TRABAJO GRUPAL

TEMA: El camino amarillo Pag. 39

INTEGRANTES: Daniela Peaherrera
Stephanie Jcome
Laura Snchez
PREGUNTAS
1. En tu opinin se trataba de una decisin de marketing o de
investigacin de mercados? Por qu?
Se trataba de una investigacin de mercados porque lo que se
necesitaba era la informacin sobre el mercado actual para determinar
tomar la decisin de lanzar o no el producto, en donde el pronstico no
fue favorable.
2. Cul piensas que fue la principal falla de Jorge? Justifica tu
respuesta.
Su falla fue que pese a que la investigacin predijo que su producto no
tena mucha cabida, l no busc una de manera de adecuar su producto
al mercado actual, simplemente ignor los datos que arroj la
investigacin.
3. Piensas que la agencia de investigacin tambin cometi algn
error? Cul fue ese error?
La falla de la agencia fue que les falt obtener informacin ms
especfica, sobre a que pblico objetivo poda llegar el producto de Jos,
as otorgar a su cliente una opcin para poder ubicar su producto en un
mercado determinado.
4. Haba algo que hacer para que los datos no fueran tan
desalentadores y que, al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a
llevar a cabo su proyecto? Piensa muy bien esta respuesta.
Es necesario dar datos reales, sin maquillarlos, ya que una
investigacin de mercados siempre busca obtener datos que se
acerquen a la realidad y en base a estos tomar decisiones. Sin embargo,
se debe buscar lo que ms favorezca al cliente, en este caso sugiriendo
adecuar el producto al mercado para que tenga una mayor aceptacin.
5. Cmo hubieras planteado la metodologa, tomando como base
los siete pasos revisados en este captulo? Eso hubiera
modificado los resultados del estudio? De qu manera? Justifica
todas tus aseveraciones.
Se podra utilizar un focus group, para observar la reaccin del pblico
ante el producto, y que de esa manera Jos tenga una muestra de la

aceptacin o no de su producto. Los resultados usando esta metodologa

podran haber aportar datos ms favorables para Jos.
6. A pesar de que Jorge entreg a la agencia investigadora una
solicitud de estudio de mercado, y que a su ve la agencia le
present una muy buena propuesta, de tal forma que convenci
a Jorge de realizar la investigacin-, el proyecto no funcion
como se esperaba. Qu error pudo existir tato en la solicitud de
investigacin como en la propuesta? Justifica tu respuesta.
La propuesta no se bas en una obtencin de datos previamente, y Jos
pudo buscar otras propuestas y cotizaciones de otras agencias y tomar
la decisin que ms le convena.