene informacién complementaria adicional, las predicciones y Ia capscidad de interpretar y entender el comportamiento electoral van a ser mejores. La pregunta tipica de una en: ‘cuesta,amada la pregunta de la carrera de caballos, es“qusted por quién va a votar si las eleeiones fueram ma- ‘ana?”. En palabras de Restrepo, “aunque esa pregunta es ‘sencial, hm aprendide que es neceeariocomplementarla con informacion adicional que nos permita contar con un punto mie analitico para lo resultados, como por ejemplo pregunta si va‘a volar’, Otro factor que le suma al analisis es medir el tocho de candidat, lo cual se hace através de la favorabilidad, Un candidato electoral es como una marca si el clectorado no tiene una buena opinign de esa marca una la va'a comprar no importa eusnto se promocione En la decisign de voto se encuentra come kino de los facto es ms importantes para ls colombianos -seginestudios Ihechos por Ipsos Napoledn Franco y la Universidad de los Andes lnimagen personal que se tenga del candidato. Debe ser una persona conocid, en la que se pueda confi, con ‘buena imagen, Aunque el pri ‘mental Ipsos Napoledn Francoba descuberte que en el pais rama de gobiemo es funda- alos electres les importa mas tener buena sintona con el candidato. EN EL OJO DEL HURACAN Una de lascriticas mas comunes que eles hace alas encuestas es ‘ue tienen el poder de influir en la decision de la gente. Se dice que “la multiplicacion de opeiones deja poco liga las eleccio- nos individuales, en parte porque no siempre la gente sabe Io que quiere, oen parte porque algunas veces la gente no prefiere ‘experimentar con Jo maximo, sino compartir aquello que desean las personas de su vecindario. En general, somos sere sociales _queconfiamos los nos en los otros; nuestra dependencia mutaa “ofrece consecuencias esperadas, una dela cuales consiste en que lagente no toma decisionesajenasa los intereses de los demas. La [gente tiende a experimentar en comin sus gusto, inclinacianes, ‘opiniones y puntos de vista”. Al respect, Restrepo afirma que ‘aunque las encuestas sf influyen, “saber la opinion de los dems siempre a sido un elemento importante pata tomar decisions ‘as siempre serd mas importante la influencia del circu alrede- dor de Ia persona que lade la encuesta. Aderis, la difusion de las mismas es muy limiada y no tiene la capactdad de egarle a todo el elstorado”. ‘Ast mismo, muchas veces se dice que las encuestas no son representativas dela realidad del pais Pero segin Restrepo, si se est haciendo wna sopa, cuanto se necesita para saber si est caliente? "Yo no requiero una muestra may grande pata saber Io ‘que piensan los demas, el tamafio es un cael estadistico,espe- cifcamente cada tamatio de muestra depende de qué wniverso ‘eva represntar de que nivel de segrogacion se busca. Lo mas crc es mo se toma, que de verdad sea aleatora, que cubra los distintos cegmentos que conforman la poblacién, represents ‘dos en el mismo peso en la muestra” Finalmente Ginés Garrido, vicepresidente de Sigma Dos In temacional,sostene que “las encuestas se convierten en un es psjo que obliga a los gobernantes. Donde no hay encuostas, los {pobiernos sueleniese por el lado de la impunidad”, Por eso Io mis importante en la medicion de opinion pablica en cuestiones| lectorales y politias son la srislad, el profesionalismo y Ia ho nestided de Ia empresa encuestadors, porque a pesar de todas las eras, las encuestas son tan mesdor del cima politico en ‘mamentos en que el destino inmediato de los patses se ests de finiendo. Javior Restropo oc ‘eparamorio de Pub fas de Ipsos Napeeen Franco