MARKETING

Lic. Jose Alamo Barreto

Contenidos de Silabo

Unidad I:

El Marketing y su entorno cambiante en los ltimos aos.

Unidad II:

La planeacin estratgica del marketing, oportunidades.

Unidad III:

Seleccin del Mercado Meta, posicionamiento y

comportamiento del consumidor.

Unidad IV:

Estudio de las Variables de la Mezcla de Marketing

Mecnica de Evaluacin

Asistencia
Participaciones y Exposiciones Grupales
Controles de Lectura
Casos Aplicativos (ppt)
Prcticas Calificadas (4 TAs)
Proyecto Final de Curso

4TA + 3EP + 3EF

PF =
10

Reglas importantes

No celulares

Puntualidad

Pautas para el Trabajo Final

Formato: Electrnico. El trabajo se entregar Word y se expondr en

Power Point. Adicionalmente y como anexos para respaldar el trabajo
y sustento se pueden incluir archivos de texto, hojas de clculo,
otros formatos que estimen necesarios.

Contenido: Se le entregar en las siguientes clases un esquema

especial.

Pautas para el Trabajo Final

El trabajo es grupal.
Por favor, indicar en la primera hoja (diapositiva) del power
point del trabajo los nombres de los integrantes del grupo.
Los grupos pueden tener como mximo 5 integrantes.

Breve Presentacin Personal

Nombre
Profesin
Ocupacin Actual
Metas Personales
Qu cosa es Marketing?

Qu cosa es
MARKETING?

Segn Kotler
Proceso Social al cual grupos e
individuos obtienen lo que
necesitan y desean.

Marketing?
Satisfacer necesidades
rentablemente o con beneficio a
travs del intercambio

Marketing?
Es un tema de transaccin, yo
le ofrezco algo al cliente, y el
cliente me da dinero a
cambio.
Cuando interactuamos con
todos, aplicamos marketing.

Sistema Comercial Simple

Gestin del MK

La Empresa(misin, negocios,
objetivos, estrategias, recursos)
La Competencia
El Entorno

Alineacin con
Estrategia Corporativa

El Mercado (segmentos)
Objetivos
La Oferta de Valor

Estrategia de
Marketing

Producto
Precio
Plaza
Promocin
Otras Ps

Desarrollo del
Marketing Mix