UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUATULCO
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIN
TURSTICA
PROFESOR: Jorge A. Ramrez

Mercados mundiales del

turismo
TEMA

BAV: 2013

BAV 2013: CPTP

El BAV es un unico modelo cientifico capaz de indicar la direccin que debe tomar una
marca en este mundo cada vez mas globalizado y competitivo. BAV es la mas poderosa
herramientas de diagnostico para comprender la situacion de las marcas, permite obtener
una mejor vision de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los cambios a
traves del tiempo.
El BAV se basa de 4 pilares
Diferenciacin Energizada: Diferenciacin nica de la marca y su impulso.
Relevancia: Se encarga de estudiar que tan aceptada es la marca.
Estima: Estudia cuan apreciada es la marca para las personas.
Familiarizacin: Estudia el conocimiento ntimo de la marca.

Estos cuatro pilares en conjunto hacen posible comprender la situacin de las marcas para
poder establecerlas en un mercado competitivo, y obtener los mejores beneficios.
Aunado a los 4 pilares sealados anteriormente el modelo BAV tambin cuenta con otra
herramienta importante llamada Power Grid, esta herramienta presenta en trminos
relativos la salud y el valor de las marcas presentes en el mercado, en otras palabras lo que
esta herramienta hace es una comparacin de todas las marcas que se encuentran en el
mercado, las analiza, una vez analizados las marcas se determina los aspectos competitivos
con los que cuenta nuestra marca. Adems de todo lo mencionado el BAV mide 48 atributos
de personalidad e imagen, para determinar la salud de las marcas respecto de su imagen.
El BAV entrega herramientas precisas para responder a preguntas especficas, que impone
el desafo de la construccin de una marca.
En el caso de la marca Mxico el uso del mtodo BAV ha sido muy til debido a que
gracias a este mtodo se ha podido evaluar la perspectiva y el reconocimiento de los
norteamericanos que han visitado el destino, no cabe duda de que este mtodo ha servido de
mucho, ya que ha ayudado a conocer como est posicionada la marca Mxico.
A travs del BAV tambin se puede determinar las cusas por las que un grupo determinado
no haya venido a visitar Mxico, y a partir de dicha informacin estructurar estrategias que
ayuden a hacer de la marca Mxico algo reconocido que impacte al pblico.