Qu es ?

- Fabricante ms grande del mundo de

maquinaria para la construccin y equipos de
minera, motores diesel y turbinas industriales
de gas.

Nace en 1890 de manos de su

fundador Benjamn Holt

Posicionamiento.

Caterpillar se ha enfocado en reforzar el

posicionamiento de marca ruda, fuerte y
resistente, validado por su maquinaria pesada.

Cuando despierta una imagen mental:

Cuando es simple:

Activos de la marca.
Suministro de valor al cliente:
Reduccin mnima de tiempo inoperante.
Rapidez y eficiencia en la entrega.
Los productos poseen una segunda vida

Activos de la marca.
Calidad percibida.
Amplia trayectoria como numero uno en
Maquinaria de construccin.

Objetivo Comunicacional.