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Perfil del Consumidor: Segn la investigacin realizada, el perfil del consumidor de los jueves de

patas es entre hombres y mujeres de 18 y 30 aos de edad, en su mayora de la ciudad de lima,


estos consumidores tienen acceso a internet, son muy activos en las redes sociales ( facebook,
twitter,etc) y en la mayora de los casos han concluido sus estudios superiores. Por lo general
estos consumidores prefieren el sabor de una cerveza suave que terminan compartiendo con sus
amigos despus de clases y/o trabajo.
Proceso de percepcion de estimulos:
Recursos promocionales:
Para iniciar el proceso de percepcin de la campaa publicitaria de Pilsen Jueves
de patas tenemos los recursos promocionales enfocados utilizados con el
propsito de aumentar el estmulo sensorial que emplean en sus campaas
publicitarias. Los recursos utilizados son:
Publicidad por emplazamiento:
Pilsen utiliza como imagen publicitaria al comediante Melcochita para transmitir
un sentido de humor y diversin a los anuncios, enfocndose en la reunin de los
patas.
El Martketing de emboscada:
Pilse coloca anuncios en lugares estratgicos donde el consumidor no puede
evitarlos . Dos ejemplos, la creacin del diario El pilsenista y hasta los globos
aerostticos promocionando la marca.
Naturaleza de estimulos;
Diseo del envase:
Pilsen presenta su cerveza en tres distintas presentaciones