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BENEMRITA UNIVERSIDAD AUTNOMA DE PUEBLA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO


CAMPAA DE MARKETING SOCIAL Y MEDIA ADVOCACY PARA
EVITAR LA AGONA DEL IDIOMA NHUATL EN LA SIERRA DE
ZONGOLICA.
INTEGRANTES
Cruz Serrano Karla Shantal
Pantle Iraizos Uriel
Seccin: 006.
NOVIEMBRE 2013.

CAMPAA DE MARKETING SOCIAL Y MEDIA ADVOCACY PARA EVITAR LA


AGONA DEL IDIOMA NHUATL EN LA SIERRA DE ZONGOLICA.
a) Planteamiento del Problema.
La preservacin de las lenguas indgenas como piezas de museo, la
discriminacin y estigmatizacin, aun entre sus propios hablantes, la falta de
transmisin de padres a hijos y la descomposicin social, son algunos de los
factores que han acelerado la desaparicin de las lenguas maternas entre los
grupos autctonos mexicanos, a pesar de ser el pas con mayor nmero de
hablantes en el continente americano.
En Mxico, 6 011 202 personas hablan lengua indgena y de acuerdo con el
Instituto Nacional de Lenguas Indgenas (Inali), existe un registro de 364 variantes
de lenguajes autctonos. El nhuatl es el idioma indgena con ms hablantes en
Mxico, con un milln 376 personas, ubicndose dentro de los primero lugares
Veracruz con 605 mil hablantes, de los cuales 27,300 pertenecen a la zona de la
Sierra de Zongolica.
La Sierra de Zongolica se localiza en la zona centro del Estado de Veracruz
y colinda al Norte con: Naranjal, Coetzala y Omealca; al Este con Tezonapa; al Sur
con Puebla y Tehuipango; al Oeste con Mixtla de Altamirano, Texhuacan, Los
Reyes y Tequila.
En la mayora de las ocasiones que los jvenes emigran a otros estados de
la Repblica incluyendo en los Estados Unidos; los naturales de la sierra se
avergenzan de su lengua nhuatl, debido al fenmeno de la transculturacin.
El hecho de hablar nhuatl ocasiona que habitantes de la serrana de
Zongolica se avergencen y se marginen en las actividades sociales Inclusive
entre ellos mismos, al irse a probar suerte a otros lugares en grupos de cinco o de
diez personas, ni para comunicarse utilizan el idioma que les heredaron sus
padres.

En la sierra de Zongolica se ha detectado el problema de que muchos


jvenes han perdido el cario por su lengua madre desconociendo que es un
idioma muy rico y adems es originario de la zona serrana, ocasionando la prdida
de un nmero notable en hablantes. Sin embargo la agona de este idioma no es
la nica consecuencia.
Existen en el municipio 24,591 hablantes de lengua indgena, 12,295
hombres y 12,296 mujeres, que representan el 79.22% de la poblacin mayor de 5
aos del municipio. La principal lengua indgena es el nhuatl.
De acuerdo a los resultados que presenta el II Conteo de Poblacin y
Vivienda, en el municipio habitan un total de 26,251 personas que hablan alguna
lengua indgena.
La mayora de la poblacin que habla y practica el idioma Nhuatl es gente
adulta y lamentablemente es el nico idioma que practican lo que ha impedido que
el flujo de informacin importante (campaas de salud, de gobierno, avisos, etc)
sea efectivo.

b) OBJETIVO
OBJETIVO GENERAL:
Promover en los municipios de la zona de la sierra de Zongolica el uso del
nhuatl como lengua materna de los pueblos indgenas, y presentarla como lo que
es: un idioma y no un dialecto como muchas veces lo intentan presentar.
Objetivos especficos:
Incentivar la preparacin de docentes de nivel de educacin bsica a la
imparticin de clases en ambos idiomas (espaol y nhuatl) para promover su uso.
Inculcar a los estudiantes el valor de conservar sus races para el beneficio de la
comunidad completa.

c) GRUPO META:
De acuerdo con INEGI:
Alumnos Inscritos en algn sistema escolarizado en los niveles bsicos
(Preescolar, Primaria, Secundaria, Bachiller): 10,064.
Personal docente en los niveles bsicos: 576

d) Marco terico
Para nuestro primer sub-objetivo: Media advocacy
Antecedentes:
La promocin meditica comenz en la dcada de 1980 como producto de la
creciente colaboracin entre los grupos de salud pblica y el inters pblico y los
defensores de los consumidores que trabajan en la salud y las cuestiones
sociales.
Definicin:
La promocin meditica es el uso estratgico de la produccin de noticias a travs
de la televisin, la radio y los peridicos para promover el debate pblico, y
generar el apoyo comunitario a los cambios en las normas y polticas de la
comunidad.
Fundamentos tericos/metodolgicos.
Los objetivos de este enfoque son estimular el debate y promover la
representacin y cobertura responsables de los temas, requiere la movilizacin de
recursos y grupos que apoyen ciertos temas y polticas para cambiar la opinin y
las decisiones pblicas. Consiste en la organizacin de informacin para que sea
difundida a travs de varios canales interpersonales y mediticos a fin de obtener
aceptacin poltica y social de ciertos asuntos. No se centra en la informacin sino
que apunta a incorporar temas sociales en el contenido de los entretenimientos a
fin de influenciar los programas pblicos.
Media advocacy promueve cambios sociales, ms que de comportamiento e
individuales.

Ventajas de las estrategias:

Transformando de forma creativa la informacin en mensajes y temas


de discusin se hace ms atractivo y provocativo para quien los

vea/escuche.
Este tipo de mensajes son informacin que se pasa de una persona o

grupo a otros con la intencin de producir efectos.


Se impartira la informacin de manera masiva y rpida.
Hacer que las audiencias participen activamente en la elaboracin de

estos mensajes creativos.


Desventajas
Se llevara un poco de tiempo pues se necesita primero interactuar
con el pblico meta, para conocerlo, crear confianza y proponerles
nuestra iniciativa.

Es difcil movilizar a una sociedad tan tradicionalista, as que


debemos hacerlo de manera creativa y atractiva.

Para nuestro segundo sub-objetivo: marketing social.


Antecedentes:
Surge en el ao 1970 en Estados Unidos.
Definicin:
Marketing social es la aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el
anlisis, planteamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para
influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar
su bienestar personal y el de su sociedad.
Fundamentos tericos/metodolgicos
1. Definir los objetivos del cambio social
2. Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien se dirige
el plan.
3. Procedimientos de comunicacin y distribucin
4. Elaborar un plan de Marketing
5. Tener una organizacin de Marketing para llevar a cabo el plan
6. Evaluar y ajustar el programa para hacerlo ms eficaz.
Ventaja:

este tipo de estrategia es ms llamativa cuando la enfocamos a un grupo


que es fcil de persuadir por ejemplo los nios.

Desventaja:

Puede que no llegue a funcionar.


Economa.

SINOPSIS
PRIMER OBJETIVO ESPECFICO:
Incentivar la preparacin de docentes de nivel de educacin bsica a la
imparticin de clases en ambos idiomas (espaol y nhuatl) para promover
su uso.
Difusin de spot (en formato de audio) de radio (elaborado por nosotros) por la
emisora XEZON. Esta emisora vino a fortalecer la lengua y propicio la
conformacin de organizaciones culturales. El afn de este spot transmitido en
esta emisora es el de crear conciencia en la comunidad sobre la necesaria
imparticin de clases en ambos idiomas para la conservacin del idioma indgena.
SEGUNDO OBJETIVO ESPECFICO:
Inculcar a los estudiantes el valor de conservar sus races para el beneficio
de la comunidad completa.
Campaa de marketing social: Motivar por medio de un producto (que en este
caso sern congeladas) el uso cotidiano del idioma nhuatl. Esta campaa
tendr doble finalidad: apoyar la economa de los pequeos negocios familiares
que se dedican a hacer estos productos y crear conciencia sobre su cultura
motivndolos a aprender este idioma.
Elaborar un plan de Marketing:
El plan que hemos elaborado consiste en el reparto de congeladas con una
envoltura especial (diseada por nosotros) donde en la parte de atrs contenga
unas palabras en nhuatl con su significado.
Tener una organizacin de Marketing para llevar a cabo el plan
La organizacin que nosotros usaremos, es un negocio familiar de Zongolica que
se dedica a la elaboracin de este producto y que habitualmente distribuye en
escuelas primarias.

Evaluar y ajustar el programa para hacerlo ms eficaz.


Se llevar a cabo un piloto de esta estrategia en slo una escuela. Si funciona, el
proyecto se llevar a ms lugares.
Lugar: ESCUELA PRIMARIA ADOLFO LOPEZ MATEOS
Director: CELESTINO DIAZ MARTINEZ
Servicio que ofrece esta escuela: PRIMARIA
Sostenimiento MUNICIPAL.
Responsable SECRETARIA DE EDUCACION DEL GOBIERNO DEL ESTADO
BOSQUEJO (ETIQUETA)

BOSQUEJO DE PRODUCTO:
SPOT DE RADIO (GUIN AMERICANO).
OP
LOC
1
LOC
2
LOC
1

ENTRA MSICA ALEGRE REGIONAL, BAJA A FONDO

- Se acuerda cuando antes lo saludaban con un Cualli tonal 5


cihuatzintli? (VOZ DE FONDO:hola como esta)
- O cuando los nios por las calles gritaban nalquiza tlachtli!!! 5
(VOZ DE FONDO:psame la pelota!!!)
- Que no se nos olvide! Que no se nos olvide como llegamos aqu, 9
que no se nos olviden nuestras races, que no se nos olvide
nuestra cultura, que no se nos olvide el Nhuatl.

LOC
2
OP

- t tambin apntate, an no es tarde. Aprende en espaol, 5


aprende sobre tu cultura aprende NAHUATL!!!
MSICA SUBE, Y FINALIZA.