Pinup

Influencia de la
Esttica Pin-Up
en los cnones
actuales
Ana Alhia Rico Cruz
ESCUELA SUPERIOR DE COMUNICACIN Y NEGOCIOS
Ana Alhia Rico Ruiz

Fundacin ESCO
D.L. GR-3076-2010
Diseo y Maquetacin: Alternativa Comunicacin
Pin-Up:
Influencia de la Esttica Pin-Up
en los cnones actuales.
Agradecimientos
Quiero dedicar este libro a los tres Pilares de mi vida:
Muchas gracias a:
Pilar Cruz Escao: gracias a ti, mam, por ensearme la diferencia,
sutil y borrosa, que existe entre una mujer y una hembra.
Pilar Rico Cruz: gracias a ti, por sentirte diferente y orgullosa, por
romper con los esquemas pblicos tomados como correctos y ser
una mujer Libre.
Pilar Escao Cruz: gracias a ti, abuela, mi Meme, por luchar por tu
dignidad como mujer en tiempos difciles, por tu incansable y contagioso afn de superacin, por ser una mujer de hoy nacida en 1931.
A todas ellas gracias por acompaarme en cada paso, en cada cada
y en cada remonte. Gracias por no dejarme nunca desistir ni dejarme
llevar por la desilusin.
Por otro lado quiero agradecer a la Fundacin Cero y a la Escuela
Superior de Comunicacin de Granada (ESCO) por confiar en m y
apostar por mi trabajo. Sin ellos este libro no hubiera sido posible.
Para finalizar quiero compartir con ustedes un consejo que me dio
mi padre, brjula de mis das: Se feliz, vive y para adelante.
Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales
NDICE
Agradecimientos
Introduccin
12
Por qu estudiar este caso
12
Pasos a seguir en la investigacin
14
Objetivos
16
Definicin Pin-Up
17
El concepto
17
El nacimiento de la expresin
17
Aportacin conceptual de autores
18
Conclusiones derivadas de la definicin
21
Orgenes histricos
22
Expresin artstica del cuerpo en la historia
22
La era Pin-Up
23
Desarrollo y barreras de la ilustracin glamour
23
Comienzo de la era Pitchwoman
24
Arte al servicio de la guerra
25
El mercado del arte
26
Fin de la edad dorada
27
Conclusiones derivadas de la historia
28
Esquemas de orgenes histricos
29
Casos ilustrativos: hitos
31
Ilustradores clsicos
32
Modelos Pin-Up
41
Evolucin histrica
68
Dcada de los 30
68
Dcada de los 40
70
Dcada de los 50
72
Dcada de los 60
72
Dcada de los 70
73
Dcada de los 80
74
Dcada de los 90
76
ACTUALIDAD
77
Cuestin de gnero
Necesidad de la imagen femenina
78
78
7
Destruccin de la identidad patriarcal
79
Gneros cruzados
79
Deseo como motor de la evolucin
80
El mundo se feminiza?
80
Conclusiones derivadas de las cuestiones de gnero
82
Roles femeninos
Identidad femenina
83
La mujer como pecado
84
La mujer de postguerra
84
La mujer florero
85
Mujer portadora del erotismo
85
Roles sexuales como producto ideolgico
86
Conclusiones derivadas de los roles femeninos
89
Hombres Pin-Up
83
90
Qu es un chico beefcake?
90
Evolucin del chico beefcake
90
La edad de oro del chico beefcake
91
Nuevo mercado
92
Modelos beefcakes
93
Motivacionse sociales,
polticas y econmicas
Contexto poltico
99
99
Contexto econmico
100
Contexto social
101
Consecuencias de guerra
101
La mujer como sostn social
102
La mujer como propaganda poltica
102
Conclusiones derivadas de las motivaciones
104
Nose Art
106
Vehculo de identificacin
106
Vehculo de motivacin
106
El poder del smbolo
107
Obras Nose Art
108
Conclusiones derivadas del movimiento Nose Art
109
Visuales Nose Art
109
Sexualidad en tiempos de guerra
112
Funcionamiento del erotismo
112
Construccin del dispositivo social ertico
113
Sexualidad en tiempo de guerra
114
9
El mercado del cuerpo ertico
115
Conclusiones derivadas de la sexualidad

en tiempos de guerra
115
Psicologa de la percepcin
10
116
Percepcin y sociedad
116
Teora de la imagen
117
Formas de obtener imgenes
117
La pulsin escpica
118
La imagen publicitaria
119
Conclusiones derivadas de la psicologa

de la percepcin
120
Glosario de trminos
121
Ilustradores contemporneos
124
Conclusiones
153
Bibliografa
160
11
Introduccin
Por qu estudiar este caso

El objeto de este proyecto es analizar las connotaciones que definen
la esttica Pin-Up de los aos 50, en un intento de averiguar por
qu resurge dicha esttica en la actualidad, con sus correspondientes
peculiaridades fruto de la evolucin histrica del fenmeno esttico. Desde un anlisis profundo de la teoras de la imagen junto a las
interpretaciones psicolgicas que diversos autores han apuntado sobre
las Pin-Up, se formarn distintos puntos de vista acerca de la posible
influencia de dicha esttica en nuestros das.
Como se ver ms adelante las Pin-Up Girls cobraron gran importancia en la II Guerra Mundial cuando fueron usadas como herramienta de motivacin para los soldados estadounidenses, que luchaban en las trincheras. Se relacionar este fenmeno social, poltico
y econmico con la situacin econmica, poltica y social actual de
Espaa. Todo ello dentro del contexto de formacin de la identidad
femenina y su significado, segn Marcela Lagarde. Posteriormente
se contextualizar el mbito publicitario de la dcada de los 50 y los
estereotipos de gnero que se implantan en este campo apoyando las
argumentaciones aportadas en las teoras de Manuel Garrido Lora.
Como dice Jacques Aumont en su tesis La Imagen1: la imagen
mental no es, pues, una especie de fotografa interior de la realidad,
sino una representacin codificada de la realidad; es decir, el sujeto que produce la imagen no contempla de forma pasiva el mundo,
sino que el mundo se percibe como una fuente de significados, los
cuales integramos para despus generar una identificacin en ello.

12
J. Aumont. La Imagen. Buenos Aires, Paids, 1992, p. 124.
De esta forma, se analizar cmo la armona de la sensualidad, el

erotismo alejado de la pornografa, la belleza y la feminidad por
esencia, marcan el estilo de las Pin-Ups Girls, sus poses atrevidas
y sus actitudes transparentes definen una tendencia que nace como
motivacin para una sociedad frustrada por una guerra en la que los
mensajes subliminales de aliento fueron decisivos para la victoria
final. Por ello se estudiarn las teoras de Aumont, que sostiene que
el sujeto en compaa de su imaginario tambin deviene en sujeto
simblico, concebido como una red de significantes que adquieren
sentido en sus relaciones con otros.
De esta manera se efectuara la relacin con los objetos de deseo,
con las identificaciones exigidas por el ideal del yo2.
Observando la actualidad, se percibe cmo resurgen antiguas tendencias con toques de modernidad. Es el caso de las Pin-Up Girls, cuya
esttica y actitud es tomada por diversos gremios sociales (msicos
tanto nacionales como internacionales, revistas que hacen posar a sus
modelos de acuerdo con los modelos de esta esttica, subculturas urbanas que adoptan este modelo de vida, presentadoras de televisin
que acatan la esttica Pin-Up como smbolo de identidad, tendencias
en estilos de tatuajes, etc). Modas que resurgen por un motivo y que
ms adelante trataremos de detallar.
Tomando como punto de arranque la tesis de Jacques Aumont la
imagen mental no es una especie de fotografa interior de la realidad, sino una representacin codificada de la realidad, pasaremos a
analizar cmo esas codificaciones afectan a la psicologa del espectador y estimulan determinados sentidos y cmo este hecho ha sido
utilizado tanto en publicidad cmo en poltica. En este apartado se
har alusin al uso de las Pin-Up como imaginario en el contexto
de la II Guerra Mundial y relacionndolo con la situacin poltica y
econmica actual.
2
J. Aumont. La Imagen. Buenos Aires, Paids, 1992, p. 124.
13
Pasos a seguir en la investigacin

En las siguientes pginas se plantea la gran importancia que cobran
los denominados Colores Pin-Up, as como el estudio de la apreciacin de los colores en los procesos psicolgicos, fisiolgicos,
fsicos y culturales. Se apreciar cmo se han generado desde la
antigedad asociaciones de colores con estados de nimo y cmo
estas asociaciones difieren segn las distintas civilizaciones. Adems se tratar el valor simblico del color y su uso en el mbito de
la publicidad, ya que el empleo apropiado de un color determinado
ayuda a la memoria del receptor as como promueve la formacin
de modelos mentales efectivos. Apoyaremos estas afirmaciones con
las teoras de Murch sobre el significado de cada color, as como la
composicin y estilo en la fotografa.
Por otro lado, para poder estudiar las connotaciones psicolgicas que
esta esttica tiene en la actualidad se debe hacer un repaso previo sobre lo que fueron las Pin-Up en sus aos ms gloriosos, los 50, pues
la esttica de esta dcada es la que ms se asemeja a las tendencias
actuales de belleza. En este trabajo se repasar el art dec, el burlesque, el bondage y el papel de las Pin-Up en la II Guerra Mundial.
Asmismo, se mostrar el recorrido evolutivo que esta tendencia ha
llevado a lo largo de la historia, desde su nacimiento en los aos 30
hasta nuestros das.
Para realizar una comparacin entre las nuevas Pin-Up y las Pin-Up
de los aos 50 es necesario repasar someramente la actualidad femenina. Para ello, se estudiar el papel de la mujer en las sociedades
desarrolladas actuales, los roles femeninos presentes, el erotismo en
nuestros das, las motivaciones de la sociedad actual y la percepcin
de la figura femenina desde la manipulacin meditica.
Se plantea la posible influencia que la esttica Pin-Up ejerce sobre
los cnones de belleza actuales, en la pretensin de demostrar cmo
las bases de esta esttica concreta pervive en la actualidad, y que
adems tiene su origen en factores polticos, sociales y econmicos
necesarios ante una situacin de crisis. En definitiva, el uso de esta
14
esttica como mtodo de desviacin de la atencin del ciudadano a

aspectos menos preocupantes, ms primitivos con objetivo de paliar
la alarma social que causara el conocimiento profundo de la situacin de un pas en un momento dado.
Todo ello se apoyar en la teora lacaniana3, que defiende que la
nocin de lo imaginario se cifra en la relacin del sujeto con sus
identidades formadoras y en sus relaciones con lo real. En este
sentido lo imaginario debe ir sujeto a la imagen, que se encarnara
como sustituto de la realidad. En este sentido cobra gran importancia
la etapa de la II Guerra Mundial, donde, como hemos mencionado
antes, las Pin-Up fueron utilizadas como elemento de motivacin
para los soldados americanos que luchaban en el frente.

J. Lacan. Los cuatro conceptos fundamentales del psicoanlisis. Buenos
Aires, Paids, 2006.
15
Objetivos
Con este estudio se pretende averiguar qu ha pervivido de la esttica Pin-Up de los aos cincuenta en los cnones de belleza actuales.
Con este objetivo, se aspira a encontrar aquello que define a las PinUp Girls y las hace identificables frente a cualquier otro prototipo
femenino, as como relacionar esta pervivencia con la confluencia de
factores sociales, polticos y econmicos.
Por otro lado, se persigue explorar el papel de la imagen femenina
en los medios de comunicacin y la vida pblica en general a fin de
responder a las siguientes preguntas:
1) A qu necesidad responde la erotizacin pblica del cuerpo
femenino en nuestros tiempos?
2) A qu se debi la erotizacin del cuerpo femenino en el
prototipo femenino Pin-Up de los aos 50?
3) Qu factores contextuales estaban presentes en la poca y
abrieron camino a la exhibicin ertica de la mujer?
4) Qu relacin puede guardar con el contexto social-polticoeconmico actual?
Este proyecto aspira a exponer la influencia percibida en el campo
esttico por los aos 50, poca en que la publicidad, la mujer y la
moda se fusionaron con el arte en obediencia a unos objetivos, en
un estudio comparativo que busca encontrar un punto en comn que
explique el regreso de la esttica Pin-Up a nuestros das.
16
Definicin Pin-Up
Para conseguir una idea vlida sobre el significado que aguarda el
movimiento Pin-Up, lo primero que se presenta necesario es encontrar una definicin cerrada que aporte las caractersticas esenciales e
identificativas del estereotipo a analizar.
El concepto
Etimolgicamente, el concepto Pin-Up designa al tipo de ilustracin
que se difunda en los carteles y calendarios que vestan las calles
de los llamados gloriosos aos 20. Estas ilustraciones reflejaban
la imagen femenina explotando su lado ms sensual, posando en
actitudes sugerentes.
El nacimiento de la expresin
La expresin Pin-Up tiene su mayor presencia en la sociedad americana de los aos 50, popularizndose tanto entre el gnero masculino
como el femenino. Sumergidos en una sociedad conservadora, donde
el sexo era el mayor tab, la nueva corriente hace uso del calendario
como principal medio de difusin. De esta forma se da nombre al
entonces naciente estereotipo femenino Pin-Up, que en su traduccin
literaria del ingls quiere decir colgar en la pared. Estas ilustraciones tambin son usadas a modo de publicidad en revistas, donde se
dan a conocer poco a poco, distribuyndose por todo el pas.
A su vez, el trmino Pin-Up es sinnimo del ingls Cheesecake que
significa literalmente pastel de queso. El uso ms antiguo del trmino Cheesecake como sinnimo de Pin-Up se atribuye al ao 1934 .
Con este trmino se nombra a la mujer guapa better than a cheesecake: mejor que un pastel de queso.
17
Aportacin conceptual de autores

Veamos algunas definiciones que determinados autores y revistas
contemporneas nos aportan sobre las clsicas Pin-Up Girls:
Segn Daniela Vzquez 4,el concepto Pin-Up aparece en Estados
Unidos en la dcada del 40. Representa un modelo de mujer bonita e
insinuante, fotografiada o retratada para la portada de una revista o un
calendario. Segn Vzquez, las chicas Pin-Up son aptas para todo
pblico. El trmino puede referirse tambin a dibujos, acuarelas,
pinturas y otros tipos de ilustraciones. En general, las imgenes de
Pin-Up nunca fueron consideradas pornogrficas y podan encontrarse
en revistas, peridicos, o como ilustracin de tarjetas postales. Y aade que la cualidad Pin-Up es una cuestin de actitud. Chicas bonitas
en actitudes sugerentes. Una sonrisa, una mirada, un gesto. Entre la
ingenuidad y la picarda, las Pin-Ups dieron forma a un nuevo concepto femenino y se transformaron en un icono de belleza.
De la aportacin que Vzquez hace sobre el movimiento Pin-Up, se
extrae su definicin ms tcnica:
1- Dibujos.
2- Acuarelas.
3- Pinturas.
4- Ilustraciones.
Que se difunden a travs de:
1- Calendarios.
2- Revistas.
3- Postales.
4- Peridicos.

Freeway | Pin-Ups. Disponible at: http://www.freeway.com.uy/revista/590_Pin%20ups/
[Accedido el 14/10/ 2008].
4
18
Por otro lado se encuentra la definicin que aporta la revista digital

bleucoast 5 sobre la esttica Pin-Up, Daniela Ceccato dice as la
esttica Pin-Up, la cual se caracteriza por tener un cincuenta por
ciento de sensualidad y otra mitad de ingenuidad. Segn esta revista
la mujer Pin-Up se caracteriza por sus curvas, que en vez de taparlas
las ponen a la vista de todos, destacando lo mejor de su voluptuosidad,
como senos y cola; y, por su puesto, todo su erotismo a flor de piel.
Ceccato afirma en su artculo que se trata de fminas de gran belleza, que derrochan sensualidad sin la necesidad de estar desnuda,
pero s con ropa muy sugerente, a la vez de hacer poses muy pcaras.
Estas damas lograron revolucionar el concepto de belleza, haciendo
hincapi en la forma de moverse y mostrarse.
Se extraen los conceptos de : 1- Belleza.
2- Sensualidad.
3- Ingenuidad.
La revista Hola6 tambin dedica una parte de su espacio a aclarar el
concepto de Pin-Up: El concepto Pin-Up surgi en Estados Unidos
en la dcada de los 30 para denominar aquellas chicas que ilustraban calendarios y libros en actitud muy sexy. Segn Hola se trata
del triunfo de las curvas, las grandes caderas, los muslos generosos
y el pecho abundante. Las mujeres guitarra, por el dibujo que
compona la silueta de su cuerpo, enamoraban gracias a su aspecto
voluptuoso y saludable. Para sacar partido a sus curvas, estas chicas
usaban prendas como las minifaldas o los pantalones de tiro muy
alto y los corss muy ajustados, que potenciaban sus curvas, con lo
que conseguan as la famosa cintura de avispa. Y as queda patente
esta temporada cuando se echa un vistazo a las principales pasarelas. Adems hace hincapi en la frescura del rostro de estas chicas
que se caracterizaba por sus labios, siempre pintados de rojo intenso, sus pestaas infinitas y cejas muy marcadas. En cuanto al pelo,
5
Chicas Pin-Up: un estilo atemporal -bleucoast. Disponible en: http://www.bleucoast.com/

chicas-Pin-Up-un-estilo-atemporal.html [Accedido el 11/12/2008]. Por Daniela Ceccato.

Las sensuales Pin-Up conquistan el mundo de la moda. Disponible en: http://www.hola.
com/moda/tendencias/2007/08/10/moda_pin_up/ [Accedido 15/11/2008].
6
19
predominaban las melenas onduladas, cortadas a la altura del hombro y sujetas con cintas, diademas y lazos; estos ltimos tambin se
empleaban como adorno en el calzado y en la ropa para dar un toque
de dulzura en un look tan sensual. Esta revista centra su definicin
en los aspectos ms estticos del movimiento.
Se extrae que el estilo Pin-Up se define por:
1- Predominio de las curvas.
2- Caderas y muslos.
3- Pecho abundante.
4- Minifaldas.
5- Pantalones de tiro alto.
6- Corss.
7- Labios rojo intenso.
8- Pestaas largas y cejas marcadas.
9- Melenas onduladas a la altura de los hombros.
La Web de difusin de artculos www.escriptorium.com7 dice as:

Por Pin-Up entendemos a la imagen de una mujer, de edad indeterminada, sensual, cndida y a veces pcara pero nunca voluptuosa.
Lo ms relevante a destacar en esta definicin es el hecho de ausencia de una edad concreta. Dentro de las Pin-Up se aprecia la imagen
pura y joven, que irradia ilusin y esperanza. No obstante, la edad
de las modelos Pin-Up es tan variada que se decide no clasificarlas,
siendo aptas para todos los pblicos.
Este estudio se centrar en la definicin de Charles G. Martignette8, que dice as: Las ilustraciones Pin-Up representan el sueo
americano de una forma decidida, segura y confortable. Las ilustraciones Pin-Up solan captar escenas intemporales que reflejaban las
esperanzas, miedos y alegras de sus consumidores. Se toma como
referencia dada la carga social y poltica que su definicin plasma

20
Escriptorium
Martignette Charles.G; Meisel Lous.K.,1999. The Complete Pin-Ups 1 ed., China.
sobre las Pin-Up Girls.

Tomamos como referencia las palabras de Ornella Boite9: La PinUp clsica es una disciplina artstica que tiene ms de 50 aos. Por
eso, ya casi no existe. En ese entonces, la mujer tena quince minutos para ponerse sus medias de seda usando guantes para que no se
rompan , y una hora para peinarse y vestirse. Evocaban situaciones
domsticas graciosas, que reflejaban como una chica se las arreglaba
para mantener la casa mientras esperaba a su marido.
Conclusiones derivadas de la definicin

Por lo tanto, la esttica Pin-Up sigue un patrn. Se trata de mujeres
bonitas y sensuales, normalmente plasmadas en situaciones comprometidas que destilan erotismo e ingenuidad. La desnudez no es un
requisito, su encanto reside en las poses y la intencionalidad de sus
miradas, en esa falda que ensea lo justo apoyada en la imaginacin.
Recatadas en sus comienzos y ms descocadas al final, siempre insinuantes, las Pin-Ups revolucionaron el concepto de belleza y sexualidad dando cuerpo a un nuevo icono de la feminidad, la cheesecake
o girl next door (la vecinita).
De todo ello, se deduce que lo que caracteriza a una chica Pin-Up no es su
vestuario, aunque tenga relevancia, ni sus poses, aunque son decisivas, ni
siquiera sus peinados. Sino esa actitud reinante y comn en todas las PinUps, una mezcla explosiva de erotismo, elegancia, picarda e ingenuidad.
Siempre alejadas de la pornografa y lo vulgar.
Descaradas y pudorosas, entregadas e inalcanzables, erticas y entraables, extremadamente sexys y siempre alegres.
Desde los aos 30 hasta la actualidad, el Pin-Up ha venido representando un determinado patrn, un modelo, un ideal femenino. La
mujer con intencin propia, inteligente, bella y sin complejos se abre
paso por el camino de la libertad de expresin sexual femenina.
9

Ornella Boite, especialista en el tema y coleccionista de lencera antigua ParaTeens Online.
Disponible en: http://www.parateens.com.ar/error.html [Accedido 12/02/2009].
21
Orgenes histricos
Expresin artstica del cuerpo en la historia

La expresin artstica del cuerpo femenino es llevada a cabo por el
hombre desde el Paleoltico. En esta etapa se observa el uso de la
imagen femenina en las esculturas, donde se exaltaban las partes del
cuerpo ms femeninas de la mujer.
Algunos estudios antropolgicos apuntan a que estas esculturas eran
tomadas como smbolos de fertilidad y usados como talismanes para
los cazadores. Otros rechazan esta teora pero todos coinciden en el
hecho de que estas figuras tenan un fin, servan a una necesidad de
alguna manera.
La imagen femenina en su representacin pblica cambi en la antigua Grecia, donde la exhibicin vulgar del cuerpo desnudo impregn toda la sociedad hasta llegar a los Juegos Olmpicos, donde los
atletas competan sin ropa. Esta representacin del cuerpo humano
rein en Pompeya donde se comercializaba el arte desnudo abiertamente en los mercados.
Fue bajo la tutela del emperador Constantino, en el siglo IV (el
cristianismo se convirti en la religin oficial del estado), cuando
comienza a degradarse el estatus de la imagen desnuda.
La historia se adentra en la Edad Media, caracterizada por la escasa
representacin de los placeres carnales y por la escasa ilustracin
en general, reservada para clientes ricos. La democratizacin de la
ilustracin no llegar hasta la invencin de la litografa, a finales del
s. XVIII.
En Europa nacieron movimientos culturales contrarios al Barroco,
que surgan como un grito a la sencillez clsica. Aparece el Neoclasicismo donde se revalorizan los placeres carnales.
22
La era Pin-Up
La expresin Pin-Up nace en Estados Unidos en la dcada de los 20,
generalizndose en los aos 50 para designar a dibujos o ilustraciones de chicas explosivas en actitudes sugerentes. Posaban de forma
muy provocativa mirando a cmara con actitud pcara, recostadas
con las piernas sobre la pared y destilando, sobre todo, erotismo.
En este contexto nace la primera Pin-Up girl genuina, pura creacin
Americana, que segn Charles G. Martignette10 se trataba de una mezcla de dos ideas. La de la chica de al lado y la de la chica de tus sueos. Cobr vida en Boston alrededor de 1887 de la pluma de Charles
Dana Gibson (1867-1944). Convertida en la novia de amrica.
Entre 1898 y 1900, Harpers y Scribners publicaron un total de
cinco libros de arte con colecciones de los dibujos de Gibson. El
ltimo, titulado A Window and Her Friends, inclua un dibujo en la
cubierta al que el artista se referia como el eptome de la chica gibson. En 1904 Angelo Asti dibuja la primera pretty girl para Brown
& Bigelow (gigante de edicin de calendarios).
En un principio, estas chicas eran producto de la creatividad y el ingenio de ilustradores como Alberto Vargas, Gregory Petty o John Willie
(entre muchos otros). Alcanzaron tanto xito que llegaron a influir en
el cmic, el cine, la televisin y la publicidad. Entonces las Pin-Ups
pasaron de ser dibujos a encarnarse en los grandes smbolos erticos
de los aos 50, como Betty Page, Greta Garbo o Betty Grable.
Desarrollo y barreras de la ilustracin glamour

El desarrollo de la ilustracin glamour en el siglo XX, fue posible
gracias a un anterior crecimiento general del arte en su comercializacin y a la continua evolucin que experimentaban las tcnicas
10
Martignette Charles.G; Meisel Lous.K.,1999. The Complete Pin-Ups 1 ed., China.
23
de impresin en el momento. Estos procesos tcnicos coincidieron

en EE.UU con un auge demogrfico que increment la demanda de
diarios y publicaciones peridicas.
Ms adelante las chicas de Elvgren superan la Gran Depresin para
caer en la II Guerra Mundial y ms tarde acompaaron a los soldados a Corea.
Despus de Pearl Harbor, la General Electric propuso a Elvgren
varios trabajos publicitarios de mbito nacional para su campaa de
esfuerzo blico. El primer anuncio que pint para esta empresa,
publicado en Junio de 1942 a toda pgina en Good Housekeeping,
iba acompaado de un pie: Ella sabe lo que significa realmente
libertad, y representaba a una orgullosa chica Elvgren vestida con
uniforme de soldado del cuerpo motorizado de la Cruz Roja. En pocos aos y para los ms atrevidos la mujer pasa de ensear un tobillo
a insinuar toda su anatoma. Comienza la era de las Pin-Up.
Comienzo de la era Pitchwoman

Con el nacimiento de la fotografa y el avance de las nuevas tcnicas
de impresin se abre las puertas a la Edad de Oro de la Ilustracin.
La imagen se convierte en un producto de consumo masivo, gracias en gran parte, a que la Edad de Oro (comprendida entre 1880
y 1920) vino acompaada de un aumento de la alfabetizacin que
aument la venta de libros, revistas y peridicos, donde venan incluidas las nombradas ilustraciones.
Tras la Primera Guerra Mundial, el impacto causado por la difusin
de fotografas blicas desplaz el mundo de arte al impresionismo
realista. Es el momento de las Pin-Up Girls. El icono de pitchwoman11. Despus de la guerra, la marca Christian Dior presenta una
nueva mirada frente a las restricciones de material por necesidades
de guerra. Se pusieron de moda la ropa de dos piezas, la faja y el
corpio. Se trata del punto de arranque de la sociedad capitalista, la
11
24
Mirar glorasio de trminos
comercializacin y la propaganda estaban a la orden del da. Se hace

uso de la imagen femenina erotizada, pero siempre inocente. No es
culpa suya que se le vea la ropa interior por el fuerte viento. Se hace
necesario conocer a los gigantes comerciales del momento.
Arte al servicio de la guerra

En Europa irrumpe la II Guerra Mundial donde las Pin-Up girls
tomaron mucha importancia como vehculo de motivacin para los
soldados estadounidenses que luchaban en las trincheras.
Para cuando EE.UU se involucra en la guerra, las Pin-Up de Elvgren se habian reproducido ya en millones de anuncios de productos
especializados y calendarios de todos los tamaos.
Las cheescake (pastel de queso), alcanzan tal punto de popularidad
que hasta el gobierno americano regala Pin-Up a los soldados para
que los colgaran en sus taquillas y subir la moral de la tropa. Como
ejemplo claro tenemos a la Louis F. Dow. Company, que para animar
a las tropas, reelabor alguno de los folletos de edicin especial con
doce chicas Pin-Up de Elvgren para que se pudiera enviar sin sobre
desde EEUU a los soldados que luchaban en el extranjero. Fueron
todo un xito. El nico artista cuyo trabajo tambin poda verse ampliamente ilustrando estas historias era Alberto Vargas, quien contaba con el apoyo de la revista Esquire, que difundi en sus portadas la
multitud de obras que cre Vargas con motivo de alentar al ejrcito
en tiempo de Guerra, formaron una relacin muy productiva, siendo
la revista la principal fuente de ilustraciones Vargas con la que se
cuenta hoy da.
En tiempos de guerra siempre animaron y dieron esperanzas a las
tropas recordndoles a la vez a sus chicas, que haban dejado en
Amrica. Armadas con una sonrisa encantadora se ganaron el cario de muchos hombres y mujeres durante la era dorada del Pin-Up
americano.
25
Al finalizar la guerra y en especial en los aos 50, a modo de sucesin de los psters Pin-Up utilizados durante la guerra, se produce el
nacimiento de uno de los fenmenos editoriales ms lucrativos de la
historia: las revistas para adultos.
Estas revistas publicaban fotografas donde se mostraba el cuerpo
femenino con escasa ropa o ninguna ropa acompaadas de algn
relato picante. Nace Playboy. Estas revistas tuvieron una aceptacin
increble y empezaron a multiplicarse, surgiendo multitud de ellas.
Con el auge de estas revistas, nacen nuevos retratistas Pin-Up.
El mercado del arte

Uno de los peces gordos de esta poca, en lo que a mercado de arte
se refiere, es el artista Haddon Sundblom, del que fue discpulo el
famoso Gil Elvgren, que trabaj en la agendia publicitaria de Sundblom junto a Al Buell, Harry Ekman, Bill Medcalf y Joyce Ballantyne. Entre estos artistas destacaba la tcnica del uso de capas de
pintura gruesas para transmitir calor y resplandor, lo que termin
llamndose la mayonesa de la escuela. Otros discpulos de este
estilo de ilustracin luminosa son: Donald Rusty, Arte Frahm, Peter
Driben, Edward DAncona, Edward Runci, Vaughan Alden Bass, Al
Brule y Pearl Frush.
Por otro lado tenemos al gran gigante en impresin de calendarios,
la Brown & Bigelow, que se encargaba del suministro de material a
oficina, tarjetas y calendarios.
Las chicas Pin-Up revolucionaron el mundo femenino desde su
primera aparicin, y como es de esperar su nacimiento no fue casual.
Se entiende el amplio comercio en calendarios por los antecedentes
comerciales que cubren el mercado artstico. Nos situamos a finales
del siglo XIX, en una sociedad conservadora, sumergida bajo la estela del puritarismo victoriano12. Es entonces cuando Pars marca el
ritmo del arte, all es donde se inicia por primera vez la conjugacin
del arte con la propaganda y la mujer como imagen.
12
26
Ver glosario de trminos
La produccin del arte en el mercado creca a la vez que los peridicos y las revistas demandaban cada vez ms y ms ilustraciones
(se pensaba que con dibujos se vendan mejor ). Es el momento de
los inventores de psters del Art Nouveau13 parisino, Jules Chret
y Alphonso Mucha. Entramos en los aos de las postales. Es en ese
momento cuando el puritanismo victoriano entra en crisis.
La nueva corriente utiliza el calendario como principal medio de
difusin y se da nombre al naciente estereotipo femenino, Pin-Up
(que quiere decir colgar en la pared aludiendo a su soporte principal,
el calendario). Estas ilustraciones son usadas en forma de publicidad
para la poca tambin a travs de revistas, se dan a conocer poco a
poco difundindose por todo el pas.
Fin de la edad dorada

Con el desarrollo y auge de la fotografa, las ilustraciones Pin-Up
pierden peso obligando a algunas modelos a especializarse en el
strip-tease o el cine. La moda pas a gnero y con ello se consagraron muchos artistas.
En la actualidad, de forma discreta pero creciente, renace el gnero
Pin-Up reflejado en los cnones de belleza actuales. En programas
de televisin como Se lo que hicisteis, modelos y cantantes adoptan esta esttica.
13
27
Conclusiones derivadas de la historia

De todo ello, se deduce, que las Pin-Up girls fueron fruto de una serie
de acontecimientos que convergieron en algn punto creando uno de
los estereotipos femeninos ms potentes conocidos en la sociedad.
Mujeres que aparentan estar satisfechas con sus vidas, contentas con
su fsico que son sorprendidas en situaciones picantes sin ser ellas
responsable del erotismo que despiertan. Son motivo de deseo ertico pero no se presentan activas en la situacin ertica.
No se debe olvidar el hecho de que el Modernismo es el movimiento
artstico antecesor a las Pin-Up Girls. En el modernismo se buscaba
ante todo la belleza como valor supremo del arte. El punto fuerte de esta corriente artstica frente a otras es el hecho de que cal
impregnando todas las manifestaciones artstica de la poca. Este
movimiento tuvo mucha aceptacin en Espaa, sobre todo en la
zona catalana gracias a su fuerte industria y sus buenas finanzas. El
resto de Espaa permanece ajeno al movimiento preocupados por la
prdida de las colonias.
Tras la poca modernista toma terreno el surrealismo. Es entonces
cuando las Pin-Up emprenden un camino propio alejndose de las
tendencias dominantes14.
14

eScriptorium Pin-Ups (II) El Modernismo. Disponible en: http://www.escriptorium.
com/articulos/Pin-Ups-el-modernismo/#more-150 [Accedido 20/04/2009].
28
A1887 Primera Pin-Up Girl

Genuina de Dana Gibson
Finales del S.XIX
Pars marca el ritmo del Arte
Las Postales
Art Nouveau
Puritanismo Victoriano: Sociedad Conservadora

MODERNISMO (movimiento Artstico inspirado
en la naturaleza y en la mujer)
ANTECEDENTES
Alfonso Mucha
Jules Chret
Propaganda
Arte
Mujer
Ms demanda de ilustracines
Ms produccin de arte
Espaa: Modernismo
Alemania: Jugendstil
Italia: Stile Liberty
Francia: Art Nouveau
Esquemas de orgenes histricos
29
30
Betty Grable
DESARROLLO
Guerrra fra 1989
Guerrra de Coera 1950
Desarrollo del Cine y la Fotografa: Las Pin-Up comienzan a perder peso
Popularizacin de las Pin-Up
IIGM
La Gran Depresin 1929
Dcada de los 50: se generaliza la expresin Pin-Up
Gloriosos aos 20: Nace el trmino Pin-Up
Greta Garbo
Betty Page
Fin de la Guerra: Nacen

las revistas para adultos
1942 Primera Campaa

Esfuerzo Blico: Elvgen
1941 Pearl Harbor
Aumento de la demanda y produccin de arte
Avances en las tcnicas de impresin
1904 Primera Pretty Girl. De Angelo Asti
S.XX Desarrollo de la
Ilustracin
Casos ilustrativos
En el estudio de la supuesta influencia esttica que Las Pin-Up
ejercen en la actualidad se hace necesario conocer aquellas modelos
revolucionarias que dieron origen al movimiento en los gloriosos aos
20, y aquellas que apoyaron con su imagen la causa de la guerra, en la
dcada de los 50. Con sus fotografas se pretende definir el estereotipo
Pin-Up clsico de la mano de sus representantes ms populares, con
el objetivo de favorecer la investigacin y las conclusiones de sta.
Por ello tambin se hace necesario hacer repasar la historia
de aquellos ilustradores que desafiaron la tradicin victoriana del
momento y se lanzaron a dibujar a las hermosas Pin-Up explotando
su lado ms sexual. Con esta recapitulacin se busca definir aquellos
aspectos fsicos ms explotados dentro del grupo esttico, a fin de
comparar con mayor exactitud los rasgos fomentados en la actualidad
por los medios de comunicacin de masas.
En la seleccin de artistas y modelos a desglosar, se ha dejado a
numerosas personalidades que tuvieron su momento y lugar en la
poca y que contribuyeron a que el fenmeno Cheesecake perdurara y se difundiera entre la sociedad. No obstante, el amplio nmero
de participantes, tanto en el plano artstico como de modelaje, hace
imprescindible una criba. Teniendo esto en cuenta, se pasa a mostrar
una parte de aquel gremio que dio vida, fusionando arte y mujer, a
las encantadoras Pin-Up Girls.
31
Ilustradores clsicos
Alberto Vargas
Peruano de nacimiento, norteamericano de adopcin, Alberto Vargas ha sido aclamado como uno de los ilustradores ms notables del
siglo XX del arte de las Pin-Ups.
Hijo de fotgrafo, Vargas estudi en Suiza y vivi en el Pars de los
artistas antes de instalarse en Nueva York. En los aos 30 trabaj
para la Fox pintando a las divas de la poca: Greta Garbo, Dorothy
Lamour, Marlene Dietrich, Brbara Stanwyck, Paulette Goddard o
Shirley Temple, entre otras.
En la II Guerra Mundial Vargas fue puesto en la lista negra acusado
de comunista. Tras ocho meses sin trabajo recal en la revista Esquire, donde dio vida a las Varga Girls, que fueron un xito desde
el primer da. Sus dibujos y calendarios se convirtieron en un smbolo y en un reclamo para elevar la moral de las tropas. En 1953
empez a publicar en la recin creada Playboy.
32
Freeman Elliot
Ilustrador muy apreciado por la conocida Brown & Bigelow, para la

que trabaj realizando calendarios en la dcada de los 50. Destacan
sus trabajos editados por la revista Hearst, que cubrieron sus portadas a lo largo de la dcada. En lo referente a su estilo se destac la
diversidad de sus mujeres y el atractivo de estas a nivel ertico.
Fritz Willis
Ilustrador reconocido por sus trabajos publicitarios, cubriendo

marcas de la magnitud de Pepsi o Max Factor. Durante la dcada de
los 30 trabaj para la Warner Brothers donde destac por su aptitud.
33
Durante esta etapa, tambin puede apreciarse su obra en ediciones de

la revista Esquire. Su fama se dispar en la dcada de los 50 estando sus obras presentes en las principales revistas del pas. Se trata
del creador de una de las principales plantillas de calendarios que
difundi la Brown & Bigelow. Para finalizar, de su estilo se destaca
el glamour que aporta a la figura femenina en sus obras. Trabaj con
aceites en lienzo de tamao medio.
George Petty
Es uno de los artistas Pin-Up ms respetados entre la profesin. Comenz

a trabajar como fotgrafo independiente, mientras tanto pinta Pin-Ups
e ilustra la revista El Hogar. De su trabajo destaca su Petty Girl, ilustracin Pin-Up editada en la revista Esquire en 1933, llegando a ilustrar
anuncios, calendarios y carteles cinematogrficos. En la dcada de los 40
sus trabajos ya se consideraban un mito. De sus trabajos destaca la promocin Pin-Up para MGM musical Ziegfeld Folies en 1946 y los realizados
para Ridge Tool Company.
34
Harry Ekman
Artista Pin-Up especializado en la edicin de calendarios. Sus trabajos fueron editados por la Brown & Bigelow y Shaw-Barton . De
su estilo se destaca la influencia recibida por Sundblom y Elvgren,
marcado por el brillo y la salud que desprendan sus modelos.
Jack Cole
Dibujante clsico Pin-Up de la dcada de los 40. Se destac la rapidez con la que realizaba sus trabajos. Entre sus trabajos destacan
35
los realizados para la revista Playboy y su lnea de dibujos animados

Jake. Para finalizar, la tcnica de Cole ha sido premiada por su
excelente uso de la tinta lavado, con una lnea de dibujo elegante
realizada en acuarelas.
Knute .O Munson
Ilustrador por excelencia. Sus trabajos abarcan el campo de la

medicina y la moda con ilustraciones editadas en libros de ciruga y
catlogos de ropa masculina. Destac en el estilo Pin-Up trabajando para la Brown & Bigelow cubriendo trabajos publicitarios, para
marcas como Lucky Strike o neumticos Goodrich. En el estilo de
sus Sketch Pad se le valor por la irradiacin de salud y vida de sus
modelos.
36
Zo Mozert
Fue la mujer ms famosa entre los creadores del Pin-Up. Su obra

destaca por la sensualidad de sus mujeres y por su tenacidad par
romper clichs . En la dcada de los 50 trabaj para las revistas American Weekly y True Confessions, en Hollywood retratando artistas e
ilustrando para los calendarios de Brown & Bigelow.
Pearl Frush
37
Artista Pin-Up de la dcada de los 40. Comenz trabajando como

artista autnomo para el entonces afianzando artista Pin-Up Sundblom y para White Studio. De sus trabajos destaca la serie de Chicas
Pin-Up que edit en 1943 para la empresa de calendarios GerlachBarklow, con la que se dio a conocer consiguiendo un contrato en
1955 de la Brown & Bigelow. Su estilo se define por el detalle
cuidado y la gracia de la sexualidad implcita de suschicas.
Peter Driben
Se le conoce por ser uno de los artistas ms productivos en el campo Pin-Up. Realiz multitud de trabajos para portadas de revistas
pasando por los campos de la publicidad y el mundo de Hollywood.
De estos trabajos destaca el cartel publicitario de El halcn malts.
Trabaj en la dcada de los 40 para la editorial Robert Harrison, en
su nueva revista Paradise. Poco despus pas a ilustrar todas las
portadas de revistas Harrison. De su estilo destaca los trabajos realizados con temtica blica, difundidos durante la II Guerra Mundial
en todos los medios de comunicacin.
38
Robert Skemp
Artista Pin-Up de la dcada de los 50 cuyas ilustraciones se difundieron a travs de las principales editoriales del pas. Como casi
todos los artistas ilustradores de la poca, trabaj para publicidad,
destacando las obras realizadas para empresas como: Ford Motor
Company, Coca-Cola o Cerveza Schlit. De su estilo en la esttica
se destaca el buen uso de los colores primarios y el predominio del
uso de gran formato. Su trabajo fue reconocido a nivel comercial y a
nivel artstico otorgndole varias condecoraciones.
Ted Withers
39
Ilustrador muy valorado en el gremio, la tcnica de sus trabajos fue

comparada con la de Da Vinci por la calidad de sus trabajos finales.
Realiz retratos en el mundo de Hollywood durante los aos 20 siendo contratado tanto por artistas como por productores, directores y
ejecutivos. Por otro lado, sus trabajos realizados en la dcada de los
50 fueron editados por la Brown & Bigelow que lo contrata para ilustrar Pin-Up Girls. Sus calendarios fueron grandes xitos de venta.
TN Thompson
El ya consagrado artista Pin-Up Earl MacPherson contrat a Thompson como ayudante para su trabajos de la Brown & Bigelow. Al
tiempo, MacPherson enferm cubriendo Thompson las ilustraciones
que requeran los contratos realizados por Earl. Consigui una buena
reputacin y sus trabajos pasaron al mbito publicitario. Para finalizar,
su estilo se define por el cuidadoso uso que hace de los colores pastel.
40
Vaughan Alden Bass
Ilustrador Pin-Up muy conocido por sus trabajos realizados para las
editoriales Louis F. Dow Company en la dcada de los 30. Tambin
trabaj para el gigante en ediciones Brown & Bigelow donde adquiri estatus como artista. De sus trabajos cabe destacar La Chica
Pan Maravilla. Para finalizar, su estilo desprende una fuerte influencia del arte de Haddon Sundblom1..
1
La informacin de este apartado ha sido extraida de las webs www.Thepinupfiles.com,
www.historico.portalmix.com/pinups y el bando de datos ofrecido por Coleccionistas de prensa, Inc.
41
Modelos Pin-Up
Se pasa a desglosar una muestra de las modelos Pin-Ups ms destacadas en la poca dorada de la ilustracin.
1910-1920. Actrices y modelos

Alice White
Actriz de cine mudo que alcanz la popularidad con la llegada del

sonido. Como trabajo a destacar en su carrera interpretativa, se encuentra Jimmy Gante. Consigui una fuerte popularidad, no obstante
su carrera se trunc hacia el ao 1922 cuando se difundi un escndalo sexual que acusaba tanto a ella como a su pareja, Jack Warburton. Despus del rumor, su reputacin no se recuper. Su ltima
aparicin en pantalla fue en 1949 con el film Flamingo Road.
42
Anita Page
Alcanz la popularidad en los ltimos aos del cine mudo. De ella

se destaca la interpretacin de papeles como el de la prostituta Jenny
Legrand en el ao 1932. Se la etiquet como La Estrella de Cine
Ideal. Su carrera finaliz al no conseguir nuevos contratos en la
industria de Hollywood. An corren rumores de que el motivo por el
que se termin su carrera fue la negativa continua de Page a otorgar
favores sexuales al productor jefe de MGM.
Brbara Kent
43
Actriz muy importante para la historia del cine mudo. En 1925 gan
el concurso Miss Pegeant de Hollywood. Tras su aparicin en la gran
pantalla se gan la fama de atrevida. Su popularidad alcanz tal punto
que fue considerada una de las Baby Star ms bellas de Hollywood.
Brbara la Marr
Actriz de cine, escritora y artista de cabaret. Muy conocida por sus

actuaciones como bailarina en las comedias musicales de Broadway, aunque sus trabajos abarcan los campos del modelaje. Adems
trabaj en Los ngeles escribiendo guiones para United Artists y los
estudios de Fox, entre otros.
Belle Bennett
44
Actriz especializada en pelculas del oeste, destacando la interpretacin del personaje principal Stella Dallas en 1925. Pelcula considerada la mejor de todos los tiempos. Se trata de una de las actrices
ms importantes de la historia mundial del cine.
Bessie Love
Actriz consagrada del cine mudo. Se destaca la interpretacin que

realizaba de personajes inocentes con papeles en pelculas como El
Nacimiento de una Nacin o Intolerancia, entre multitud de pelculas que rod como protagonista. Se la considera un icono del cine
mudo.
Betty Compson
45
Actriz y modelo clsica cuyos trabajos abarcan una variada filmografa, adems de numerosas ilustraciones para las que pos como
modelo. Durante su carrera profesional trabaj para los estudios
Brunton, en Hollywood; tambin se encuentran trabajos suyos como
productora.
Billie Dove
Se trata de una de las actrices ms conocidas de 1920. Su paso por

el mundo del cine es largo y productivo. Comenz trabajando como
modelo hasta ser descubierta por el sptimo arte. Su imagen form
un icono femenino muy imitado en la poca.
Gloria Swanson
46
Actriz muy reconocida durante la dcada de los 20. Comenz en el

cine mudo como actriz de extra en 1915 pero pronto gan popularidad. Uno de sus trabajos ms destacados es el realizado en 1922 en
la pelcula Beyond the Rocks. Forma parte de los iconos femeninos ms potenciados en la industria del cine por su expresividad y
talento interpretativo.
Greta Garbo
Actriz de cine sueca que se convirti en uno de los grandes iconos

del cine de Hollywood. Se la conoca con el apodo de La Divina.
Fue nominada como mejor actriz por la Academia Americana de
Cine en 1930, 1932, 1937 y 1939.
Mae Murray
47
Actriz conocida por traspasar las fronteras americanas llegando a

Europa. Sus trabajos destacaban en el campo del baile, realizando
sus actuaciones en los teatros de Broadway. En el campo interpretativo destacan sus trabajos realizados en cine mudo.1
Carole Lombard
Actriz estadounidense, de origen britnico y alemn. Su trayectoria

en el mundo del cine fue larga, donde destacan las interpretaciones
en papeles cmicos como se observa en su ltima pelcula: Ser o no
ser.
Dolores del Ro
48
Informacin sustraida de Internet Movie Database

www.divasthesite.com
www.KansasCity.com
Naci en Mxico, fue la mxima representacin mejicana en el

mundo del Cine. Se la considera diva del cine a nivel internacional y
figura representativa de la mujer mejicana. Rompi con los cnones
de la sociedad mejicana al mudarse a Hollywood para trabajar como
actriz. Como pelcula a destacar se menciona Paloma, de 1931.
Ginger Rogers
Actriz, bailarina y cantante de los aos 20. Fue galardonada por su

carrera como actriz con un scar. Revolucion el concepto de musical actuando en un conjunto de 10 pelculas de gnero musical para
Fred Astaire. Su baile Charleston la acompa a lo largo de toda su
carrera, trabajando para Broadway. En el mbito cinematogrfico
conquist Hollywood con su interpretacin en La calle 42, de la
Warner Brothers.
49
Jean Harlow
Actriz considerada smbolo sexual en la dcada de los 30. Conocida

como la rubia platino, alcanz tanta popularidad que transform la
moda de su tiempo. Su estilo era imitado por un conjunto de mujeres
que se tean y peinaban como ella.
Mae West
50
Importante actriz, guionista y escengrafa estadounidense. Se la

considera el primer estereotipo sexual de mujer fatal en la historia
cinematogrfica, ganndose la fama de impudorosa con frases como:
Tienes una pistola en el bolsillo o es que te alegras de verme?.
Marlene Dietrich
Actriz y cantante alemana muy conocida por sus continuas actuaciones en el frente durante la II Guerra Mundial. Se manifest contraria
al rgimen Nazi y adquiri la nacionalidad americana para emprender su carrera interpretativa. Durante los aos 50 fue actriz de cabaret, muy popular por sus extravagantes vestidos de ltex.
Telma Todd
51
Actriz muy popular en los aos 30. Su carrera interpretativa supera

las cuarenta pelculas, destacando en el gnero de comedia aunque
tambin realiz trabajos en el campo del drama, como es El halcn
malts. De ella se destacaba su elegancia y extrema belleza.
Toby Wing
Actriz prodigio, comenz a trabajar para el mundo cinematogrfico a

la edad de 9 aos para la Paramount Pictures, productora para la que
trabajaba su padre. Se la conoce como la primera Goldwyn nia. A
pesar de no haber tenido grandes papeles cinematogrficos se convirti en un icono sexual.
Virginia Bruce
52
Fue una actriz y cantante estadounidense nacida en 1910. Comenz

su carrera como actriz en Hollywood cubriendo pequeos papeles,
en 1929. Se dio a conocer, ganando mucha popularidad con el musical Sonrisas en 1931, en Broadway2.
1940
Lauren Bacall
Fue una conocida actriz norteamericana de cine clsico. Su trabajo

interpretativo fue reconocido al otorgarle el galardn de los primeros
Globo de Oro. Cabe destacar su trabajo en la pelcula Como casarse
con un Millonario en 1953.
2
Las fotografas y la informacin de este apartado han sido extraidas de:
www.virginiabrucebiography.com
www.imdb.com
www.born-today.com
photo block www.magazine.com
53
Ingrid Bergman
Actriz de origen sueco sealada por La lista del American Film Institud como la cuarta estrella ms importante en la historia cinematogrfica. Se dio a conocer con la interpretacin del papel realizado
en Casablanca 1943. Durante su trayectoria fue galardonada con el
Globo de Oro y Premio Emmy en 1959 por su trabajo televisivo en
Turn of the screw entre otros.
54
Ava Lavinia Gardner
Actriz estadounidense considerada una diosa del sptimo arte. La

Metro Goldwyn Mayer la contrat en 1940, por lo que se traslad a
Hollywood. All alcanz gran popularidad con su interpretacin en
Forajidos (1946). Marc la historia del cine como una de las mujeres ms bellas de la gran pantalla.
Betty Grable
55
Actriz, cantante y bailarina estadounidense conocida como la chica

de las piernas del milln de dlares, ya que el estudio 20th Century
Fox asegur las piernas de la actriz por un milln cada una. Fue una
de las chicas Pin-Up ms demandadas durante la II Guerra Mundial,
por peticin de los soldados. Entre sus trabajos cabe destacar el musical That Lady in Ermine en 1948.
Kathryn Grayson
Fue una exitosa cantante y actriz estadounidense. Destacan sus trabajos realizado para MGM en el gnero musical durante los aos 40.
Realiz su primera aparicin en la gran pantalla en 1941 con Andy
Hardys Private Secretary, con la que alcanz gran popularidad. Su
filmografa es amplia y variada con compaeros de reparto considerados hitos interpretativos de la poca.
56
Hedy Lamarr
Se la conoce como la primera actriz de la historia del cine en salir

desnuda en la gran pantalla, con su interpretacin en la pelcula xtasis. Su imagen impuso nuevos cnones de belleza muy utilizados
en publicidad.
Olga San Juan
57
Bailarina y actriz de comedia nacida en Puerto Rico en 1927. Se

populariz en la gran pantalla en la dcada de los 40. Protagoniz en
Broadway multitud de musicales en los que destaca Pinta Tu Carromato. Se la conoca como la Pepperpot3 puertorriquea.
Donna Reed
Trabaj durante aos como modelo fotogrfica para varias revistas.

Debido a estos trabajos la contrat la MGM en 1941. Como trabajo a
destacar cabe mencionar la pelcula Shadow of the thin man. Fue reconocida en varios nominaciones a los premios Oscars. En la dcada
de los 60 abandona sus trabajos cinematogrficos para presentar su
propio programa televisivo.4
3
4
58
Ver Glosario de Trminos

Texto e imgenes extraidas de http://www.alohacriticon.com/elcriticonwww.imdb.com
Pier Angeli
Fue una conocida actriz de origen Italiano. Comenz su carrera

como actriz en 1949 con la pelcula Maana ser tarde, con la que
gan mucha fama. Trabaj en diversos teatros en Pars y despus se
mud a Hollywood. All enamor a la gran pantalla, que premi su
belleza con una larga filmografa como protagonista. De su trabajo
cabe destacar el film Marcado por el odio en 1956, considerada la
mejor pelcula en la que particip.
Candy Barr
59
Bailarina burlesco, actriz porno y stripper. Persona muy fotografiada en la el siglo XX, para revistas masculinas como Texas Monthly.
Con tan solo 16 aos aparece por primera vez en pantalla con la
pelcula pornogrfica Smart Alec en 1951. Por este trabajo se la
considera la primera estrella porno.
Dorothy Dandridge
Actriz y cantante estadounidense. Se trata de la primera actriz afroamericana nominada a un scar como actriz principal, con el musical Carmen Jones en 1954. Debido al racismo imperante de la poca
no obtuvo la aceptacin merecida. Es en la actualidad cuando se la
venera como icono revolucionario femenino.
60
Gloria Grahame
Actriz cinematogrfica muy conocida en los aos 50. Su primera

aparicin fue en 1940 en Broadway pero pronto salt del teatro a la
gran pantalla de la mano de la MGM, productora con la que firm un
contrato con tan solo 20 aos de edad. Como trabajo interpretativo a
destacar cabe mencionar su papel en la pelcula Qu bello es vivir, de
1946.
Carroll Baker
61
Actriz, bailarina y modelo. Trabaj como ayudante de mago y en los

teatros de Broadway. Se gan su sitio en la gran pantalla en 1953
con su interpretacin en la pelcula Easy To Love. Fue nominada a
los Oscars en una ocasin, no obstante, sus pelculas no fueron de
gran calidad.
Diana Dors
Se la conoce como la Marilyn Monroe britnica. De ella se destacan

sus dotes interpretativas y su escultural belleza. Sobresale su trabajo
en Esposa culpable, de 1957.
Sandra Dee
62
Se trata de una importante actriz estadounidense. Durante la niez

fue modelo infantil y apareci en varios spots publicitarios. Se introdujo en el mundo del cine en 1957 con su fabulosa interpretacin en
Mujeres culpables. Un ao despus fue premiada con un Globo de
Oro a la mejor actriz promesa.
Sophia Loren
Actriz que se ha convertido en un mito del sptimo arte, nacida en

Italia en 1934. Comenz presentndose a concursos de belleza y
poco a poco su fama se fue asentando con interpretaciones como Las
noches de Cleopatra, en 1954. En la dcada de los 60 fue reconocido su trabajo al ganar el Oscar a la mejor actriz con la pelcula Dos
mujeres. Cabe destacar que nunca rod una pelcula que fuera fracaso en taquillas. Su ltimo reconocimiento fue en 1991 recibiendo un
Oscar Honorfico por la Academia de Hollywood.
63
Gina Lollobrigida
Actriz italiana que se abri paso en el mundo interpretativo tras quedar tercera en el certamen de Miss Italia en 1947. Rod en Hollywood pelculas para Italia, debutando en Estados Unidos con Beat the
Devil en 1953. Entr en la lista de las mujeres ms bellas del mundo.
De su trayectoria se destaca el trabajo realizado en El jorobado de
Notre Dame en 1956.
Brigitte Bardot
64
Actriz de origen francs conocida mundialmente como Smbolo

Sexual. Debut en la gran pantalla con tan slo 18 aos, en la pelcula Le Trou Normand. Consigui una fuerte fama por su interpretacin en el film Et Dieu... cra la femme que an le persigue. En 1974
se retir de la gran pantalla para dedicarse al cuidado de los animales
maltratados, creando la Fundacin Brigitte Bardot. Se la considera
una actriz imprescindible para la creacin del Mito Sexual.
Irish McCalla
Actriz irlandesa. Gan una enorme popularidad en la dcada de los

50 gracias a sus trabajos televisivos como Sheena, Reina de la Selva.
Fue una de las chicas Pin-Up Varga, posando para l en multitud de
ocasiones. Su presencia en las revistas era asidua cuando rod uno
de los trabajos ms destacados de su trayectoria: Ro Diosas.
65
Marilyn Monroe
Es uno de los mitos erticos ms importantes en la historia del cine,

adems de ser el mximo icono de mujer sex symbol del siglo XX.
No fue descubierta hasta la II Guerra Mundial, cuando se convirti
en modelo de revista, alcanzando gran fama con su aparicin en la
portada de 30 revistas en el ao 1945. En sus trabajos como actriz
destacar su trabajo en Los caballeros las prefieren rubias, en 1953.
Se le otorg el Globo de Oro a la mejor actriz de comedia.
Bettie Page
66
Es la Playmate por excelencia en la historia de las Pin-Up Girls

americanas. En el ao 1943 se mud a San Francisco donde consigui su primer trabajo como modelo. Alcanz rpidamente gran
popularidad, posando para revistas de la talla de Eyeful, Beauty
Parade, Wink Su trabajo como modelo fue reconocido en 1955,
recibiendo el ttulo de Miss Pin-Up Girl of the World. Poco despus
fue contratada por la nueva revista Playboy.
Brbara Payton
Fue una actriz de cine muy conocida en los aos 50, nacida en 1927
en Minnesota, Estado Unidos. Emprendi su carrera artstica en
1945, cuando se mud a Hollywood y fue contratada por el Universal Studios. Como trabajo a destacar cabe mencionar su interpretacin en el film Trapped, en 1949. Desde mediados de los cincuenta
Payton, ensuci su imagen pblica con escndalos legales por abuso
de drogas y problemas con el alcohol que la llevaron hasta la prostitucin.
67
Mamie Van Doren
Icono femenino y smbolo sexual por excelencia de la dcada de los 50.

Comenz su carrera artstica como cantante sin obtener mucha fama.
Pronto prob con el cine donde cabe destacar su papel en Forbidden
en 1953. A pesar de sus esfuerzos, slo le ofrecieron papeles de serie
B donde lucir su explosivo fsico como mero objeto decorativo.
Imgenes e informacin extraida de las webs: http://www.doctormacro1.info/Images; http://

www.alohacriticon.com; http://hollywoodyesterday.com; www.imdb.com
68
Evolucin histrica
Haciendo un repaso sobre la historia de la representacin, se observa
de qu forma en la poca esclavista la sociedad viva en un espectculo continuo, con smbolos de voluptuosidad, poder y belleza. Durante el feudalismo, la representacin y la sociedad giraba en torno
a las catedrales e iglesias, a los castillos y a las fiestas regionales. Lo
que se pretende en el fondo de todo esto, es disipar tensiones sociales provocadas por pocas de sequa, hambrunas, vejaciones autoritarias Con el proceso de industrializacin y el xodo rural, nacen
nuevas sociedades con nuevas necesidades que colocan el eje de sus
vidas en valores distintos, reflejados en formas de representacin
y de vivir el ocio diferentes . El arte toma como modelo la imagen
femenina dando lugar, como se analiza anteriormente, a una nueva
forma de expresin: la expresin Pin-Up.
Las Pin-Up Girls nacieron fruto de la creatividad humana inmersa
en un contexto histrico. Es decir, se trata de un producto social,
nacido para satisfacer una necesidad provocada por un contexto cultural, poltico y econmico. Desde su nacimiento hasta la actualidad
las Pin-Up Girls, al igual que la sociedad, han ido sufriendo cambios
y evolucionando hacia nuevas formas de entender la expresin del
gnero femenino. Se pasa a mostrar un resumen de su recorrido:
Dcada de los 30
La mujer experimenta un cambio en la focalizacin de su punto
ertico pasando de las piernas hasta la espalda. Como recuerdo de la
guerra, el vestuario se vuelve ms funcional, popularizndose el traje
de chaqueta para diario y vestidos con la espada descubierta junto a
los abrigos de pieles para las galas. La cintura se baja a su posicin
natural, se ensanchan los hombros y se marca el talle. Se lleva la
69
mujer de hombros anchos, caderas definidas y de estatura alta. Las

ilustraciones de esta poca muestran como la espalda queda resaltada por amplios escotes. La longitud de vestuario se corta enseando
el tobillo. La mujer comienza a hacer uso de su cuerpo evitando los
prejuicios moralistas, que an estn muy presentes en gran parte de
la sociedad.
La mayor revolucin a destacar de los aos 30 es la invencin de
la falda corta, que surge a mediados de los 30 teniendo ms popularidad en los 40. Como contrapeso a la tediez del vestuario prctico
toman cuerpo los complementos, generalizndose en guantes y sombrero principalmente. Los sombreros, en un principio, se muestran
pequeos y planos, discretos y sujetos al pelo por horquillas. Ms
adelante la seguridad femenina se reflej en modelos tan diversos
como pintorescos, sombreros con forma de campana, con plumas, de
plato Entre las mujeres trabajadoras se populariz enormemente el
uso de blusa y falda, que eran entalladas y cortadas a la altura de la
pantorrilla. Es el momento cumbre del bolero, una chaqueta cortada
por la cintura. A finales de la dcada la funcionalidad en la sociedad
era generalizada, debido a la escasez de materiales sufrida durante el
periodo de guerra y a la fuerte influencia militar recibida. La sociedad toma en el deporte su nico punto de unin, son los aos del
ciclismo, el tenis, el golf y la natacin. Aunque en la ciudad estaba
mal visto llevar pantalones, ya se dejaban ver en estaciones de esqu
trajes femeninos de dos piezas, acompaados de un cinturn que
marcaba el talle.
La esttica femenina ms valorada era la mujer delgada, femenina
por lo que deba marcar sus curvas, de aspecto atltico, natural y
cuidado. Se lleva la piel morena con un maquillaje ms naturalista
que en los aos 20. En cuanto al cabello, el color de moda era el
rubio, peinado cuidadosamente en ondas y pegado a la cabeza, con
el pelo corto. El rostro deba estar limpio y transparente simulando
a las estrellas de cine. Este look se consegua perfilando las finas
y depiladas cejas arquendolas en forma circular, usando colorete,
delineador de labios, tonos dorados y plateados y pestaas postizas.
Max Factor inventa el polvo compacto como base.
70
En el campo de la economa, la dcada de 1930 viene definida por

un aumento espectacular de la popularidad de los vestidos. Las amas
de casa intentan estirar su presupuesto.
Dcada de los 40
A finales de la dcada de los 30, la Gran Depresin destruy las
posibilidades adquisitivas de la sociedad americana. Es en la dcada de los 40 cuando la sociedad comienta a recuperarse del trauma
recibido. La muejer norteamericana llena poco a poco sus bolsillos,
posibilitando de esta forma ampliar el mercado hacia otros artculos
de consumo. En el mercado este hecho se tradujo en un aumento
de la venta de ropa para mujer; se ponen de moda los collares, los
bolsos, y la ropa en general con ms estilo.
En lo referente a la imagen femenina, los cambios ms bruscos se
producen en los peinados. Los sombreros desaparecen dejando a la
vista una melena larga, separada de la cabeza. Las ondas se introducen con formas originales y creativas. Se riza la melena femenina.
Los tacones deban ser altos y se populariz la baquelita6 (pulseras,
pins, monederos siguen siendo usados, a pesar de que se haban
puesto de moda en la dcada de 1920). En cuanto al maquillaje,
dejan de destacarse los ojos con sombras oscuras. Se naturaliza el
maquillaje de las cejas. El lpiz de labios era ms oscuro, de tonos
rojo o granate. Se hace hincapi en la curva de el Arco de Cupido*
(del labio superior).
A mitad de la dcada de los 40 la sociedad se vio afectada por la
Segunda Guerra Mundial. En Amrica se detuvo la produccin de
vehculos, de la seda y del nylon. A modo de curiosidad cabe mencionar el hecho de que en esta poca se donaron multitud de medias
para fabricar paracadas. Las mujeres comenzaron a maquillarse las
piernas como sustito a las medias. El tejido se comenz a racionar.
La mayora de material durante este tiempo se utiliz para fines
6
71
blicos, por lo que muchas revistas de moda hicieron hincapi en el

mantenimiento de un armario con un esquema de color predeterminado, con el objetivo de combinar las piezas obteniendo mayor uso
de cada una de ellas. Predominaban los colores saturados, verdes,
turquesas y naranjas. Se destaca el uso de trajes de bao con restriccin a ensear el ombligo. Como calzado de verano se generalizan
los tacones de cua de madera (que no era un producto racionado),
se descubren los dedos de los pies y los talones. El panorama cultural, social, poltico y econmico se encontraba al servicio de la
guerra. Es el momento cumbre del Jazz y el swing, destaca la figura
de Las Hermanas Andrews que se convirtieron en imagen de USA
por su apoyo a la difusin de la msica patritica. Se generaliz la
asociacin de la elegancia al apoyo de la guerra. Muchas mujeres
cortaron sus cabellos en solidaridad con los hombres en batalla.
Cambia el uso del color, popularizndose el rojo, el blanco y el azul.
Comienza la etapa del peinado a lado inverso con rulos, creando una
forma de V, lo que se conoce como la victoria rolls*. Como accesorios para el pelo se llevan las cintas y las flores.
Tras finalizar la Segunda Guerra Mundial, la sociedad y la moda toman un nuevo rumbo. Se acortan las mangas de las blusas y se ensea
ms busto, los hombros se estrechan y se generaliza la falda. Poco
despus la moda de la blusa se acaba, dando paso a los bakelite*, que
son cada vez ms conocidos. El zapato de tacn se transforma en cua
y por ltimo los tejidos, al ser ms asequibles, optan por un estilo
ms llamativo. Comienzan a producirse camisas hawaianas, las gafas
toman forma de ojo de gato En lo referente al peinado, desapareci el fingerwaves3 para dar paso a un potente peinado corto curl*.
La victoria rolls se dejaba ver an entre algunas chicas, hasta que
debut el popular peinado francs, bangs7. Se dio un paso ms hacia
la elegancia. Para finalizar, el maquillaje de postguerra fue mucho ms
sutil. Se naturaliza el tono de los labios y se suaviza el arco de cupido.
72
Dcada de los 50
La dcada de los 50 viene marcada por la frivolidad, la superficialidad, los brillos, el culto a la decoracin y a la seduccin masiva. La
economa, la poltica, la comunicacin, la publicidad, la ropa y el
sistema de vida estaban supeditados a la expresin ertica. Es obvio
que en la Europa occidental de los aos 50 e incluso hasta principios
de los 60 el hambre, el trabajo, y la reconstruccin social pudieron
con la cuestin ertica, acaparando toda la atencin de la masa. Pero
cuando el Plan Marshall posibilit la formacin de un sistema capitalista, la sociedad se impregn del erotismo ya dominante en Amrica. El neorrealismo italiano fue sustituido por la Nouvelle Vague* y
por el Nouveau Roman*. Mientras que en Inglaterra el Free Cinema*
y los jvenes airados (los agry young men) trastocaban todos los
lmites tradicionales. Supona la propagacin de un nuevo erotismo
anglosajn que an arrastraba un sentido trgico de la existencia
pese a su transfondo vitalista.
La mujer fue capaz de ensear ms su anatoma y se desnuda los
hombros. De la observacin de las ilustraciones Pin-Ups de esta
poca se extrae la idea de una feminidad ms descarada. La ropa
interior se exhibe sin pudor y los pies siguen descubiertos, con
zapatos que dejan los dedos y los talones al aire. Por su parte, la
melena permanece rizada.
Dcada de los 60
En el transcurso de los aos 60 la voz femenina toma un rumbo diferente, aunque la sociedad segua bajo la sombra de la censura (por
nombrar un ejemplo, el cdigo Hays8 segua asfixiando a la industria
cinematogrfica en Hollywood).
No obstante, el cambio de rol femenino y nuevo grito al mundo se
evidencia en otras narrativas tales como El cuaderno dorado de

73
Doris Lessing, publicado en 1962, donde se relata la vida de Anna

Wulf, una escritora en crisis personal, divorciada y de ideologa comunista. El cuaderno dorado relata la profunda crisis vital de Anna
Wulf, escritora divorciada y militante comunista. Buuel traspasaba
los lmites del erotismo con Belle de jour. El director cinematogrfico francs, Roger Vadim reinventa la figura femenina con el descubrimiento de Briditte Bardot.
En lo relativo al movimiento cultural, el arte se sita en la dcada
del Pop Art. Movimiento creado por Mel Ramos que combina la
esttica Pin-Up con imgenes de grandes empresas, el cheesecake
con el comercio. El sexo femenino vende ms que nunca. La revista
Playboy, que tradicionalmente inclua en sus ediciones fotografas
de este tipo, encontr una gran aceptacin por parte de la sociedad.
La masa exige ms estmulos y la revista evoluciona hacia un aspecto fetichista reinando el BDSM9 .
El ms claro ejemplo visual de la expresin femenina en esta dcada
se encuentra en Betty Page y su explosivo estilo bizarre*.
Dcada de los 70
A partir de los aos 70, el mundo de las Pin-Up comienzan a perder su
esplendor. El pblico se ha acostumbrado a los estmulos erticos con
los que fueron bombardeados en dcadas anteriores y el movimiento
se ve eclipsado por otras formas de expresin sexual ms potentes.
Aparece por primera vez una revista editada exclusivamente para
hombre y reconocida pblicamente como tal. Se trata de Penthouse,
que con la exhibicin abierta del vello pbico en sus pginas relegaron de la actualidad a la Chica Pin-Up. Ya no sorprendan.
El imperio del mercado capitalista, que se haba convertido en
nuestra forma de vida y el abuso publicitario del reclamo del sexo,
provoc inevitablemente la transformacin del cuerpo en mercanca.
9
74
La mujer se exigi ms que nunca, traspasando el papel que contenan a la Pin-Up, para convertir sus cuerpos imperfectos en obras
de arte. Se trata de la dcada del culto al cuerpo, de la silicona, la
anorexia y las modelos de alta costura. De nuevo se redisea la anatoma femenina generalizndose la idea de que la mujer que se sale
de los cnones establecidos es menos mujer. Por lo que debe intentar
acoplarse en la medida de sus posibilidades.
Posteriormente se dej ver el intento de resurgir de una nueva
corriente basada en el puritanismo de Reagan y Thatcher. Pero no
funcion. En los medios de comunicacin sonaba continuamente la
alarma del erotismo, hasta finales de los 70 la invasin ertica fue
innegable con la irrupcin en el panorama musical de la banda de
punk Sex Pistols y su lema Si no hay futuro, no hay pecado.
Todos estos cambios sufridos fueron bruscos, no obstante, la sociedad los acept rpidamente. Juan Carlos Rodrguez, en su artculo
Literatura, Moda y Erotismo: El Deseo, marca tres puntos claves
como detonantes bsicos para la revolucin sexual:
1. La desfamiliarizacin del erotismo. El lenguaje sexual
se desvincula del mbito familiar para ser exclusivo e
individual.
2. Este hecho deriva en una desprivatizacin del sexo y
su consecuente expansin con sus mltiples formas de
expresin.
3. Tales formulaciones erticas se fueron transformando
en el modelo bsico de las relaciones publicas cotidianas.
Una red de hilos de seduccin donde el deseo flotaba como
una tela de araa pegajosa, el nico filamento conductor
entre cuerpos, palabras y cosas.
Dcada de los 80
Los aos 80 se vivieron con tensin, la Guerra fra entre Estados
Unidos y la Unin Sovitica hacan cada vez ms presente el miedo
a una amenaza nuclear. La reparticin de la riqueza es cada vez ms
75
desigual. El mundo se divide segn su capacidad econmica. En esta

etapa se asientan las bases de la economa neoliberalista con la media
econmica llevada acabo por Ronald Reagan, presidente de Estados
Unidos, medida que pas a denominarse reaganomics. Poco despus
la URSS se presenta como un bloque debilitado y el muro de Berln
es demolido. Entre tanta tensin el sexo no dejaba de hablar (en la publicidad, en los medios, en las pelculas y hasta en la vida cotidiana).
Aparecen nuevas enfermedades, el SIDA se hace pblico por primera
vez en 1981 trayendo consigo una complicada epidemia.
Por otro lado, nace un nuevo estereotipo masculino sobre el hombre
triunfador. Ms que el estilo, predomina la marca. Es el momento de
Giorgio Armani para el da y Gianni Versace por la noche. Se presenta como imagen femenina la mujer ejecutiva, de alta costura con
marcas como Christian Lacroix y Karl Lagerfeld. La moda alcanza
su punto comercial ms alto, transformndose en un espectculo de
pasarela. La mueca Barbie aparece remodelando de nuevo el reflejo
del ideal femenino. En la costura aumenta el uso de volantes con decorados de brillo como son tonos dorados, lentejuelas..., se diversifica el color ofreciendo amplias gamas. La moda se convierte en look
y el look en personalidad. Como consecuencia del surgimiento de
este tipo de consumismo, nacen las grandes cadenas de ropa a bajo
precio. El mundo comercial crece, agudizando la diferencia econmica entre regiones y creando una brecha que divide al mundo en
dos. El Primer mundo y el Tercer mundo. La comercializacin crece
y crece, los mercados se expanden y cruzan las fronteras nacionales
ampliando su pblico objetivo y captando nuevos productos que
ofrecer. Se popularizan los videojuegos hasta alcanzar el nivel de
consumo del cine o la literatura. Una nueva cultura surge y transformar el mundo anteriormente conocido.
Para finalizar, el panorama musical se endurece con grupos como
Aerosmith, AC/DC, Bad Religion o Black Sabbath.
76
Dcada de los 90
El sexo, ms que nunca, marca la pauta y determina todo el entorno de la revista; de la misma forma, el discurso de la publicidad
se sexualiza hasta lmites antes insospechados. El sexo, pero qu
sexo?. La construccin de significados se sigue realizando desde el
ngulo del poder patriarcal, desde la necesidad de lograr el placer
masculino (McRobbie, 1998, 271). McRobbie se refiere, en este
fragmento extrado de su obra, a la edicin de revistas femeninas
para mujeres.
El sexo en los aos 90 era objeto de comercio tanto para el gnero
masculino como para el femenino. No obstante, y en lo que se refiere al texto de McRobbie, la imagen femenina atractiva y aceptada
socialmente era diseada para el hombre. Los reclamos masculinos
eran tomados por directrices que seguir para ser una buena mujer.
Cuando pareca haber desaparecido la estela glamurosa de la mujer
Pin-Up, aparece un nuevo medio de comunicacin, un medio sin
lmites, llega a los hogares la revolucin de Internet. Con Internet el
arte del desnudo comienza a revalorizarse. Con la libre divulgacin
de medio, an carente de legislacin, se difunde de nuevo el concepto Pin-Up, prestndose asequible a la mirada de cualquier espectador
que lo desee. Se genera un mercado virtual de ilustraciones Pin-Up,
subastas virtuales, vendedores y compradores particulares cuelgan
sus anuncios en la Web.
Respecto a la sociedad, reina el estilo informal y deportivo. Ante una
sociedad comercial surge la alternativa del reciclado, se revaloriza
lo artesanal. Es el momento del movimiento Hippie, la tendencia
antimoda. Nace el concepto del noestilo.
77
ACTUALIDAD
El feminismo propuso cambios en la identidad femenina, en los modos de sentirse mujer y de poder expresarlo. Hoy en da la mujer se ha
impuesto al mundo masculino, por tradicin patriarcal. La mujer se ha
lanzado a conocer su fisonoma y a expresar sus deseos como gnero.
Pero este hecho se ha traducido, en ciertas ocasiones, como una prdida de identidad femenina, surge la imagen de la mujer machorra.
La sociedad del siglo XXI puede definirse como la sociedad de las
subculturas. Multitud de subculturas conviven en los pases, ciudades
y pueblos de todo el mundo. El globo se ha convertido en un espacio
multicultural donde hay cabida para lo nuevo, lo antiguo y lo arcaico.
Pequeos gremios sociales rescatan del pasado tendencias sociales
para traerlas a nuestros das como otras posibles formas de vida.
Ante la opcin de llevar a cabo el rol de mujer marimacho o
barbie sper star nace una nueva corriente feminista que aclama la
sensualidad femenina y la fuerza de trabajo. Se difunde la imagen de
la mujer capaz, trabajadora, independiente, guapa y delicada, pero
no dbil. Las mujeres luchan por recuperar la intencionalidad sexual
propia de las Pin-Ups Girls, perdiendo el carcter cosificador que el
comercio capitalista les ha aportado.
Toda la informacin desglosada en este apartado ha sido extraa de : Rodrguez

Juan Carlos, 2005. Literatura, Moda y Erotismo: El Deseo, Laberinto (18), 13-22.
78
Cuestin de Gnero
Necesidad de la imagen femenina

El movimiento Pin-Up surge en respuesta a una necesidad, en este
caso, de gnero. Tras la ruda represin impuesta por la poca victoriana se desestructura la sociedad patriarcal hasta entonces conocida.
Por un lado se reconoce a la mujer el derecho a crtica y a tomar
decisiones sobre su vida. Por otro lado, se difunde pblicamente el
derecho a expresar libremente sus deseos y hacer uso de su cuerpo.
Poco a poco las mujeres se desprenden de la negatividad impuesta
por la sociedad, revelndose como seres capaces alejados de la tradicin que las relegaba a la cocina y que identificaba el placer carnal
femenino con el pecado.
A su vez, en otros aspectos sociales como son la economa, el derecho,
la ciencia, la poltica y la religin surgen cambios sustanciales que fomentan la diversificacin del rol femenino imperante dando a luz una
nueva cultura que tiene en la mujer la base de su desarrollo. Con ello
surgen nuevas identidades, nuevas formas de ser y sentirse mujer.
Con este nuevo espritu, fomentado por las necesidades de la guerra,
la mujer pasa del mbito privado a lo pblico ocupando puestos de
trabajo tradicionalmente masculinos. Con la resignacin ideolgica
masculina (la mayora de los hombres luchaban en el frente) el mundo se feminiza.
Como bien puntualiza Lagarde la contradiccin central en este
nivel es de orden poltico, ya que las mujeres crean riqueza social,
poltica, econmica y cultural sin una compensacin directa en cuanto a poder y decisin. El estado sigue siendo patriarcal, generalizando entre los hombres la sensacin de que la prdida de feminidad es
negativa (ya que implica una prdida de su masculinidad y su consecuente equiparacin al sexo que por historia se ha entendido como
dbil: la mujer).
79
Destruccin de la identidad patriarcal

En cuanto al gnero masculino, el triunfo de la mujer como gnero
independiente y capaz les supuso menguar su identidad patriarcal
con sufrimiento. Se generaliza la idea de que al realizar trabajos
tradicionalmente asignados al gnero opuesto se perdera la esencia
de su gnero inicial, pasando a formar parte del otro.
Marcela Lagarde aclara el asunto de esta forma: En efecto, si cambian los hechos que definen la identidad genrica, sta se transforma
tambin, pero el equvoco es creer que se concluye en la dimensin
genrica contraria. Y explica que las evoluciones de gnero pueden
ir en multitud de direcciones sin desembocar necesariamente en la
condicin genrica opuesta.
Gneros cruzados
Este hecho se refleja an en nuestros das en algunos hombres
que temen hacer la comida, cuidar los nios, o ser amos de casa
porque la sociedad patriarcal les ha inculcado que esa labor es
por naturaleza femenina.
Por otro lado, como indica Lagarde, si las mujeres realizan tareas masculinas ensucian su feminidad, se las cataloga como marimachos. Ms
adelante se analizarn los roles femeninos aceptados socialmente.
En este contexto de falsa libertad se desarrolla la imagen de la mujer
Pin-Up. Extremadamente femenina, a menudo posando dedicadas
a alguna tarea del hogar, sumisas y sonrientes, con la belleza y la
delicadeza por bandera. Pero a su vez estas mujeres se muestran sensuales, descaradas, sin pudores ni complejos. Ensean sus cuerpos
porque son suyos y sin pice de vergenza. La mujer se libera como
sujeto sexual que toma partido en el deseo como parte activa.
80
Deseo como motor de la evolucin

Se presenta necesario hacer alusin a Burin, 1989, para el cual el
sujeto se constituye por el deseo, el hacer, el lenguaje, y por el poder
de afirmarse. Los cambios esenciales en la identidad genrica de las
mujeres se plasman en mujeres con deseos propios de existencia, de
hacer, de poseer, de reconocimiento, de saber. de creacin y de fundacin, tambin con los deseos de bienestar y trascendencia.
Se trata de una poca repleta de cambios tanto en las relaciones sociales como familiares, as como econmicas, polticas, se modifica
la percepcin del erotismo reducindose los mrgenes de pornografa y cmo no, la sexualidad femenina se transforma separando la
procreacin del erotismo.
Pero las mujeres saben (y no se equivocan), que su ser les es ajeno,
que su cuerpo y su subjetividad han sido ocupados por la sociedad
y son para los otros. Contradictoria y conflictivamente, las mujeres
hacen posesin de su cuerpo y su subjetividad en torno a la maternidad, y aparece el erotismo para el placer propio. Aparece por primera
vez el deseo ertico femenino. Se fomenta el ideal de la sexualidad no
opresiva.
El mundo se feminiza?
La divisin genrica del trabajo es otra. Ya no corresponde a la divisin sexual tradicional, que colocaba (ideolgicamente) a las mujeres en la reproduccin y a los hombres en la produccin. Ahora, de
manera unilateral, las mujeres estn en ambos espacios.
A pesar de todos los adelantos, las mujeres continan en una posicin inferior respecto al sexo masculino en el mbito pblico,
son infravaloradas. En el mbito privado su trabajo sigue sin ser
reconocido. Es entonces cuando surgen paulatinamente y de forma
creciente asociaciones de mujeres que desean ir ms all de la evolucin marcada por el paso del tiempo en nuestra sociedad. Surge el
81
liderazgo femenino y la creacin de mltiples espacios polticos por

las mujeres, especialmente de feministas. Se ampla la participacin
poltica y la incidencia femenina en el mundo mediato e inmediato.
En la actualidad, el gnero femenino ha de conquistar el mundo.
Marcela Lagarde en un artculo sobre identidad femenina plantea
las siguientes hiptesis derivadas de la desestructuracin del mundo
patriarcal:
A partir del feminismo contemporneo ha sido posible plantear la
siguiente hiptesis:
1.La mujer es la sntesis histrica de sus determinaciones
sociales y culturales, y las mujeres lo son de sus
condiciones especficas y concretas. Si la mujer no es
un hecho de la naturaleza, los cambios que le ocurren
la modifican. Y pueden hacerlo hasta tal punto que la
categora mujer desaparezca. Esta posibilidad significa un
drama cultural para quienes se niegan a abandonar el viejo
mundo, en cambio da sentido a la vida de mujeres insertas
desde ahora en la utopa (realmente existente) de redefinir
su condicin y su identidad.
2.Los cambios ocurridos en la feminidad han generado
miedo. Son miedos colectivos e individuales a que los
cambios en las mujeres y la feminidad y la presin para
que cambien los hombres y la masculinidad signifiquen
la prdida de la feminidad y de la masculinidad. El mito
sobre el origen y la definicin naturales de los gneros
traduce estos cambios como muerte genrica y no permite
imaginar que la diversidad en libertad enriquece las
experiencias y la Historia.
La informacin contenida en este apartado ha sido extrada de:
Lagarde Marcela, Identidad Femenina. Disponible en: www.posgrado.unam.mx/

publicaciones/omnia/anteriores/20/04.pdf.
Morales, P., 2006. La imagen de la mujer en la publicidad: Estudios, Anlisis y Ejemplos.
Madridmasad, n12.
82
Conclusiones derivadas de las cuestiones de gnero

Hoy da la mujer ha mejorado significativamente su posicin y su
reconocimiento social. Se ha sentido capaz de pensar, de participar
y de decidir. Algunas mujeres incluso se han desprendido de la
bsqueda de la belleza y la sensualidad, algo impuesto por la sociedad como meta ineludible para cualquier cuerpo femenino. Pero
como bien apunta Largade el patriarcado genrico sigue latente ya
que la realidad vivida por los hombres y las mujeres es recibida
desde los estereotipos. Algunos cambios de roles son tomados por
los sujetos como equivocaciones, lo que produce frustracin, pues
sienten perdida su identidad.
Para finalizar este apartado, destacar las palabras que dedic Beauvoir en 1949 a las mujeres: Mientras ms se gana en experiencia vivida en el protagonismo, en la autonoma, en el poder como afirmacin, mientras ms se toma la vida en las manos, ms se define cada
mujer como sujeto de su propia vida. YO es el sujeto de su propia
vida. Para las mujeres realmente existentes, eso significa vivir la tensin entre ser objeto y ser para s misma y para vivir con los otros.
83
Roles femeninos
Para poder hablar de roles femeninos se debe hablar primero de
identidad femenina. Las caractersticas de esta identidad se revelan a
travs de los textos de Marcela Lagarde.
Identidad femenina
En trminos generales la identidad de las mujeres se define por el
conjunto de caractersticas sociales, estticas y personales que las
definen de manera tanto real como simblica de acuerdo con la vida
vivida, es decir, en funcin del rol adquirido. Este rol se adquiere a
travs de la experiencia particular que viene definida por las condiciones de vida, es decir, por el contexto en el que se ha desarrollado
su personalidad.
Marcela Lagarde, en su artculo Identidad Femenina define a la
mujer olvidando las experiencias particulares de cada una de ellas y se
centra en las caractersticas ms genricas del gnero. El contenido
de la condicin de la mujer es el conjunto de circunstancias, cualidades y caractersticas esenciales que definen a la mujer como ser social
y cultural genrico, como ser-para y de-los-otros (Basaglia, 1983). El
deseo femenino organizador de la identidad es el deseo por los otros.
La condicin genrica es histrica en tanto que es diferente a lo natural. Es opuesta tericamente a la ideologa de la naturaleza femenina.
La cual supone un conjunto de atributos sexuales de las mujeres, que
van desde el cuerpo, hasta formas de comportamiento, actitudes, capacidades intelectuales y fsicas, su lugar en las relaciones econmicas y
sociales, as como la opresin que las somete.
De esta forma se entiende que las mujeres como gnero tienen la
misma condicin por historia, diferencindose cada una de ellas
por sus situaciones personales (clase social, nivel de opresin, nivel
84
cultural, estilo de vida). Lagarde opina que las experiencias y

modos de vida identifican y hacen diferentes a las mujeres. Pero sus
diferencias no son tan importantes como para crear nuevas categoras de gnero. Comparten todas la misma condicin histrica.
La mujer como pecado

Durante el siglo XVII, en los pases de creencia catlica, tales como
Espaa, la sacralizacin del cuerpo humano vincula los placeres
carnales con la miseria y el pecado. Por otro lado, el puritanismo
Luterano maldice toda representacin del cuerpo.
Las historias de amor se convierten en contratos en forma de venta
al mejor postor. Se comercializa con el matrimonio tomando al cuerpo como mercanca. La figura masculina pblica basa sus directrices
en la seriedad y la apariencia de poder, mientras que por la noche
dejan fluir sus deseos primitivos sin someterse al juicio popular. La
mujer, mientras tanto, cuenta con su virginidad como nica moneda
de cambio para el mercado del amor. Camuflando el sentimiento de
propiedad privada del cuerpo femenino con la deshonra.
La mujer de postguerra
Durante los aos siguientes a 1945 la imagen de la mujer se remodela, tomando un nuevo concepto de lo femenino. Con el retorno de las
tropas, las mujeres se vieron obligadas a ceder sus puestos pblicos
nuevamente a los hombres. La publicidad puso manos a la obra a la
hora de recolocar el papel femenino y reorganizar sus funciones para
la sociedad. Se le dio la tarea del hogar, el cuidado de los nios y se
valor como cualidad fundamental su dedicacin al marido.
85
La mujer florero
Quedando presente la agudizacin entre las diferencias de gnero
en lo referente a los valores impuestos por la cultura patriarcal, se
encuentra un ideal masculino que ostenta el poder de mirar y el ideal
femenino que se expone a ser mirado. Hablamos de la mujer como
imagen y el hombre como portador de la mirada.
En el desarrollo de este tipo de relaciones el sujeto masculino voyeur, el activador de la mirada, dota de erotismo a la imagen femenina. Este juego de roles toma partido la pulsin escpica, concepto
que se analizar ms adelante.
Se generaliza el ideal de la mujer para ser vista, el trabajo para ellas
no esta bien visto ni dentro ni fuera de casa. Se valoraba la ociosidad
como indicativo de elegancia y sensualidad femenina. En definitiva la mujer deba ser, bella, suave, correcta, transparente Como
apunta Pilar Lpez en su discurso La elaboracin de la mujer como
objeto para ser vista 9.
Mujer portadora del erotismo

Por otro lado encontramos lo que Michael Foucault llama la hiptesis represiva, teora que guarda la nocin de que la ilustracin abre
la gran edad de la represin sexual. Michael rechaza esta hiptesis
en el tomo 1 de su libro Historias de la sexualidad. La represin
sexual llevada a cabo en el siglo XIX no debe tomarse al pie de la
letra, dice Foucault porque va acompaada de una explosiva multiplicacin de discursos pertenecientes al sexo, de modo que no fue
una simple imposicin de silencio sino tambin un modo de incitar y
de producir sexualidades y placeres modernos.
9
Lpes Dez, P.,2000. Cambios en los significados culturales de la mujer a travs de los
anuncios de higiene ntima femenina.
86
De esta forma, la hiptesis represiva sexual se traduce en hiptesis

acumulativa. El sexo no poda estar reprimido en nuestro mundo
cuando nuestro mundo no daba abasto con tanta acumulacin de
sexo10. Es entonces, cuando el sexo pierde su simbologa tab y
traspasa el cristal hacia lo cotidiano. El cuerpo de la mujer presenta
como valor supremo la sexualidad y comienza a ser popular entre los
anuncios publicitarios y el mundo de la moda.
Roles sexuales como producto ideolgico

Los roles sexuales acatados hoy da permanecen siendo consecuencia de productos ideolgicos al servicio de la construccin del cuerpo y del deseo respecto al mercado. De esta forma se pueden marcar
las siguientes tendencias generales:2
1) Novela familiar
Si la expresin y el entendimiento del cuerpo humano
se produce dentro del ncleo familiar. Se presenta
necesario el anlisis de la familia como instrumento del
Estado. Por otro lado, dentro de un sistema econmico
capitalista, el mercado es siempre regulador entre lo
pblico y lo privado. En este sentido se puede considerar
a la familia como:
- Unidad de mercado reproductora y mantenedora de la
fuerza de trabajo.
- Transmisora de valores ideolgicos y vitales
dominantes.
- Reproduccin sexual de la vida.
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Rodrguez Juan Carlos, 2005. Literatura, Moda y Erotismo: El Deseo,

Laberinto (18), 13-22
11

Rodrguez Juan Carlos, 2005. Literatura, Moda y Erotismo: El Deseo,

Laberinto (18), 13-22
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Desde la ltima perspectiva, tal y como apunta Juan Carlos Rodrguez en

su artculo Literatura, Moda y Erotismo, se puede considerar a la familia
como unidad de mercado del sexo. Solo ah el sexo se puede ofertar y
demandar limpiamente para seguir reproduciendo las nuevas familias.
2) Crisis capitalista
La crisis del capitalismo de mediados de los 60 hasta mediados de
los 70 se tradujo en la llamada crisis de la familia, que comenz
en el ncleo econmico. Con los nuevos avances tecnolgicos
y las nuevas formas de ocio un solo sueldo no era suficiente.
La mujer se incorpora al trabajo por necesidad del mercado.
La unidad familiar se rompe, encontrndose la familia reunida
nicamente los fines de semana y en vacaciones laborales. El
gnero femenino conforme se expone al mundo de lo pblico
va tomando confianza en su capacidad como ser independiente,
dueo de su cuerpo y de su pensamiento. Surge la conocida
liberacin sexual. El yo soy libre se impone entre la sociedad
femenina junto con el lema Mi cuerpo es mo....
3) E l Fetichismo de la mercanca
Rota la unidad familiar como control sexual, el cuerpo
femenino se convierte en un fetiche. Y lo hasta entonces
prohibido, se libera como un recurso ms que explotar en
nuestra sociedad. Las connotaciones represivas impuestas
al tema sexual desaparecen y se buscan nuevas formas de
vivir en familia. Primero tomaron paso las comunas hippies,
poco despus las parejas abiertas, parejas homosexuales...
Se comienza a hablar del lenguaje del sexo como una nueva
forma de comunicacin.
88
Resumiendo un poco: la crisis de la familia se haba producido

por la crisis del mercado. La crisis del mercado se desliza
hacia la fetichizacin mercantil de todo, por lo que la familia
mercantil debe aceptar la liberacin fetichista de los cuerpos
erticos como algo normal.
4) Familia como unidad mercantil
La invasin presencial del mercado en la vida cotidiana de la
sociedad hace que la familia desve la atencin, antes dedicada
al ncleo familiar, hacia el mercado. El concepto de familia
evoluciona traducindose como unidad mercantil. Al perder
la familia el tiempo necesario para el control sexual de sus
progenitores, se posibilita la eleccin sexual. No obstante, la
publicidad y los medios de comunicacin difunden de manera
sutil un patrn femenino a seguir, segn las leyes del mercado.
Tras el continuo bombardeo de mensajes erticos el pblico
experimenta lo que se denomina ley de las recompensas
decrecientes, esto quiere decir que las personas se acostumbran
a la intensidad de los estmulos enviados, por lo que se debern
intensificar los siguientes estmulos, o sern percibidos como
normales. Es aqu donde el erotismo se convierte en un
inconsciente objetivo social con la imagen femenina como
portadora de la sensualidad3.
3
Lpes Dez, P.,2000. Cambios en los significados culturales de la mujer a travs de los
anuncios de higiene ntima femenina.
89
Conclusiones derivadas de los roles femeninos

El papel actual de la mujer en la sociedad del siglo XXI contina
siendo un misterio. La famosa liberacin sexual femenina tuvo su
presencia en la legitimacin de uso sexual de la imagen femenina en
los medios de difusin masivos. Sin embargo, an en nuestros das
no est bien visto, por gran parte de la sociedad, la mujer que elige
cmo plasmar libremente su sexualidad de forma pblica. La autoestima femenina se ve menguada por una sociedad machista que sigue
viendo de forma negativa la experimentacin sexual de las mujeres.
Rebajando su calidad de persona en funcin de la experiencia sexual
que haya tenido. La idea de que si un hombre tiene relaciones con
varias mujeres es un dandi y si una mujer tiene relaciones con varios
hombres se da poco a valer, porque regala su cuerpo, contina presente. As como el uso publicitario del cuerpo femenino para obtener
beneficios es lcito y el uso personal de las cualidades fsicas de una
mujer para conseguir trabajo es prostitucin. La mujer actual ha conseguido destapar su cuerpo y mostrarlo, pero an no ha conquistado
el poder necesario para elegir cmo, cundo y porqu hacerlo.
90
Hombres Pin-Up
Qu es un chico beefcake?
La terminologa empleada para nombrar a la figura masculina representada al estilo Pin-Up es beefcake, de origen ingls se refiere
al retrato del hombre desnudo o semi-desnudo con gran atractivo
sexual. En un principio el trmino fue ligado a una forma fsica pero
despus se desvi hacia una aptitud corporal, una forma de exhibir
el cuerpo masculino. La influencia del chico beefcake no fue comparable a la aceptacin y difusin masiva de la imagen cheesecake.
No obstante, ya en los aos 20 se podan encontrar ilustraciones de
actores masculinos con intencin de lucir el atractivo fsico. Actores
como Rudolph Valentino, Sterling Hayden, Ramn Novarro, Tyrone Power, Guy Madison y Victor Mature. Que posaron en diversas
ocasiones mostrando el torso en ropa interior.
Evolucin del chico beefcake

En la dcada de los 50, se experimenta una evolucin en el hombre
beefcake, las revistas se atreven a difundir fotografas de actores
en trajes de bao de forma casi tan frecuente como lo haran de las
actrices, aunque como se menciona anteriormente, la repercusin
social no es comprable. Durante esta dcada aumenta el nmero de
revistas sobre la musculacin.
91
La mayor parte de las ilustraciones pertenecientes al movimiento

beefcake usaron como modelo actores conocidos en una estrategia
de promocin. Otros actores que ofrecieron sus cuerpos al arte del
beefcake fueron: Errol Flynn, Rod Taylor, John Payne, Jeffrey Hunter, Peter Lupus y Rory Calhoun entre otros.
En la dcada de los 60 el movimiento sufre la acusacin de difundir pornografa infantil, la idea se generaliz y se hundi el
mercado beefcake, eliminando del mercado la revista exclusiva
de fotografa masculina.
La edad de oro del chico beefcake

En la dcada de los 70 se generaliza la figura masculina como modelo sexual, actores como Peter Steele, Marcos Harmon, San J. Jones,
Victor Webster, Tom Selleck y Antonio Sabato posaron en multitud
de ocasiones para ser fotografiados en ropa interior. Se nombra esta
etapa como La edad de oro del chico beefcake, reflejo de ello es la
aparicin de la primera revista de desnudos para chicas, Playgirl,
revista que difunde fotografas de desnudos masculinos dirigidos a
un pblico objetivo femenino. A esa revista le sigue la apertura de
Cosmopolitan, revista que mostraba la anatoma masculina semidesnuda, as como la famosa Centerfolds con el apoyo de actores como
Burt Reynolds. Pero, en la prctica, estas revistas fueron consumidas
mayoritariamente por un pblico homosexual.
92
Nuevo mercado
Es en los aos 80 cuando las revistas beefcake resurgen en el mercado como consecuencia de un aumento en el inters deportivo y como
consecuencia de la propagacin del SIDA. Pero estas revistas sufren
una remodelacin, ahora son ms visuales. Estas imgenes se caracterizaban por su humor ertico mostrando el cuerpo del hombre,
inmersos en situaciones graciosas.
En la actualidad, es usual encontrar en los medios de comunicacin
smbolos sexuales masculinos tanto en el gremio de actores, como
en el modelaje, donde la presencia masculina ha ido en incremento.
Por otro lado, en el mbito publicitario, el fenmeno beefcake ha
sido un importante ingrediente en sus recetas comerciales.
Algunas revistas destacadas del gnero son:
Beach
Adonis
Young
Physique
Tomorrows
Man Special
Teen Torso
Mr. America
Face and
Physique
Muscle Boy
DemiGods
93
Modelos beefcakes
1920 Modelos y Actores

Victor Mature
http-//imagecache.allposters.com/images/pic/
Guy Madison
94
http-//www.findagrave.com/photos250/photos/2007
Ramn Novarro
http-//www.ideofact.com/archives/Ramon_Novarro.jpg
Tyron Power
http-//www.cinemastarphotos.com/images/Power
95
Rudolph Valentino
http//:2.bp.blogspot.com v20-04-09
Sterling Hayden
http-//www.bu.edu/bridge/archive/2001/10-12/photos/sailing
96
Tony Curtis
http-//imagecache.allposters.com/images/pic
Jeff Chandler
http-//imagecache.allposters.com/images/pic
97
Rock Hudson
http-//www.marinasalvador.com/blog
Rory Calhoun
http-//www.things-and-other-stuff.com
98
Robert Wagner
Jeffrey Hunter
99
Motivaciones sociales, polticas y econmicas

En la evolucin de la sociedad, el propio devenir histrico, las
nuevas tendencias, la feroz actividad mercantil provocan cambios
sociales, econmicos y polticos que afectan a la humanidad y transforman su estructura jerrquica. En consecuencia, estos cambios
redefinen la esencia femenina, la forma de ser y sentirse mujer. De
esta forma, se presta necesario contextualizar el momento histrico,
poltico y social en el que nacieron las adoradas Pin-Up Girls.
La sociedad se encuentra en la dcada de los 40, la irrupcin de la II
Guerra Mundial, dej a la poblacin supeditada a necesidades blicas,
los hombres partieron de sus hogares para luchar en el frente y la mujer transform su rol de gnero para que el pas nos se hundiera.
Contexto poltico
Tras finalizar la guerra, los pases vencidos tuvieron que aceptar las
condiciones impuestas por los vencedores. Alemania fue dividida en
cuatro zonas y se acab con su maquinaria industrial. E.E.U.U. firma
un tratado de paz con los aliados, Japn se adhiere pero la URSS se
niega a colaborar. Italia pierde su imperio colonial y Austria junto a
Checoslovaquia consiguen su autonoma. China recuper Formosa;
y la URSS, Salajn. Por su parte, Estados Unidos gan posiciones estratgicas en el Pacfico y en Corea. Las diferencias entre Corea del
Sur y Corea del Norte se hicieron insoportables. Hasta que en 1950
Corea del Norte decide invadir Corea del Sur. Tras varias ofensivas,
las fuerzas de la ONU derrotaron a los comunistas.
Europa perdi su liderazgo dejando de ser la Primera Potencia Mundial. El mundo se dividi en dos, los pases aliados a EE.UU. y los
pases a favor de la URSS, que extendi la ideologa comunista por
los pases orientales creando una nueva brecha social. El mundo se
100
divide de nuevo bajo la ideologa comunista y la demcrata, propia

de occidente. Son los comienzos de la era nuclear y la Guerra Fra.
Promovida por tensiones ideolgicas, en 1947 arranca el periodo
conocido como Guerra Fra; fruto de las tensiones cada vez mayores entre los dos grandes bloques se inicia una carrera armamentstica. El mundo, despus de haber vivido dos Guerras Mundiales, se
dejaba llevar por el miedo a una invasin militar y encontrarse sin
defensa. Estas tensiones tomaron un color ms preocupante cuando,
fallecido el presidente Roosevelt, Truman reorganiza la estructura
poltica de su pas basndola en la contencin de la ideologa sovitica.
Uno de los captulos ms relevantes de la historia de la Guerra Fra
es el bloqueo de Berln. Amrica segua divida en cuatro zonas, por
deudas de guerra. Una de esas zonas, la occidental, perteneca a los
soviticos, que decidieron bloquear el acceso a los aliados. Es en
1949 cuando Rusia retira su bloqueo.
Poco despus triunf la Revolucin Cubana de la mano de Fidel
Castro. Pero ante la sospecha de que en Cuba se guardaban misiles
atmicos, E.E.U.U. presion hasta conseguir el desarme blico ruso.
Contexto econmico
Con el fin de la II Guerra Mundial el mundo se sumi en la miseria.
Ciudades destrozadas, carreteras inexistentes, puentes derrumbados,
se acab con los polgonos industriales, el transporte ferroviario,
los campos estriles, la amenaza de la Guerra Fra y una sociedad
consternada.
Estados Unidos tema la influencia comunista en una sociedad tan
machacada por lo que decidi poner en marcha un plan de ayudas
econmicas para los pases aliados. Se trata del famoso Plan Marshall, que consisti en destinar una cantidad monetaria a repartir
durante cuatro aos. El 80% de estas ayudas eran donativos y un
101
20% prstamos. El sistema era sencillo, el gobierno norteamericano

donaba mercaderas a los aliados, stos revendan estos productos en
el mercado interno. De esta forma el pas se recuperaba econmicamente de tantos aos de guerra.
Contexto social
El elemento comn a todo conflicto es la presencia de la figura
humana. El hombre, representacin individual del conjunto social,
en su vida cotidiana se interrelaciona con masa y con los diferentes
actores sociales por excelencia, los estados. De esta forma, cada
individuo se impregna de una identidad cultural que lo define como
grupo y le aporta un sentimiento de pertenencia. Las personas que
consiguen una identificacin entre s forman grupos, segmentos sociales que se diferencian del resto por unas caractersticas comunes.
Se generan lazos econmicos, polticos e ideolgicos.
Consecuencias de guerra
Ya desde la I Guerra Mundial, se vena arrastrando el problema de la
natalidad, su brusco descenso provoc una voz de alarma, y pronto
se tomaron medidas para intentar paliar la situacin. Poco despus,
la Gran depresin destroz la economa americana. La historia se
sita en 1939, cuando el conjunto de la sociedad reciba por parte del
Estado caretas antigs debido a la gran amenaza de ataques txicos
que sufra el pas. Los alimentos y los bienes materiales racionados.
Las respuestas del Gobierno ante las penurias de la poblacin civil
fueron consejos a las mujeres potenciando la inventiva en la cocina y
el trabajo agrcola de recoleccin.
El bloqueo de las exportaciones acab hundiendo el mercado y la
poblacin continu descendiendo. Con la mayora de la poblacin
masculina en el frente, el mercado se ve obligado a incorporar el
elemento femenino en el trabajo pblico. La mujer se volvi imprescindible para el mantenimiento del pas.
102
La mujer como sostn social

La mujer tuvo que enfrentarse al trabajo en el campo de batalla, a
conducir camiones, trabajar en fbricas, oficinas, llevar sus hogares,
fueron periodistas, enfermeras, animaban a las tropas La sociedad
entera se moviliz para ganar la guerra. Por primera vez, la mujer
era necesaria en la sociedad para algo que no podan hacer los hombres.
Al finalizar la guerra, el nmero de muertos llegaba a la cifra de
cincuenta millones. Los que regresaban llevaron a sus casas el terror
de los campos de concentracin y los traumas de guerra, necesitados
de una readaptacin a la vida normal. La vuelta a casa no fue fcil,
los roles sociales se haban transformado al igual que la sociedad. La
vivencia de la guerra haba enseado a la mujer su capacidad, lo que
le permiti luchar por sus derechos, por la igualdad.
El papel de la mujer durante el periodo de guerras sirvi de sostn
econmico para el pas. No obstante, la guerra se nutri del gnero
femenino para conseguir ms de un objetivo.
La mujer como propaganda poltica

En el campo de la publicidad y la propaganda, la figura femenina fue
usada por Estados Unidos como reflejo de una sociedad feliz, sana,
fuerte y deseable. Es el momento cumbre de las Pin-Up Girls.
La revolucin, en un principio liberal, de las Pin-Up fue orientada
por el Gobierno para satisfacer otros fines, que poco tenan que ver
con los derechos de la mujer.
La chica Girlie fue tomada para el reflejo de ostentacin de poder y
como medio de motivacin para los soldados en el frente.
Era frecuente encontrar ilustraciones de estas chicas explosivas en
las taquillas de los Soldados. Se fueron popularizando tanto en el
campo de batalla que los seores de la guerra comenzaron a encargar
103
pedidos de ilustraciones exclusivas para el frente. La idea de grandeza y seguridad que transmitan las chicas con sus poses pcaras y
sus miradas descaradas daban aliento a los soldados, que durante el
conflicto vieron rara vez a una mujer.
El uso de la mujer como instrumento propagandstico del estado fue
a ms, la motivacin de los soldados norteamericanos iba unida a la
desmotivacin, inseguridad y duda del contrincante. Comenzaron a
pintarse Pin-Ups en el morro de los aviones de combate, con ello se
difundan dos mensajes:
1. A los Americanos: Chicos, ya mismo estis en casa,
mirad lo que os espera.
2. A el Bando Contario: Somos un pas poderoso que tiene
tiempo y dinero para pintar sus aviones.
Por lo tanto, la liberacin sexual de la mujer vino permitida por
una necesidad de mercado. Los hombres en el frente no podan
encargarse de la economa del pas por lo que se les permiti
irrumpir en el panorama pblico de forma momentnea. Mientras tanto, la mujer conoce sus capacidades como ser independiente y pierde el miedo a mostrar su anatoma.
El Estado, ante la desestructuracin familiar que acab con el
dominio del patriarcado, hace uso de la sexualidad femenina, ahora
pblica y aceptada, como medio propagandstico con fines polticos.
Se evidencia la participacin de la mujer y de la chica Pin-Up en la
reconstruccin social. Una vez estable el pas, vuelven a cuidar a los
hijos, limpiar la casa y ser una buena esposa para su marido.
Conclusiones derivadas de las motivaciones

Tras la contextualizacin poltica, social y econmica del nacimiento de la Pin-Up Girls se observa cmo el momento de la liberacin
sexual femenina coincide con el periodo de guerra. Arrancando en la
I Guerra Mundial y sentando sus bases en la II Guerra Mundial.
104
El contexto poltico indica que la sociedad se encontraba en un momento de tensin y sufrimiento. La pobreza derivada de la I Guerra
Mundial y las esperanzas de paz derrotadas por la II Guerra Mundial
hicieron complicado el periodo de Guerra Fra. El mundo entero se
resenta del terror sufrido en estos tiempos y los gobiernos luchaban
por reactivar a la poblacin y tranquilizarlos ante la situacin.
Con la prdida de Europa como primera potencia mundial, el globo
competa por el poder, lo que requera poseer una imagen fuerte de
Estado.
Ante esta necesidad el mundo publicitario pone manos a la obra,
ante la miseria y la enfermedad se difunde el culto a la salud y la
belleza.
En medio de todo este enmaraado de problemas, la mujer se ve
obligada a incorporarse al mundo laboral cuando los hombres parten
a las trincheras. Se produce un cambio de rol potenciado por el Estado, que necesitaba mano de obra en el pas para hacer frente a los
gastos de guerra.
Por otro lado, los largos periodos en campo de batalla desmoralizaban a los soldados, que perdan inters en la lucha y deseaban volver a casa. El Gobierno facilita la distribucin de PinUps. Nace la pitch woman al servicio de la guerra. Preciosas
chicas que adems de difundir una imagen bella, sana y fuerte
de su pas, consolaban a los soldados y les animaban con sus
eslganes de lucha y victoria.
Cabe hacer mencin del uso de la figura femenina en la denominada
propaganda negra. Se trataba de mensajes difundidos en panfletos que
contenan informacin personal de los soldados junto a una serie de
mentiras infundadas con el fin de desmotivar y desunir a las tropas
enemigas. Un ejemplo clsico de propaganda negra era hacer una lista
de las hermanas, madres y esposas de los soldados y junto a estos
nombres se inclua el nombre de generales de guerra dndoles vacaciones e insinuando la posibilidad de disfrutar de placeres sexuales
con los familiares de los que permanecan en el frente.
105
Nose Art
La historia de la aviacin norteamericana se caracteriza por las ilustraciones exhibidas en sus aviones de combate durante la II Guerra
Mundial.
Vehculo de identificacin
En esta etapa, los smbolos plasmados en los bombarderos nazis
tomaron una poderosa carga psicolgica entre los combatientes.
Dando una imagen de unidad a las tropas, generando sentido de pertenencia a un grupo organizado y consiguiendo la implicacin, tanto
civil como militar, necesaria para soportar la dureza de la guerra, estas imgenes tomaron ms y ms popularidad. Por su parte, Estados
Unidos suministraba a las tropas calendarios de chicas Pin-Up con
el consejo de colgarlas en sus taquillas. Ms relacionado con el tema
sexual que con la mujer como modelo, como es propio de occidente,
las Pin-Up traspasaron el papel para ser dibujadas en los aviones de
combate, generando un nuevo movimiento denominado Nose Art,
que en su traduccin quiere decir dibujo en el morro.
Vehculo de motivacin
Estos graffitis hacan alusin a las fuerzas militares junto con eslganes de apoyo, colores vivos y saturados y, como imagen, la mujer
muy bonita y sonriente, con la dulzura y picarda propia de las PinUp. El motivo inicial para decorar los aviones fue la identificacin
ms rpida de los aviones compaeros para acabar siendo el vehculo de motivacin blica ms potente. Estas imgenes desprendan
complicidad entre los soldados, unan a los americanos en una larga
106
guerra. Estos jvenes (en general menores de 20), encontraban consuelo en las imgenes de la mujer, que les acercaba a su pas y a sus
hogares. Los chicos tomaron estas imgenes como talismanes de la
suerte. Al observar a las preciosas chicas pintadas animando su vala
evocaban el deseo de vencer y volver a casa victoriosos. Partan al
combate ms seguros con la firma de la unidad estadounidense pintada en el morro.
El movimiento Nose Art lleg a decorar todo tipo de maquinaria militar, el fuselaje de los aviones, las velas de los barcos, chaquetas de
cuero, adorno de cabaas Representa la memoria del arte, la esperanza de volver a casa para los soldados. Las sisters, como tambin
eran denominadas las Pin-Up, se vuelven seoras del cementerio,
las fabulosas flying damas contribuyen al propsito de guerra suavizando la visin de la muerte y aportando nuevamente esperanza.
El Poder del Smbolo

El significado simblico que encarnaron las cheesecake girls saltaron los lmites sociales impregnando la poltica del pas, que centr
su propaganda blica en acciones para moralizar a sus tropas. Por
ello, se hace necesario revisar el significado de smbolo y sus caractersticas esenciales.
Con este fin, recordaremos las palabras de Carl Jung que observa en
el smbolo la representacin de un significado oculto tras la primera
apariencia. Segn este autor, estos smbolos son productos espontneos que surgen de manera natural, cuya naturaleza de origen se
desconoce si es intencional o fortuita. En este sentido, el nacimiento
de las Pin-Up y el poder que llegaron a alcanzar pudo ser fruto de la
casualidad, no obstante, su uso reiterado, su incorporacin a maquinaria blica y su amplia difusin en campo de batalla dirigen la
mirada hacia una explicacin ms enrevesada.
107
El descubrimiento de la motivacin a travs de la imagen femenina.

En lo que respecta a su consumo masivo, las Pin-Up se convirtieron
en un smbolo colectivo estadounidense, como reflejo de una sociedad victoriosa, segura y potente. En la guerra las sisters, Pin-Up,
cheesecake o flying damas fueron representaciones destinadas a la
gran sociedad producidas por los anhelos, sueos, deseos de la
civilizacin americana plasmadas de forma creativa con toques de
involuntariedad.
La imagen femenina durante el periodo de guerra se define por un
espritu atrevido y libre, la censura sexual no presion a los artistas a
pesar de los intentos de la infantera area y la marina que pretendieron la prohibicin de estos adornos.
Obras Nose Art

En 1944 el Secretario de Guerra de las Fuerzas Areas Americanas
firm el Reglamento 33 donde se autorizaba la decoracin personal
como moral de refuerzo.
En el estilo del dibujo, acompaando a la figura femenina, solan incluirse dados, cartas y todo tipo de atributos de la suerte. La mayora
de las obras nose art son annimas realizadas tanto por civiles como
por militares. Como ejemplo cvico tenemos al Peruano Alberto
Vargas que junto a la revista Esquire, ti del espritu Pin-Up los
colores de la guerra. Por el mando militar se cuenta con el Sargento
Tony Starcer1.
108
http://northstargallery.com / Aviones / sensualilty.htm

www.noseart.ch / gallery.html
Conclusiones derivadas del movimiento Nose Art

Con la baja moral producida por el horror de la guerra, viene la necesidad de motivar a la sociedad para que busque la victoria. La mujer estaba necesitada de liberacin y aceptacin y el hombre vido de
calor hogareo y compaa femenina, por lo que se produce una:
1.Simbolizacin de la imagen femenina.
2.Pin-Up Girls y Nose Art como proteccin a un entorno
hostil.
3. Mujer como objeto propagandstico de imagen patritica.
Nose Art
www.nose-art.net Forever Amber 23.04.09
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Reading06 http-//northstargallery.com/ 23.04.09
www.nose-art.net -misbehavin 23.04.09
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pac_prin www.vistech.net
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20.04.09
heav_bod www.vistech.net 20.04.09
111
Sexualidad en tiempos de guerra

A lo largo del Marco Terico se observa cmo en periodos de guerra
y frustracin social se produce una exaltacin de sexo femenino.
Funcionamiento del erotismo

Segn Juan Carlos Rodrguez, en su artculo Literatura, Moda y
Erotismo: el deseo, la lgica interna del erotismo responde a un
rasgo de falsedad debido a que funcionan a partir del deseo. Adems
este autor defiende la existencia de un dispositivo social que construye nuestro erotismo, y defiende la idea de que, pese a las apariencias,
no se trata de algo natural. Partiendo de esta teora, se puede decir
que vivimos el erotismo segn se nos impone ya que se tratara de
algo construido con intencionalidad.
De este modo, formar la imagen del yo es la clave del erotismo y de la
erotizacin de la sociedad. Esta imagen del yo corresponde a una imagen mental que deviene de las experiencias personales de cada uno y del
gusto individual. No obstante, esa imagen mental viene manipulada por
la imposicin de estereotipos o modelos preestablecidos. Este detalle
queda atrapado en el inconsciente social, de ah el permanente juego
entre lo consciente y lo inconsciente de las ilustraciones y fotografas
Pin-Up que generaban un estereotipo femenino seguido por las mujeres
de la poca y un modelo femenino a desear para los hombres en combate. En suma, el juego de verdad y falsedad que acta en el erotismo
como apunta Juan Carlos Rodrguez.
112
Construccin del dispositivo social ertico

En la construccin del Dispositivo social del erotismo, diversos autores apuntan la divisin de dos posibles interpretaciones:
1_ Interpretacin sustancialista que concibe al dispositivo
social como algo exterior a la lbido. Es lo que podemos
llamar escuela de la alienacin o de la seduccin. Por la
variante de la alienacin, se piensa que el capitalismo
nos aliena con su sistema represivo y que slo la
liberacin del sexo puede salvarnos (teora defendida
por Marcuse). Por la variante de la seduccin, defendida
por Baudrillard y los postmodernos, se considera que
el capitalismo nos seduce con la progresiva erotizacin
de sus mercados que pretenden liberarnos de cualquier
problema trascendental y de cualquier sentimiento
trgico de la vida. Conclusin: el erotismo nos libera.
2_ Interpretacin Histrica: el dispositivo social no se
considera exterior a la lbido sino interior a la lbido.
Para Bertha la clave est en el Manifiesto de Marx y Engels donde todas las sociedades histricas que se conocen no son ms que
formas de explotacin. Este manifiesto impregna el campo poltico,
econmico, subjetivo e ideolgico. Por lo que no podemos entender
el erotismo como una forma de liberacin sino como una de las ms
sutiles formas de explotacin.
Por otro lado, el dispositivo social de la lbido entendido como atrapamiento ideolgico del deseo, implica al menos tres caracteres bsicos:
1) Construccin de la imagen del propio cuerpo con la
correspondiente necesidad de culto al cuerpo.
2) El aura del cuerpo.
3) Auto-erotizacin del narcisismo que dar forma y
contenido tanto al deseo ertico como al deseo de
poder. Esa competitividad es lo que Foucault llam la
microfsica del poder. La aludida construccin del sujeto
libre, como yo autnomo, y plenamente individualizado.
113
En la ideologa de globalizacin capitalista actual de lo que se trata

es de construir la imagen continua del sujeto libre, autnomo y competitivo. Se fomenta la imagen de ser ganador o perdedor.
Bertha habla de dos tringulos:
Por un lado tenemos la construccin de la imagen, aura de la imagen

y autoerotizacin y por otro lado tenemos la de la clase, etnia y gnero. La capitalizacin moral de la sexualidad aguardara su mayor
problema en la exteriorizacin del modelo. Ya que, como afirma
Bertha, exteriorizar el modelo es la nica manera de competir en el
mundo ertico.
Sexualidad en tiempo de guerra

La violencia es la fuerza ms primitiva que se antepone ante la
presin, el dolor y el deseo arrebatado. La imagen fotogrfica se
convierte en un fetiche al ser vulnerable al poder de su poseedor. La
imagen femenina ha estado, desde tiempos remotos, supeditada al
deseo masculino. Con la difusin de ilustraciones de Chicas Pin-Up
en el frente, se converta el papel en soporte para la evocacin de
una vida familiar, tranquila, sana y feliz al lado de una mujer bella.
114
Esto, junto a la represin sexual de los soldados en el frente formaban una bomba de motivacin y una fuente de energa nica para
combatir y vencer.
El Mercado del Cuerpo ertico

En un mundo comercializado, donde el erotismo se impone como
forma aceptada y generalizada para exteriorizar la imagen del yo, el
mercado del cuerpo ertico pone nfasis en el detalle.
Al igual que en el mercado de la moda, se observa un capital variable, que sera lo visible que requiere de evolucin para perdurar en el
tiempo como todo mercado, se trata del estereotipo femenino Pin-Up
(sus peinados y tintes cambian al igual que sus ropas y poses toman
connotaciones diferentes a lo largo de la historia). Y un capital fijo,
que se mantiene intacto en el tiempo, la sexualizacin del cuerpo
femenino en la vida pblica como mtodo persuasivo, motivador y
unificador de la sociedad americana.
Conclusiones derivadas de la sexualidad

en tiempos de guerra
Las Pin-Ups fueron para la sociedad el opio del pueblo. En tiempo de guerra, la miseria, el hambre, la enfermedad y la escasez de
recursos imposibilita la exteriorizacin de la imagen del yo, dificultando su construccin slida. Este hecho genera frustracin, que con
su mantenimiento en el tiempo se convierte en pobreza moral. Una
sociedad sin valores.
En medio de una gran guerra, la fuerza psicolgica del pas se torna
decisiva para mantenerse a flote. Es por ello por lo que surgen las
Pin-Up Girls, una forma de decir yo soy para las mujeres alienadas por la poca victoriana y una imagen de unidad que gener
identidad y exclusividad entre los miembros de ejrcito recuperando
el sentimiento de grupo a travs del uso de estas peculiares ilustraciones.
115
Psicologa de la Percepcin
La percepcin de cada individuo viene definida por factores fsicos y
hereditarios, relacionados con la forma en la que cada persona puede
captar la realidad. Combinados con una serie de caractersticas
personales relacionadas con la historia, la cultura No obstante, se
encuentran factores en comn a la hora de activar la mirada y desviarla hacia un mismo punto.
Percepcin y sociedad
A travs de la percepcin seleccionamos la informacin que nos llega del mundo, lo relevante se presenta en el hecho de que a pesar de
recibir ciertos estmulos con la percepcin de un mismo objeto, las
personalidades actan de forma diferente. Cada individuo conoce el
mundo desde una perspectiva particular, asociando objetos a estados
de nimo, recuerdos
La codificacin de signos visuales es un acto intencionado que requiere de un aprendizaje para su descodificacin.
Si se repasa la historia de las cheesecake se puede observar como la
sociedad es educada paulatinamente en la erotizacin de la imagen
femenina como culto a la gloria. La encarnacin del deseo en la
figura femenina, que permanece pasiva ante la mirada masculina, se
impone por cultura desde la concepcin catlica del cuerpo como
pecado. Se trata de un poder simblico, como el utilizado con la cruz
gamada hitleriana o las Pin-Up Girls americanas.
Diversos tericos apuntan el hecho de que una imagen no puede generar mensajes universales, descodificados de igual modo por todos
los individuos que conforman el mundo. Sin embargo, s es posible
segmentar esa amplia sociedad dirigiendo estas imgenes a grupos
culturales determinados.
116
De este modo, la pitchwoman funcionaba en la sociedad americana

como la cruz gamada en la alemana.
Teora de la imagen
La teora de la imagen plantea cuatro aspectos diferentes de la imagen segn su naturaleza:
1. Imgenes con significado.
2. Imgenes inmersas en otras imgenes con significado.
3. Imgenes inmersas en otras sin significado aparente.
4. No imgenes de las imgenes: metforas visuales.
Dentro del campo de la imagen fija, la combinacin de significados
se ampla pudiendo aparecer en un mismo espacio imagen y texto.
Sin necesidad de referenciarse el uno en el otro. Numerosos estudios
apuntan a que un cartel atrae la mirada en menos de un segundo y la
retiene un par de ellos.
Esto, junto al hecho de que toda imagen, segn el contexto en el que
se encuentre, tiene dos componenetes bsicos:
- La realidad que produce.
- El significado que representa.
Volvemos de nuevo a la cruz gamada hitleriana, en la cultura hind
esta cruz signfica vida. Sin embargo si la introducimos en la II Guerra Mundial, representa el holocausto. Es por ello que no se puede
separar la ilustracin Pin-Up de las circunstancias sociales que dieron lugar a su nacimiento.
Formas de obtener imgenes

Segn el anlisis del impacto de la mirada patriarcal en el cuerpo
femenino, segn la relacin del ojo con la mirada y sus efectos y se117
gn la interpretacin de la mirada masculina que realiza Elisa Bertha

Velsquez en su artculo: Imgenes, Miradas y Psicoanlisis, hay
dos formas de obtener imgenes:
1)Medio sensomotriz: representa a la cosa por s misma.
En la cosa se prolonga la imagen.
2)Imagen ptica: descripcin que tiende a reemplazar la
cosa.
Segn Bertha, la primera forma se refiere a lo orgnico, mientras
que la segunda alude una secuencia infinita de descripciones que se
deshacen al mismo tiempo que se trazan.
En el caso de las Pin-Up, el medio sensomotriz sera el dibujo, la
ilustracin en s misma. Mientras que la imagen ptica ira enlazada
con el recuerdo patritico del hogar que experimentaban las tropas a
travs de la visualizacin de las cheesecake.
Es por ello que la investigacin sobre la influencia de la esttica en
la actualidad se centra en la imagen ptica. Estas imgenes estn
ligadas a las pulsiones del espectador.
La pulsin escpica
(Imgenes + espectador = pulsin escpica)
Velzquez explica la pulsin escpica como la necesidad de ver. Este
tipo de pulsin va dirigida a la mirada de un espectador que tiene la
necesidad de ver, es decir, el deseo de mirar. Se puede decir que la
mirada satisface parcialmente la pulsin escpica.
Se trata de la proyeccin del deseo del espectador, de esta forma las
miradas son representadas por la imagen. La mirada del espectador
crea la imagen como satisfaccin parcial de su voyeurismo fundamental (Elisa Bertha Velzquez. Imgenes, Miradas y Psicoanlisis. Pasiones de la Utopa. Inventio. P 60.). De esta forma la fotografa propicia el control y la posesin de la imagen en un intento
fetichista de fijar la mirada en la imagen.
118
La imagen publicitaria
El campo publicitario difunde mensajes basados en la evocacin de
emociones. Para ello se adelantan a las necesidades del consumidor,
sociedad, ofrecindoles lo que necesitan antes de que lo requieran.
En la era de las Pin-Up, la publicidad evolucion al servicio de la
guerra, adelantndose a las necesidades de los soldados (antes de
que pidieran volver a casa, se les regalaba un calendario o ilustracin
Pin-Up).
No obstante, estas ilustraciones eran observadas en muchas ocasiones en medio de un combate, es por ello que en la composicin de
las Pin-Up de guerra priman los fondos neutros, que no distraigan
al espectador, o muy alejados de la protagonista, siempre la chica
a la que acompaaban eslganes de victoria. Adems, el uso de
contrastes fuertes, tanto de tamao como de color, en las ilustraciones propagandsticas, llama la atencin facilitando la captacin del
destinatario.
De esta forma, las chicas Pin-Up pueden considerarse una imagen
de tipo publicitario ya que, en el campo de la publicidad, un anuncio
es ms potente cuando contiene un mensaje eficaz expresado de la
forma ms simple. Lo imprescindible es llamar la atencin y evocar
el deseo; para ello se combinan estratgicamente el color, el brillo y
la composicin del anuncio. Se recuerda los formatos diseados para
los calendarios Pin-Up por algunos ilustradores en la dcada de los
50. Algunos de ellos se tomaron como modelo estndar de diseo
por su gran aceptacin comercial.
Para finalizar, entre el gremio se dice que el mayor enemigo para la
publicidad es el olvido. La imagen favorece el recuerdo del mensaje
que se desea difundir. A ojos del espectador un exceso de anuncios
saturara y perdera la atencin. La imagen suaviza el mensaje del
anuncio hacindolo ms atractivo. Se recuerda cmo las Pin-Up
fueron a la II Guerra Mundial acompaadas de eslganes polticos
que daban fuerza y nimo a las tropas estadounidenses. Quizs estos
mensajes hubieran sido en vano si no hubieran ido en reducido tamao y acompaados por las sensuales cheesecake.
119
Conclusiones derivadas de la psicologa de la

percepcin
El sexo ha estado presente en la historia del hombre desde que se
tiene recuerdo. El sexo siempre ha hablado en la sociedad humana
y en la actualidad parece haberse dado un paso ms en el camino de
la erotizacin global. El erotismo impregna campos como la educacin, define las relaciones sociales, incluso las relaciones laborales. Nuestra cultura gira en torno al erotismo, en torno a la imagen
ertica. De este modo, la televisin es el medio de comunicacin de
masas por excelencia, el ms consumido entre los diferentes sectores
que componen la sociedad. Los mensajes difundidos en el medio
televisivo son cada vez ms agresivos en lo que se refiere a difusin
de sexualidad explcita. Los vestuarios de los presentadores se han
tornado ms provocativos. Suelen presentarse trajes tradicionalmente destinados a la noche en horario de maana y tarde. El discurso
televisivo rebosa erotismo en cada gesto, sonrisa, actitud, en los
cuidados fsicos de los presentadores que se maquillan antes de salir
en pantalla, porque el sexo es lo nico que vende.
120
Glosario de trminos
A
ARCO DE
CUPIDO
Regin
anatmica en la
parte media del
labio s uperior,
marca la lnea de
separacin
cutnea.
ART DEC
ART NAF
ART NOUVEAU
Movimiento cultural
muy popular de los
aos 20 y 30, cuya
influencia es
perceptible en los 50
en el campo de la
arquitectura, moda,
pintura, escultura,
grabado... Se
diferencia del Art
Nouveau en que se
inspira en las
vanguardias de
origen.
Corriente artstica
definida por la
ingenuidad y
espontaneidad, cuya
formacin artistica
es autodidacta.
Destaca los colores
brillantes y
antinaturalistas, y
la perspectiva
captada por
intuicin...
Movimiento artstico de
findes del siglo XIX e
impregna principalmente
los campos de la
arquitectura y el diseo.
Rompe con la tradicin
de imitacin de estilos
anteriores, buscando la
indentidad urbana con
tcnicas como la
xilografa o la impresin.
Se centra en el adorno
con imgenes planas y
lineales.
B
BABY DOLL
BANGS
BANQUELITA
Tipo de vestido, corto y holgado, sin

mangas, que se utilizaba para dormir.
A menudo va acompaado de
encajes, volantes, pieles, cintas,
correas... de lona transparente, nylon
o seda.
Cabello corto y recto

sobre la frente. Corte
de pelo tpico francs
durate los aos
20-50.
Primera sustancia
plstica totalmente
sinttica, creada en 1909,
muy usada para
complementos durante
los aos 50 por su
capacidad para
moldearse a medida que
se forma y su dureza al
solidificar.
BIZARRE
BONDAGE
Rama en la que se
incluyen las prcticas
sexuales ms
duras, como
sado-maso,
coprofagia, lluvia
dorada.
Arte ertico de inmovilizar a una

persona, vestida o desnuda,
mediante cuerdas.
Masajes erticos
ejecutados sobre una persona
vestida o desnuda. Los
atamientos se pueden realizar por
todo el cuerpo. A menudo a la
persona se le amordaza. Es una
prtica esttico-ertica que
forma parte del BDSM.
BURLESQUE
Es un tipo de espectculo teatral
consistente en realizar una
parodia. Incluye actuaciones de
contorsion y fuego. Este
movimiento esta relacionado con
el music hall.
121
C
CDIGOS HAYS
Cdigo de produccin cinematogrfico, que determinaba el material

visible en pantalla en el territorio
estadounidense.
Defina lo que era considerado moralmente aceptable. Estuvo vigente
desde 1934 hasta 1967. Se trata de
un sistema de censura que favoreca
la industria de Hollywood perjudicando al cine independiente con su
actividad.
FREE CINEMA
Corriente cinematogrfica de origen

britnico surgida en los aos 1950-1960
caracterizada por tener una esttica
realista en un cine de ficcin y documental. Retrataba la sociedad desu momento
centrndose en lo cotidiano. Fuertemente
comprometido con la realidad social e
influenciado por la Nouvelle Vague.
M
LAMPOONING
Un escrito o dibujo hiriente, ridiculizando a una persona, grupo o

institucin. Sinnimo de caricatura.
MUSICA HALL
Forma de espectculo muy popular en Gran Bretaa

entre 1850 y 1960, se trata de una mezcla de cancin popular, comedia y baile.
N
NOUVELLE ROMAN
Movimiento literario que agrupa a una serie

de escritores caracterizados por un planteamiento comn y novedoso en cuanto a la
forma de narrar. Se cuestionaban la novela
tradicional decimonnica.
122
NOUVELLE VAGUE
Grupo de cineastas franceses surgido a

finales de la dcada de 1959. Este grupo reaccion en contra de las estructuras impuestas
por el cine francs. Aspiraban a la libertad de
expresin y a la libertad tcnica en el campo
de la produccin cinematogrfica.
P
PEPPERPOT
PITCHWOMAN
Mujer anuncio. Es el prototipo de mujer

explotado en la publicidad.
Especie de estofado de carne con verduras

y condimentos regionales.
TWEED
Pao escocs de lana, rayn o algodn, clido, fuerte y resistente, que rechaza el agua
por la pelusa que tiene en su superficie.
VICTORIA ROLLS
Peinado muy popular en
los aos 20. Melena
corta pegada a la cabeza.
En los aos 50 se usaron
como imagen de apoyo a
la guerra.
VICTORIANISMO
poca que marc la cspide de la

Revolucin industrial britnica
durante el reinado de la reina
Victoria. Se caracteriza por
condenar los placeres carnales.
VINTAGE
Aquello que ha pasado

de moda para
considerarse clsico. Se
aplica especialmente a
aquello considerado de
gran calidad.
123
Ilustradores contemporneos
Andrew Bawidamann
124
Naci en 1976 en Dayton, Ohio, a unas tres millas de la base area

Wright Patterson.Segn The Pin-Up Files la pasin que este ilustrador ha desarrollado sobre la historia y el sentimiento de la nostalgia
tiene su origen en las historias que le contaban sus abuelos sobre la
guerra y el hecho de vivir en una base area. Andrew perfeccion
sus habilidades como ilustrador en la tradicional Columbus College
of Art and Design. Podemos encontrar ms informacin sobre el
ilustrador en la web:
http://www.bawidamann.com
Arizala Octavio
125
De origen filipino y afincado en Los ngeles desde 1989. En el 2001

descubre la fotografa. En la actualidad, posee un estudio llamado
Winkytiki Studio donde realiza sesiones fotogrficas de carcter PinUp. Podemos encontrar trabajos fotogrficos suyos en la web:
http://www.postershop-espana.com/Arizala-Octavio-p.html
Barn Von Lind
Naci en 1937, Duluth, Minnesota. Ha dedicado toda su vida al arte,

a excepcin de 18 aos en el ejrcito. Trabaj un tiempo para los
estudios Paramount, donde tuvo la oportunidad de retratar a estrellas
como Sophia Loren, Shirley Jones y Elizabeth Taylor entre otras.
126
Tambin realiz el retrato del entonces presidente Ronald Reagan.

El artista contina su pintura en Oceanside, California. Podemos
encontrar ms informacin sobre este artista en la web:
http://www.diablo944.co.uk/baron_von_lind.htm
Michael Calandra
127
Naci en Monroe, Michigan. Durante su infancia, estudi el cmic,

el horror, la fantasa La base de su xito radica en la capacidad
que tiene para conmover al espectador. Podemos encontrar ms
informacin sobre el ilustrador en la web:
http://www.calandrastudio.com/
Carlos Cartagena
128
Es reconocido como uno de las principales artistas Pin-Up de su generacin. Naci en la Ciudad de Guatemala. Sus obras han aparecido
en Playboy, Penthouse, y Femme Fatale entre otras muchas importantes revistas. De Cartagena se dice que el talento es 10% ardiente
deseo y el 90% de largas horas de duro trabajo.
Podemos encontrar ms informacin sobre el artista en la web:
www.carloscartagena.com
Carlos Dez
129
Naci en 1966, Madrid. Despus de terminar la escuela primaria se

matricul en la Universidad de Bellas Artes y la Escuela de Artes
Aplicadas para comenzar su formacin artstica. Influido por Alberto
Vargas, Olivia de Berardinis, Sorayama, el arte de Frank Frazetta,
Boris Vallejo y Alfronso Azpiri y Luis Royo. En 2002 se da a conocer mundialmente gracias a Internet, donde exhibi sus obras internacionalmente.
www.carlosdiez.com
Elizabeth Austin
Creci en El Cajn, un suburbio de San Diego, California. En 1989

emigr al Centro-Oeste, donde an vive. Elisabeth comenta en
diversas entrevistas que saba entonces, que quera crear arte y, concretamente, Pin-Up.
En la dcada de los 80 adquiri su primer aergrafo con el que pint
una coleccin de muecas que se vendieron por todo el mundo, en
tiendas como Rodeo Drive. Posteriormente pint motos, cascos,
tablas de surf Tambin realiz tatuajes.
130
Elisabeth comenta en un artculo publicado por The Pin Up Files,

Pin-Ups son definitivamente mi primer amor. Me siento muy inspirada por la msica, muchos de mis cuadros se titulan despus de
escuchar mis canciones favoritas. Sin embargo, cuando me siento
baja o sin inspiracin, simplemente visualizo las obras de los dos
hombres que creo que son los maestros de las Pin-Ups. Esos dos
hombres son Alberto Vargas y Carlos Cartagena.
Podemos encontrar ms informacin sobre la artista en la web:
http://www.elizabethspinupart.com/
Greg Hildebrandt
131
Naci en 1939 junto a su hermano gemelo Tim, con el que trabajar

intermitentemente a lo largo de su carrera como artista. Juntos han
realizado desde el famoso cartel de Star Wars al mejor de los calendarios de venta que ilustra El Seor de los Anillos, hasta su propia
novela de fantasa, Urshurak. Ha trabajado en publicidad artstica y
en ilustraciones de libros para nios, as como en libros de ciencia
ficcin. Los Hermanos Hildebrandt ganaron la ansiada Medalla de
Oro de la Sociedad de Ilustradores.
De Greg se destaca la belleza de sus mujeres junto al trabajo en el
detalle de sus fondos que generan una atmsfera, reflejando una
historia. En la actualidad ha creado ms de 60 Pin-Ups.
http://www.americanbeautiesart.com
Hajime Sorayama
132
133
Naci en 1947 en Japn, donde estudi en la Escuela de Arte. Se

gradu en el 69, y fue contratado como ilustrador por una empresa
de publicidad llamada Tsushin Asahi-sha en Tokio.En 1972 trabaj
como ilustrador free-lance. En 1978 empez a dibujar robots, aunque su tcnica preferida sigue siendo la forma de erotically, una mujer desnuda.En 1994, celebr su primer one-man show en la Galera
Tamara Bane, California. Para Sorayama el arte es una especie de
tenacidad, una insistencia en la afirmacin de su propia originalidad. A diferencia del arte, la ilustracin no es una cuestin de odios
o emocin, sino una experiencia que viene naturalmente a travs de
pensamiento lgico.
http://www.sorayama.com
Hubert de Lartigue
134
Naci en 1963 en Francia, donde comenz a trabajar como ilustrador, mientras estudiaba en la Escuela de la Duperr Estienne. A lo
largo de su carrera ha creado muchas portadas para libros de ciencia ficcin y juegos de mesa. En los ltimos diez aos se siente la
influencia Pin-Ups en sus obras, en una combinacin de la esttica
Pin-Up de Brenot Aslan con la esttica americana de Vargas, Petty
y Elvgren. Las obras de Lartigue son una continua bsqueda de la
perfecta belleza. Podemos encontrar ms informacin sobre el artista
en la web:
http://www.hubertdelartigue.com
135
Janesko
136
Las obras de Jennifer van marcadas por dos elementos siempre presentes, la figura de la mujer con su forma femenina como modelo y
un alto contraste con direcciones bien marcadas.
Los trabajos de Janesko se pueden ver en la revista PlayBoy de
1998, 1999, 2000. Tambin en la revista Maxim, Femme Fatale,
PINUP Las cadenas de televisin americanas FOX y MSNBC
han destacado la obra de la artista. Janesko est programada para
aparecer en la segunda New American Pinup libro de tapa dura,
que contar con notables artistas modernos Pin-Up.
Actualmente muestra su obra en diversas convenciones de muestras
en Chicago, Los ngeles, San Francisco y San Diego. Obras originales de Janesko pueden ser vistas en la pelcula Salir Para Edn,
dirigida por Gary Marshall en 1994.
http://www.janesko.com/mdse/orig/orig.htm
Jessica Dougherty
137
Naci en 1975 y estudi Bellas Artes en la Universidad de Washington, donde se gradu en 2001. Jessica es una artista freelance desde
entonces. Jessica Dougherty declara en The Pin-Up Files: Creo que
lo que hace que una mujer sea hermosa, no slo reside en el exterior, sino que tambin debe irradiar desde el interior. Por lo tanto,
creo que mi tema favorito para pintar son las mujeres cuyas distintas
personalidades ya conozco. A menudo no es el tipo de sper modelo que provoca una respuesta emocional o fsica, sino ms bien, la
mujer que aparece en el caf de la esquina. El mero hecho de que
sean reales y alcanzables hace que su imagen sea ms atractiva y
personal. Todas las mujeres que yo pinto, yo incluida, son mujeres
que realmente existen en el mundo.
http://www.jessicaspinups.com/HOME.htm
138
Jon Hul
139
Nacido en Pittsburgh en 1957. En 1974 estudi en la Valley High

School, de Las Vegas. All aprendi a hacer uso de diversos medios
aplicados a sus dibujos y pinturas junto al diseo comercial. En 1979
se convirti en un artista free-lance y un ao despus fue contratado
como artista personal para el Saln de la Fama del Boxeo, en las
Vegas. En 1989 se traslad a Los ngeles donde continu pintando. Seis aos ms tarde se empezaron a vender sus obras de arte en
Caesars Palace, Las Vegas. Podemos encontrar ms informacin
sobre el artista en la web:
http://www.femininebeauty.info/jon-hul
Kevin Clark
140
Naci en Wisconsin en 1965. Se adentr en el mundo de la animacin creando una empresa independiente sobre realizacin de cortos
de animacin, Iceman Estudios.
Despus de aos de trabajo exigente en la animacin, Kevin estaba buscando algo que le apasionara de nuevo. La pintura digital le
ofrece una salida. Por ltimo, regres a sus races y empez a pintar
sobre papel y lienzo. Abri su taller, KC Arte.
http://www.kc-art.com
Lorenzo di Mauro
141
Naci en 1954, Sicilia. All estudi su carrera de ilustraciones para

historietas y aprendi el uso del aergrafo. En 1981 public su cmic
Superpipe sobre un tema italiano de la revista Playboy. Sus trabajos
publicitarios en Italia en la dcada de los 80 fueron muy reconocidos. En
2001 encontramos todas sus ilustraciones de realizacin digital hasta la
actualidad.
http://www.diablo944.co.uk/lorenzo_di_mauro.htm
142
Lorenzo Sperlonga
Naci en 1969 en Roma, Italia. En 1989 consigui trabajo en Lapis

Diseo Grfico, donde permaneci hasta 1997. All elabor multitud
de campaas publicitarias, ilustraciones, storyboards ...
A finales de 1999 obtuvo un contacto con Jim Pinto de AEG (Alderac Entertainment Group) y empez a producir un gran nmero de
ilustraciones de la fantasa y el oeste en juegos de cartas. En 2001
pint una tapa para el juego de fantasa Groenlandia; en 2002 comienza la impresin de carteles Pin-Ups, en 2003 realiz una colaboracin con la Tamara Bane Gallery de Los ngeles. Ese mismo
ao publica su primer libro por todo el mundo. Podemos encontrar
ms informacin sobre el artista en la web:
http://www.myspace.com/lorenzosperlonga
143
Marcus Gray
Naci en 1971 en Glasgow, Escocia. Su pasin por las Pin-Up vino

de la mano de Alphonse Mucha. En Mucha encontr su inspiracin
para hacer su primera girlie. Pronto defini su propio estilo con un
toque retro futurista.
144
Sus trabajos podemos encontrarlos en numerosas revistas fetiche.

Adems es dibujante de cmics erticos.
Quiero expresar la experiencia de lo que es para una mujer llevar
ltex, despertar su sentir sensual, sentirse peligrosa y hermosa. Estas
mujeres conocen el poder de su sexualidad y el profundo efecto que
tiene sobre los hombres.
www.thepinupfiles.com
Michael Moebius
Michael Moebius nacido en 1968. Centra su trabajo en el misterio de

la emocin y el poder de expresin. De nio adoraba dibujar cmics
y con la madurez su pasin pas a la forma femenina.
http://www.moebiusart.com
145
Olivia de Berardinis
146
Naci en California en 1948. Su madre fue su primera modelo de

dibujo. En 1967 asisti a la New York School of Visual Arts.En 1975
Olivia desarroll un pequeo negocio editorial, dedicado principalmente a el trabajo de impresin de tarjetas de felicitacin. Al
poco tiempo cre otra empresa, Ozono Producciones, S.A.; para la
licencia de obras de arte Olivia. En 1984 firma su primer acuerdo de
la publicacin de obras de arte con Robert Bane Publishing. Desde entonces ha tenido ms de 200 ediciones limitadas publicadas.
Olivia ha contado con exposiciones en Estados Unidos y Japn. Sus
trabajos son reconocidos internacionalmente. En la actualidad reside
en Los ngeles donde contina trabajando con Robert Bane.
http://www.eolivia.com/Scripts/default.asp
Patrick Nagel
147
Naci en Dayton, Ohio, pero se cri en el rea de Los ngeles, donde estudi arte en el Instituto de Arte Chouinard. En 1971, ingres
en ABC-TV, donde produjo grficos para promociones televisivas
y emisiones de noticias. Ha trabajado para grandes corporaciones
como: IBM, ITT, United Artists, MGM, Universal Studios, Playboy,
Architectural Digest, Rolling Stone, Oui, y Harpers. A partir de 1976
comenz a publicar regularmente sus trabajos en Playboy. Uno de
sus tabajos ms conocidos fue la portada del grupo de rock Duran
Duran del lbum del Ro, que se convirti en el lbum nmero uno
en el mundo.
Patrick Nagel muri de un ataque al corazn en 1984 a la edad de 38
aos. Podemos encontrar ms informacin sobre el artista en la web:
http://www.patricknagel.com
148
Paul Corfield
Naci en Bournemouth, Reino Unido, en 1970. Su abuelo fue el

primer maestro que tuvo en el arte de la pintura, para proseguir
posteriormente con una enseanza autodidacta. Sus trabajos han sido
muy valorados entre los grandes del medio. Dos de sus obras son
propiedad de Louis K. Meisel y un nuevo trabajo, Eva Ellis, ha
sido recientemente adquirido por Charles Martignette.
http://www.femininebeauty.info/paul-corfield
149
Paul John Ballard
Naci en 1960. Estudi en la escuela Highbury Grove donde se

esperaba que fuera un gran artista. Pero Ballard decidi unirse al
ejrcito. Poco despus se lanz a buscar trabajo en los estudios
Elstree Escnico, donde le contrataron como pintor. Aqu trabaj en
los fondos para la pera de Glyndebourne y la Royal Opera House.
Consigui tanto xito con este trabajo que decidi recorrer todas las
galeras de arte de Londres buscando dnde exponer sus obra. Una
de estas galeras lo recomend a Ertica Olimpia. Es el diseador de
la novedad WOW taza y taza, cuenta con una caricatura en la revista
Kanea, actualemente trabaja en las comisiones y los murales de los
clubes, hoteles, restaurantes y pubs. Al tiempo de exponer en Ertica
Olimpia, forma una sociedad annima junto con su hermano: Colin
150
y Kenneth Clarke. El proyecto fue el Saln de Estudios de Beaumont, un granero abandonado del siglo XV, que ha sido transformado en una galera de arte. Podemos encontrar ms informacin sobre
el artista en la web:
http://www.pauljohnballard.com
Susan Heidi
151
Naci en 1964, se trata de una artista autodidacta. En sus obras abarca la nostalgia de una poca pasada con toques de modernidad, con
ello rompe la visin tradicional del modelo Pin-Up, Susan plasma la
individualidad a travs del estilo de sus modelos.
Sus trabajos estn muy influenciados por Alberto Vargas, WilliamAdolphe Bouguereau y Leonardo da Vinci. De ella se destaca la
iluminacin que consigue en los tonos de piel.
http://www.susanheidi.com
152
Conclusiones
Qu diferencia a la Chica Pin-Up de otros estereotipos

femeninos?
Despus del estudio del marco terico y tras el anlisis realizado, parece ser que el elemento diferenciador de una modelo Pin-Up frente
a una modelo a secas es la capacidad de transmitir mediante su imagen erotismo e inocencia, bienestar, salud y confianza. Se expresa
mediante la posicin de sus cuerpos y sus gestos faciales que vacilan
siempre entre la ingenuidad y la intencionalidad. Se puede decir que
provocan la mirada masculina con sus acciones pero sin darse cuenta, aparentemente, del efecto que causan con ellas.
La imagen Pin-Up es una imagen expuesta, pero destinada a cumplir unos fines muy concretos
La erotizacin pblica del cuerpo femenino responde a una necesidad social. Las primeras mujeres Pin-Ups nacieron de la imaginacin y la creatividad del hombre (por lo que se interpreta como
un estereotipo destinado a la satisfaccin de la mirada masculina).
Poco a poco estas ilustraciones se encarnaron en la figura femenina marcando la forma aceptada de exteriorizar el Yo pblico de la
mujer. No obstante, toda necesidad social tiene un detonante, que se
encuentra en el contexto social-poltico-econmico que vio nacer a
las Pin-Up. De este modo durante la II Guerra Mundial cumplieron
el objetivo de:
1. Generar imagen y sentimiento de unin a las tropas
combatientes.
2. Fueron un vehculo de motivacin y aliento para los
153
soldados, que soaban con estas chicas mientras vivan la

guerra.
3. Evocaban confianza. Los soldados llegaron a tomarlas
como talismanes de la suerte.
4. Incitaban a la lucha patritica. Evocando el recuerdo del
hogar junto a potentes eslganes de victoria.
En este punto, recordemos las palabras de Marcela Lagarde presentes en el apartado sobre la identidad femenina, centrndose en el
momento de la formacin de la identidad de la mujer en los aos 50.
Con el fin de la II Guerra Mundial los hombres volvieron a las ciudades y ocuparon sus puestos pblicos. La mujer ya se senta capaz
y comenz a reivindicar derechos. Fue entonces cuando la erotizacin del cuerpo femenino se torn objetivo de las mujeres. La mujer
deba estar guapa, para qu? para gustar al hombre, para motivarlo
y serle agradable a la vista. En definitiva, para satisfacer la necesidad
de ver de la que habla Elisha Bertha en el apartado: Sexualidad en
tiempos de Guerra.
Presencia Pin-Up debida a la tensin social ante la guerra mundial del comercio.
La erotizacin del cuerpo femenino, iniciada en los aos 50 con el
estereotipo Pin-Up como firma de identidad, parece tener su mxima
expresin en nuestro tiempo. Pudindose decir que el estilo Pin-Up
pervive en los cnones de belleza actuales de forma significativa.
Es ms, el seguimiento de la evolucin histrica de las Pin-Up lleva
a pensar que nunca lleg a desaparecer, transformndose a travs de
las dcadas e impregnando el campo publicitario, comercial y poltico hasta llegar a la sociedad, a la masa, a la gente de a pie, quienes
se encontraron y se encuentran expuestos a un continuo bombardeo
de estmulos erticos.
La guerra comercial del mundo desarrollado produce la erotizacin
del globo. El mercado del sexo vende ms que nunca y cada vez de
154
forma ms explcita a horarios ms tempranos. En estos tiempos, la

imagen femenina erotizada se encuentra exhibida en edificios, plazas, museos, parques, comercios
La guerra ha impregnado a las ciudades, la guerra comercial de los
pases desarrollados que luchan por : captar ms audiencia, conseguir clientes, tener mejor trabajo, aumentar la capacidad adquisitiva,
conseguir un hogar, etc. Y para ello, al igual que en la II Guerra
Mundial, hace uso del cuerpo de la mujer. Es comprensible el xito
de este tipo de propaganda en un contexto de guerra tan duro como
fue la II Guerra Mundial. Sin embargo, en la actualidad, a qu responde la explotacin de la exhibicin del cuerpo femenino ertico?
Se interpreta en este proyecto como una evolucin directa del Nose
Art, comentado en motivaciones polticas, sociales y econmicas. Se
trata de las figuras femeninas pintadas en los morros de los aviones
de combate que motivaron y dieron aliento tanto a los soldados de
aire como a los de tierra. Los combatientes eran jvenes y se encontraban aislados del placer sexual durante aos. Estos graffitis, tal y
como se apunta en el marco terico, significaron una gran fuente
de motivacin y lucha contra la alienacin de una vida montona,
insegura y vaca de valores.
En la actualidad, la imagen expuesta de la mujer sigue un patrn comercial, el cual da que pensar en lo referente a su semejanza con el
estereotipo Pin-Up. Pero, hasta qu punto permanece la esttica
de las Pin-Up Girls en los cnones de belleza actuales? De esta
forma, la mujer actual presenta:
1. Presencia del color rojo. Este color se populariz en los
aos 50, ya que se trata de un color que capta la atencin
y estimula el cerebro, aumentando el ritmo cardiaco y
provocando hambre. En las ilustraciones de guerra eran
comunes por los estmulos que trasmita.
2. Piel de porcelana. Evitando los defectos, imitando el
ideal de mujer perfecta creado por los ilustradores clsicos
Pin-Ups.
3. Peinado Ondas al Agua: Hace unos aos era ms comn
observar una onda pequea, pero hoy da, segn lo datos
155
obtenidos por la ficha de anlisis componencial, la onda

grande que deja al descubierto la cara se ha generalizado.
4. Cuello desnudo.
5. Cintura marcada.
6. Pecho abundante.
7. Culto a las curvas.
8. Talones redondeados: definiendo las pantorrillas, zona
interpretada ertica en la sociedad de las Pin-Up.
9. Actitud Pin-Up: del anlisis fotogrfico se extrae la
expresin gestual y corporal de seguridad y picarda en las
modelos: lo que diferencia a una modelo Pin-Up de una
modelo a secas es la capacidad de transmitir mediante su
imagen erotismo e inocencia, bienestar, salud y confianza.
Pero, como se menciona anteriormente, las Pin-Up son imgenes
expuestas con un objetivo claro. Qu fin tiene la expresin Pin-Up
en la mujer del siglo XXI?
La similitud en la forma de composicin fotogrfica, exaltacin de
los atributos femeninos, uso de los colores y neutralidad en los fondos lleva a la siguiente conclusin.
Uso del erotismo como elemento de distraccin social

Por otro lado cabe preguntarse a qu razones podra obedecer este
hecho. La bsqueda de las motivaciones hace colocar el punto de
atencin en el contexto sociocultural actual. Cmo se relacionara
esta pervivencia con factores polticos, sociales y econmicos?
Espaa est pasando uno de sus peores momento econmicos, Europa entera sufre la crisis y el paro. Con ello se genera desconfianza
frente al sistema traducido en frustracin social que deriva en pobreza de valores. La imposicin pblica del culto al cuerpo parece responder a un intento de desviar la atencin de la masa sobre lo avanzado, lo relevante, lo decisivo, para llevar la mirada a un trmino
156
ms primario. Tal y como ocurra en la II Guerra Mundial se entiende que el sentimiento de identidad y exclusividad tome relevancia
en un mundo globalizado donde predomina la escritura en imgenes.
Como respuesta, parece generarse el prototipo de mujer que aparenta estar contenta con su cuerpo y lo luce a placer sin necesidad de
encontrarse en un contexto ntimo. No obstante, interpretado como
fruto del paso del tiempo, se perciben variaciones en la forma de
exponer la figura femenina en el mercado del cuerpo actual. De este
modo, el color rojo en los labios no se aprecia en todas las modelos
seleccionadas, lo que s es observable es la presencia continua del
color rojo en todas las composiciones. En mayor o menor medida el
rojo est presente junto a colores como el naranja y amarillo. Colores que incitan a la accin por su saturacin y viveza, lo que parece
responder a la cuestin anteriormente expuesta sobre el uso de la
imagen ertica femenina como medio disuasorio de tensiones sociales, centrando la mirada en aspectos que se presentan ms esperanzadores.
Patriarcado latente en el tratamiento

pblico de la mujer
En este sentido, se cuestiona la autenticidad de la integracin de
la mujer en mundo activo, ya que se perciben cnones estticos de
belleza estrictos como requisito de integracin real. Es decir, se
concibe a la mujer como objeto para la mirada de otros. Se interpreta
que la mujer se viste, pinta y peina para ser vista por el hombre, que
tiene el poder de la mirada.
De lo que se traduce: hoy da, bajo la deconstruccin patriarcal
la mujer no es la que satisface las necesidades del hombre, es la
imagen de la mujer lo que calma su deseo escpico. La exposicin
continua de la mujer a la mirada masculina parece conducir a la
siguiente conclusin.
157
Rebaja moral de la mujer ante su exposicin continua al

anlisis de su belleza, interpretado como signo identificativo de gnero
A travs del mundo publicitario y con el paso de los aos, el erotismo presente en las Pin-Ups Girls parece haber evolucionado hacia
un campo ms explcito. La erotizacin del cuerpo en todos los mbitos sociales se puede interpretar como una incitacin al ciudadano
a vivir preocupado por su apariencia, nica herramienta por la que es
aceptado a priori en un gremio. Pero cul es el rol que desempea
la mujer actual en la sociedad como gnero? Se entiende que la
mujer de hoy se encuentra expuesta al anlisis continuo de su imagen en un mundo sobresaturado de mensajes erticos. Parece llevar
como vehculo de aceptacin social su atractivo fsico lo que puede
traducirse en presin social ante una competencia dura. De todo ello,
se interpreta que el uso del cuerpo ertico se presenta moralmente
aceptado en el mbito pblico como valor a explotar, sin embargo la
venta del cuerpo se considera de baja moral. De esto se entiende que
a la mujer actual se le permite destapar su cuerpo y mostrarlo, pero
an no tiene el poder necesario para elegir cmo, cuando y por qu
hacerlo.
Medios de Comunicacin vehculos formadores de identidad de Gnero

Por otro lado, se concluye el uso de los medios de comunicacin
como formadores de la identidad de gnero, excluyendo las circunstancias individuales de cada persona. Las personalidades asiduas a
los medios de comunicacin generan el fenmeno fans, individuos
que toman a la figura pblica como modelo o patrn a seguir. La
admiracin por su trabajo, su fama, su vida genera identificacin
con el espectador que les lleva a imitar su forma de vestir, de andar e
incluso de expresarse.
158
La exposicin explcita de la sexualidad femenina, tanto en los

medios de comunicacin como en la vida pblica, parece esconderse tras el concepto de liberacin sexual de la mujer. No obstante, la
mirada activa sexual se destina al gnero masculino, por lo que se
interpreta del estudio, quedando la mujer pasiva, mostrndose slo
como fuente de estmulos, nunca como partcipe del placer. Este
hecho recuerda el apartado hombre beefcake, hombres atractivos y
cuidados posan para las revistas contribuyendo al comercio ertico.
Sin embargo, este tipo de revistas iban destinadas a un pblico gay.
Excluyendo a la mujer del consumo, encasillndola en la oferta.
Como seala Correa, (2000, 111) la realidad que se quiere
representar viene construida de antemano por el emisor del
mensaje; el trabajo planificado en el campo de la publicidad
es elaborado hasta en los ms mnimos detalles para producir
un efecto especfico, concreto, y no otro; la mujer que se presentar en la publicidad siempre es una mujer adjetivada; en
este caso construida para significar disposicin y accesibilidad
sexual.
Con ello se genera una interpretacin sustancialista de

la imagen femenina.
Tras el estudio, se deduce la presencia de una interpretacin sustancialista de la imagen femenina en la vida pblica. Como se apunta en
el marco terico, sexualidad en tiempos de guerra, considerando que
el sistema capitalista seduce a la masa con la paulatina erotizacin
de sus mercados que pretenden liberarnos de cualquier problema
trascendental.
159
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164
165
Ana Alhia Rico Cruz naci en Algeciras (Cdiz) el 23 de

Enero de 1986. Con 18 aos de edad se traslada a Sevilla
para comenzar sus estudios en el campo de la Comunicacin. Pocos aos despus se desplaza a Granada, donde
culmina sus estudios en la Escuela Superior de Comunicacin de Granada (ESCO), donde obtuvo el Grado en
Comunicacin Audiovisual. Tras graduarse se traslada a La
Habana (Cuba) con la ayuda de ESCO, donde realiza dos
Master en direccin de Cine y en Direccin de Fotografa.
Con Cuba sigue manteniendo relaciones profesionales en el
campo documental.
En sus aos de formacin acadmica ha estudiado la imagen predominante y aceptada como exitosa de la mujer en
diferentes campos sociales. El resultado es este libro: un
manual para las Mujeres Pin-Up que desean ser algo ms
que unos labios rojos.
ESCUELA SUPERIOR DE COMUNICACIN Y NEGOCIOS

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Influencia de la

Ana Alhia Rico Ruiz

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

Por qu estudiar este caso

Pasos a seguir en la investigacin

Aportacin conceptual de autores

Conclusiones derivadas de la definicin

Expresin artstica del cuerpo en la historia

Desarrollo y barreras de la ilustracin glamour

Comienzo de la era Pitchwoman

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

Arte al servicio de la guerra

El mercado del arte

Fin de la edad dorada

Conclusiones derivadas de la historia

Esquemas de orgenes histricos

Casos ilustrativos: hitos

Dcada de los 30

Dcada de los 50

Dcada de los 60

Dcada de los 70

Dcada de los 80

Dcada de los 90

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

Destruccin de la identidad patriarcal

Deseo como motor de la evolucin

Conclusiones derivadas de las cuestiones de gnero

La mujer como pecado

Mujer portadora del erotismo

Roles sexuales como producto ideolgico

Conclusiones derivadas de los roles femeninos

Evolucin del chico beefcake

La edad de oro del chico beefcake

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

La mujer como sostn social 

La mujer como propaganda poltica

Conclusiones derivadas de las motivaciones

El poder del smbolo

Obras Nose Art

Conclusiones derivadas del movimiento Nose Art

Visuales Nose Art

Sexualidad en tiempos de guerra

Funcionamiento del erotismo

Construccin del dispositivo social ertico

Sexualidad en tiempo de guerra

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

El mercado del cuerpo ertico

Conclusiones derivadas de la sexualidad

Formas de obtener imgenes

Conclusiones derivadas de la psicologa

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

Por qu estudiar este caso

J. Aumont. La Imagen. Buenos Aires, Paids, 1992, p. 124.

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

De esta forma, se analizar cmo la armona de la sensualidad, el

J. Aumont. La Imagen. Buenos Aires, Paids, 1992, p. 124.

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Pasos a seguir en la investigacin

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esttica como mtodo de desviacin de la atencin del ciudadano a

Pin-Up: Influencia de la Esttica Pin-Up en los cnones actuales

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Dcada de los 30

Dcada de los 50

Dcada de los 60

Dcada de los 70

Dcada de los 80

Dcada de los 90

Destruccin de la identidad patriarcal

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Mujer portadora del erotismo

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La edad de oro del chico beefcake

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Visuales Nose Art

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Sexualidad en tiempo de guerra

El mercado del cuerpo ertico

Formas de obtener imgenes