9.

Gorman Manufacturing Company debe decidir si fabrica un componente en su planta de

Milan, Michigan o compra el componente con un proveedor. La ganancia resultante
depende de la demanda para el producto. La siguiente tabla de resultados muestra la
ganancia proyectada (en miles de dlares)

Alternativa de decisin
Fabricar, d1
Comprar, d2

Estado de la naturaleza
Demanda baja
Demanda media
S1
S2
-20
40
10
45

Demanda alta
S3
100
70

Las probabilidades del estado de la naturaleza son P(S1) = 0.35, P(S2) = 0.35 y P(S3) = 0.30.
a. Use un rbol de decisin para recomendar una alternativa
b. Use VEIP para determinar si Gorman debera intentar obtener una mejor estimacin
de la demanda.
c. Se espera que el estudio de mercado de la demanda potencial para el producto
reporte, ya sea una condicin favorable (F) o desfavorable (U). las probabilidades
condicionales relevantes son como siguen:
P(F|S1) = 0.10
P(U|S1) = 0.90
P(F|S2) = 0.40
P(U|S2) = 0.60
P(F|S3) = 0.60
P(U|S3) = 0.40
Cul es la probabilidad de que el reporte de investigacin de mercados ser
favorable?
d. Cul es la estrategia de decisin ptima de Gorman?
e. Cul es el valor esperado de la informacin de la investigacin de mercados?
f. Cul es la eficiencia de la informacin?

Desarrollo:
a. Arbol de decisin

Fabricar: -20(0.35) + 40(0.35) + 100(0.30)= 37

Comprar: 10(0.35) + 45(0.35) + 70(0.30)= 40.25
Se elige comprar por obtener una mayor ganancia.
b. El valor esperado de la informacin perfecta (VEIP) es un lmite superior para la
cantidad que se estar dispuesto a pagar por mejorar el conocimiento sobre el estado
de la naturaleza:
VEIP: 10(0.35) + 45(0.35) + 100(0.3)= 49.3

c. Estudio de mercado
P(F|S1) = 0.1
P(F|S1) =
0.1 =
P(F S1) = 0.035
P(F|S2) = 0.4
P(F|S2) =
0.4 =
P(F S2) = 0.14
P(F|S3) = 0.6
P(F|S3) =
0.6 =
P(F S3) = 0.18
Tabla de probabilidades
S1
S2
S3
TOTAL

F
0.035
0.14
0.18
0.355

U
0.315
0.21
0.12
0.645

La probabilidad en que sea favorable es de 35.5 %

d. Arbol de decisin
e. El valor esperado del estudio ser de $ 43.900.00
f.

Eficiencia de la informacin =
=

= 0.07

7 %. La informacin no es eficiente.

TOTAL
0.35
0.35
0.3
1