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Gua orientativa que contiene los aspectos mnimos que deben incluirse en el trabajo.

1.- Elegir o disear un producto o servicio susceptible de ser objeto de una campaa de publicidad y elaborar el briefing
de sta.

Caractersticas del producto/servicio

Fase de vida en la que se encuentra

Objetivos de comunicacin

Pblico objetivo

.
2.- Disear una campaa de publicidad que responsa al briefing elaborado.
Estrategia de comunicacin publicitaria
Plataforma de comunicacin/copy strategy
Estrategia creativa: contenido y codificacin

Opcional: Elaboracin de una maqueta u original.

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Planificacin estratgica

NDICE
BACKGROUND.............................................................................................................. 2
Empresa................................................................................................................. 2

BRIEFING

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Planificacin estratgica
BACKGROUND

Empresa: historia, actividad, productos, fi losofa, acciones de


comunicacin realizadas, canales de distribucin, etc.

Hace ahora 30 aos, Apple present su primer


Macintosh, con una interfaz sencilla que pretenda
acercarse a cualquier usuario aun sin conocimientos
informticos, apareca la innovadora papelera de
reciclaje en un escritorio donde se poda interactuar
con

los tems y carpetas fcilmente desarrollando as su


filosofa: que el potencial de la informtica estara
desde ese momento a la mano de todos, sin
excepcin, gracias a su sencilla
interfaz. Tal y como ya predijo Steve

Jobs, Estamos a las puertas de un avance revolucionario, algo que cambiar la vida
de mucha gente. Tanto como lo hizo el telfono.
Un ao ms tarde Jon Appleton, compositor de msica fund un software para
Macintosh que revolucion la forma de ensear los principios de composicin a sus
alumnos. Y posteriormente April Greiman descubri los usos que poda darle al
Macintosh en su trabajo de diseo grfico, y cre su influyente obra de arte digital
Does it Make Sense? que lanz el uso del equipo entre los profesionales del diseo.
En 1987 Theodore Gray explot la mquina en el rea cientfica, desarrollando el
software Mathematica, muy utilizado en fsica, qumica y ciencias. Un programa sin
precedentes y sin lmites que an hoy se sigue desarrollando y forma parte
actualmente de utilidades como la reproduccin aleatoria del iPod, las respuestas de
Siri o incluso el funcionamiento de los semforos, entre otros ejemplos de nuestro da
a da.
De esta forma ha ido evolucionando poco a poco en las distintas reas diseo,
ciencias, fotografa, msica tecnologa hasta que en Agosto de 1998 surgi el primer
iMac, ideado en pro de una de las tecnologas ms importantes en la comunicacin del
siglo, internet. Populariz el puerto USB y desarroll su diseo, todo en uno, gracias a
su ideologa en mantener un diseo minimalista, que integre todo el hardware en un

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nico dispositivo, proporcionndole simplicidad (enchufar y encender) y ahorrando
espacio, sin perder ni un pice en prestaciones ni tecnologa.
Este primer modelo Bondi Blue con cobertura translcida tena un color azul mar
elegido debido al color del agua de una playa de Sdney, y que un ao ms tarde fue
reemplazado por cinco colores adicionales que hacan referencia a frutas Tangerine,
Uva, Violet, Blueberry y Cal y que fueron comercializados hasta 2004, aunque desde
entonces siempre ha ido evolucionando fiel a su diseo minimalista que le proporciona
una de sus principales caractersticas a diferenciar de los PCs y su base principal
Todo en uno.

Dentro de las acciones de comunicacin realizadas, los anuncios Macintosh


habitualmente han atacado a la competencia PCs, Intel y Microsoft principalmente,
desde 1984 donde empez con uno de sus anuncios publicitarios ms conocidos
Think Different durante la Super Bowl, el evento deportivo ms importante del ftbol
americano, http://www.youtube.com/watch?v=l3jjKuTAPHA en el que se presenta
Apple como una revolucin, al igual que la protagonista, deportista y perseguida que
aparece en el anuncio, que rompe con la rutina de ese mundo, comparado con el
personal carente de color y carente de diferencias que aparece en el anuncio. Es de
esta forma que se muestra como un producto revolucionario que rompe con las
tendencias y costumbres preestablecidas.

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Otro de sus trabajos fue con la aparicin del primer porttil que aunque pesaba 7 kilos,
era un gran avance para el mundo de la portabilidad y manejo del hardware
http://www.youtube.com/watch?v=uleQnRGtYkw&list=PLB92B96C0B61F3B51
Como canales de distribucin sus anuncios estaban acompaados de folletos y ms
anuncios en televisin que publicitaban la facilidad de uso del nuevo ordenador, as
como su interfaz grfica sin precedentes.
Continu desde entonces con su publicidad donde atacaba principalmente las
desventajas del pc, http://www.youtube.com/watch?v=SDpagiwYDg4
http://www.youtube.com/watch?v=uKGcQZZc33o aunque el mrketing publicitario
dejaba mucho que desear, se publicaba igualmente en televisin y folletos. Hasta que
en 1997 y en lnea con su primer anuncio lanzaron Think Different
http://www.youtube.com/watch?v=Rzu6zeLSWq8 en el que aparecan en blanco y
negro personalidades como Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard
Branson, John Lennon junto con su mujer, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted
Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha
Graham, Jim Henson junto a la rana gustavo, Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso y
que hace referencia a los locos, inadaptados, rebeldes o simplemente diferentes que
no siguen las reglas y que, mientras algunos les ven como locos, otros les ven como
genios.
Sin embargo, y a pesar de su baja calidad en los anuncios publicitarios,
http://www.youtube.com/watch?v=hP4S6V_1JQU hoy en da es uno de los mejores en
cuanto a publicidad, con anuncios tan refrescantes como
http://www.youtube.com/watch?
v=FsPaXGyDmoU&feature=share&list=PL7993423E70A74458&index=7 Looks
sharp, Think fast donde vuelve a hacer referencia a Think, o como los de sus ltimos
dispositivos mviles iPhone http://www.youtube.com/watch?v=Rxli3WEDbXw
Adems y gracias a las nuevas tendencias se han aadido nuevos canales
publicitarios como son Facebook, Twitter y Pinterest, ste ltimo es una red social
especfica para compartir imgenes, uno de los principales desarrollos de calidad
posibles con un iMac, adems de utilizar eventos y exposiciones multitudinarias para
la presentacin de sus productos como la Worldwide Developers Conference,
anualmente desde 1983 y destinada a desarrolladores, la Macworld Conference &

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Expo, tambin anual desde 1998 hasta 2009 en que se dej de realizar ambas tenan
lugar en EEUU y la Apple Expo en Europa.

Bibliografa
http://www.apple.com
http://www.apple.com/30-years/
http://www.apple.com/30-years/1-24-14-film/#video-1242014-film
http://www.apple.com/es/pr/library/2014/01/27Apple-Reports-First-QuarterResults.html