Oe Slee nee a als De acordo com Kotler (1999:225) existem trés ciclos de vida especiais e que sto perfeitos para o ciclo de vida do produto moda: Estilo, Moda ¢ Modismo. Os produtos de ciclos Tongos, denominados produtos de Estilo, permanecem durante geragdes, estando dentro e fora de moda, com varios periodos sucessivos de inferesse, "um modo bisico e distinto de expressiio". Pode-se citar como exemplo produtos de moda com estilo clissico ou com estilo oriental. Vincent-Ricard (1989) conceitua produtos com ciclo de vida longo como produtos basicos, Os produtos de Moda tém um ciclo de vida médio, possuindo uma curva de erescimento gradual, permanecendo "aceita” ou "popularizada" pelos consumidores durante determinado 4 periodo e descendo lentamente, normalmente o espaco de tempo de uma estagio climatica ‘Sto produtos com desempenho de vendas progressivo e declinio gradual (Vincent-Ricard, 1989). As tencéincias de moda estabelecem quais serio os elementos (cores, tecidos, tipos de roupas, acessérios) mais importantes e expressivos para outono/inverno ou primavera'verio, "Por exemplo, as roupas 'certinhas’ da década de 1970 foram substituidas pelas roupas soltas & largas da década seguinte, que por sua vez deram lugar as roupas menos conservadoras e mais bem-coriadas dos anos 90" (Kotler, 1999-225). carne) 1 306: Glee. era ai J 08 produtos com ciclo de vida curto podem ser earacterizados como produtos de Modismo. F 0 produto que "entra rapidamente, é adotado com grande entusiasmo, atinge seu auge em pouco tempo e declina também em pouco tempo. O modismo dura muito pouco e tende a atrair um ntimero limitado de seguidores" (Kotler, 1999:225). Normalmente, 0s modismos sto ditados por personalidades famosas, atores, modelos, mtisicos, enfim, icones do show- business, que realizam aparigdes piblicas exibindo roupas ou acessorios diferenciados dos que existem no mercado, ¢ o piblico consumidor, rapidamente, procura tais aderegos como forma de idemtficago com o seu idolo, No Brasil, 0s modismos so geralmente determinados pelos personagens das telenovelas. "E informacao instantinea, A tevé nao é s6 registro, E uma grande langadora de modas, ondas e febres. Um pequeno acessério que marque uma 4 temporada — como o brinco da atriz principal da novela — vira uma febre nacional” (Kalil, 1998:232). O exemplo mais evidente desta aproximagao entre consumidor © os meios de comunicagio foi o da "personagem de Sonia Braga (uma ex-presidiiria) em Dancing Days, que ditou a moda das meias soquetes de /urex usadas com sapatos altos" (Joffily, 1999:54), Vincent-Ricard (1989) define os produtos com ciclo de vida curto com produtos de vanguarda.