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Lima, lunes 6 de octubre del 2014

B R E V E E N T R E V I S TA A
CRISTINA QUIONES
5 VERDADES DEL CONSUMER INSIGHT Y PLANEAMIENTO

DE MARCA.

PuroMarketing
PG.2

Marketing, Publicidad y Social Media en Espaol

86% de las marcas B2B ya


usa marketing de contenidos
El content marketing es una de las principales herramientas a las que estn echando mano las compaas en internet para llegar
a los consumidores. El 80% de las empresas habrn invertido en content marketing, segn un estudio de Custom Content Council.

PG.7

Como los colores afectan a las

EMOCIONES Y DECISIONES

del consumidor
PG.3

Flickr

150 aos
de puro filin

CEMENTO
SOL
EN EL TOP
10 DE LAS
MARCAS
VALIOSAS
La consultora especializaca en branding Milward
Brown mostr el ranking
de Las 50 marcas ms
valiosas de Amrica Latina
Brandz 2014, que posiciona a Cemento Sol en
el Top 10 de Per, lo que
la convierte en la nica
marca del sector construccin con un valor de 137
millones de dlares.
PG. 5

LUEGO DE SU LANZAMIENTO EN EL 2012, LA MARCA


APUESTA POR UNA CAMPAA DIGITAL EN LA QUE BUSCA TENER UNA FUENTE CONEXIN CON SU PBLICO.
PG.6

PuroMarketing

PUBLICIDAD & MARKETING

LIBRO
RECOMENDADO:
DESNUDANDO LA
MENTE DEL
CONSUMIDOR

5 VERDADES DE CONSUMER INSIGHT


Y
PLANEAMIENTO
DE
MARCA
C

2DA - LA DIFERENCIA ENTRE UN INSIGHT Y UN DATO ES EL TAMAO


DE TU SORPRESA! UN VERDADERO
INSIGHT REVELA, ILUMINA, INSPIRA!

ristina Quiones nos dice que existen


diferentes tcnicas y modelos de research
& planning que nos permiten transformar
datos/informacin en insights y luego stos
en IDEAS como Consumer Safaris, Insight
Mining, Consumer Portrait, Pirmide de Insights, FourBox, BrandKey, entre otras; pero
en nuestra experiencia es importante empezar
entrenando en el mindset insighter a los propios ejecutivos de una organizacin para que
puedan aprender a conectar, sentir, observar e
intuir a sus propios consumidores y producto
de ello revelar y activar Insights en programas de Breakthrough Thinking. La filosofa detrs de estos programas es simple: Se trata
de DESAPRENDER, ms que de aprender
siendo esta disrupcin la base de verdadero
mindset insighter. Queremos extender nuestra visin con ustedes bajo la forma de algunas verdades.
1RA - PARA DESNUDAR LA MENTE DEL CONSUMIDOR, PRIMERO
DEBERS DESNUDAR TU PROPIA
MENTE!
DESAPRENDER.
Como bien dice Phillip Kotler, con quien
tuvimos el gusto de coincidir en Expomarketing Colombia, los ejecutivos necesitan
despegarse de los escritorios y ms bien
engraparse a la vida de sus clientes. En
efecto, necesitamos recorrer las calles reales
y virtuales donde los consumidores estn
para revelar y accionar Insights. Para lograr
esto creemos que es importante fomentar la
sinergia y multidisciplinaridad de nuestros
equipos, desarrollar Programas de Consumer
Connection: Be the Consumer. Si quieres
saber cmo caza un len no vayas al zoolgico, anda a la jungla!

Blog Mujer Activa

LA GENTE SE OLVI
DAR DE LO QUE DI
JISTE, PERO JAMS
DE COMO LO HI
CISTE
SENTIR...
DEJEN DE PEN
SAR Y SIENTAN

Los insights aguardan en el Pensamiento Lateral, Disrupcin, Metforas, Smiles, Contradicciones. Se trata de gestar disrupcin de
significado. Un ejemplo claro aqu es la reciente campaa de DOVE. El Insight es revelador: las mujeres son las peores crticas de si
mismas. Los dems suelen ver algo ms que
la propia mujer es incapaz de ver: su propia
belleza La Idea? Mostrar la belleza como
una fuente de aceptacin y no de ansiedad.
En Consumer Truth creemos que para lograr
revelar Insights es indispensable fomentar el
pensamiento lateral y no solo el cerebro racional. De igual forma, cabe preguntarse ms el
Por qu y Para qu del Comportamiento del
Consumidor, asi como remitir nuestros Insights
a la prueba de la ingenuidad: Si no te sorprende,
no es Insight!
3RA - INSIGHTS: SE TRATA DE PERSONAS, NO SOLO DE ESTADSTICAS. EL SER HUMANO NO SE EXPLICA NICAMENTE EN PROMEDIOS!
Se trata de ver ms all de los nmeros. Como
bien deca Einsten: No todo lo que puede ser
contado, cuenta; no todo lo que cuenta, puede
ser contado. Los Insights tratan de ver a las
personas detrs del consumidor. Debemos replantear los targets a una dimensin ms humana. Algunos hablan de Human Insights.
Para lograr esto hay que conocer profunda e ntimamente al ser humano detrs del consumo.
En efecto, se conecta mejor con quien
se conoce. Creemos que para ello hay