T2 Conducta Consumidor

Tema 2
La conducta del consumidor
Pindyck, R. y Rubinfeld, D. Tema 3

Varian, H. Temas 3 y 4
Pgina 2
MICROECONOMA. VISIN PANORMICA.
Parte I. El comportamiento del consumidor. Teora de la demanda

Tema 2. La conducta del consumidor.
Tema 3. La demanda individual y de mercado.
Parte II. El comportamiento de las empresas.
Tema 4. La produccin
Tema 5. Los costes de produccin
Parte III. Modelos de estructuras de mercado
Tema 6a. Competencia perfecta. La oferta de mercado a corto plazo.

Tema 6b. Competencia perfecta. La oferta de mercado a largo plazo.
Tema 7. EL monopolio.
Tema 8. La competencia monopolstica y el oligopolio
1.
Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

5. Relacin marginal de sustitucin
6. Ejemplos
Pgina 3
Contenidos
1.
Concepto de consumidor en microeconoma
2.
Propiedades de las preferencias
3.
Representacin de las preferencias por curvas de

indiferencia
4.
Representacin de las preferencias por una funcin

de utilidad
5.
Sustitutibilidad entre bienes. RMS.
6.
Ejemplos de funciones de utilidad

1.

6. Ejemplos
Pgina 4
Objetivos
Describir las propiedades de las preferencias
regulares.
Representar las preferencias por curvas de
indiferencia.
Comprender y explicar el concepto de funcin de
utilidad y su carcter ordinal.
Definir la RMS y explicar su relacin con las curvas de
indiferencia y funcin de utilidad.
Reconocer la expresin de algunos ejemplos de
funciones de utilidad, su representacin grfica y la
RMS.
1.

6. Ejemplos
1.Concepto de consumidor en microeconoma
Qu es un consumidor?
Un CONSUMIDOR es:
un agente econmico racional
que elige comprar una serie de bienes
sobre los que tiene definidas unas preferencias
a un precio sobre el que no puede influir
y gastando para ello una renta limitada
Hiptesis central T. del Consumidor: dado un conjunto
de combinaciones de bienes que puede alcanzar
elige aquella que prefiere
1.

6. Ejemplos
Pgina 5
Pgina 6
Contenidos
1.
2.
3.

indiferencia
4.

de utilidad
5.
Sustitutibilidad entre bienes. RMS
6.

1.

6. Ejemplos
2. Propiedades de las preferencias
Preferencias sobre cestas

Una cesta de mercado o cesta de bienes: es una lista que especifica
cantidades de uno o ms bienes.
X=(x, y), con x 0, y 0
Los consumidores tienen preferencias personales sobre estas cestas:
Preferencia estricta
Indiferencia
Preferencia
de forma que pueden ordenar las cestas asequibles por orden de
preferencia.
1.

6. Ejemplos
Pgina 7
Pgina 8
Supuestos sobre las relaciones de preferencia

Supuestos bsicos
Completitud
Transitividad
RACIONALIDAD
Supuestos adicionales
Monotonicidad
Continuidad
Convexidad estricta
1.

6. Ejemplos
Pgina 9
Supuesto bsico: racionalidad

Una relacin de preferencias ser racional si:
Las preferencias son completas
El individuo puede decidir sobre la deseabilidad de dos
alternativas cualesquiera. Dadas dos cestas, A Y B, suponemos
que el individuo puede determinar si prefiere A a B, B a A, o es
indiferente entre A Y B.
Las preferencias son transitivas
Las elecciones del individuo no con contradictorias. Si el
individuo piensa que la cesta A es al menos tan buena como la B
y que la B es al menos tan buena como la C, piensa que A es al
menos tan buena como la C
1.

6. Ejemplos
Pgina 10
Supuestos adicionales
Monotonicidad
Una combinacin de bienes A ser preferida a B si A contiene ms de al
menos un bien y no menos del otro: cuanto ms mejor
Continuidad
Dada una combinacin de dos bienes, siempre se podr reducir la cantidad
que se tiene de uno de ellos y encontrar un incremento del otro bien que
compense exactamente la reduccin, por pequea que esta sea; es decir, la
nueva combinacin ser indiferente a la primera.
Convexidad
La media ponderada de dos cestas indiferentes se prefiere (estrictamente) a
las dos cestas extremas (convexidad estricta)
A medida que dispone de mayor cantidad de un bien, el consumidor estar
dispuesto a renunciar a una cantidad cada vez menor del otro bien para
obtener unidades adicionales del primero
1.

6. Ejemplos
Pgina 11
Ahora usted
Considere un grupo de personas A, B, C,... y la relacin al menos tan

alto como, por ejemplo, A es al menos tan alto como B. Es
transitiva esta relacin? Es completa?
Considere el mismo grupo de personas y la relacin estrictamente
ms alto que. Es transitiva esta relacin? Es completa?
Ejercicios 2 y 3 de H.L. Varian (1999), Microeconoma intermedia, Tema 3
1.

6. Ejemplos
Pgina 12
Contenidos
1.
2.
3.

indiferencia
4.

de utilidad
5.
6.

1.

6. Ejemplos
3. Representacin de las preferencias por curvas de indiferencia
Curva de indiferencia
Una curva o conjunto de indiferencia es un conjunto de cestas

entre las que el consumidor est indiferente
Las cestas de
este cuadrante
son preferidas a C
E
C
F
Las cestas de
este cuadrante
son menos
preferidas a C
1.
D
x

6. Ejemplos
Pgina 13
Pgina 14
Curva de indiferencia
Supuesto de mononotonicidad y
continuidad:
Las CI tendrn pendiente negativa
y sern continuas.
Supuesto de transitividad:
Las CI no pueden cortarse
B
C
x
Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la
derecha del punto B es preferida y
B es preferida a cualquiera a la
izquierda y por debajo.
1.
x
El consumidor debera ser
indiferente ante A, B y C
Sin embargo, B y C se encuentran
en diferentes curvas de indiferencia

6. Ejemplos
Pgina 15
Mapas de curvas de indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de

indiferencia que describen las preferencias de una persona
Cada punto del plano pertenece a una curva de indiferencia: cada
cesta de bienes puede ser ordenada
y
PREFERENCIAS
REGULARES
x
1.

6. Ejemplos
Pgina 16
Contenidos
1.
2.
3.

indiferencia
4.

de utilidad
5.
6.

1.

6. Ejemplos
4.Representacin por una funcin de utilidad
Pgina 17
Funcin de utilidad
Una funcin U(x,y ) que asigna un nmero real a cada cesta (x,y) es
una funcin de utilidad si (i) a todas las cestas entre las que el
individuo est indiferente les corresponde le mismo nmero y (ii) a las
cestas que se prefieren les corresponden nmeros ms altos.
La funcin de utilidad es simplemente una forma de representar las
preferencias del consumidor.
La funcin de utilidad refleja la ordenacin de las cestas de bienes por
el consumidor, es una funcin ordinal Las magnitudes numricas de
los niveles de utilidad no tienen ningn significado intrnseco.
1.

6. Ejemplos
Pgina 18
Funcin de utilidad
Una relacin de preferencias puede ser representada por una

funcin de utilidad slo si es racional
Si una relacin de preferencias racional es continua, existe una

funcin de utilidad continua que la representa.
1.

6. Ejemplos
Pgina 19
Funcin de utilidad
Una relacin de preferencias puede ser representada por una

funcin de utilidad slo si es racional
Si una relacin de preferencias racional es continua, existe una

funcin de utilidad continua que la representa. Si adems las
preferencias son convexas, la funcin de utilidad ser cuasicncava.
1.

6. Ejemplos
Pgina 20
Ejemplo: Funcin de utilidad

Supongamos: El individuo est indiferente entre las cestas A y B
y, por otra parte, cualquiera de ellas es preferida a la C. Estas
cestas contienen alimentos (x) y vestido (y).
Una funcin de utilidad que representa esta ordenacin de
preferencias es u(x,y) = x + 2y
Cesta
A
B
C
x unidades y unidades
8
6
4
u(x,y) = x+2y
3
4
4
8 + 2(3) = 14
6 + 2(4) = 14
4 + 2(4) = 12
El consumidor est indiferente entre las cestas A y B.

El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
1.

6. Ejemplos
Pgina 21
Ahora usted: transfomacin de la funcin de utilidad

Considere la funcin de utilidad correspondiente a los alimentos
(x) y al vestido (y) v(x,y) = (x+2y)2. Representan las funciones
u(x,y) y v(x,y) la misma ordenacin de preferencias?
Cesta
A
B
C
x unidades x unidades
8
3
4
3
4
4
v(x,y) = (x+2y) 2
(8 + 2(3))2 = 142
(6 + 2(4))2 = 142
(4 + 2(4))2 = 122
El consumidor est indiferente entre las cestas A y B.

El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
1.

6. Ejemplos
Unicidad de la funcin de utilidad

Hay muchas formas de asignar nmeros a las combinaciones de bienes
que sean consistentes con las condiciones (i) e (ii) anteriores: es decir la
funcin de utilidad no es nica.
Si unas preferencias pueden representarse mediante una funcin de
utilidad U, tambin podrn ser representadas por transformaciones de U
que
preserven
la
ordenacin
de
preferencias
(transformaciones
montonas)
Ejemplo: U = XY, V = (XY) 2, W = XY (dos bienes: X e Y)
V representa a las mismas preferencias que U : V = U 2
W no representa a las mismas preferencias que U : W = U
1.

6. Ejemplos
Pgina 22
Existencia de funcin de utilidad

CON
PREFERENCIAS
FUNCION DE
UTILIDAD
Completas
Creciente
Transitivas
Monotonas
Continuas
Convexas
1.
EXISTE
Continua
Diferenciable
Con conjuntos
de nivel
convexos

6. Ejemplos
Pgina 23
Funcin de utilidad y curvas de indiferencia

Una curva de indiferencia es un
conjunto de cestas entre las
que el individuo se encuentra
indiferente.
Una curva de nivel (de una

funcin de utilidad) est
constituido por el conjunto de
cestas a las que la funcin de
utilidad les asigna el mismo
nmero: U(x,y)= C, lo que
significa que el consumidor
est indiferente entre dicha
cestas.
Una curva de indiferencia es una curva de nivel de la funcin de

utilidad U(x,y ).
1.

6. Ejemplos
Pgina 24
Funcin de utilidad y curvas de indiferencia

EJEMPLO
Represente la curva de nivel de la funcin de utilidad: U =x y
((x>0,y > 0) asociada a un nivel de utilidad: U0 = 100
Curva de indiferencia para U0 = 100 : 100 = xy

Y=
100
X
Represente grficamente.
1.

6. Ejemplos
Pgina 25
Pgina 26
Utilidad marginal
Dada una cesta, la utilidad marginal de un bien para esa

cesta es la satisfaccin (utilidad) adicional que reportara al
consumidor incrementar la cesta en una unidad de ese bien,
sin variar las unidades de los restantes bienes
La utilidad marginal depende de la funcin de utilidad especfica que

utilicemos para reflejar la ordenacin de preferencias y su magnitud no tiene
ningn significado especial. Puede servir para calcular algo que s tiene
significado en cuanto a la conducta
1.

6. Ejemplos
Pgina 27
Contenidos
1. Concepto de consumidor en microeconoma
1.
2.

indiferencia
3.

de utilidad
4.
5.

1.

6. Ejemplos
Pgina 28
5.Sustitutibilidad de los bienes
Relacin Marginal de Sustitucin (RMS)

La RMS de bien y por bien x en una cesta (x,y) es la cantidad de
bien y a la que el consumidor est dispuesto a renunciar cambio de
obtener una unidad adicional de bien x, sin que vare su nivel de
utilidad
La RMS en una cesta es la
pendiente de la curva de
indiferencia (con signo opuesto) en
el punto correspondiente a dicha
cesta
RMS = 6
-6
B
1
=
=
1.
RMS = 4
-4
1
-2
D
1 -1
E
1

6. Ejemplos
Pgina 29
RMS decreciente
La RMS de bien y por bien x decrece cuando se incrementa la

cantidad de bien x a lo largo de la curva de indiferencia
Decir que RMS decrece es otra
forma de decir que las curvas de
indiferencia son convexas
Supuesto de convexidad: a
medida que consume mayor
cantidad de un bien, el consumidor
estar dispuesto a renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro
bien para obtener unidades
adicionales del primero
1.
C
RMS = 6
-6
1
B
-4
1
-2
D
1 -1
RMS = 4
E
1

6. Ejemplos
G
x
Pgina 30
Ejemplo
Funcin de utilidad: U = XY (X,Y > 0). Nivel de utilidad: U0 = 100

Obtenga la RMS y calcule la RMS para las cestas de consumo (5,20) y
(20,5)
Curva de indiferencia para U0 = 100 : 100 = XY
RMS
dY
100
= 2
dX U=U0
X
RMS(5, 20) =
1.
Y=
100
=4
25
RMS(20,5) =
1
4

6. Ejemplos
100
X
Pgina 31
RMS y utilidad marginal

La RMS de bien y por bien x es el cociente del incremento de utilidad
que proporciona una unidad adicional de x entre el incremento de
utilidad que proporciona una unidad adicional de y
1.

6. Ejemplos
Pgina 32
Ejemplo
Funcin de utilidad: U = XY (X,Y > 0). Nivel de utilidad: U0 = 100

Obtenga la RMS para las cestas de consumo (5,20) y (20,5)
Curva de indiferencia para U0 = 100 : 100 = XY
RMS
UMX
UMY
Y
X
100 X
X
RMS (5,20)=20 / 5 =4
100
RMS(5,20) =
=4
25
1.
Y=
100
X
100
X2
RMS (20,5)=5 / 20 =
RMS (20,5)=100 / 202 =

6. Ejemplos
Pgina 33
Comprobacin de la propiedad
Variacin total de U
A lo largo de
una curva de
indiferencia
=
=
1.

6. Ejemplos
Pgina 34
Preferencias homotticas
Las preferencias son homotticas si cuando la cesta A es
preferida a la cesta B, entonces para todo 0 la cesta
formada por es preferida a la formada por B
Todas las curvas de indiferencia estarn relacionadas por
medio de expansiones proporcionales a lo largo de rectas
que parten del origen. Esto es, si el individuo est indiferente
entre A y B, estara indiferente entre A y B
Unas preferencias continuas sern homotticas si y slo si
admiten una funcin de utilidad homognea de grado uno:
U(X,Y) = U(X,Y) para todo > 0
1.

6. Ejemplos
Pgina 35
Todas las curvas de indiferencia estn relacionadas por medio de
expansiones proporcionales a lo largo de rectas que parten del origen. La
RMS slo depende del cociente entre las cantidades de los bienes
Ejemplo de preferencias homotticas:

Y
U = XY
RMS =
Y
constante
X
RMS
con idntico
valor
U3
U2
U1
1.

6. Ejemplos
Y
X
Pgina 36
Ejemplo de preferencias no homotticas: preferencias
cuasilineales
1. U = u(X) + Y
Por ejemplo, U = 2 X + Y
RMS = 1/ X , donde la duplicacin
tanto de X como de Y reduce la RMS en vez de dejarla
inalterada (como ocurra con preferencias homotticas)
2. V = X + v(Y)
Por ejemplo, U = X + ln Y
RMS = Y , donde la duplicacin tanto
de X como de Y duplica la RMS en vez de dejarla inalterada
1.

6. Ejemplos
Pgina 37
Contenidos
1. Concepto de consumidor en microeconoma
1.
2.

indiferencia
3.

de utilidad
4.
5.

1.

6. Ejemplos
6. Ejemplos de funciones de utilidad
Utilidad Cobb-Douglas
Funcin de utilidad: U = X Y
(, > 0)
UMX X -1Y Y
RMS =
=
=
-1
UMY X Y
X
U3
U1
1.
U2
X

6. Ejemplos
Pgina 38
Pgina 39
Bienes sustitutivos perfectos

U = X + Y
Funcin de utilidad:
Vasos de zumo
de pia (Y)
(, > 0)
Son bienes que pueden sustituirse

uno por otro a una tasa constante
RMS constante:
RMS =
U1
1.
U2
U3
U4
Vasos de xumo de
naranja (X)

6. Ejemplos
Pgina 40
Bienes complementarios perfectos

Funcin de utilidad: U = min(X, Y)
Son bienes que se consumen

en proporciones fijas
Zapatos del pie

izquierdo (Y)
U3
U2
/
1.
(, > 0)
RMS = 0 si
X> Y
RMS no existe si X = Y
RMS =
si
X< Y
U1
Zapatos del pie
derecho (X)

6. Ejemplos
Pgina 41
Preferencias cuasilineales
Funcin de utilidad: U = Y + v(X)
En este caso la funcin

de utilidad es lineal en Y
U3
RMS = UX= vX
U2
U1
X
1.

6. Ejemplos
Elasticidad de sustitucin constante

1
Funcin de utilidad: U = (X + Y )
UMX
X
RMS =
=
UMY
Y

0
-
1.
sustitutivos perfectos
Cobb-Douglas
complementarios perfectos

6. Ejemplos
Pgina 42
Pgina 43
Ahora usted
Represente sus preferencias entre entradas de ftbol para

ver el F.C. Barcelona y el R. Madrid
Bien neutral
Entradas Madrid
Entradas
Barna
4
1
0
1.
Bien mal
4 Entradas Madrid
Entradas
Barna

6. Ejemplos
Pgina 44
Aplicacin de la utilidad al transporte

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1.

6. Ejemplos
U(TW, TT, C) = -0,147 TW-0,0411 TT-2,24 C

Los coeficientes de la ecuacin describen el peso
que da una familia media a las diferentes
caractersticas.
El cociente entre un coeficiente y otro mide la RMS
entre una caracterstica y otra.
1.

6. Ejemplos
Pgina 45
Pgina 46

$'
$
$
6 6$
1.
5 +'
75
El tiempo que tiene que andar es tres

veces ms oneroso que el tiempo del
recorrido. Est dispuesto a tardar 3
minutos ms en hacer el recorrido para
ahorrar un minuto de desplazamiento a
pie.
El individuo valora el tiempo del
recorrido en 00183 dlares por
minuto, (110 dlares por hora). Est
dispuesto a pagar 037 dlares para
reducir en 20 minutos su recorrido.

6. Ejemplos
Pgina 47
Las autoridades responsables del transporte urbano pueden poner ms

autobuses para reducir el tiempo del recorrido, con el consiguiente
incremento de costes.
La cifra anterior nos da una medida del beneficio monetario del
crecimiento en la frecuencia de los autobuses lo que es til para tomar
una decisin racional sobre la poltica de transporte.
1.

6. Ejemplos
Pgina 48
Qu hemos aprendido?
1.
Describir las propiedades de las preferencias

regulares
2.
Representar las preferencias por curvas de

indiferencia
3.
Comprender y explicar qu es una funcin de utilidad
4.
Definir la RMS y explicar su relacin con las curvas de

indiferencia y funcin de utilidad.
5.
Reconocer la expresin de algunos ejemplos de

funciones de utilidad, su representacin grfica y la
RMS.
1.

6. Ejemplos
Pgina 49
Hacia dnde vamos?
Parte I. El comportamiento del consumidor. Teora de la demanda

Tema 2. La conducta del consumidor.
Tema 3. La demanda individual y de mercado.
Parte II. El comportamiento de las empresas.
Tema 4. La produccin
Tema 5. Los costes de produccin
Parte III. Modelos de estructuras de mercado
Tema 6a. Competencia perfecta. La oferta de mercado a corto plazo.

Tema 6b. Competencia perfecta. La oferta de mercado a largo plazo.
Tema 7. EL monopolio.
Tema 8. La competencia monopolstica y el oligopolio
1.

6. Ejemplos

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Tema 2

La conducta del consumidor

Pindyck, R. y Rubinfeld, D. Tema 3

MICROECONOMA. VISIN PANORMICA.

Parte I. El comportamiento del consumidor. Teora de la demanda

Parte II. El comportamiento de las empresas.

Parte III. Modelos de estructuras de mercado

Tema 6a. Competencia perfecta. La oferta de mercado a corto plazo.

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

Concepto de consumidor en microeconoma

Propiedades de las preferencias

Representacin de las preferencias por curvas de

Representacin de las preferencias por una funcin

Sustitutibilidad entre bienes. RMS.

Ejemplos de funciones de utilidad

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

1.Concepto de consumidor en microeconoma

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

Concepto de consumidor en microeconoma

Propiedades de las preferencias

Representacin de las preferencias por curvas de

Representacin de las preferencias por una funcin

Sustitutibilidad entre bienes. RMS

Ejemplos de funciones de utilidad

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

2. Propiedades de las preferencias

Preferencias sobre cestas

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

2. Propiedades de las preferencias

Supuestos sobre las relaciones de preferencia

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

2. Propiedades de las preferencias

Supuesto bsico: racionalidad

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

2. Propiedades de las preferencias

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

2. Propiedades de las preferencias

Considere un grupo de personas A, B, C,... y la relacin al menos tan

Ejercicios 2 y 3 de H.L. Varian (1999), Microeconoma intermedia, Tema 3

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

Concepto de consumidor en microeconoma

Propiedades de las preferencias

Representacin de las preferencias por curvas de

Representacin de las preferencias por una funcin

Sustitutibilidad entre bienes. RMS

Ejemplos de funciones de utilidad

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

3. Representacin de las preferencias por curvas de indiferencia

Una curva o conjunto de indiferencia es un conjunto de cestas

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

3. Representacin de las preferencias por curvas de indiferencia

Las CI no pueden cortarse

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

3. Representacin de las preferencias por curvas de indiferencia

Mapas de curvas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de

Consumidor 2. Propiedades 3. Curvas indiferencia 4. Funcin utilidad

Concepto de consumidor en microeconoma

Propiedades de las preferencias

Representacin de las preferencias por curvas de

Representacin de las preferencias por una funcin

Sustitutibilidad entre bienes. RMS

Ejemplos de funciones de utilidad