Christian Camilo Parra Rojas

1020774521
cparrar1@ucentral.edu.co
Produccin Hipermedial.
Palabras Clave: Consumidor, Emocin, Conexin, personalizacin.

Una lata hecha slo para ti

Uno de los grandes retos que debe asumir una compaa multinacional es el de poder encontrar
los valores culturales de cada lugar y saberlos explotar de una forma que el consumidor se crea
haga parte de esta; realmente la funcin primaria del producto no es la que importa, es lo que lo
envuelve, lo que se renueva para darle una identidad, un valor agregado que lo fortalece y crea
un lazo emocional con las personas.
Si se le preguntar a las personas un producto que sea asociado con un valor emocional, la
respuesta apuntara en su mayora a Coca Cola, el Creative Marketer of the year en el Festival
de Cannes de 2013.

o que all comparte la gente es una fuente inagotable de creatividad muchas veces inalcanzable
para muchos y jams pensada para alguien que trabaja da a da en el campo de las ideas
jactndose de alcanzar una inmensurable cantidad de premios publicitarios, puesto que el poder
de una idea logra traspasar barreras geogrficas, tnicas, culturales y religiosas. La capacidad de
interactuar es inmediata junto con la ensima que logra su reproduccin, una frase o imagen
sorprende, cuestiona, un vdeo entretiene o aburre, informa, logra crear un nuevo mundo, pero lo
ms importante logra que personas ubicadas en lmites diferentes acten de una forma similar.

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El mejor ejemplo para demostrarlo actualmente es el llamado Ice Bucket Challenge o en

espaol el reto del cubo de hielo. Se supone que debo hablar de una campaa publicitaria en la
que el sector industrial o tecnolgico haya dispuesto a su maquinaria para lograr una idea
revolucionaria que haya causado un impacto tan grande para que se haya viralizado.
Pero hablar de otra cosa sera ir en contra de la misma publicidad, puesto que sera negar la labor
y la importancia de un sencillo acto en un espacio donde la bsqueda es la de mover las fibras
ms duras de las personas, y lograr que por su propia iniciativa haga algo (y no, no es darle click
a un botn de compartir o de me gusta).
En qu consiste el reto
La Esclerosis Lateral Amiotrfica (ELA) es una enfermedad degenerativa de tipo
neuromuscular, es decir que las clulas nerviosas se ven afectadas y causan el entumecimiento de
los msculos causando en muchos casos la capacidad de hablar y hasta de poder tragar. Stephen
Hawking, el reconocido astrofsico la padece desde que tiene 21 aos, y como sabemos ya perdi
la fuerza motora en sus msculos y se comunica gracias a la ayuda de un aparato electrnico.
El reto del cubo de hielo consiste en apoyar a los enfermos que padecen de ELA mojndose en
agua helada para as poder sentir en su propia piel por un instante el sntoma que muchos de los
pacientes dicen sentir: espasmos y entumecimientos en los msculos, como con el agua fra
luego de unos minutos de habrselo arrojado encima. Luego de empaparse debe retar a 3 amigos
para que hagan lo mismo, y la persona que no lo realice debe donar 100 dlares a la campaa
viralizada por la fundacin ALS (Amyotrophic lateral sclerosis por sus siglas en ingles).
http://www.youtube.com/watch?v=pUNRhdo7BzY

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La Conmovedora historia de Pete Frates, la razn del #ALSicebucketchallenge

Este fenmeno digital surgi gracias a la experiencia personal del ex beisbolista universitario de
Estados Unidos, Pete Frates quien a sus 27 aos le diagnosticaron esta enfermedad, ya hace
prcticamente 2 aos; en ese entonces se dio cuenta de la importancia de dar a entender a los
dems lo grave de esta enfermedad junto a varios amigos, entre ellos Pat Quinn y Corey Griffin
(que paradjicamente muri ahogado) empezaron a difundir informacin para as poder financiar
una investigacin seria sobre la ELA.
Datos.
Gracias al apoyo de la fundacin la campaa dio a conocerse en todo el mundo a travs de unos
videos cortos que eran subidos por medio de Facebook y twitter enlazndose al
#ALSicebucketchallenge en la que personas como Mark Zuckerberg, Bill Gates, Charlie Sheen,
Leonel Messi, Michael Jordan, Jimmy Fallon, el Expresidente George W. Bush, Jennifer Lpez,
Shakira, Neymar, Falcao, Ben Afleck, Benedict Cumberbatch, Pitbull, Justin Timberlake, David
Beckham, Sofia Vergara, entre cientos ms de famosos retados, han logrado recaudar hasta el da
de hoy ms de 70 millones de dlares en slo 3 semanas. (Fuente:
http://spanish.latinospost.com/articles/8509/20140825/ice-bucket-challenge-ha-recaudado70millones-de-dolares-als.htm)
Y es que no slo las personas aprovechan para realizar este reto, tambin varias marcas del
sector empresarial lo han hecho para mostrar las bondades de sus productos, el desodorante
Old Spice demostr su altsima proteccin al cubrir a su modelo del agua que caa en repetidas

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ocasiones, JW Marriot ba la estatua de un hipogrifo con un coctel de agua, hielo y algunos

ptalos, el Coronel Sanders de KFC tambin decidi tomar el balde esta vez con agua helada
para baarse. Mc Donalds, Energizer, Samsung, Iphone, Pillsbury, Macys y Hot Cards tambin
pusieron su creatividad (y oportunismo) en este desafo. Fuente: http://www.laorejanow.net/9marcas-que-hicieron-algo-creativo-con-el-ice-bucket-challenge/
Un balde con agua para el xito, y otro con hielo para el fracaso.
Esta campaa ha logrado lo que muchas personas del sector publicitario no han podido con
sumas poderosas de dinero: que la gente realmente le nazca participar, aunque obviamente un
factor de toda relacin digital y virilizada es que su importancia y alcance radica muchas veces
en su capacidad de volverse moda, pero que de malo tiene desde su concepto, si la moda abarca
todo el espectro cultural de la mass media; esta idea surgi a partir de una vivencia, componente
que potencializa su idea inicial.
La causa de este xito (y de la mayora de virales) se fundamenta en la forma de que parte de un
hecho real, una parte de la vida diaria de una persona que encuentra un modo de hacerle sentir a
otras personas algo de lo que el experimenta, de una manera sencilla, con objetos que estn al
alcance de la mayora, agua con hielo en un cubo y una cmara que logre captar el momento,
adems de que le da la oportunidad de sentirse parte de un movimiento de la misma forma que lo
hacen quienes son retados, y de dejar en evidencia a quien no lo hace, ponindolo en una
situacin favorable para el movimiento: la donacin.
Este viral triunf cuando fue capaz de reconvertirse gracias a la imaginacin de las personas; lo
tomaron por propio y le dieron un giro increble (si no miren el ejemplo de Charlie Sheen) que le
aadi un nuevo componente: la creatividad. El uso de nuevos lenguajes, nuevas actuaciones le

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dieron un contenido nuevo a las personas, una razn para que esperaran con ansias la mejor
forma y la ms audaz para que siguieran ayudando a la causa, echndose agua y lo mejor de todo
de una manera nica.
Pero por ms fall a nivel conceptual cuando se desvi de su iniciativa, concientizar a las
personas sobre un problema de salud que muchas personas padecen, pero que pocas conocen y se
transform en un cmulo de gente mojndose con agua helada. Y esa es la dualidad de las redes
sociales que no son de nadie, cualquier toque nuevo le aade una caracterstica diferente que vira
el rumbo inicial de la idea o campaa y se convierte en algo completamente diferente.
Elegir este reto realmente fue fcil, tena todos los componentes de una campaa digital: una idea
o concepto que se surge a partir de un problema, busca solucionarlo de una manera sencilla, con
los menos objetos posibles que logra transformarse gracias al apoyo de la tecnologa junto con
las redes sociales, y lo ms importante tiene la herramienta ms poderosa: la realidad.

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Bibliografa
1. http://www.pronto.com.ar/articulo/magazine/furor-mundial-agua-helada-principal-ice-bucketchallenge/20140820132418148869.html
2. http://www.huffingtonpost.es/2014/08/19/ice-bucket-challenge_n_5690146.html
3. http://www.infobae.com/2014/08/19/1588705-como-empezo-el-ice-bucket-challenge-eldesafio-viral-solidario-al-que-se-animan-los-famosos
4. http://www.vertigopolitico.com/articulo/39668/El-paso-a-paso-de-quin-ret-a-quin-en-el-IceBucket-Challenge

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