METODOLOGA PARA LA REALIZACIN DE UNA CAMPAA

1: Evaluacin del producto

*Primeramente identificar USP (eje de campaa) Qu hace, que es diferente, que
le hace diferente? Cul es su principal cualidad?
-Valor de marca
-Envase
-Aspecto
-Composicin
-Presentacin
-Consumidores
-Precio (real = fabricacin, psicolgico = cuanto esta dispuesto a pagar el
consumidor, adaptado)
-Valor de marca
-Condiciones de venta
-Distribucin
-Publicidad actal (pop, masivos, otros)
-Servicio
-Resultados, beneficios, razones para creer
-Personalidad
-Posicionamiento (actual, a futuro, deseado)
-Competencia... en cuanto a tamaos, marcas... el usp podria ser hasta innover en
el tamao de envase
TIDE to GO
- Valor de marca... Tide... una marca muy poco conocida y los hombres no saben
para que es esa marca.
- Envase... pequeo, de bolsillo, prctico, porttil, tamao plumn
-Aspecto... de plumn , composicin dinmica, lectura gil
-Presentacin... blister con cuatro piezas
-Consumidores... hombres de 27a 35 aos .. solteros que viven solos y que
necesite cuidar su imagen personal
-Precio... real=12 pesos, psicolgico=70 pesos
-Valor de marca... tide le da valor, prestigio pero para el pblico es indiferente
-Condiciones de venta... pago contra entrega, y formas de pago aceptadas por el
establecimiento
-distribucin... tiendas de prestigio y clubes de precios
-Publicidad Actual... no hay publicidad actual
-Servicio... limpieza instnea
-Resultados, beneficios, razones para creer... Es nuevo y si es creible orque no hay

referentes de que no sirva... aunque su eficacia es un poco dudable.

-Personalidad... dinmica
-Posicionamiento... actualmente no tiene presencia en el sector, se desea que tide
sea to go sea conocido en el mercado meta hasta ser top of mind
-Competencia... en cuanto a la presentacin no hay.... aunque tide... como marc
apues tiene como competencia fuerte a ariel y viva adems de los dems
USP... Quitamanchas portatil y funcional que esta dispuesto a hacer que las
pequeas manchas de grasas y comidas sean removidas, sin maltratar la ropa y con
una buena eficacia, ideal para hombres de 27 a 35 aos que de repente tienen la
necesidad de remover alguna mancha de su ropa de manera rpida y eficiente