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El objetivo principal de a! Diseo es poner en tus manos lo mejor del diseo en sus ms
distintas formas y especialidades. Aqu te presentamos un interesante abanico, desde lo
corporativo a la expresin libre; pasando por el coqueteo artstico en la identidad de la
empresa ms grande de comunicacin en Mxico.
Presentamos una rostro pocas veces visto y reconocido de Televisa, que se aleja cada
vez ms del estigma de la marca monoltica y se acerca cada vez ms a sus audiencias
especficas. Un cambio radical es la nueva campaa publicitaria de Absolut, que sustituye
su emblemtica botella como el motivo principal de su comunicacin y ahora antepone
discursos visuales que tocan temas de actualidad; en pocas palabras, ahora le dice algo a
la gente y construye dilogos. No se habla ms de la botella, sino de un mundo absolut.
Entramos ejemplos de proyectos corporativos realizados por diCorp como una
muestra de las posibilidades del trabajo a distancia; demuestra que no se necesita estar
en las principales ciudades del Pas para trabajar con cuentas globales. Si se puede.
Aunque hay mucho ms, quiero destacar el trabajo del diseador brasileo Felipe
Taborda, de quien presentamos una exquisita coleccin de carteles. Y la presentacin de
un tema de actualidad que refleja una prctica actual que se ha ubicado en el gusto de los
diseadores como un soporte de expresin: los stickers, para algunos arte; para otros, diseo y para unos ms basura que contamina.
Diseo es mucho y hay muchas formas del diseo. Queremos siempre ser un foro donde esas formas distintas encuentren un lugar y sobre todo, ser de utilidad e inters para ti.
CONTENIDO a! 87
Carta del Editor
Galera! Diseo
Gadgets
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Fotografa. Zarabozo
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30
Felipe Taborda
38
30
48
E L A R T E I N C R U S T A D O E N E L D I S E O
DIRECTORIO
DIRECTOR EDITORIAL
REDACCIN
PAPEL
COORDINADOR EDITORIAL
PROYECTOS ESPECIALES
Francisco Santiago
Aletsy Meyer
DISEO GRFICO
IMPRESIN
Gabriela Milo
Stickers invaders
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56
El valor estratgico
del diseo en los negocios
62
Marketing Design
64
Flix Beltrn
68
En este nmero de a!
73
En la prxima
73
Directorio a! Diseo
74
Noticias
78
Soluciones Mac
79
Acceso a la automatizacin
79
80
38
SOFTWARE DE DISEO
CS3 de ADOBE
PORTADA
www.panorama.com.mx
www.cyber-print.com.mx
DISTRIBUCIN NACIONAL
PRUEBAS DE COLOR
Santiago Tassier
Antonio Sereno
A! DISEO, revista bimestral septiembre-octubre 2007 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas,
Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2003-012413343900-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de
Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 4730 Escuela Nacional de Artes Visuales, domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico,
D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649-7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del
Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238-0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del
editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al
editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico.
GALERa! DISEO
Sussly es la primera marca de sustituto de
Con el crecimiento de la
empez a rezagarse
Proyecto: Sussly
y percibirse como
pasada de moda,
lo que motiv a
e-mail: contacto@solconsultores.com.mx
obtener un nuevo
Fecha: 2006
posicionamiento
experiencias interactivas
Almanza
Franciszek Skoryna
e-mail: fdelao@delaodiseno.com.mx
fskoryna@delaodiseno.com.mx
Categora: outdoors
Dominicana
Fecha: 2006-2007
y Antonio Quezada
millones de personas
puedan disfrutar de ellas
fcilmente a travs de la Web,
de dispositivos mviles
y de documentos impresos
e-mail: rp@dbureau.com.mx
del consumidor.
Mxico
Despacho: Strategic
e-mail: contacto@kimbal.net
e-mail: shawitto@hotmail.com
po simple y natural.
Categora: logotipo
Proyecto: Decide
vgarcia@adobe.com
e-mail: illustration@brannartwork.com
Categora: nomenclatura/
diseo de identidad
e-mail: contacto@solconsultores.com.mx
la nueva marca.
Fecha: 2007
Categora: cartel
Proyecto: Basta
e-mail: graphicillusion@mac.com
e-mail: alfredoa00@hotmail.com
de Riviera Nayarit
GADGETS
El F300 posee un diseo
dual face. Por un lado
es un reproductor de
msica con un sintonizador
FM, con una pantalla clara
con teclado touchpad
y por el otro es un celular
con cmara fotogrfica de
dos megapixeles y varias
caractersticas ms que lo
hacen funcional y divertido.
www.samsung.com.mx
MX AirMR es el nombre
de este mouse lser
inalmbrico con un diseo
verstil y funcionalidad que
sorprende, funciona sobre
el escritorio, como todos,
pero tambin en el aire,
como un control remoto.
www.logitech.com.mx
Para ver el paso del tiempo con estilo.
Este reloj forma parte de la coleccin
Trend Core LCD Levis TIME, relojes
con colores y texturas contrastantes
y detalles que identifican a la marca.
www.levi.com.mx
www.wacom.com
ZARABOZO
FOTOGRAFA
PUBLICITARIA
16
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TELEVISA
MARCA
QUE
DESPIERTA
PASIONES
Muchos televidentes vinculan a Televisa con su historia personal
y hasta nacional. Muchos de sus recuerdos estn
asociados a programas o eventos
transmitidos por los canales
de esta televisora
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En la pasada entrega de premios del Fes- han llevado a la marca a renovar su imatival PROMAX /BDA , donde se reconoce al gen y su percepcin ante su audiencia.
mejor diseo y promocionales para televi
Los reconocimientos obtenidos en
sin a nivel mundial, Televisa logr una BDA (Broadcast Design Asociation) fueron
destacada participacin con siete recono dos Premios Plata para Campaa de imagen
cimientos a su trabajo para la pantalla chi- autopromocional, por Show reel y Mejor
ca. En esta edicin compitieron 3 mil 500 esfuerzo de colaboracin, por Da de muerprofesionales de cadenas de televisin, tos, y un Premio Bronce para Programa corcomo la BBC de Londres, AXN, ABC y Disco- porativo por In memoriam. Y en PROMAX
very Channel, entre otras.
(Promotion and Marketing) fueron cuatro
Maribel Martnez, directora de post Premios Plata en Broadcast networks animaproduccin y diseo de la vicepresidencia cin promocional, por Imaginantes; Broadde imagen y publicidad de Televisa, des- cast networks animacin promocional, por
taca en entrevista la transformacin del Fotonovela; Broadcast networks msica orimanejo de imagen de esta empresa mexi- ginal, por Da de muertos, y Broadcast Netcana y cmo algunos de estos cambios works Proyecto especial, por In Memoriam.
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CASO DE ESTUDIO:
DA DE MUERTOS
CONCEPTO
VISUALIZACIN
tos llegan a convivir con las personas que aun El estilo de ilustracin deba sentirse mexicano. Trajinera colectiva embarcadero de Nativitas,
los recuerdan, a degustar de las ofrendas que sus Los fondos se grabaran con una luz similar al
familiares ponen ao con ao. Pensamos en ver
ocaso.
Xochimilco.
Cantina la Guadalupana en Coyoacn.
cmo es que los muertos viajan y lo que al final Los personajes no imitan la realidad, no deben
ser fotorrealistas.
ANIMACIN DE PERSONAJES
Para esto definimos los siguientes parme Los personajes no deben dar miedo, ni sentirse
grotescos.
tros:
STORY BOARD
y no se extraan de verlos.
sonaje animado.
COMPOSICIN
DISEO DE PERSONAJES
GUIN
porte involucrados.
Boceto de personajes
Story board
Personaje a color
Video inicial
Rotoscopeo de personajes
Scouting 1
Integracin de ambiente
Scouting 2
Scouting 3
Integracin de cielo
Visualizacin
Cuadro final
HISTORIA
Mxico fue la primera nacin de Amrica
Latina en instaurar la televisin, cuando en
Visualizacin 2
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MARIBEL MARTNEZ
En 1990 concluy la licenciatura en diseo grfi
co en la Universidad Iberoamericana y en 1996
sus estudios de diseo editorial en School of
Visual Arts, en Nueva York. Su trabajo ha sido
reconocido en numerosas ocasiones en el cer
tamen internacional PROMAX/ BDA y en Mxico
en Pantalla de Cristal. Ha impartido clases,
talleres, y dictado conferencias en universi
dades de la Ciudad de Mxico y Puebla. Ha
sido publicada en diferentes revistas y ha sido
jurado en varios concursos internacionales.
Desde 2001 es directora de postproduccin
y diseo de Televisa, donde es responsable
del grupo creativo que desarrolla los paque
tes grficos, diseo, conceptualizacin, ani
macin y realizacin de canales de televisin
abierta, canales regionales y campaas cor
porativas especiales y con clientes internos
Fue tambin hace seis aos cuando fomento artstico y cultural, la democracia
se realiz una importante actualizacin al y la modernidad, comenta el ejecutivo.
logotipo de Televisa, aunque se mantie
Y es precisamente esta nueva faceta
ne como base la identidad desarrollada de la comunicacin de la empresa la que ha
por Pedro Ramrez Vzquez en la dcada sido reconocida a nivel internacional en la
de los aos 70. Identificamos que la apli entrega de los Premios PROMAX/BDA . Algu
cacin de la marca era muy rgida, pero nos de los trabajos ms aventurados, arries
con la actualizacin, en lugar de disear gados, propositivos y menos convencionales
un logotipo y desarrollar un manual de son los que han merecido estos premios.
aplicaciones, decidimos desarrollar un Pero sabemos que no podemos aplicar estos
sistema de aplicaciones. El resultado es estilos a toda la comunicacin de la empre
que el logotipo ahora es ms flexible, plu sa, pues la comunicacin de cada submar
ral, dinmico y hasta ldico, pero sin ser ca y producto corresponde a su audiencia,
demasiado popular. Esto va muy ligado a incluso hemos comprobado que no todas
la modernidad que queremos reflejar.
las personas estn dispuestas a aceptar cam
Ao con ao Televisa realiza campa bios radicales en nuestra comunicacin.
as comprometidas con los nuevos valo
Gilardi concluye destacando la rela
res y contenidos que defiende, tales como cin que espera Televisa con su pblico:
la pluralidad y la diversidad. Asimismo, no nos interesa solamente que nos quie
actualmente se vincula con la defensa ran, eso sera muy superficial, queremos
de los derechos humanos, la libertad de una relacin orgnica y crtica; para Televi
expresin, la responsabilidad social, el sa la ambivalencia es positiva
IMAGEN
El logotipo de Grupo Televisa fue diseado
por Pedro Ramrez Vzquez en 1973, desde
entonces, el naranja y el amarillo quedaron
como colores corporativos. En enero del 2001
se modificaron algunos aspectos de la ima
gen con el objetivo de unificar la identidad de
Televisa y hacerla contempornea y vanguar
dista, que reflejara los cambios generados
por la nueva presidencia. El logotipo actual,
diseado por el despacho estadounidense
Lippincott & Margules representa el ojo del
hombre que observa al mundo a travs de la
pantalla de la televisin. Tiene ocho lneas
horizontales y conserva los colores naranja y
amarillo que contrastan con un tono azul oscu
ro. La tipografa fue cambiada por Helvtica
Black, una fuente atemporal, fcil de leer y de
reproducir. Con estas modificaciones el logoti
po transmite la nueva actitud de Televisa.
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RIGOLETTI
DISEO
AUTOMOTRIZ
EN MXICO
Ahora existe la oportunidad de aprender lo mismo que en el extranjero, pero sin tener que salir del Pas
Con la conviccin de que el nivel del diseo en Mxico requiere de nuevos formatos
acadmicos para alcanzar la ms alta calidad y posicionarse en estndares internacionales, en el 2001 Alberto Rigoletti inici
un proyecto de enseanza de diseo en
Mxico que ha roto esquemas y ha logrado objetivos notables. Hoy, tras cinco aos
de impartir cursos y diplomados, Rigoletti
Casa de Diseo abre sus puertas al bachelor
degree (certificacin profesional equivalente a la licenciatura en Europa con duracin
de tres aos) en diseo de transportes, pionera del diseo automotriz en nuestro Pas.
Alberto Rigoletti, fundador del proyecto Rigoletti Casa de Diseo, al concluir
la licenciatura de diseo industrial en la
Universidad Anhuac de la Ciudad de
Mxico se instal en Espaa para comenzar a ejercer su carrera. Despus de dos
aos de radicar en Madrid, donde su experiencia profesional fue la mejor escuela
formal de diseo, fue invitado por Jos
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RODRIGO CAMUS
En 2000 egres de la licenciatura en diseo
industrial de la Universidad Anhuac del Norte
y en 2006 se titul como bachelor of science
en diseo de transporte, en Art Center College
of Design, de Pasadena, California. Dos de
sus participaciones ms recientes en diseo
automotriz son el proyecto ZAP Xero, un auto
concepto impulsado por energa solar, el cual
fue seleccionado para el Autoshow de San
Francisco de 2006 , y su integracin al Fiat
Centro Stile en 2007, donde colabor con varios
diseadores para desarrollar componentes
para un vehculo compacto.
28
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EL ARTE
INCRUSTADO
EN EL
DISEO
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CASO DE ESTUDIO:
ORACIONES EN PIEDRA
El proyecto de Oraciones en piedra naci de
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35
Mxico, se eligi un gran formato y se dise un encuadernado con una textura similar
a las grecas de uno de los palacios de Uxmal.
Pero las dimensiones del libro no fueron
suficientes, las imgenes requeran un espacio mayor, as que el libro se convirti en
exposicin y las pginas del libro terminaron colgadas en las rejas del Bosque de Chapultepec en la Ciudad de Mxico (en marzo
de 2007) donde adquirieron una nueva
dimensin, por lo general las exposiciones
se convierten en catlogos o libros pero no
al contrario. Las dimensiones de las rejas de
Chapultepec permitieron representar lo que
se buscaba originalmente, mostrar la monumentalidad y belleza de los sitios.
La reglas editoriales no han cambiado
casi nada a pesar de la gran evolucin de la
tecnologa utilizada en el diseo; la impresin y la encuadernacin, los usos editoriales siguen basados en aquellos determinados por los libros hechos a mano o con
tipos mviles, la tecnologa ha dado una
mayor libertad creativa, ha aumentado la
calidad y sobretodo ha reducido los tiempos de produccin. Hoy producir un libro es
ms un reto creativo y de edicin, el diseador y el editor cuentan con gran cantidad
ARTURO CHAPA
Estudi diseo grfico en la Universidad Ibe
roamericana y ha realizado estudios de cura
dura y conservacin fotogrfica en el INAH y
otras instituciones. Se ha desarrollado como
fotgrafo, diseador y editor durante 15 aos,
ha producido publicaciones en Mxico y en
el extranjero.
Ha diseado libros para museos e institu
ciones en Mxico y en el extranjero como
el Museo Guggenheim de Nueva York y el
Museo Guggenheim de Bilbao,Banamex,
UBS, Banco de Mxico, Philip Morris, Casa
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FELIPE
TABORDA
Felipe Taborda siempre ha sido un diseador maduro. Siempre ha sabido salvar las diferencias que existen entre una
modernidad extrema y lo mejor del diseo tradicional, Neville Brody
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39
40
41
42
43
44
45
FELIPE TABORDA
Diseador grfico brasileo, formado en la
Pontificia Universidad Catlica de Ro de
Janeiro. Estudi cine y fotografa en el Lon
don International Film School, en Inglaterra,
Communication Arts en el New York Institute
of Technology, y diseo grfico en la School of
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DICORP
el diseo fuera de la Ciudad de Mxico porque no lograron adaptarse a las condiciones diferentes de un nuevo entorno, y eso
exige de voluntad para cambiar uno mismo
mientras se puede cambiar lo dems. Y
Ral complementa: Pensamos que el mercado de diseo est donde alguien necesita el servicio y acercarse a los clientes es
una forma de servir.
Ambos diseadores mencionan algunos de los puntos clave que han sido vitales en el crecimiento de diCorp.
Vale decir que nuestra formacin se la
debemos a la influencia que tuvo en nosotros la oficina de diseo de las Olimpiadas
de 1968, en esa poca un diseador no se
poda concebir en Mxico si no era un diseador ambivalente, capaz de realizar proyectos en dos y tres dimensiones. Aunque
esta idea se diluy como consecuencia de
la especializacin de las escuelas, nosotros
fuimos formados como diseadores muy
verstiles y eso se refleja en el trabajo de
diCorp, destaca Manuel y recuerda: En 1968
hicimos Ral y yo un ejercicio de geometra
descriptiva al que bautizamos tetratubo, y
despus lo convertimos en escultura para la
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Vista interior y mostrador de recepcin del Saln Ejecutivo de Mexicana de Aviacin en el aeropuerto
internacional de la Ciudad de Mxico
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CASO DE ESTUDIO:
MARS
DICORP
Diseo Corporativo, conocido como diCorp,
es un grupo de diseadores que suman sus
diversas experiencias y especialidades para
ofrecer servicio integral a las necesidades
de imagen de corporaciones. Conjunta bajo
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51
STICKERS
INVADERS
Los stickers han pasado de ser tan slo una modalidad de grfica informal y underground, a convertirse tambin en
protagonistas de exposiciones en galeras de arte y objetos de diseo formal recurridos por diseadores e ilustradores
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sealamientos e inmuebles.
en sticker (www.myspace.com/neuzz).
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miento de trnsito.
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ABSOLUT
HACE A
UN LADO
LA BOTELLA
Antes la comunicacin de Absolut era esttica, pero ahora hay ideas y discursos capaces de establecer un vnculo
emocional con la gente
Despus de 25 aos, Absolut Vodka modi- York Times, en la cual Tim Murphy, senior
fica radicalmente su publicidad y en este brand director de Absolut Spirits Com2007 inicia una nueva campaa publici- pany in New York, afirm que la nueva
taria donde hace a un lado su distinti- campaa surge porque las categoras del
va botella, famosa en todo el mundo, y vodka han cambiado y necesitamos restaahora busca establecer un dilogo con el blecer el posicionamiento de Absolut en
pblico a travs de In An Absolut World, la categora. Pero fue en junio cuando In
el nombre de su nueva campaa.
An Absolut World comenz a difundirse
El mundo Absolut es una mirada en Mxico, a travs de medios impresos y
humorstica e incitadora hacia lo que podra en diversos canales de televisin de paga;
ser un mundo ideal. En un mundo Absolut, con este motivo, estuvieron en Mxico
por ejemplo, los hombres pueden emba- Anette Eliason, gerente de marketing de
razarse, los numerosos anuncios de Times Absolut para Amrica Latina y Rob Smiley,
Square son sustituidos por obras maestras director creativo mundial de Absolut y de
de la pintura, se exhibe a los lderes polti- TBWA\Chiat\Day, agencia responsable de
cos como grandes mentirosos con nariz la nueva campaa.
de Pinocho, las fabricas producen pompas
Desde 1981 Absolut ha comentado
de jabn en lugar de columnas de humo y rendido tributo a la cultura contempocontaminante, se combate el calentamien- rnea. Con la nueva campaa, estamos
to global con grandes cubos de hielo en expandiendo nuestras fronteras al discutir
el mar, o se ve a manifestantes luchar con tanto asuntos universales como asuntos
almohadas contra la polica. In An Absolut del da a da, comenta Anette Eliasson.
World hace posible lo imposible.
Nuestros consumidores son inteligentes, y
El anuncio de la renovacin de la espero tengan una valiente reaccin que
campaa publicitaria de Absolut Vodka genere discusin y los lleve a pensar sobre
se hizo en abril en el diario The New su visin de un mundo Absolut.
56
57
ABSOLUT TV
El primer spot de transmisin internacional de
la nueva campaa de Absolut es Disco moon,
muestra un proyecto masivo en el cual la gente
se une para transformar la Luna en una esfera
de espejos. Algo imposible de llevar a cabo en
el mundo real, pero un evento espectacular
que manifiesta como podra ser en un mundo
Absolut. Otro comercial que destaca por su
discurso es Protest, una secuencia pica
que comienza con un tenso duelo entre la poli
ca y manifestantes, pero el enfrentamiento se
convierte en una masiva pelea de almohadazos,
una manera alterna de resolver los conflictos.
Disco moon fue creado por TBWA en Pars
y filmado en Johannesburgo, Sudfrica.
Fue dirigido por Adrian De Sa Garces, y el
director creativo del comercial fue Sbastien
Vacherot.
Protest fue creado por TBWA/Chiat Day en
New York. Filmado en Uruguay bajo la direc
cin de Frederik Bond, con la participacin
de Guillermo Navarro (ganador del Academy
Award) en la direccin de fotografa. (www.
absolut.com)
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LOS RESPONSABLES
ROB SMILEY
Rob Smiley
Anette Eliasson
Nuestros consumidores
son inteligentes, y espero tengan una
valiente reaccin que genere discusin
y los lleve a pensar sobre su visin
de un mundo Absolut
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FAMILIA
PTALO
CRECIMIENTO
DE 1.7 PUNTOS
ANTECEDENTES
En el momento que conocimos este proyecto nos llen de pasin. Ptalo, marca
lder, bien posicionada y rica en elementos e imagen, tena la necesidad de unificar la imagen de marca de todas las categoras, as como consolidar su posicin de
lder en la categora de papel higinico en
el segmento donde participa como una
autntica marca umbrella a travs de
cuatro diferentes lneas de producto en la
misma categora.
Para desarrollar una propuesta ganadora estudiamos cules eran los valores
de marca desde el punto de vista del
consumidor, as como las posibles fallas o
deficiencias de la imagen, para as generar
un resultado ptimo en diseo.
FAMILIA PTALO
Proyecto: familia Ptalo
Categora: diseo de empaque
Despacho: Diseo y Publicidad Mexicana
Site: www.dypm.com.mx
e-mail: contacto@dypm.com.mx
Telfono: 5250 2800
Cliente: Kimberly Clark de Mxico
Fecha: 2006
DISEO Y PUBLICIDAD
MEXICANA
Creemos que los servicios profesionales de
diseo deben reflejar el sello de calidad y
creatividad que fundamentan el resultado de
todo proyecto. La experiencia nos muestra da
con da cmo dirigirnos con nuestros clientes
de una forma personalizada para brindarles
un servicio integral logrando as alcanzar sus
objetivos comerciales.
62
63
MARKETING DESIGN
No.
MARCA VALOR DE
CONTRIBUCIN MOMENTUM CAMBIO
MARCA ($M) DE MARCA DE MARCA EN EL
VALOR DE
MARCA (%)
QU HAY
DETRS
DE UNA
GRAN
MARCA?
66,434
10
77%
51
UBS
11,591
21%
GE (General Electric)
61,880
6.5
11%
52
Target
11,560
88%
Microsoft
54,951
-11%
53
ING
11,539
N.A.
44,134
7%
54
Canon
11,413
15%
China Mobile
41,214
7.5
5%
55
Sony
11,389
5.5
22%
Marlboro
39,166
2%
56
Morgan Stanley
11,204
6%
Wal-Mart
36,880
7.5
-2%
57
Chevrolet
11,202
3.5
-10%
Citi
33,706
9%
58
Nissan
11,189
3%
IBM
33,572
-7%
59
Chase
11,182
15%
10
Toyota
33,427
5.5
11%
60
Motorola
10,787
19%
11
McDonalds
33,138
5.5
14%
61
10,757
N.A.
12
Nokia
31,670
19%
62
Accenture
10,534
8%
13
Bank of America
28,767
5.5
2%
63
Nike
10,290
6.5
-5%
14
BMW
25,751
8%
64
Harley-Davidson
10,269
3%
15
HP
24,987
27%
65
Wachovia
10,035
-2%
16
Apple
24,728
10
55%
66
Budweiser (*)
9,977
-15%
17
UPS
24,580
13%
67
Orange
9,922
3.5
5%
18
Wells Fargo
24,284
3.5
N.A.
68
9,509
6.5
192%
19
American Express
23,113
23%
69
FedEx
9,310
13%
20
Louis Vuitton
22,686
9.5
16%
70
Cingular Wireless
9,260
39%
21
Disney
22,572
2%
71
Siemens
9,111
35%
22
Vodafone
21,107
-12%
72
State Farm
8,738
11%
23
NTT DoCoMo
19,450
0%
73
H&M
8,711
9%
64
No.
MARCA VALOR DE CONTRIBUCIN MOMENTUM CAMBIO
MARCA ($M) DE MARCA DE MARCA EN EL
VALOR DE
MARCA (%)
24
Cisco
18,812
-10%
74
JP Morgan
8,490
20%
25
Intel
18,707
6.5
-26%
75
TIM (*)
8,440
N.A.
26
Home Depot
18,335
-33%
76
Goldman Sachs
8,239
-7%
27
SAP
18,103
3.5
N.A.
77
T-Mobile
8,047
6.5
-32%
28
Gillette
17,954
7.5
1%
78
Colgate
7,711
32%
29
Mercedes
17,813
0%
79
Chanel
7,499
9.5
15%
30
Oracle
17,809
28%
80
Subway (**)
7,433
N.A.
31
HSBC
17,457
6.5
26%
81
IKEA
7,373
7.5
2%
32
Tesco
16,649
4.5
7%
82
7,200
N.A.
33
ICBC
16,460
6.5
N.A.
83
VW (Volkswagen)
7,033
3.5
4%
34
Verizon Wireless
16,261
9%
84
Cartier
7,021
8.5
27%
35
Starbucks
16,057
10
45%
85
Hermes
6,939
10
44%
36
Honda
15,465
7%
86
Best Buy
6,674
113%
37
Dell
13,903
-24%
87
Barclays
6,612
2.5
30%
38
Bank of China
13,689
4.5
N.A.
88
Avon
6,558
5.5
-1%
39
13,624
N.A.
89
Gucci
6,524
5.5
49%
40
Porsche
13,372
10
11%
90
Zara
6,469
27%
41
Deutsche Bank
13,210
1%
91
WaMu
6,126
31%
42
Yahoo!
13,201
-6%
92
Amazon
5,964
10
0%
43
eBay
12,927
10
-2%
93
BP
5,931
5.5
8%
44
Samsung
12,742
6%
94
AIG
5,880
4%
45
Ford
12,627
2.5
-9%
95
ABN AMRO
5,617
72%
46
LOral
12,303
6.5
15%
96
Auchan
5,570
4%
47
Banco Santander
12,094
3.5
-4%
97
Asda
5,540
19%
48
Pepsi (*)
11,756
2%
98
Lexus
5,421
7%
49
Carrefour
11,710
8%
99
Esprit
5,411
29%
50
Merrill Lynch
11,655
16%
100
Rolex
5,387
10
9%
*Source: Millward Brown Optimor (including data from BRANDZ, Datamonitor, and Bloomberg)
65
66
67
FLIX BELTRN
BACK TALK
LO QUE LA
GUERRA LE
HACE AL
DISEO
La guerra siempre ha existido y el diseo siempre ha existido. Quien es tocado por una
guerra nunca ser el mismo. Y las guerras, a gran escala, alteran el equilibrio econmico
y cultural del mundo
porales con los materiales que haya disponibles, o que estn directamente involucrados como Ezri Tarazi, quien dise
mscaras antigs para los nios de Israel.
Por otro lado, estos diseadores llevan una vida paralela de tiempos de paz.
Los diseadores a quienes les preocupa el
mundo que los rodea simplemente se preocupan con ms intensidad en tiempos de
guerra. Aquellos que desde el principio no
estn preocupados, al menos en su vida
profesional, no son tan predecibles.
Asimismo, los diseadores tienden
a ser la capa intermedia, la superficie de
contacto entre la gente y los principales
acontecimientos mundiales, por lo que su
responsabilidad es muy grande, aunque
tal vez al calor de los acontecimientos su
importancia no sea evidente.
Histricamente hablando, alguna vez ha
habido un objeto singularmente
importante, un producto o diseo ,
que surja en el momento culminante de
alguna guerra importante?
Paola Antonelli, curadora italiana del Abitare, y ha escrito para Harpers Bazaar,
departamento de arquitectura y diseo Harvard Design Review, I.D., Metropolis,
del Museo de Arte Moderno Nueva York Metropolitan Home, Nest, y Paper. Sus
desde 1994, promueve el diseo para el proyectos actuales incluyen un libro sobre
pblico en general con exposiciones que comidas de todo el mundo como ejemplasacan a relucir lo nuevo, raro y arcano, as res de diseo sobresaliente y un programa
como los aspectos humanistas del diseo. de televisin que presenta una perspectiAntonelli, cuya primera exposicin para el va global sobre el diseo. Antonelli, quien
M o MA , Materiales mutantes en el diseo
a todas luces no es de las que evaden los
contemporneo (1995), que fue amplia- desafos, intenta introducir un Boeing 747
mente aclamada, cur en 2001 la exposicin en la coleccin permanente del MoMA.
Workspheres: designing the workplace of
En el periodo posterior a la guerra de
tomorrow (Esferas de trabajo: diseo del Irak, a Antonelli se le pidi que hablara de
rea de trabajo del maana), enfocada en los efectos de la guerra en el diseo y los
cmo la tecnologa y los nuevos patrones diseadores.
de trabajo darn forma a nuestras reas de Cul es el papel del diseador en tiempos
trabajo en el futuro.
de guerra?
A los 40 aos de edad, despus de Los diseadores deben, por definicin, ser
haber sido profesora adjunta en UCLA, Anto- sensibles a lo que les ocurre a los dems
nelli curs su maestra en arquitectura en el seres humanos, por lo que es difcil que no
Politcnico de Miln y actualmente imparte se vean afectados. Existen algunos diseaclases en la Escuela de Diseo de Harvard. dores que pueden ser directamente tiles,
Ha hecho aportaciones como editora en por ejemplo, Shigeru Ban, quien ensea a
la revista Domus y editora de diseo en los refugiados a fabricarse hogares tem-
68
Una vez asist a una conferencia de Pero diras que ha modificado prioridades
un matemtico muy condecorado de Vie- tales como que el diseo final ha adquirido
na, el doctor Marchetti, quien demostr ms propsito?
con muchas sinusoides que cuando las Eso sucedi antes de esta guerra de Irak,
innovaciones en la industria militar alcan- como efecto del 11 de septiembre y de la
zan su cumbre, es decir, en el clmax de crisis econmica. El 11 de septiembre fue la
un conflicto, el progreso en el mundo real gran alarma del despertador y creo que la
est en su punto ms lento, mientras que conciencia de los diseadores ha estado ms
unos cuantos aos despus, esta relacin alerta desde entonces, como la de todos los
dems. Pero te recuerdo que yo vivo en Nuese invierte.
va York y tal vez me est proyectando.
Cmo alter la guerra la naturaleza, ciertamente el propsito, del diseo en el siglo XX?
69
Despus de las grandes guerras del pasado, todo pareca estar comenzando de
nuevo. Las naciones triunfantes adoptaron imgenes frescas y ganadoras, que en
diseo podemos observar en el programa
de Casas de Caso de Estudio en California
La bandera estadounidense?
70
71
DIRECTORIO www.a.com.mx
Sainz
Exprimiendo ideas!!!
Figura 7
Concepto Total
Direccin Gonzlez de Cosso No. 217, Colonia Del Valle, C.P. 03100
Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5523 7554
URL www.conceptototal.com.mx
e-mail correo@conceptototal.com.mx
Dimensin
Crculo Diseo
Educacin Mac
Direccin Av. Colonia del Valle No. 318-401, Col. del Valle, C.P. 03100
Ciudad Mxico D.F.
Telfonos 5669 3676 y 5669 3514
URL www.educacionmac.com
e-mail info@educacionmac.com
Esfrica
JR Diseadores
Direccin Ejrcito Nacional No. 468-12 Col. Chapultepec Morales, C.P. 11570
Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5250 2800
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e-mail contacto@dypm.com.mx
Direccin Las Flores No. 521, Colonia Tlacopac San ngel, C.P. 01040
Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5661 9317 extensin 111
URL www.esferica.com
e-mail info@esferica.com
Construyendo marcas
Prime:Seconds
Design Bureau
TSN_comunicacin
Enrique Arechavala
Direccin Barranca del Muerto No. 329, 3er. Piso, C.P. 03900
Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5062 5100
URL www.forum.com.mx
e-mail buzon@forum.com.mx
Comunicando Ideas
Fotografa publicitaria
Retorno Tassier
All Design
Direccin Av. Ro Churubusco No. 353, Colonia General Anaya, C.P. 03340
Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5604 9343, 5604 4602, 5605 2547 y 5688 8164
e-mail retorno@prodigy.net.mx
Ideas en movimiento
DESPACHOS DE DISEO
FOTGRAFOS
Carbono Consultores
Creatividad Inteligente
BMazul
Santiago Tassier
Direccin Ro Guadalquivir No. 303-C, Col. Del Valle San Pedro, Garza Garca
Ciudad Ciudad Monterrey, Nuevo Len
Telfono 81 8335 1080
URL www.bmazul.com
e-mail bebamier@bmazul.com
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Sol Consultores
Hache Creativos
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Fotografa publicitaria
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Ciudad Mxico, D.F.
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URL www.ysunzasantiago.com
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ESCUELAS
Diana Martnez
Mx Promo
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Hidalgo, C.P.14250 Ciudad Mxico, D.F.
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e-mail mariom@mmfotografia.com, mmphoto@prodigy.net.mx
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Mundo Plotter
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Cruz Martnez
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Jalisco: Circuito Providencia No. 1373-102 Col. Lomas del Country, C.P. 44610 Guadalajara, Jalisco
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URL www.paulpiceno.com
e-mail lapizhb@yahoo.com ideasbrillantes_info@yahoo.com.mx
Direccin Murillo No. 100, Colonia Santa Mara Noalco, C.P. 01420
Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 3095 0053 al 55
URL www.101dp.com
e-mail info@101dp.com
Direccin Fernando Montes de Oca No. 69-102, Colonia Condesa, C.P. 06140
Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 5256 0336
URL www.ysunzasantiago.com
e-mail informes@ysunzasantiago.com
Impresin digital
Sergio Enrquez
Avance digital
Direccin Rubn Daro No. 281-21, Col. Bosque de Chapultepec, C.P. 11580
Ciudad Mxico, D.F.
Telfonos 5283 2405 y 5283 2402
URL www.adobe.com.mx
e-mail dafnef@adobe.com
Ricardo Villanueva
Direccin Avenida Ao de Jurez No. 239 Col. Granjas San Antonio, C.P. 09070
Ciudad Mxico, D.F.
Telfono 3300 9771 extensin 222
e-mail lfventas@graficascorona.com.mx
Ilustrador
IMPRENTAS / CD DVD
Francisco Reyes
MR
PROMOCIONALES
PAPEL
AGENCIAS
NOTICIAS
VOLVO DESIGN AWARDS
Volvo Auto de Mxico y Autocosmos.com
convocan a estudiantes de diseo industrial,
diseo grfico, arquitectura, comunicacin,
mercadotecnia y carreras afines a participar
en el certamen Volvo for life design awards
edicin 2007. Los participantes debern disear un objeto inspirado en el nuevo
Volvo C30 o en alguno de los elementos que conforman este automvil. Las categoras para concursar son: artculos para cocina, muebles y una categora abierta.
El premio consistir en un viaje de una semana a Gotemburgo, Suecia,
durante el primer semestre del 2008, donde los ganadores y los profesores asesores de cada proyecto podrn conocer el Centro de Diseo de Volvo, acompaados por Luis Daz de la Vega, director creativo de Volvo Car Corporation.
La recepcin de trabajos cerrar el 31 de octubre de 2007. Los ganadores
se darn a conocer el 9 de noviembre de 2007 en la pgina de internet del
concurso y el 10 de noviembre a travs del programa de radio Autocosmos.
com, que se transmite en Red FM 88.1 los sbados de 10 a 11 de la maana.
www.concursovolvo.com
EXPOSICIN A LA MUERTE
Desde octubre y hasta febrero del prximo ao, el
Museo Mexicano del Diseo presenta la exposicin de
carteles participantes en el concurso internacional A la
muerte con una sonrisa. Se complementa la exhibicin
con las propuestas de los concursos homnimos en las
reas de juguete, personaje, arte/objeto, objeto/arte
funcional, joyera, accesorios y graffiti. El objetivo de la
exposicin, adems de dar a conocer el trabajo de los
concursantes, es seleccionar a los ganadores del concurso. Para ello, a partir de
la fecha de inauguracin los carteles se exhiben por un mes sin el crdito de su
autor, de esa forma el jurado podr votar sin prejuicios sobre cada propuesta.
Adems los visitantes podrn votar por su cartel favorito que recibir el premio
de Peoples Choice. De la misma forma 3M otorgar un reconocimiento especial.
El 8 de noviembre, da de la premiacin, los nombres de los autores sern
colocados en las piezas y as permanecern hasta la clausura programada
para el 29 de febrero del 2008. Todas las piezas estarn disponibles para su
compra en MUMEDI. www.mumedi.org
SOLUCIONES MAC
CAMBIO DE HERRAMIENTAS EN ADOBE
Todos los programas de Adobe tienen algunas herramientas dentro de la barra
que al hacer clic despliega dos o ms funciones que stas pueden realizar. Para
accesar a ellas a travs de los atajos del teclado, puedes presionar la tecla Shift
ms la tecla del atajo correspondiente y quedar seleccionada la alternativa
que ofrezca dicha herramienta. Por ejemplo, en Illustrator, Photoshop e InDesign, presionar P activa la herramienta de trazo. Al presionar Shift + P se activa
la herramienta que permite aadir nodos a un trazo. Al volver a presionar estas
teclas se activa la herramienta que elimina nodos, y as sucesivamente.
PROBLEMAS CON FIREWORKS Y WACOM
Fireworks desde su versin MX ha tenido problemas con el drive 4.8 y posteriores de las tabletas Wacom. El comportamiento del cursor es irregular y las
herramientas de seleccin, arrastre y dibujo no se comportan de manera consistente. En la versin CS3, este problema an no se corrige. La sugerencia es
instalar el drive 4.7.6 o anteriores para el uso de la tableta, lo cual en el caso de
las tabletas con sensor de inclinacin, elimina el uso de esta caracterstica. Sin
embargo, el resto de las funciones se ejecutan normalmente.
COLOR DE FONDO EN ILLUSTRATOR
Para cambiar el color de fondo, que por default es blanco, ve al men file >
document setup y selecciona la opcin Simulate Colored Paper. Despus, haz
clic sobre el cuadro de color superior y modifica los valores para igualar el
tono deseado. Esto te permite visualizar como se vera una impresin sobre
un papel con un color determinado, sin tener que generar un grfico que lo
ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS
EN ESTA ENTREGA VEREMOS ALGUNAS CONSIDERACIONES PARA
ESTABLECER UN DAM.
VISUALIZAR NUESTROS ARCHIVOS
Quiz el software visualizador ms comn sea Adobe Bridge que hizo su aparicin en la versin CS2 de la suite de Adobe y si aun utilizas la versin CS, el
programa se llama File Browser. Bridge, como otros programas semejantes,
nos ofrece excelentes posibilidades para navegar, visualizar y obtener informacin vital de nuestros archivos, ya sean fotografas, ilustraciones, o proyectos
editoriales, pues podemos ver el contenido de documentos creados en Illustrator, Photoshop, InDesign o Acrobat, entre otros.
Como se mencion en el pasado artculo, este tipo de programas son la
herramienta adecuada para visualizar o emprender bsquedas de nuestros
archivos, no el Finder ya que nos proporciona informacin sobre su contenido aun sin abrir el documento u otra aplicacin; igualmente es una manera rpida de tener informacin sobre espacios de color, resolucin, versin, etctera.
Igualmente son los programas adecuados para poder calificar nuestros recursos digitales, haciendo uso de las herramientas de Rating y Label y, de extrema
importancia, es que nos da acceso inmediato a los Metadatos adjuntos.
LA REGLA DE LAS TRES C
Algo absolutamente indispensable para la adecuada administracin de nuestros recursos digitales, es lo que yo llamo la regla de las tres C provenientes de
las acciones: catalogar, clasificar y calificar.
La coleccin de nuestros recursos digitales, aumentar su valor en relacin
directa al empeo que pongamos en la realizacin de estas tres acciones. Una
coleccin de imgenes que no est catalogada y que no ofrezca la posibilidad
MR
79
ATENCIN A CLIENTES:
atencion.clientes@pochteca.com.mx
mercadotecnia@pochteca.com.mx
DISTRIBUCIN NACIONAL
SUCURSALES:
OFICINAS DE VENTAS