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Es el proceso por el cual podemos reconocer tanto nuestras emociones como las de
los otros. Esto nos sirve para poder entender mejor a los demás y poder entendernos
a nosotros mismos para mejorar la comunicación.
Todo esto se hace para ponernos en el lugar del otro, cuando llegamos a ese punto es
lo que llamamos empatía. Y la empatía es importante debido a que permite que
podamos “caerle” bien a las personas con quienes nos relacionamos.
4. Comunicar sentimientos: Primero, hay que dejar en claro que eso se consigue
con práctica. Hay muchas formas de conseguir esto, pero algunos estudiosos
aconsejan empezar expresando aquellos sentimientos que son más fáciles de
reconocer como el cariño (“te quiero mucho”) o el enojo (“me estoy empezando a
molestar”) para luego ir hacia los más complejos como la angustia (“me
preocupa”). Ojo, esto no es solo cosas de mujeres puede llegar a pensarse.
Muchas veces, el que un hombre aprenda a comunicar sus sentimientos es la
diferencia entre un matrimonio destruido y una familia feliz.
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5. Escuchar: Puede parecer tonto, pero ¿cuándo fue la última vez que nos sentamos
a escuchar atentamente al que nos está hablando? Escuchar es una actividad que
incluye no solo al oído sino también al cerebro y todo el cuerpo. Debemos de ser
capaces de captar rápidamente y entender lo que estamos escuchando para
generar la respuesta o reacción que la otra persona anda buscando de nosotros.
No es lo mismo oír, que escuchar.
7. Autoconciencia: Son todos aquellos estados y procesos internos que nos permite
tomar conciencia de nuestra propia existencia como ente particular. Gracias a este
sistema podemos poner en marcha nuestra inteligencia emocional ya que nos
permite distinguir, por ejemplo, cuando estamos enojados de cuando estamos
celosos o con miedo.
Así mismo, tener una actitud asertiva nos permite evitar los momentos de bipolaridad
tan comunes en este tiempo. El querer decir Sí cuando en realidad queremos decir No
o los cambios de humor en tiempo casi imperceptible son ejemplos de esa bipolaridad
peligrosa para la convivencia del ser humano en cualquier grupo social.
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El buen manejo de la inteligencia emocional permite que ocurran beneficios en nuestro
ámbito personal y social:
Disminuye la ansiedad.
Disminuye la posibilidad de sufrir depresión.
Disminuye la posibilidad de recurrir a drogas.
Disminuye la incidencia de conflictos personales.
Mejora el rendimiento académico.
Mejoran las relaciones familiares e íntimas.
Mejorar las relaciones sociales.
Mejoran las relaciones profesionales, entre otras.
Como se dijo en el tema anterior, la escucha activa es una actividad tanto física como
mental. Es una actividad física en tanto que debemos poner todo el cuerpo a
disposición de nuestro interlocutor: la cabeza en dirección a la persona que estamos
hablando, la mirada dirigida a nuestro interlocutor, etc.
Es una actividad mental en tanto que debemos llevar a nuestro cerebro hacia la
capacidad de solo procesar lo conversado en ese momento. Y esto último es muy
importante debido a que un pequeño alejamiento del punto central de lo que se está
hablando es suficiente para perder todo el hilo.
Es por ello que hay toda una lista de actitudes y formas que se deben evitar para
potenciar este acto.
Entonces, cuando nosotros vamos a escuchar, debemos entender que está debe ser
de forma activa. Debemos dar a entender que estamos deseosos por recibir el
mensaje y que queremos ser parte de lo que se está diciendo.
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Una actitud negativa puede ser cualquier cosa, desde un bostezo hasta una deliberada
conversación en susurros, por lo que es importante que al momento de escuchar
pongamos toda nuestra mente y cuerpo a trabajar. De esa manera, también, evitamos
caer en adormecimientos que atonten el cerebro o hagan caer los párpados.
Para entender este tema, lo primero que se debe saber es que la comunicación está
formada por varios esferas y están puestas una sobre la otra o de forma que se
conecten entre sí. A continuación, se deja un gráfico parta poder entender este punto.
Publicado en http://cmapspublic.ihmc.us/rid=1205074479291_1559901273_9965/Tipos?rid=1205074479291_1559901273_9965&partName=htmljpeg
Lo importante de todo esto para esta sesión es que la comunicación puede ser tan
variada y compleja que podría tomarnos varias horas poder explicar la mejor forma
para darle un uso adecuado o satisfactorio en nuestro día a día.
Es por ello que nos centraremos en técnicas para mejorar la comunicación verbal y la
no verbal de forma general, sin entrar en especificaciones ni particularidades propias
de situaciones personales.
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El segundo punto para tomar en cuenta es que el ruido no es solo aquel sonido
molesto que no nos deja escuchar, como la bocina de un carro o el uso de un taladro.
Se considera ruido en comunicación a toda aquella señal que no sirve dentro de la
comunicación pero que se encuentra mezclado con el mensaje original o deseado de
transmisión.
Es así, por ejemplo, que tenemos lo que es ruido interno y ruido externo. El ruido
interno es aquel surgido dentro del contexto de la propia comunicación y que evita una
adecuada transferencia entre las partes. Es como cuando una pareja comienza a
discutir a los gritos y ninguno entiende lo que dice el otro pero sí quieren dejar en claro
su posición, aunque el otro igual no le entienda por dejar en claro su propia posición.
Por otro lado, el ruido externo es toda aquella intromisión que se genera por fuera de
la transferencia de información. Por ejemplo, cuando intentamos conversar con otra
persona a mitad de un concierto.
Dicho esto, es necesario aclarar que no hay secretos para una buena comunicación
interpersonal, solo depende mucho de que el emisor ponga el mensaje en sencillo y el
receptor necesita la capacidad de entendimiento.
La posición de las manos debe demostrar apertura. La postura de la columna debe ser
erguida y no encorvada. La forma de pararse debe ir en dirección a la persona con la
que hablamos.
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• No acumular emociones negativas, por lo ya visto en el tema de inteligencia
emocional.
• No hablar del pasado, porque eso es acarrear sensaciones o pensamientos
que en su momento ya debieron de ser superados.
• Ser específico, sin rodeos y medias tintas es posible establecer una
comunicación mejor y más eficaz.
• Evitar generalizaciones, porque la argumentación debe ir en los casos
puntuales que trata la conversación.
• Ser breve, debido a que el cerebro humano se desconcentra con mucha
facilidad. Según estudios, el máximo posible de atención varía en las personas
desde los 3 hasta los 10 minutos.
Así mismo, es adecuado recordar los problemas de comunicación surgen cuando una
de las partes (el que emite el mensaje o el que lo recibe) tiene problemas con el
mensaje transmitido. Y esto hace que volvamos nuevamente al punto tratado del ruido
en la comunicación
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Por otro lado, las conductas no sirven si solo se van a poner en práctica
inmediatamente después de leer. Es necesario hacerlas parte de nuestra vida hasta
que se vuelvan en una rutina normal del día a día.
Por ejemplo, hay una cientos de técnicas para escribir mejor (usar un diccionario al
lado, practicar con el corrector de Word, etc.) pero si no tenemos formada la conducta
de escribir todos los días, pasado un tiempo de practicar una técnica la podemos
olvidar por la ausencia de la conducta que nos empuja a hacerla.
Dicho eso, mientras que la comunicación verbal y la escrita son habilidades muy
importantes, las investigaciones muestran que la comunicación no verbal está
presente en un elevado porcentaje de nuestra comunicación interpersonal diaria. Por
lo tanto, es importante saber cómo es posible mejorar nuestras habilidades en ese
área.
Los estudiosos de la materia tienen 10 consejos para poder ir puliendo esos detalles:
1. Muestra atención a las señales no verbales, recuerden siempre que todas las
señales cuentan al momento de comunicarse.
2. Estar atento a las conductas incongruentes, por ejemplo, que tu jefe siempre
sonriente y atento llegue un día con gesto serio o que se pase a su sitio sin
saludar.
3. Concentrarse en el tono de voz cuando hablamos, a veces estamos en un
lugar con tanto ruido que debemos casi gritar para hacernos oír.
4. Hacer un buen uso del contacto visual, no hay mejor forma de presentación
que una inspección directa a los ojos de nuestro interlocutor.
5. Preguntar sobre señales de comunicación no verbal, para poder despejar
dudas sobre ciertos signos que no estamos entendiendo.
6. Usar ciertas señales para beneficio de la comunicación, si vemos a una
persona que esté más animosa de lo normal, le podemos decir para que brinde
una mano de más. Y por el contrario, si vemos a una persona colaborativa que
está amargada ese día, puede ser la señal para no interrumpirle su día de
trabajo normal.
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7. Estudiar las señales como un todo, el ser humano tiene partes independientes
entre sí, pero siempre es posible analizarlo con un solo cuerpo vivo.
8. Tener en cuenta el contexto en que se producen las señales, no es lo mismo
una mañana normal que afrontar una mañana de auditoría, donde el stress
suele aumentar entre todos los miembros.
9. Estar alerta sobre las señales que pueden ser mal interpretadas, si somos el
nuevo de la oficina y nos ven siempre con el ceño fruncido, podemos dar la
idea que estamos ahí por obligación o que nos está yendo mal cuando (puede
ser) que esa sea nuestra cara de siempre.
10. Practicar, practicar y seguir practicando, recuérdalo siempre, estas no son
técnicas para tenerlas enmarcadas y puestas en todas las paredes de la casa
como frase de auto superación. Estas son conductas y necesitan ser
practicadas hasta que se vuelvan parte de nuestro día a día.
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Pero lo más importante es recordar que el líder no solo debe mostrarse como tal ante
el grupo donde ostenta el cargo, sino en cada etapa de su vida: su familia, sus amigos
del barrio, los amigos del trabajo y demás grupos que pueda pertenecer. Eso es
importante para afianzarse en su posición si es alguien que recién ha descubierto sus
cualidades de liderazgo.
Y la pregunta del millón que surge con este tema: ¿el líder se hace o nace? Es una
mezcla de ambas. Como toda característica social, el liderazgo puede ser aprendido
en el transcurso de la vida pero hay ciertas herencias genéticas que permiten un
desarrollo más rápido de esas pautas que permiten desarrollar el liderazgo. Por lo
tanto, la respuesta sería ambas: el líder nace tanto como se puede formar, también.
Además, muchos elementos sirven para formar a un líder, pero todos los autores
parecen coincidir en tres primordialmente:
Así mismo, mientras estas tres características pueden ser tomadas en cuenta como
parte fundamental en el desarrollo de un líder, hay ciertas características que todo
líder debería considerar para que su mando pueda ser más llevadero para los demás.
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Fuente: http://4.bp.blogspot.com/_hsIUkqCA0M4/TNtG_TVnKkI/AAAAAAAAADQ/TgZD8IE_Xg0/s640/Sin+t%25C3%25ADtulo.png
Esos tres grupos son importantes de recalcar: el líder es, el líder hace y el líder sabe.
Son tres ámbitos que una misma persona debe estar segura de conocer para asumir
un liderazgo más efectivo.
Siempre es necesario recordar que un líder pondrá los beneficios del grupo por encima
de sus beneficios personales, incluso si eso involucra dar un paso al costado llegado
el momento.
Siempre habrá la necesidad de evaluar a cada uno de los miembros de su grupo para
determinar sus características y sus determinados valores que pueden aportar a las
metas comunes.
Por último, pero no menos importante, hay ciertas conductas que un líder debe
desterrar totalmente para que su liderazgo no se vea afectado ante los demás
miembros del grupo:
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Egoísmo. Se preocupa únicamente por sus propios intereses y deja de lado la
solidaridad, el compañerismo, la generosidad, etc.
Sentirse “iluminado”. Cuando llega a proponer ideas utópicas para
encaminarse en una aventura donde el final es incierto.
Autoritarismo. Decida que lo único que cuenta es su opinión y su forma de
trabajo y esto genera un ambiente tenso porque nadie soporta a un tirano. Va a
llegar un momento en que su propia gente actúe sin iniciativa, sin entusiasmo
y, en el peor de los casos, hasta llegue el abandono grupal.
Incumplidor. El equipo se esfuerza esperando por la recompensa prometida y
no se cumple como lo pactado o nunca llega.
Temeridad. Se siente inseguro de sus propias capacidades y tiene miedo de
que alguien de su propio grupo le haga sombra, es por ello que decide
rodearse de gente mediocre.
Apagado. No genera entusiasmo alguno en su equipo por carecer de energía,
de optimismo, de motivación u otro componente necesario para tener llegada.
Y esto es solo el comienzo, hay muchas otras cualidades que cada uno debe
reconocer dentro de sí mismo para saber cuáles son las actitudes que debe
abandonar. Las mencionadas acá son las más fáciles de reconocer pero, a la vez, son
las más difíciles de erradicar.
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Pero todo esto sin caer en juicios subjetivos de valor donde siempre vayamos a salir
como ganadores. «El más guapo», «el más inteligente», «el más atlético» o «el amigo
de todos» no son características reales para valorarnos porque en la vida siempre
habrá alguien mejor que nosotros en el aspecto que nos consideremos el mejor.
Pasa lo mismo en sentido contrario, aunque nos podamos calificar como “el más débil”
o “el más miedoso” siempre habrá alguien mejor para tener ese calificativo que
nosotros mismos.
Es por ello que se todo desarrollo de autoestima debe empezar por el auto
conocimiento, es decir, conocer las partes que componen nuestra vida, nuestra mente
y nuestro cuerpo. Sin ese conocimiento previo, no vamos a tener idea de dónde vamos
a empezar
Esto va de la mano del auto concepto, un grupo de creencias que tenemos sobre
nosotros mismos. Es importante que haya un equilibrio entre auto conocimiento y auto
concepto hacia lo positivo y un rechazo hacia lo negativo (pero sin desconocerlo). Por
ejemplo, si uno se siente tonto, va a actuar como tal. Y si uno se siente amoroso,
entonces actuará como tal.
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trastornos de tipo obsesivo-compulsivo. Esto se menciona porque la mente de las
personas que sufren tales enfermedades se encuentran desequilibradas por lo que
necesitan ayuda profesional para hacerse una mejor autoevaluación. Para profundizar
sobre esto es necesario visitar a un psicólogo clínico, así como para hacerse un
descarte de posibles enfermedades mentales.
Superado este tema, llega la auto aceptación. Esto consiste en admitir todas las partes
que nos componen como nuestro propio ser. Pero si no se consigue aceptarnos como
somos, entonces vamos a llegar al auto rechazo: quedarse bloqueados en constante
bloqueo mental que somos lo peor dentro de lo peor.
Por su parte, el egoestima sí puede considerarse como el aprecio que nos sentimos.
Por sí sola no es mala, pero llevada a extremos socialmente no válidos podemos caer
en defectos detestables para las personas que nos rodean.
Para definir a una persona con alta autoestima y un nivelado egoestima, se puede
considerar las siguientes características de una amplia gama:
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Primero que todo, es imposible poder llevar una vida sin derrotas. Siempre habrá la
posibilidad de encontrarse a alguien o un grupo que tenga la posibilidad de ganarnos.
Es muy importante tener los refuerzos mentales necesarios para hacer frente a la
derrota, sea la que esta fuere.
Y mirar la vida de ese momento no es afrontar una actitud derrotista, por el contrario,
muchas veces nos han dicho tanto que “somos los mejores” que cuando llega el
momento que la vida nos entregue una derrota nos convertimos, irremediablemente,
en malos perdedores.
Habría que recordar que hace no muchos años, los argentinos eran catalogados de
esta manera por los demás debido a que siempre se peleaban cada vez que se iban
derrotados en alguna justa deportiva. Lamentablemente, los argentinos no tenían
buenos líderes que pudieran otorgarles los soportes emocionales y refuerzos mentales
suficientes como para enviar una mejores respuesta ante la situación.
Se trabaja este tema luego del liderazgo porque una de las funciones que el líder debe
saber es resolver los problemas que aparezcan, sea cual sea su naturaleza. Y la crisis
después de las derrotas es un problema que afronta los grupos de forma natural ¿o
acaso alguien puede tomar un derrota como bien?
Así mismo, aunque no haya una sola receta para superar esta situación, sí es posible
que se pueda generar un camino para hacer frente a la crisis como en el siguiente
ejemplo:
Aunque pueda parecer que no es más que una forma rebuscada para contentar a un
niño, siempre sirve para los adultos también. Nunca hay que cerrarse ante la
posibilidad de cualquier ayuda que nos permita superar las derrotas de forma menos
traumática posible.
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Esferas de la vida es a lo que llamo, de manera personal, a cada uno de los ámbitos
que una persona tiene en su vida y que son independientes entre sí pero a la vez son
vinculantes a la personalidad del propio ser.
Pero, como se dijo arria, es la clasificación más básica que podemos encontrar. Sin
embargo, es necesario recordar que no todas las personas tienen los mismos lugares
o situaciones para vivir. Es por ello que puede haber tantas esferas como condiciones
considere la persona.
Por ejemplo, podemos tener a una persona que decida clasificar sus esferas de vida
en compañeros de la universidad, compañeros del colegio, compañeros de trabajo,
familia nuclear, familia extendida, amigos del barrio, gente que conoció por Internet,
etc. Cada uno es libre de formular la cantidad de esferas que considere conveniente
pero siempre tomando en cuenta el equilibrio necesario para llevar una vida ordenada.
Esto digo porque el equilibrio en la vida está basado en el equilibrio de estas esferas.
Como se puede intuir, a cada esfera de vida hay que darle su propio espacio y tiempo,
pero también se pueden juntar una con otra pero jamás considerar una por delante de
otra sin tener un motivo válido para esa decisión.
Por ejemplo, podemos tener amigos del trabajo que sean igual a los amigos de la
universidad o del colegio pero deben tener el mismo valor que los amigos que solo son
de la universidad o colegio y los que solo son del trabajo. De lo contrario, alguno de los
tres grupos puede sufrir alguna afectación que malogre la relación con ellos. Salvo que
malograr la relación con ellos sea precisamente lo que se busca.
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Además, siempre habrá la necesidad de querer quitar un tiempo de alguna de ella
para compensarlo en otra. Siempre se debe recordar que el que mucho abarca, poco
aprieta. Es por ello que hay que saber medir nuestras capacidades y tiempos para
sacrificar cosas.
Es como tener que trabajar en dos o tres lugares para que el dinero alcance en casa
pero descuidando el tiempo de calidad con nuestros hijos. O ponerse a estudiar algún
curso o carrera pero descuidando nuestro tiempo de ocio.
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Todas las empresas están en la facultad de incluir una cultura de servicio, desde la
PYME más pequeña hasta la transnacional más importante. Pero, ¿cómo se puede
aplicar en el día a día la cultura de servicio? Aquí hay algunos ejemplos de ello:
En segundo lugar, es necesario definir lo que es la calidad de servicios que para nada
es parecido a la cultura de servicio.
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telefónica no atendiera los fines de semana o feriados que es cuando hay más
probabilidades que a gente se encuentre en su casa.
c) Respuesta. Se entiende por respuesta a la disposición de atender y dar un
servicio rápido. Los consumidores cada vez somos más exigentes en éste
sentido y no suelen tolerar retrasos sin sentido. Si cae el sistema de un banco,
las personas no van a esperar hasta mañana a que se solucione, ¡lo quieren
ahora!
d) Seguridad. Los consumidores deben percibir que los servicios que se le
prestan carecen de riesgos, que no existen dudas sobre las prestaciones. Es
como una mujer embarazada acuda al parto en un hospital donde se denunció
previamente que los utensilios no son esterilizados adecuadamente. ¿Se les
suena lo de cucarachas en la pizza? ¿Volverías a uno de esos locales a
comer?
e) Empatía. Este tema ya fue desarrollado previamente y quiere decir que
debemos ponernos en la situación del cliente, en su lugar para saber cómo se
siente. Por ejemplo, un doctor no puede entrar y contar chistes sobre la muerte
en su consulta a un paciente que ha sido detectado de SIDA. Igualmente, es un
terrible despropósito decirle cobarde a un persona que le tiene miedo a las
agujas si eres la enfermera que le vas a poner la inyección.
f) Elementos tangibles. Las instalaciones físicas y el equipo de la organización
deben ser lo mejor posible y los empleados, estar bien presentados, de
acuerdo a las posibilidades de cada organización y de su gente. Es por eso
que algunas áreas debes tener uniforme y otros deben ir correctamente
impecables, según la naturaleza de su trabajo. No se puede concebir a una
secretaria de recepción con jeans rasgados y top para mostrar el ombligo en su
horario de trabajo. Es igual que una planta que adorna la recepción pero que
parece muerta desde hace varios días.
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Lo que la empresa necesita, más que gente que trabaja bajo las órdenes del jefe para
hacer tal o cual trabajo específico, es que el personal colabore con las metas
propuestas. Para ello necesita verdaderos colaboradores y no meros trabajadores,
término que se usó a lo largo del siglo pasado.
Pero la pregunta que se hacen todos los empresarios y puestos directivos del mundo
moderno es ¿cómo conseguir colaboradores en el nuevo orden surgido dentro del
mercado?
Se debe ubicar bien a la persona en su puesto de trabajo, por lo que el objetivo que
tiene este proceso es tener a la persona idónea para cada puesto al interior de la
organización.
Un verdadero colaborador debe de estar capacitado no solo para realizar las labores
encomendadas y llevar un reporte adecuado de las mismas cuando se le solicite,
también debe de cumplir ciertas tareas adicionales pero que están enmarcadas en los
objetivos a nivel macro de la institución.
Así, el colaborador debe formar parte del proceso de atención a las quejas y reclamos,
aún más si están en áreas de contacto directo con los clientes/consumidores de la
organización. Incluso, hay situaciones en que fueron testigos o afectados de la
situación descrita en la queja.
Por otro lado, es necesario que los colaboradores conozcan las leyes y reglamentos
que asisten la atención preferencial dentro de su jurisdicción, ya sea local o nacional.
Esto con el fin de evitar problemas como los surgidos hace algún tiempo atrás en un
alimentador del Metropolitano, donde el chofer cerró las puertas contra las costillas de
un perro que servía de lazarillo para una persona ciega, olvidando que hay un
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reglamento nacional que permite a las personas ciegas poder subir a medios de
transporte público con su lazarillo respectivo.
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Nuestros clientes siempre vendrán a la organización con una necesidad específica que
confía poder superar con nuestro producto/servicio.
Todo el proceso cuenta, desde el primer saludo hasta la despedida, por más pequeño
o insignificante que se vea el detalle puede hacer la diferencia entre un cliente
satisfecho y otro que se fue insatisfecho.
Muchas veces escuchamos la frase «el cliente siempre tiene la razón». Eso no es una
verdad tan absoluta, según nuestra experiencia.
Sin embargo, a pesar de saber que está en un error, debemos de tener el tino
necesario para lograr que el cliente no deje una queja sobre nuestro desempeño y se
retire insatisfecho.
Por ejemplo: tenemos un cliente que quiere explicarnos sobre cómo debería ser un
proceso de la organización para que no sea tan complicado. Lo que podemos hacer es
escucharlo sin interrumpir y decirle que comunicaremos a nuestro superior para que
sea tomada en cuenta su sugerencia (aunque parezca muy ilusa).
¡Listo! Cliente que se siente escuchado y que sabe que la organización busca
brindarle un servicio cada vez mejor. En conclusión, cliente satisfecho.
Las expectativas de cada cliente es diferente y ese cambio varía según cada estilo de
vida de los clientes.
Al margen del resultado, cuando pasa algo inesperado por el cliente suele llamarse
sorpresa. Y dependiendo de si se cumple o no la expectativa, puede ser una sorpresa
agradable o desagradable.
Para que se genere una expectativa, debe de sustentarse en algo concreto. Por
ejemplo, la promoción de una conocida cerveza que promete traer de regreso al país a
nuestro amigo que reside en el extranjero genera la expectativa de volver a verlo
después de «X» tiempo.
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Después de todo lo visto hasta ahora, podemos llegar a la conclusión que las
experiencias satisfactorias son las transacciones donde el cliente/consumidor ha
logrado superar sus expectativas.
Los expertos enlistan un total de 10 principios para una gestión de las experiencias
satisfactorias. Algunos son más fáciles que otros para poner en práctica, pero todos
deben de ser llevados de la mejor manera hacia el cumplimiento de la satisfacción del
cliente.
1. Los colaboradores deben tener las tecnologías para tener una visión completa
del comportamiento de los clientes a través del tiempo y en todos los canales.
2. La oferta al cliente, el tratamiento y los mensajes deben ser informados y
adaptados para ajustarlos a las circunstancias de la vida personal y a las
dinámicas del mercado.
3. Las experiencias de los clientes deben ser consistentes en todos los canales
de comunicación a través del tiempo (el cliente debe ser y sentirse “conocido”
por la empresa).
4. La experiencia debe ser moldeada por la profunda inteligencia analítica y
adaptada a cada contexto.
5. Los tratamientos deben estar integrados en un proceso definido para que el
conocimiento y la experiencia se puedan implementar, independientemente de
que el sistema o las personas cambien.
6. La experiencia debe construirse a la medida, es decir que los clientes perciban
un tratamiento personalizado y que se entiende de manera explícita y
exclusivamente para ellos.
7. La tecnología utilizada por los colaboradores debe proporcionar las
herramientas necesarias para una adecuada asignación de recursos para
mantener el equilibrio entre la espera de los clientes y el tratamiento para cada
persona.
8. El tratamiento debe ser coherente para que la responsabilidad del marketing se
mantenga a través de diversas perspectivas y estructuras de negocio.
9. La campaña debe ser orientada hacia el aprendizaje para que las mejoras
puedan ser repetidas de nuevo en el proceso de comercialización.
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10. El programa de marketing debe ser extensible y visible en todos los
departamentos y unidades de negocio para la colaboración entre estos cuando
sea necesario.
Todo esto sirve para la llegada de lo que se llama momentos de verdad. Los
momentos de verdad son todos los puntos de contacto entre el cliente/consumidor y la
empresa. De la calidad que se perciba en estos momentos de verdad, el cliente forma
su actitud ante la empresa y el producto/servicio.