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LA ESTRATEGIA DEL
OCEANO AZUL
Como desarrollar un nuevo mercado donde la
competencia no tiene ninguna importancia

Equipo # 3

+La creacin de los ocanos

azules
Universo competitivo compuesto de dos ocanos.
Ocano rojo representa todas las industrias de la
actualidad (conocido).
Fronteras definidas y existen reglas del juego.
(participacin)
Ocano azul representa todas las industrias que
no existen actualmente.
Espacio de mercado no aprovechado, crea
demanda y oportunidades para un crecimiento de
alta rentabilidad.

+Innovacin en valor

Es la piedra angular de la
estrategia del O.A.

Ocurre cuando se logra alinear

la innovacin con la utilidad,
precio y las posiciones de costo.

Se le da la misma importancia a
la innovacin y a la creacin de
valor.

Innovacin sin valor tiende a

girar en torno a la tecnologa, lo
cual ocasiona que terminen
poniendo huevos que otras
compaas empollan.

Innovacin en valor cuestiona el

dogma: disyuntiva entre valor y
el costo. (dos opciones:
diferenciacin o bajo costo)

+
Comparacin

+Contraste

+
Los 6 principios del O.A.

Herramientas y esquemas analticos

El cuadro Estratgico

+Matriz de las cuatro acciones

Tres caractersticas de una

buena estrategia.

FOCO

DIVERGENCIA

MENSAJE CONTUNDENTE