Grupos Focales

Este procedimiento, adoptado a problemas de mercadeo, conformo la base para el desarrollo de

las tcnicas de entrevistas en grupo.
Al respecto consiste en una tcnica de exploracin donde se rene un pequeo nmero de
personas guiadas por un moderador que facilita las discusiones. Esta tcnica maneja aspectos
cualitativos.
Los participantes hablan libre y espontneamente sobre temas que se consideran de importancia
para la investigacin.
El grupo focal no debera durar ms de dos horas.
La reunin de grupo focal es una tcnica de investigacin cualitativa. Con esta tcnica se obtienen
respuestas a fondo sobre lo que piensan y sienten las personas. Una reunin de grupos focales es
una discusin en la que un pequeo grupo de participantes, guiados por un facilitador o
moderador, habla libre y espontneamente sobre temas relevantes para la investigacin, ocho a
diez participantes
La reunin de grupos focales suministra informacin sobre los conocimientos, creencias, actitudes
y percepciones de los usuarios o personas.

En qu consisten los grupos de enfoque?

Los grupos de enfoque consisten en una tcnica de investigacin donde se rene un grupo de
personas (8-10), guiadas por un moderador (Especialista en Marketing) que facilita las discusiones
sobre el tema a investigarse, manejando aspectos cualitativos. Esta se genera a manera de
entrevista, cada participante habla libre y espontneamente, y la misma no debe de durar ms de
dos horas.
Cul es su importancia?
Su importancia radica en las respuestas que se obtienen sobre lo que piensan y sienten las
personas con alto grado de habilidad en el tema de investigacin (Precios, promociones,
empaques, publicidad, entre otras), ya que suministra informacin requerida sobre los
conocimientos, hbitos, estilos de vida, creencias, actitudes y percepciones de los usuarios o
personas.